消費模式進入新階段

黃峰

未來消費模式會進入到升級的新階段。在國際經濟環境波動中，擴大消費拉動內需成了保持穩定發展的重要途徑。2018年8月2日中國國家發改委舉行了一場以“擴大消費”為主題的專題新聞發布會，介紹了中國上半年消費內需的情況，以及下一步擴大消費的舉措。中國的消費升級是大勢所趨。新階段相較之前有兩個特別的趨勢：人群分化加劇，更垂直更具差異；消費觀更迭，理性與價值開始回歸。

人群分化加劇

中國市場足夠大，大到層級與多樣性在世界范圍沒有先例。每個人心中與選擇的升級大相徑庭：亞馬遜海外購、小米生態鏈、網易嚴選、拼多多。消費升級的新階段中，不同人群在消費觀、消費能力與消費結構上綜合差異巨大。

過去30年，中國逐漸成為全球增長最快的經濟體與規模最大的市場。歷史上沒有一個國家像中國一樣，在如此短時間內創造并聚集了巨量財富。可觀的小康人群的消費紅利由之而來，小康人群消費的先鋒性與支撐性顯而易見。

同時，北、上、廣、深不是中國的全部。中國社會總體富裕了，并不意味著大家都能躍遷到新的階層，人均收入依然有上升的空間。

中國國家統計局公布的2017年全國居民全年人均可支配收入平均為25974元。全部按薪資計算，月薪為2164.5元。更進一步，31個省自治區直轄市中，有20個低于這個平均值。拼多多CEO黃崢說：“我們不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用有好水果吃。……