巴州融媒體中心建設方案初探

牛滿江

巴州傳統媒體（報紙、廣播、電視）在宣傳方面各有優勢和劣勢：廣播的優勢集中在聲音，其傳播速度快，傳播面廣，缺點是傳播范圍窄，雖然巴州廣播電臺已經在新媒體方面有所發展（絲路樓蘭網、樓蘭在線），但受眾群體局限性仍然較大；電視的優勢集中在視頻，聲情并茂傳播直觀，缺點也在于不能隨時隨地收看，雖然電視節目可以通過有線電視、電信、移動、聯通及手機端直接收看，但還是存在受眾關注度不高的局限；報紙作為平面媒體優勢在于文字和圖片，稿件編寫能力強、新聞素材易得到，缺點是受眾面較窄雖然可以通過電子報、微信平臺等方式做推廣，但仍然關注度不高。

怎樣發展傳統媒體的優勢，揚長補短提高巴州宣傳水平和能力已經迫在眉睫。所以移動優先、大屏變小屏的融媒體中心建設已經成為巴州的一件大事。

1 需求背景

整合巴州各媒體服務能力，需要做到以下三點：一要利用優勢提升能力，利用“內容為王”的方法，全方位推動巴州的宣傳，提升全方位宣傳能力。二要全媒體運作、全終端覆蓋，確保線上線下一個聲音發聲；三要以融合媒體經營方式，全面發展“新聞+政務+服務+……”，實現“最多跑一次”的快速網上辦事流程，根據需求不斷拓展辦事模塊，形成以新聞資源聚合政務服務資源，以政務服務資源拓展市場資源的良性循環。

2 方案思路及具備的能力

巴州應以移動優先為前提，做到大屏小屏互為補充，線上線下結合發展，建設全州統一的新聞采訪、活動策劃和組織實施的平臺，上送中央媒體、自治區媒體新聞統一策劃、安排、部署，由融媒體中心進行指揮、調度，實現采訪、編輯、審讀、發聲、運營為一體的巴州融媒體平臺，業務流程由策、采、編、譯、審、發、評組成。為群眾提供新聞訊息的同時，也提供政務服務、便民服務及熱點互動。融媒體平臺建設目標是匯聚新聞熱點、形成宣傳合力、服務巴州群眾。

2.1 巴州宣傳“一盤棋”能力

巴州融媒體指揮調度中心對新聞、活動進行策劃和統籌，選取采訪選題，對融媒體記者進行統一派采、統一調度，讓宣傳形成合力，向自治區媒體和中央媒體上送優勢新聞資源，吸引全國關注度和點擊率。

2.2 內容生產、發布能力

各環節嚴格按照巴州指揮調度中心決策，策劃活動挖掘新聞亮點，由融媒體記者執行采訪創作，由融媒體編輯通過平臺多種生產工具，針對媒體特色，進行相應的文稿、圖片、視頻、音頻、H5 等綜合編輯，經過嚴格審核，分發給不同媒體的編輯，進一步“深加工”，形成獨有的亮點和特色，以吸引關注和點擊。同時對融媒體指揮調度中心策、采、編、譯、審、發、評各環節指令的傳達執行情況進行反饋。

2.3 巴州各媒體內容、資源匯聚能力

巴州融媒體平臺可以實現巴州范圍內的新聞內容匯聚及大數據分析呈現，通過內容和資源匯聚，向巴州范圍內的廣播、電視、報紙、兩微一端及互聯網網站提供各種參考資源，通過內容的精準挖掘，為巴州的宣傳指揮決策提供強大的后臺支持，同時為各媒體提供優質新聞資源。

2.4 央媒、自治區媒體視音頻新聞碎片化能力

建設統一的巴州融媒體碎片化資源庫，每天自動錄制央媒、自治區媒體的視音頻素材，根據串聯單或場景及語言識別進行精細切片，為各媒體提供碎片化資源共享，為巴州融媒體提供權威視音頻資源，實現資源的共享、管理、檢索、下載功能。

2.5 媒體矩陣編發及云視頻編輯支撐能力

建設巴州融媒體矩陣管理功能，可以實現智能寫稿、智能編輯、云視頻剪輯功能，提供巴州各媒體產品模版化創作，為移動端打造記者定位、任務派發、移動采編、移動審稿、任務提醒、手機端稿件編審、手機App 快速改版等快速模塊化技術支持能力。

2.6 云服務和虛擬化技術互聯互通接口支撐能力

通過云服務和服務器虛擬化等技術手段，實現報紙、廣播、電視等巴州傳統媒體基礎資源的整合，在傳統采寫、編輯、制作、排版設備基礎上，結合公有云資源，為巴州融媒體平臺各業務板塊提供互聯互通底層技術支撐，同時向上與自治區媒體和央媒接口互通，隨時隨地能夠將優質內容上傳。在提高資源利用率的同時，減少后期投資和運營維護費用。

2.7 政務服務+公共服務+學習服務能力

通過政務服務、公共服務、網上審批、黨建、網上學習模塊，讓網上辦事成為常態，以監督促政務，以服務促關注，以學習促業務。用公共服務吸引群眾參與，用新聞監督推動平臺關注度不斷提高，用豐富的內容提升平臺活躍度。

圖1 融媒體中心功能

3 實現該方案應達到以下目標

1）整合全州傳統新聞媒體與網絡新媒體的信息資源匯聚優勢，聚合州、市及各縣的各個微信平臺：整合《巴州零距離》、《文明梨城大家談》、各縣市《零距離》等粉絲集群，不同形式發布統一的聲音、統一思想、統一認識，辨別是非，達到不同方式、不同角度發布一個聲音的目的。

2）集合本地域內的各方新聞及資金投入資源，不分系統，不分行業，集地方、兵團、石油、鐵路、駐州單位等資源（信息、資金）為一體，建立由巴州黨委牽頭的融媒體平臺，不斷提高全州公眾的參與度和認可度，把巴州融媒體平臺建設成為全面媒體，把融媒體指揮中心作為全巴州的新聞匯集地、集散地、中轉站、加工廠、分發地。

3）利用現在大數據在廣播、電視、報紙上的最新發展技術，利用技術手段解決新聞審讀難題，用語音識別辨別有問題的人名、語句和話語，解決廣播電視新聞審讀預審問題，通過提前輸入問題人名、問題話語及問題人的照片，通過大數據人臉識別技術，識別新聞視頻、圖片中的人臉，杜絕錯誤出現。

4）針對現在鋪天蓋地的小視頻傳播速度和廣度，把巴州廣播、電視現有新聞、欄目、重大活動錄制視頻及節目碎片化，把長視頻、長節目拆條加工成利于網絡發布的短視頻進行統一發布、宣傳。

5）收錄、抓取國內、自治區內權威新聞媒體的圖像、圖片、聲音，用媒體加工軟件系統，將這些新聞素材進行二次編排，最大擴充新聞素材來源，讓融媒體中心推送的新聞資訊內容不僅僅局限于巴州范圍。

6）建設集漢語、維吾爾語、蒙古族語等各種語言的融媒體平臺，各語言間可以一鍵進行切換，確保一個聲音在各民族傳播發展中的集體展現，全方位落實輿論引導的總目標。

4 結束語

新媒體的多樣傳播方式更易被接受和轉發，移動端的快速發布和瀏覽對傳統媒體的沖擊是源源不斷，上述方案中巴州融媒體平臺整合巴州范圍內的數量不多的各媒體策、采、編、譯、審、發、評人員，整合巴州各媒體宣傳業務，形成巴州融媒體工作新格局，大大提高了宣傳的時效性和針對性，節約大量的人力物力。