品牌三劍客：一個(gè)都不能少

王克

新時(shí)代品牌重構(gòu)建，要重構(gòu)品牌的三個(gè)“超級(jí)力”。

一、超級(jí)符號(hào)力

什么是超級(jí)符號(hào)力？

就是品牌的一個(gè)超級(jí)符號(hào)，能夠產(chǎn)生讓成千上萬的用戶看它、聽它、記住它、熟悉它、喜歡它，并愿意為它付出代價(jià)的力量。

超級(jí)符號(hào)力，讓人們記憶、知道、喜歡和傾聽，是隱藏在人類文化中的力量，它隱藏在人腦深處。這種超級(jí)符號(hào)力，在集體的潛意識(shí)中積累，積累為能量，嫁接到品牌，進(jìn)而創(chuàng)造出超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌和超級(jí)企業(yè)。

蘋果的符號(hào)力，來自一個(gè)被啃了一口的蘋果，那力量已經(jīng)富可敵國。2016年，美國財(cái)政賬面上有448億美元，蘋果公司賬面上的資產(chǎn)高達(dá)463億美元。

華為的符號(hào)力，來自“任正非”三個(gè)字，承載著民族的尊嚴(yán)與希望，那位73歲老人帶著拉桿箱等車的圖片一出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，短短幾小時(shí)，轉(zhuǎn)載量就超過2億人次。

超級(jí)符號(hào)力，可以是一個(gè)圖形、一個(gè)人物、一句話、一個(gè)畫面，即使完全陌生或第一次聽到，也會(huì)讓人立刻感到熟悉，感覺親密。超級(jí)符號(hào)力，能讓人理解它的價(jià)值，有了這個(gè)符號(hào)，品牌之門立刻就會(huì)打開，就會(huì)為產(chǎn)品、企業(yè)帶來無盡的寶藏。

二、超級(jí)IP力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP化成為品牌塑造的利器。

IP，Intellectual Property，原譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，于20世紀(jì)90年代興起于美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在品牌層面，IP還有一個(gè)新興的意思“特別指具有長期生命力以及商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容營運(yùn)”。

一個(gè)品牌的超級(jí)IP力，是通過IP，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

安徽蕪湖的三只松鼠電子商務(wù)有限公司，2017年的銷售額已經(jīng)突破了70億元，成為零食行業(yè)中的一個(gè)傳奇?！?br>