積極構建農業融媒體大數據平臺

王睿郁 周振興/江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心

與傳統媒體相比，融媒體具有資訊推送快，音頻、視頻、文字多角度展現，海量直播、即時互動等特點。在鄉村振興的背景下，農業融媒體平臺需要聚焦農業農村高質量發展需求，科學發揮融媒體平臺“快速”“直觀”“廣覆蓋”“多樣化”特色，成為推動鄉村振興戰略實施的宣傳新引擎。

打造農業融媒體大數據平臺的重要意義

鄉村振興的“五個振興”，涉及農業全產業鏈的各個領域及城鄉融合發展的各個環節，與市民、農民、農業科技與管理人員、農業全產業鏈上的各類資源緊密相連。在產業政策、農業技術推廣、農產品產銷對接、農村土地與產權制度改革、鄉村旅游、農產品電商、農村金融、農業大數據分析等方面迫切需要一個農業融媒體大數據平臺整合資源，系統宣傳推廣。

架起“三農”傳播橋梁。隨著國家鄉村振興戰略的實施，農村產業、生態環境、農業品牌發展以及農村生產生活將會發生深刻變化。打造農業融媒體大數據平臺，有利于圍繞農村產業興旺發展，在農業產業政策、產業技術、農產品產銷對接等方面為農民及農業產業鏈上的從業者提供全方位、廣覆蓋的農業資訊；有利于幫助農業生產經營主體了解農產品市場價格信息，推動農產品產銷對接；有利于農業行政管理部門傳遞農業政策，宣傳產業發展、鄉村綜合治理、鄉風文明、產業脫貧致富發展典型，充分運用各種新媒體，尤其是廣播、電視、手機、網絡，弘揚“三農”主旋律、講述“三農”好故事、傳播“三農”正能量。

展現美麗鄉村面貌。鄉村發展要“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”。打造農業融媒體大數據平臺，有利于積聚鄉村休閑觀光資源，將鄉村振興的生態振興之美、鄉村文化振興之美集中宣傳推介給城鄉居民，將散落在鄉村的古老村落、裊裊炊煙、夢里鄉音展現給城鄉居民，將鄉村休閑旅游資源、休閑采摘、農業眾籌、農業主題公園向市民推介，拉動鄉村休閑觀光旅游消費；有利于宣傳鄉村振興中的鄉風文明建設，將農村農耕文明、農業文化、民俗節慶推介給城鄉居民，讓市民了解城鄉，讓農耕文明走進城市；有利于打造向城鄉居民集中宣傳推介特色農產品品牌文化的陣地，解剖特色農產品生產藝術之美，講好農業品牌故事。

把控涉農輿論導向。隨著城鄉融合發展加快，各種輿論思潮勢必隨之涌入農村。打造農業融媒體大數據平臺，有利于牢牢掌握農村意識形態工作話語權、領導權、主動權，幫助農民在魚龍混雜的信息中分清是非、辨別真偽；有利于農業宣傳部門把脈“三農”發展趨勢，掌握農民思想動態，宣傳正能量，活用文化文明新風“滌除”農村傳統陋習，讓農民緊跟先進走，確保農村鄉風文明風清氣正；有利于用豐富多彩的群眾文體活動“活躍”農村氣氛，讓農民向著快樂走；有利于聚焦農民群眾日益增長的對美好生活的向往，引入更多思想文化元素，不斷豐富農民群眾精神世界，讓農民朋友始終滿懷自信、胸懷斗志，主動以創造者建設者的姿態投身“三農”事業，真正為鄉村振興插上“精神雙翼”。通過農業融媒體大數據平臺建設，既能滿足市民對鄉村旅游、特色農產品采購的需求，更能加深市民對鄉村振興的了解，增強對鄉村發展的感情與親情，拓寬民間工商資本對農業的投資渠道，促進農業農村現代化發展。

打造農業融媒體大數據平臺的科學規劃

農業融媒體大數據平臺建設，需打破現有思維定勢，體現面向對象、內容為王、精準推送，從組織管理、系統架構、宣傳內核、平臺運營等方面科學規劃，統籌推進。

實行“1+N”融媒體平臺建設架構，建設農業融媒體大數據平臺矩陣。在平臺建設架構上，以省或市級農業部門為主，建議以省級為主，實行大數據平臺架構模式，按照“1+N”多維融媒體矩陣建設模式，建立“省+N市+N縣”或“市+N縣”的網格化融媒體宣傳平臺，統籌傳統電視、報紙、新媒體及農業部門的宣傳渠道，將農業融媒體中心作為宣傳鄉村振興的重要載體。在平臺體系管理上，參照“學習強國”平臺模式，實行“一個主體架構、多方內容協作、用戶分類拓展、多維推廣覆蓋”，實現數據共享，橫向統籌省級電視臺、新聞報刊以及各類新媒體平臺、涉農單位的三農宣傳資訊；縱向打通市縣農業行政主管部門，融合地方傳統媒體與新媒體平臺資訊，立體擴展宣傳內容渠道，形成覆蓋全省、統一架構、多方協作、統籌利用的三農融媒體宣傳大數據平臺。

農技耘APP

實行多維度推進，豐富農業融媒體大數據平臺的宣傳內核。立足農業農村各領域，服務鄉村振興戰略實施，以宣傳地方特色優勢農業和優質農產品、特色農產品品牌、鄉村休閑觀光旅游等農業農村資源為重點，面向各類人群，建立N個涉農頻道，內容包括農業全產業鏈、農業農村領域的各個方面。在平臺內容推送方式上，實行“頻道訂閱、大數據分析、精準投放”的方式，參照“今日頭條”APP內容與頻道投放方式，科學分析用戶閱讀習慣，通過大數據分析精準推送農業相關資訊，做到不同對象、不同內容、不同口味。在平臺內容內核上，以農業行政主管部門、科教單位的產業政策、技術推廣、市場信息、產銷信息、專家診斷、農村文化為主，以技術推廣、產銷對接、生態休閑觀光旅游為基礎內核，以致富典型、政策宣傳、農業農村發展動態、農耕文化、農業節慶為宣傳動態內容，以農村金融、產銷對接為增值服務，構建農業融媒體大數據平臺內容“動靜結合、滾動發展”。同時，在融媒體平臺宣傳內容上體現“深、廣、活”。內容建設系統上要“深”。以某一類主題或事件、技術或文化節慶為中心，從不同角度切入，將某一方面信息高度集成化、系統化，組合成既有統一性又具延展性的系列專題，讓受眾加深對主題的了解掌握，從而放大傳播效果。對重點農業技術，要通過淺顯的科普語言，講透先進農業科技。內容覆蓋面要“廣”。融媒體大數據平臺要圍繞“頻道”資源建設，聚焦農業全產業鏈從業者、農業科教工作者、農業管理人員及農業農村資源消費者等不同群體的關注熱點，建立不同類型頻道內容，既有農民最喜歡的農業新品種、新技術，還有市民感興趣的休閑觀光農業資源、農業節慶、民俗風情、特色農產品等。內容涵蓋農業全產業鏈上的各類人群，多種形式推廣農業技術，普及農業農村資訊。內容推廣方式要“活”。通過“圖片+音頻+視頻+互動直播”的方式，發揮各類媒體的傳播優勢，發揮乘積效應，通過大數據分析與頻道訂閱，對受眾進行精準推送，做到垂直細分。通過農產品產地直播、技術推廣視頻、專家在線等直播與圖文并茂的宣傳推廣方式。科學解讀農業產業致富、休閑觀光、農產品生產等，促進農業技術、農業產業政策的普及與休閑觀光旅游資源、特色農產品的消費。

豐富平臺表現形式，積極拓展融媒體的推廣“熱點”。農業融媒體大數據平臺呈現融媒體資訊與大數據平臺的結合，平臺以底層數據互通為準則，以網站、手機APP、微博微信等為表現形式，打通內容與技術壁壘，任意組合，互融互通，從而使其功能、手段、價值得以全面提升。不僅報道三農熱點事件、新聞，普及農業技術，更要致力溝通城鄉融合與人才振興，在宣傳鄉村生態振興、文化振興的基礎上，增添鄉村發展內涵與鄉村魅力，吸引各類人才回鄉返鄉創業。一是拓展鄉村休閑觀光與特色農產品熱點，吸引市民關注參與。江蘇推廣的“休閑游購”APP，注重挖掘鄉土文化與休閑觀光旅游資源，發掘長期遺落在鄉間的民俗文化、手工工藝，講好特色農產品品牌故事，激發市民宣傳推廣與消費熱點。二是拓展農產品產銷對接功能，助力農產品出村進城與產銷銜接。從農業生產主體最關心的農產品銷售破題，開發農產品市場價格預測預警功能，建立產銷對接渠道模塊，積極做好農產品上行工作。三是拓展延伸農業技術推廣熱點。利用技術直播、品種與農機（農資）VR在線展示，以融媒體平臺為載體，加速農業技術直觀推廣。四是拓展農村產業致富與企業發展機制宣傳熱點。積極總結推廣各地的產業致富典型，分析產業聯合體的發展機制等，以融媒體平臺為載體，為農業產業致富提供模式選擇。

推動農業融媒體大數據平臺融合發展

加快農業融媒體大數據平臺系統創新，突出融合、共享、協作，推動農業融媒體大數據平臺的融合發展。

建立資源共享機制，推進農業宣傳資源整合。推進農業融媒體平臺信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通探索實踐。將農業融媒體平臺打造成集融媒體指揮管理平臺、組合信息終端平臺、全媒體數據庫等功能于一體的“中央廚房”管理系統，形成了“一次采集、多種生成、多端發布”的傳播新格局。一是涉農信息渠道資源整合。按照統一技術架構，實行宣傳矩陣組合，集聚全省涉農單位、部門的相關資訊資源，實現涉農信息互通。二是信息發布內容整合。橫向上可以選擇視頻、文字、圖片等多種形式或組合；縱向上，各市（縣）動態可通過矩陣內部發送，在省級平臺發布，有效擴大市（縣）信息傳播面；省級平臺的消息也可以被下級單位分享、轉發，匯聚各路信息。

建立精準推送機制，推進融媒體平臺功能創新。科學分析農業融媒體大數據平臺服務對象，重點面向市民、農業產業鏈從業人員、技術推廣與行業管理者三類人群，加強平臺頻道資源創新，豐富平臺推送內容。面向市民，利用大數據“賦能”傳播，重點推送鄉村振興生態農業、休閑觀光農業、農耕文化、民俗節慶、特色農產品等方面資源，讓市民了解鄉村、走進鄉村，增強對鄉村振興發展的親情，增進市民對鄉村的感情。面向農業產業鏈從業人員，重點推送農業產業動態、鄉村綜合治理、技術生產、產銷信息、致富經驗等，指導產業生產，宣傳產業政策。面向農業技術與行業管理部門，定期推出輿情報告、傳播效果排行、本地新聞排行榜等數據報告，發布技術成果，提供大數據分析，為涉農融媒體平臺采編策劃提供選題，為當地黨委政府抓好意識形態領域工作提供科學決策參考。

構建公益補助與市場經營相結合的運營機制，推進平臺運營創新。平臺運營按照“政府主導、企業運作、責任管理、公益補貼”的原則。可由省級或市級農業主管部門牽頭管理，保證平臺始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。在投入與整體運營上，按照政府投入、公益補貼、適當市場運營的模式，由政府部門投資建設農業融媒體大數據平臺，整合相關資源，加強宣傳推廣。在實際運營中，財政每年給予一定經費補助，確保平臺基本正常運轉。在部分頻道內容上，要積極引入市場化運營機制，開發相關內容，努力建設一支能夠適應媒體融合發展和互聯網平臺運營的人才隊伍，實現農業融媒體大數據平臺的良性運營。□