讀懂陳列道具解析道具與品牌的內在聯系

本刊記者_董笑妍/文 張彥山/攝

讀懂陳列道具解析道具與品牌的內在聯系

本刊記者_董笑妍/文 張彥山/攝

從來沒有無緣無故的陳列設計，每一樣道具都與品牌風格的表達有著內在聯系，不論顧客是否能夠駐足品味、看懂其中關鍵，陳列“依然固我”。休閑風格偏愛鄉村元素道具；運動品牌偏愛創意新型道具；街頭時尚偏愛頹廢風格道具；男士正裝偏愛抽象元素道具……反向推理，這些櫥窗為我們提供了陳列的創意思路。

1 這個風格洗練的中島陳列中，最吸引人的是充滿創意的雪花造型。一個個衣架拼接而成的雪花圖案，于創意中體現出一種活潑感，為運動休閑風格品牌所青睞。

2 生銹的鐵皮被彎成意味不明的造型，頹廢的氣息油然而生，這正是街頭時尚品牌所要的效果。頹廢或許就是此類消費者對于不羈的一種理解。

3 同樣是街頭時尚風格的櫥窗，這里的工業齒輪、迷幻曲線仿佛街頭涂鴉，很多人不明所以，其實這些背景和道具并不需要被人讀懂，特立獨行才是KENZO的風格。

4 遍布斜線的背景非常抽象，卻能讓人聯想到西裝上細密的縫紉線，暗示著西服的精工細作，和阿瑪尼品牌對于商品的精益求精。

5 畫中模特身上的不規則曲線、黑白相間的立方體儲物格，長方形的道具中有各種幾何元素，象征著個性潮流。然而前方的三個模特卻身著紅色碎花套裝，與道具格格不入，可以算是反面教材。

6 優雅、理性與秩序是商務男士的準則，陳列道具的選擇同樣如此，也許不需要給道具一個具體的含義，只要它能體現出雅致與規律性，就能獲得商務男士潛意識中的認可。

7 堆疊的圓木象征著自然歡快的鄉村生活，或是郊外踏青時偶見的場景，無論如何都是都市人向往的輕松生活狀態，這正契合了青睞都市休閑風格的消費者心理。

8 多品牌店i.t所想體現的主題風格已經通過道具充分彰顯出來，正如撲克牌本身代表的含義，品牌在本季服裝中融入了很多玩樂的元素。