我國冰球真人秀節目的多元價值構建

李珂 王瑜

摘要：近年來，電視媒體行業將冰雪運動作為新鮮元素參與到真人秀節目的制作中，積極推廣體育項目，助力冬奧會。文章以《大冰小將》為例，分析冰球真人秀節目的多維度的多元價值，并為今后冰球真人秀節目的制作提出了參考性建議。

關鍵詞：冰球真人秀 多元價值 進階之道

真人秀節目作為電視媒體的一種傳播平臺，為我國體育事業的發展起到了一定的作用。浙江衛視于2019年1月推出的《大冰小將》真人秀節目，選用少兒運動員體現出我國冰雪運動項目的發展要從娃娃抓起，通過專業教練員的指導和數場對抗賽向觀眾傳遞體育精神和人文價值，吸引了不同年齡段群眾對我國體育事業的關注。

從抽象到具象：冰球真人秀節目的存在形態

冬奧會舉辦背景下的冰球真人秀節目。2022年冬奧會的申辦成功，帶動了小眾體育項目的發展。根據我國現階段的發展狀況，發展小眾體育項目有利于滿足人民的精神文明需求，有利于我國早日實現體育強國的目標，實現到2025年逐步形成堅實的冰雪運動基礎，實現3億人參與冰雪運動的目標。

媒介傳播視角下的冰球真人秀節目。真人秀作為電視傳媒的新形式，從新的角度將傳統媒體與體育事業相結合，利用一種雅俗共賞的方式拓寬了冰雪運動的傳播范圍，并有效促進了體育健康傳播，成為推動體育產業創新的重要途徑。冰球真人秀的參與主體通常為具備強大粉絲效應的明星和參加過大型體育賽事的運動員。在項目設定環節則依據國際標準，在進行項目競技的同時，通過體驗和互動性的環節增加娛樂效果和趣味性。將體育項目的知識和比賽規則融合在其中，明星和觀眾在體驗和觀賞的同時，有意識地參與和了解了體育項目，產生興趣并轉化為行動。

從微觀到宏觀：冰球真人秀節目的多元價值分析

加快體育精神的傳遞。在《大冰小將》節目中，由于16位少兒冰球運動員來自不同地區冰球隊，在組隊打比賽的時候出現難以配合的情況，而冰球小將們通過不斷訓練，積極摸索不同球員之間的配合度，熟悉每一位球員的打球特性和專長，在經過幾場慘敗后終于取得了勝利。

體育競技不僅僅是個人的榮譽戰更多的是為集體而戰、為祖國的榮譽而戰，個人的成功和祖國的榮譽是分不開的。觀眾在真人秀中可以看到運動員在幕后的刻苦訓練和為了培養運動員的合作能力而設計的游戲。這種感悟區別于觀看賽事的直觀感受，觀眾將對體育精神的感悟傳遞下去便是體育真人秀的價值之一。

喚醒全民健身的意識。美國俄亥俄州立大學艾米麗·費舍古色指出：娛樂教育是植入了親社會行為信息的大眾娛樂內容，以影響受眾的認知、態度和行為為目的，將有關健康的或是其他教育信息包含進大眾媒介的娛樂內容中進行傳播，是一種很流行的傳播策略。

少兒運動員通過自己卓越球技的展示，帶動觀眾的情緒并激發觀眾對冰球項目的熱愛，從而提升對冬奧會冰雪運動的關注度。在真人秀節目中，常駐嘉賓易烊千璽和雷佳音也參與到冰球訓練中，自覺弘揚全民健身的理念。易烊千璽作為新生代偶像擁有強大的粉絲團，觀眾出于對偶像行為的關注，對其進行模仿，接受并進行健身運動。體育真人秀節目對于喚起全民健身的意識，助力冬奧會有很大的價值，勢必掀起新的全民健身熱潮。

加強體育產業的發展。體育盛事的舉辦為城市的發展帶來了巨大的改變。一個城市擁有了大型體育賽事的舉辦權，就需要建設諸多大型場館為體育賽事服務，投入大量資金建設基礎設施，從而擴大城市規模。

2016 年 7 月 13 日發布的《體育發展十三五規劃》中也指出要落實文化、旅游等相關政策惠及體育產業，豐富產業組織形態，讓體育產業強健人民體魄，讓大眾健身消費助力經濟社會發展。國家政策的頒布不斷推進了體育事業的發展，各個地區、各個行業都紛紛將矛頭指向體育產業，尋找與體育產業相關的合作平臺。體育產業的發展不僅僅是旅游業的發展，也帶動了周邊產品的發展。

增強對小眾體育的關注。由于人們對冬奧會的關注度提升，小眾體育項目的發展迎來了新的契機。然而，人們對小眾體育仍然缺乏了解，群眾對小眾體育的關注往往帶有獵奇的心理，很多地區并不具備建設小眾體育場館的能力，而且小眾體育項目訓練的開銷較大，較多的群眾不具備學習小眾體育項目的經濟實力，種種原因導致小眾體育在國內發展緩慢。

體育真人秀節目在平衡好娛樂效果和專業性的基礎上，普及了小眾體育的知識，使得小眾體育發揮長尾效應。觀眾在接觸體育真人秀節目后，對冰雪運動產生興趣，轉而去觀看正式的比賽，這對于小眾體育而言是一次較好的傳播機會，有利于促進小眾體育的發展。

拓寬運動員的發展路徑。冰球真人秀節目的嘉賓選擇范圍不僅僅局限于娛樂明星，體育運動員也成為真人秀節目的寵兒?！洞蟊ⅰ饭澞恐校痰浪倩\動員武大靖曾在冬奧會上取得佳績，并且吸引了眾多粉絲的關注，在節目中作為常駐嘉賓給了小將們技術的支持。大眾熟知的運動員通常僅僅馳騁在賽場，而當運動員離開賽道后，會選擇參加一些真人秀節目。真人秀節目選擇體育界的名人作為嘉賓使得社會角色得以平衡，也吸引了很多體育迷觀看節目。運動員加入體育真人秀節目，不僅使體育真人秀節目更具權威性和專業化，也拓寬了運動員職業選擇的路徑。他們擁有超強的體育技術，將這種技術的余熱發散到體育真人秀節目中，為體育事業的傳播貢獻了力量。

從理想到現實：冰球真人秀節目的進階之道

加強平臺宣傳激活潛在受眾。冰球真人秀節目的制作要加強平臺的宣傳力度，無論是節目的微信公眾號宣傳還是官微發聲都要做好技術支持，利用嘉賓的微博轉發增加話題度。真人秀《大冰小將》的嘉賓選擇有一定的特色，從少兒擴展到青年到老年，粉絲的范圍也在逐步擴大，通過粉絲之間的宣傳激活了潛在的受眾。體育真人秀節目只有擁有了良好的收視效果和強大的宣傳力度才能在體育界獲得影響力，更好地對體育項目起到宣傳的作用。

凸顯文化價值普及體育知識。體育真人秀節目在傳遞體育精神的同時凸顯文化價值也尤為重要。體育精神并不僅僅是賽場的拼搏也包括賽場和隊員的配合程度，甚至和對手的友好。在體育真人秀中可以通過運動員的訓練和游戲將團結友愛、互幫互助的精神傳遞下去。體育真人秀還需要具備普及文化知識。無論是比賽還是游戲環節，切不可為了綜藝效果而歪曲體育競賽規則和注意事項，給觀眾帶來誤解。

善用粉絲經濟增強經濟效益。體育真人秀在嘉賓的選擇上可以將娛樂明星和體育明星相結合。在《大冰小將》真人秀中，嘉賓易烊千璽擁有大量的年輕女性粉絲，正處于當紅小生階段，在娛樂圈勢頭正盛，嘉賓雷佳音出演多部電視劇，也擁有大量粉絲。常駐嘉賓武大靖保持了男子500米短道速滑的世界紀錄，在體育界擁有一定的“江湖地位”。將娛樂明星和體育明星相結合在擴大粉絲范圍的同時，也贏得了大量投資商的眷顧，同時獲得曝光度，擴大了宣傳，增加了收視率，可以增強體育真人秀節目的經濟效益。

（作者單位：天津體育學院）