王克

新時(shí)代品牌重構(gòu)建,要重構(gòu)品牌的三個(gè)“超級(jí)力”。
一、超級(jí)符號(hào)力
什么是超級(jí)符號(hào)力?
就是品牌的一個(gè)超級(jí)符號(hào),能夠產(chǎn)生讓成千上萬的用戶看它、聽它、記住它、熟悉它、喜歡它,并愿意為它付出代價(jià)的力量。
超級(jí)符號(hào)力,讓人們記憶、知道、喜歡和傾聽,是隱藏在人類文化中的力量,它隱藏在人腦深處。這種超級(jí)符號(hào)力,在集體的潛意識(shí)中積累,積累為能量,嫁接到品牌,進(jìn)而創(chuàng)造出超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌和超級(jí)企業(yè)。
蘋果的符號(hào)力,來自一個(gè)被啃了一口的蘋果,那力量已經(jīng)富可敵國。2016年,美國財(cái)政賬面上有448億美元,蘋果公司賬面上的資產(chǎn)高達(dá)463億美元。
華為的符號(hào)力,來自“任正非”三個(gè)字,承載著民族的尊嚴(yán)與希望,那位73歲老人帶著拉桿箱等車的圖片一出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,短短幾小時(shí),轉(zhuǎn)載量就超過2億人次。
超級(jí)符號(hào)力,可以是一個(gè)圖形、一個(gè)人物、一句話、一個(gè)畫面,即使完全陌生或第一次聽到,也會(huì)讓人立刻感到熟悉,感覺親密。超級(jí)符號(hào)力,能讓人理解它的價(jià)值,有了這個(gè)符號(hào),品牌之門立刻就會(huì)打開,就會(huì)為產(chǎn)品、企業(yè)帶來無盡的寶藏。
二、超級(jí)IP力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,IP化成為品牌塑造的利器。
IP,Intellectual Property,原譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”,于20世紀(jì)90年代興起于美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在品牌層面,IP還有一個(gè)新興的意思“特別指具有長期生命力以及商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容營運(yùn)”。
一個(gè)品牌的超級(jí)IP力,是通過IP,讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。
安徽蕪湖的三只松鼠電子商務(wù)有限公司,2017年的銷售額已經(jīng)突破了70億元,成為零食行業(yè)中的一個(gè)傳奇?!?br>