馨樂庭“2025”

沈偉民

中國酒店業正在進入多品牌、多業態的競爭。期間，中、短租需求的爆發，不僅讓本土酒店業紛紛推出相應的酒店產品，同時也讓海外酒店品牌加速與本土巨頭進行聯盟。由華住和城家、雅詩閣合資的丞雅，將利用雅詩閣旗下的全球公寓酒店品牌“馨樂庭”，以“中西合璧”形式，力求在2025年在華簽署16000套公寓酒店的大計劃。

2019年8月8日立秋時節的當天，華住集團總裁、城家董事長兼CEO金輝和雅詩閣中國董事總經理暨雅詩閣中國業務拓展總監陳志商，相約在北京馨樂庭（Citadines）日壇公寓酒店的五樓，共同開啟馨樂庭在華發展的新篇章。

去年的5月8日，金輝和陳志商曾分別代表華住和城家、雅詩閣，在上海共同宣布三方戰略合作，時隔15個月之際，隨著北京馨樂庭的落子，三方的合作正式進入了快節奏。

城家是丞家（上海）公寓管理有限公司以公寓、酒店、服務為核心業務的公寓品牌，該公司由季琦領導的華住集團與IDG在2015年共同投資組建。公司由金輝管理。

隸屬于新加坡凱德集團的雅詩閣，是全球知名的服務公寓及酒店業主和住宿運營商，其物業遍布亞太、歐洲、中東、非洲和美國地區的30多個國家170多個城市，旗下品牌包括雅詩閣、馨樂庭、馨樂庭連心、盛捷、Quest、The Crest Collection、lyf、Préférence、Vertu、Harris、Fox、Yello和POP！。

華住和城家、雅詩閣的戰略合作標的是，雅詩閣所持品牌中的馨樂庭，合作形式則是成立合資公司。

就戰略價值，金輝在去年如此表示： “借助雅詩閣的全球化品牌號召力、獲客能力以及華住、城家的本地化深度運營能力，進行三方結合，以中西合璧模式，實現全球廣度+中國深度的合作，為三家企業和我們的客人帶來前所未有的價值。……