探索融媒體時(shí)代重大新聞報(bào)道的新路徑

傅心明 鐘春生

摘要：2019年5月20日至22日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在江西考察。在媒體融合的背景下，各家全國(guó)性主流媒體以及江西省內(nèi)媒體精心策劃，順勢(shì)而為，采取新媒體先行發(fā)布，及時(shí)預(yù)熱設(shè)置議題;全媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，全民關(guān)注形成熱點(diǎn);全景融合報(bào)道，全方位立體化收官等方式，探索融媒體時(shí)代重大新聞報(bào)道的新路徑，并在報(bào)道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面積極創(chuàng)新，展開(kāi)了一場(chǎng)及時(shí)高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，為全國(guó)的網(wǎng)民、觀(guān)眾和讀者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)色香味俱全的融媒體宣傳盛宴。

關(guān)鍵詞：新媒體融合 融媒體 移動(dòng)優(yōu)先 融合報(bào)道

2019年5月20日至22日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在江西考察。期間，習(xí)近平先后到贛州視察了江西金力永磁科技股份有限公司，到于都瞻仰了中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑，察看中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地舊址，參觀(guān)中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念館，到梓山富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園了解蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，到梓山鎮(zhèn)潭頭村察看村容村貌，到紅軍烈士后代、退伍軍人孫觀(guān)發(fā)家察看住房和衛(wèi)生改善狀況，并在南昌主持召開(kāi)推動(dòng)中部地區(qū)崛起工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)。

新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等全國(guó)性主流媒體以及江西廣播電視臺(tái)、《江西日?qǐng)?bào)》和贛州廣播電視臺(tái)、《贛南日?qǐng)?bào)》等省內(nèi)媒體精心策劃，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在媒體融合的背景下，展開(kāi)了一場(chǎng)及時(shí)高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，為全國(guó)的網(wǎng)民、觀(guān)眾和讀者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)色香味俱全的融媒體宣傳盛宴，取得了良好的宣傳效果。

融媒體時(shí)代重大宣傳報(bào)道新的路徑

當(dāng)前，正值我國(guó)媒體融合向縱深發(fā)展的階段。筆者作為新聞媒體工作者，全程參與和見(jiàn)證了此次重大宣傳報(bào)道活動(dòng)，通過(guò)歸納和梳理發(fā)現(xiàn)，此次成功的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)背后，也呈現(xiàn)一些新的路徑和特征。

新媒體先行發(fā)布，及時(shí)預(yù)熱設(shè)置議題。5月20日14：01，習(xí)近平總書(shū)記抵達(dá)贛州僅2個(gè)余小時(shí)，央視新聞客戶(hù)端，就在《獨(dú)家V觀(guān)》專(zhuān)欄中刊播了題為《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》的短視頻，率先報(bào)道了習(xí)近平總書(shū)記在位于贛州市的江西金力永磁科技股份有限公司考察，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和贛州市稀土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

緊接著，在當(dāng)天的16：23和21：14，央視新聞客戶(hù)端又在《獨(dú)家V觀(guān)》中，分別刊播了《習(xí)近平向中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》的短視頻，報(bào)道了20日下午習(xí)近平總書(shū)記在于都縣中央紅軍長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地，向中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃和到于都縣梓山鎮(zhèn)潭頭村看望慰問(wèn)老區(qū)人民，了解老區(qū)人民生產(chǎn)發(fā)展和生活改善等情況的新聞。

消息迅速傳播，一時(shí)間，習(xí)近平總書(shū)記到了贛州，到了于都，到了中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地的新聞，就成了全國(guó)人民特別是江西和贛南老區(qū)群眾關(guān)心和熱議的話(huà)題。

全媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，全民關(guān)注形成熱點(diǎn)。5月20日14：02，央視新聞客戶(hù)端刊播《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》的短視頻幾分鐘后，《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端和新華社新華視點(diǎn)微博，就先后以“文字+圖片”的形式，以同樣的標(biāo)題刊發(fā)了習(xí)近平總書(shū)記在江西金力永磁科技股份有限公司考察調(diào)研的新聞。

隨后，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等全國(guó)性主流媒體客戶(hù)端，鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、澎湃新聞等專(zhuān)業(yè)資訊網(wǎng)站，手機(jī)江西、江報(bào)新聞、贛州網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、前端、贛州發(fā)布等江西省、市級(jí)媒體客戶(hù)端，以及江西廣播電視臺(tái)、《江西日?qǐng)?bào)》、贛州廣播電視臺(tái)、《贛南日?qǐng)?bào)》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及其微信公眾號(hào)迅速跟進(jìn)，密切關(guān)注，第一時(shí)間刊播、轉(zhuǎn)發(fā)最新新聞信息。

與此同時(shí)，各媒體還借力微博、微信等傳播平臺(tái)，通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)、個(gè)人微信朋友圈、微信群等渠道，及時(shí)對(duì)每一條報(bào)道進(jìn)行多層次、全方位的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

通過(guò)不同層次、不同級(jí)別的新媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體的及時(shí)刊播、報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)，使習(xí)近平總書(shū)記在江西的每一場(chǎng)活動(dòng)、每一條新聞都牽動(dòng)人心，真正成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

全景融合報(bào)道，全方位立體化收官。以5月22日央視新聞、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等先后刊播專(zhuān)題報(bào)道《習(xí)近平在江西考察并主持召開(kāi)推進(jìn)中部地區(qū)崛起工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 奮力開(kāi)創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》為節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志此次《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》報(bào)道進(jìn)入全面總結(jié)收官階段。以央視新聞為例，僅5月22日至24日，就分別在央視新聞客戶(hù)端、新聞聯(lián)播等媒體上刊播了獨(dú)家特稿《為了不能忘卻的紀(jì)念》、回訪(fǎng)報(bào)道《不忘初心 牢記使命 走好新長(zhǎng)征路》、央視快評(píng)《以百姓為心 牢記黨的初心和使命》、微紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的初心》和微動(dòng)漫H5《情系老區(qū)話(huà)脫貧 總書(shū)記忙碌的一天》等形式多樣的專(zhuān)題稿件，選取不同的形式和內(nèi)容，采用不同的體裁和角度，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記江西之行的目的和意旨，進(jìn)行了全方位的回顧和解讀。

與此同時(shí)，江西廣播電視臺(tái)、《江西日?qǐng)?bào)》、贛州廣播電視臺(tái)、《贛南日?qǐng)?bào)》等地方媒體，也在全方位轉(zhuǎn)發(fā)刊播央視新聞、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》稿件的同時(shí)，還結(jié)合本地區(qū)、本媒體的特點(diǎn)，大量刊播回訪(fǎng)報(bào)道和反響報(bào)道，使整個(gè)報(bào)道過(guò)程濃墨重彩、高潮迭起。

融媒體時(shí)代重大宣傳報(bào)道的新特征

縱觀(guān)此次重大報(bào)道活動(dòng)的過(guò)程，與以往傳統(tǒng)的方式相比，除了在宣傳渠道、傳播路徑上存在較大的調(diào)整和變化外，在報(bào)道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面，也體現(xiàn)出諸多新的變化和特點(diǎn)。

在報(bào)道的內(nèi)容和形式方面是內(nèi)容優(yōu)先，先簡(jiǎn)后繁，講求時(shí)效。在媒體融合背景下，報(bào)道的形式是傳播的關(guān)鍵，它關(guān)乎速度和效率，報(bào)道的內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)，它關(guān)乎目標(biāo)和質(zhì)量。因此，在傳播中找到并把握內(nèi)容和形式的最佳融合方式，用最好的報(bào)道形式承載最佳的新聞內(nèi)容，是有效發(fā)揮新聞傳播效率的重要方法，而適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的報(bào)道，在傳播中搶占先機(jī)則是其中的不二法寶。

比如，對(duì)于習(xí)近平總書(shū)記抵達(dá)贛州后在贛州和于都多場(chǎng)活動(dòng)的報(bào)道，各媒體一開(kāi)始都是以“視頻+文字”或“圖片+文字”的短消息，分別以《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》《習(xí)近平向中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》和《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》為題進(jìn)行了分段報(bào)道，有效地提高了報(bào)道的時(shí)效性，讓習(xí)近平總書(shū)記在贛南考察的新聞第一時(shí)間傳播，并成為全國(guó)乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在報(bào)道的篇幅和體裁方面是量體裁衣，方式多樣，適合多屏。當(dāng)前，通過(guò)打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，“先網(wǎng)后臺(tái)”，構(gòu)建“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局，是各媒體推進(jìn)媒體融合的重要舉措。為此，結(jié)合報(bào)道刊播的媒體特點(diǎn)，量體裁衣，創(chuàng)作刊播篇幅和體裁適宜的新聞作品，也成為融媒體宣傳報(bào)道的一大特點(diǎn)和要求。

以本次重大報(bào)道中的央視新聞為例，5月20日，在央視新聞客戶(hù)端首發(fā)的《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》《習(xí)近平向中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》3條短視頻，時(shí)長(zhǎng)分別僅有36秒、51秒和35秒，無(wú)論在篇幅和體裁上都更適合客戶(hù)端、微信、微博等移動(dòng)小屏媒體的播發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)。5月22日和5月23日在央視《新聞聯(lián)播》播出的時(shí)長(zhǎng)21分59秒的專(zhuān)題報(bào)道《習(xí)近平在江西考察并主持召開(kāi)推進(jìn)中部地區(qū)崛起工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 奮力開(kāi)創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》和時(shí)長(zhǎng)5分11秒的回訪(fǎng)報(bào)道《不忘初心 牢記使命 走好新長(zhǎng)征路》，在篇幅和體裁上更傾向于在電視大屏上播發(fā)的特點(diǎn)。而5月24日刊播的微紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的初心》和微動(dòng)漫H5《情系老區(qū)話(huà)脫貧 總書(shū)記的忙碌一天》，則顯然是為“兩微一端”新媒體專(zhuān)門(mén)打造的新樣式。

在傳播的方式和效果方面是移動(dòng)優(yōu)先，融合報(bào)道，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要來(lái)源。

今年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”

推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展，讓主流媒體占據(jù)傳播制高點(diǎn)，既要適應(yīng)移動(dòng)傳播碎片化閱讀的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)寫(xiě)快新聞、短新聞、微新聞，又要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在事、理、情、全、廣、深上下功夫，通過(guò)運(yùn)用多媒體手段，跨媒體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)作出主題深厚、血肉豐滿(mǎn)，更富感染力和滲透力的融合新聞報(bào)道。

總之，在媒體大融合的背景下，新聞宣傳的媒介更加靈活多樣，內(nèi)容和形式更加豐富多彩，影響和效果更加廣泛深入。這對(duì)于身處這個(gè)時(shí)代的廣大媒體和宣傳工作者來(lái)說(shuō)，既是難得的機(jī)遇，更是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）