一早看到新聞,周杰倫歌迷打榜團前赴后繼,送JAY上微博超話榜首,用一次行為藝術解構了數據與熱度。《人民日報》的評論是,流量不等于流行,榜單在網上更在心上,音樂品格終究由時間檢驗。讀完,莫名感傷,一則是那些中老歌迷磕磕碰碰地在不熟悉的超話領域試圖捍衛偶像,有一種“江山代有才人出”的唏噓之感;二是在“數據就是王道”的時代,數據漲落反映的是否是真實?人們是否陷入數據的幻象之中而不自知。有數據傍身,是否真的可以為所欲為?誠然,從娛樂圈的番位之爭到設計圈的影響力排名,商業社會中的一大衡定準則即是數據,所謂流量為王。上世紀六七十年代,法國思想家居伊·德波曾指出:“這個社會已經變成了景觀的龐大堆積”,“社會從物質生產已經進化到了景觀生產。”身處景觀社會之中,它遮蔽了這個世界的真相。數據等于流量,流量等于溢價的能力。在這種邏輯之下,要有市場,就要掌控強大的數據;當數據市場變成商業戰場,數據已然不是那些跳躍著浮動著的有意義的曲線,中間摻雜著水分,泡沫,但似乎并未有人去擠干水分,吹破泡沫。而數據背后理當蘊含的所謂的品格、調性、真相……不無意外地變成了商業社會的附庸,不被尊重,慘然被棄。
在這樣的“景觀社會”中,設計圈也未能幸免,部分圈內人莫名地茍同這樣的思路:投放十萬+平臺——獲得高點擊量——匯報給甲方一一蓋章確定好作品。且不論數據是否真實,拋開設計本質,盲目追逐高點擊量,讓數據說明一切,豈不是讓設計圈變成大型娛樂現場,人人只知自HIGH了?那么,被包裹在可控的大數據時代的我們,當隨波逐流嗎?我們是否還需要關注真正有意義的作品?——面對數據幻象,我們需要的是一次徹底的反省,去掙脫桎梏,探尋有意義的解決之道。
于今年米蘭設計周召開之際,受藝術家Georg Lendoff在文圖拉中央車站舉辦的“UNFLUENCER-De-sinningthe Designer”活動的啟發,我們將第十七屆國際設計傳媒獎的主題設定為“設計的反省”。它讓我們深思:為什么我們不暫時放下優秀設計的話題,來一次關于糟糕設計的討論呢?更重要的是,我們當如何啟動內省的機制,獲得反省的能力?或許,正如我們所一直倡導的那樣:不犯錯就無法獲得更多的認知。反省是為了接近更加真實的設計。七月看到上文所述的娛樂圈流量之爭的新聞,也更加堅定了我們的想法:既然衡量設計優劣的標準不僅僅在于數據,那么,從數據幻象中掙脫出來就是覺醒的第一步了。
最后,第十七屆國際設計傳媒獎大賽稿件征集開啟啦,期待您的參與,與我們一起反省設計,探尋設計的真實!十二月,深圳見!