基于流行色趨勢下的童裝配色理念設計分析

郭春麗（江西服裝學院，江西 南昌 330000）

一、影響兒童型消費者流行色彩設計的因素

兒童型消費者（childhood consumer）亦稱“孩童型消費者”。目前市場上按年齡段童裝可細分為嬰兒裝（0～1歲）、幼兒裝（1～3歲）、小童裝（4～6歲）、中童裝（7～12歲）、大童裝（少年裝）（13～16歲）等。對于不同年齡段的兒童，除了在身高、體重等方面明顯的外在特征變化，在活動的范圍、內在心理、自控能力等方面也有顯著的變化。把握好每個階段兒童的特點，針對性地開發適合相應年齡段的童裝產品，尤其是在設計童裝時，制定能夠吸引童裝市場的色彩，也是使企業增加競爭力的有效手段。

二、流行色在童裝配色理念設計分析——以“2020/21秋冬童裝色彩概念”為例

以2020/21秋冬童裝色彩趨勢概念為例，WGSN網站針對2020/21秋冬童裝的色彩報告反映了新十年開端的二重生活，未來的流行色主題將會與自然主題相結合，對數字的接受意識會更深刻、更強烈。通過調查，POP、WGAN、蝶訊等流行預測機構將2020/21秋冬童裝色彩調色板主題主要分為兩部分：一個主題強調純正自然色系，另一個主題強調人造質感。

而未來的核心色包括甜美的粉色和桃粉色，來提亮整個2020/21秋冬的童裝系列。

（1）日落色系打造環保主義。日落色系的趨勢色彩以松露色、寶藍色、檸檬奶油色、紅木色、楓葉色、爐火色為主，主要以探索寧靜素雅的色彩，推崇未染或天然的淺中性色，標志著時尚產業開始尋求減少環境危害的方式，說明未來的童裝設計趨勢會傾向于環保主題。此色系下的應用方式更適用于嬰幼兒單品，但也可以用于兒童睡衣和內衣以及復古風單件服裝。

（2）灰色系詮釋極簡主義。極簡主義的色系設計要點以銀灰色、黑刺李色、沉靜灰、冰錐色、銀色為主，雜志上打造的70年代風格散發休閑復古風情。懷舊的棕色、橙色、日落黃賦予該造型溫暖的視覺效果。此色系下的應用方式適合用于燈芯絨打造的休閑裝，或作為毛衣的暖調亮底色。該調色板還可用作皮革或環保皮革的亮色選擇。

（3）莓果色和金色讓波西米亞更有層次感。該色系的莓果色和金色讓派對裝的深色色系更有層次感，其趨勢色彩以法式海軍藍、絲絨蛋糕色、寶藍色、巧克力色、苦棕色為主，該趨勢利用藝術運動對童裝日益加深的影響，葡萄牙品牌Wolf&Rita和Mini Maven的最新系列都對該趨勢進行了探索，打造出華麗的波西米亞造型，有宴會服裝的風格。此色系下的應用方式將黑紫色和紅絲絨蛋糕色用于派對薄紗、華麗絲絨、亮澤綢，金色光澤賦予其高級感。

（4）淡紫色更新閃亮派對。該色系的趨勢色彩以粉水晶色、光譜紫、純凈藍、科技淡紫色與銀色為主，該調色板中的色彩是貫穿本季的重要色彩，重新詮釋淡紫色、粉色、藍色等典型的春季色彩，井將它們帶入秋季。此色系下的應用方式適用于舒適抓絨和燈芯絨重型秋季新品的調色板，添加金屬色升級單品，打造閃亮派對造型。

（5）青綠色打造復古造型。該色系趨勢色彩以橄欖綠、絲絨蛋糕紫、融化物色、數字青、亞馬遜綠為主，該調色板展現了復古針織和實用造型的魅力，青綠色提亮天然大地色系。可搭配融化物色或絲絨蛋糕色等應季色彩，打造更具動感的外觀。此色系下的應用方式將青色用于復古格紋和觸感針織，更新冬季服裝；或將青色用作軟配飾的個性亮色。

（6）綠色詮釋人造和數字主題。該色系的趨勢色彩主要以橘子醬色、銀杏綠、純藍色、新薄荷綠、活力鈷藍、太空綠為主，80年代末、90年代初運動品牌和街裝品牌的色塊將繼續影響童裝設計，數字風配色和另類配色組合為其帶來更新。MLB Kids等韓國品牌已經開始采用這樣的設計。此色系大膽用于外套和抓絨中層，可用綠色搭配橘子醬色和數碼紅，也可以搭配出路徽不對稱的風格。

三、加強配色理念視覺新體驗，定位兒童零售全面發展

隨著消費時代的升級，兒童業態也呈現升級趨勢，不僅中國童裝品牌在加速成長，國外品牌也相繼占據市場，兒童業態也以已成為吸引客流的核心業態。兒童業態的升級主要體現在更加注重消費者的體驗與兒童主題性的研發，符合現代的家庭式消費與兒童帶來的巨大流量，結合流行趨勢下的配色理念設計，如何定位兒童零售業的全面發展，主要從以下幾點來分析：

（1）精準化定位，打造不同階段兒童消費的配色新體現。對于不同階段的兒童心理、生理的變化是顯著的，而對于色彩的理解也是不一樣，例如兒童在中童及大童時期，年齡在（7-16期間），其智力和心理的承受能力已經趨向于成熟化，簡單可愛的色彩對他們不再有吸引力，反而由淡紫色基調更新粉色的閃亮派對、青綠色更新的復古造型以及橘子醬色打造的人造和數字主題更有吸引力，注重配色理念及主題的設計更能精準定位兒童消費者趨勢。

（2）把握配色理念新要點，打造童裝品牌個性單品。近幾年童裝的消費者調研報告中，一直持續顯示環保色彩的主體地位，在探索可以減少環境危害的色彩，以及穿著期較長的色彩，秋冬季以外也適穿。所以在不同時期不同季節的設計階段，我們都要注重環保的理念，摒除張揚、浮夸的主義，聚焦環保單色，有助于品牌彰顯獨特，展現個性。

結束語

綜上所述，流行色趨勢下的童裝配色理念設計在童裝行業的發展是必然趨勢，同時色彩也加強了童裝在設計時的快速識別能力，從而達到吸引消費者目光的效果。國內許多童裝企業已認識到流行色的重要性，但是尚未正式大規模地開展色彩推廣和形成專業的色彩模塊預測練習。本文可以讓童裝企業意識到流行色的作用不僅在于引導消費者，也可以用色彩去塑造童裝品牌形象，達到產品風格的多樣化和個性化。