節事活動與城市可持續發展研究

鄧迪

摘 要：城市的可持續發展是當今城市發展的重要理念，以重慶國際馬拉松賽為案例，探討了節事活動如何推動城市的自然生態環境和人文生態環境的長足發展。研究發現，節事活動作為城市中經濟與社會生活領域發生質變的催化劑，既能夠作為城市營銷的重要工具，促進城市經濟增長;同時也是一種重要的社會文化現象，有益于促進城市文明建設和生態維護，是城市可持續發展的有效工具。

關鍵詞：節事活動;會展經濟;城市可持續發展;重慶國際馬拉松

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.29.010

1 節事活動概念與城市可持續發展理念

1.1 節事活動的相關研究

節事（FSE）實際上是節日（Festival）和特殊事件（spatial event）的統稱。節事的內容豐富，種類繁多，常見的節事活動有文化慶典活動、體育賽事、商貿展會等。Getz作為節事研究的先行者，于1991年出版了《Festivals，Special Event and Tourism》的專著。Getz強調現代節事當中的策劃行為，現代的很多節事活動都是由古代的節賽演化或者重新策劃組織而來，比如奧運會。20世紀末，節事與旅游飛速成長為一個顯著而有特色的研究領域。節事被認為是現代社會對流行文化訴求的綜合體現。

隨著我國2008 年北京奧運會和 2010 年上海世博會的積極籌辦和成功舉辦，節事活動因其巨大的聚集效應，從而拉動地方經濟增長，提升城市形象，推廣城市品牌的作用而引起了大量的關注。一時之間，節事活動對于地方經濟、文化、社會的影響研究大量涌現，各地方政府也認識到了節事活動是旅游目的地營銷的一種有效的手段，一批國內本土的節事活動在全國各地開花。

1.2 城市可持續發展需要

近年來隨著中國經濟高速增長，我國各地方政府以謀求城市的經濟快速發展為城市建設的主要目標，卻往往忽視了經濟與社會、環境的均衡發展，從而產生了諸如城市風貌趨同、市容與生態破壞，居民的地方認同感低等問題。隨著綠色、生態時代的到來，城市可持續發展理念不斷深入。粗放型城市開發模式已經不再適用于當下的城市發展需要，城市發展正在往低能耗、低污染、低排放經濟模式轉變。“一帶一路”的提出，更是強調了堅持可持續目標原則，提倡城市的生態建設、地方特色建設。

1.3 節事活動與城市可持續發展理念

在經濟全球化背景下，各個國家在探索城市可持續發展道路上已經卓有成效，國家與地方政府力求將歷史文化資源和遺產轉化為新的體驗產品，從而促進文創產業和旅游業的發展，達到促進經濟增長與維護生態環境的平衡。一些大型的文化與體育活動作為當下重要的社會文化現象，亦是旅游文化產業的重要形式。各國舉辦的重大節事活動，例如：2018年墨爾本舉辦的第69屆世界一級方程式錦標賽、2018年俄羅斯舉辦的第21屆國際足聯世界杯等，不僅增加了區域間經濟合作的機會，促進了國際交流和投資活動的增長，同時還刺激了消費者的活動，促進就業的增長，提高了城市基礎設施的質量。

雖然大型節事活動的舉辦往往需要硬件場所的配套，也出現諸如節事場地的閑置和浪費現象。但隨著節事活動的內容和形式越來越多元和靈活，用來舉辦節事活動的場地的選擇也更多地開始考慮旅游景區、已建成的會展中心和體育館等公共建筑設施，以及公園、綠地等公共休閑設施等。例如2018年淘寶造物節選擇在杭州西湖舉辦、2019年青島啤酒節選在青島世紀廣場啤酒城舉辦等。這對于舉辦單位而言，既節省了項目經費、也縮短了籌備周期。對于城市的經濟文化發展而言，既減少了對生態的破壞，也避免了資源的浪費，也更加契合城市可持續發展理念。

2 節事活動推動城市形象傳播

2.1 馬拉松比賽線路的展示作用

對于一些國際性的體育賽事，重復舉辦能夠吸引體育旅游者并增加他們的重游幾率，這是由于反復參賽的體育旅游者會加強對地方的認知意象，從而影響體育旅游者的行為意向并產生場所依賴。而諸如馬拉松比賽這類賽事的跑步路線通常會將一個城市的標志性景觀或建筑連接起來，作為游歷該城市獨特景觀的線路，參賽選手可以充分感受到該城市的獨特魅力。例如倫敦馬拉松賽經過國會大廈和白金漢宮，沿途可以欣賞到倫敦許多著名的歷史名勝;芝加哥馬拉松起點和終點都在位于密歇根湖畔遼闊的格蘭特公園，經過了市中心的摩天大樓和不同種族的聚居區，充分展示了芝加哥的迷人之處。

由中國田徑協會和重慶市體育局主辦的重慶國際馬拉松（簡稱重馬），自2011年在重慶南濱路成功舉行第一屆起，到2019年已走過了9個年頭。作為中國西部沿母親河長江奔跑的第一個賽事，也是中國西部首個國際全程馬拉松賽事重馬最早起源于南濱路萬人健步走活動， 2012年升級為國際賽事，每年報名參賽的選手來自世界各地超過100個城市。2011年報名參賽選手約12000人，到2019年該人數超過了10萬。

歷年來重馬的全程馬拉松路線都選擇在有“重慶外灘”美譽的南濱路舉行。重慶南濱路北臨長江，背依南山，可觀最美渝中夜景，歷史悠久的巴渝文化、宗教文化、開埠文化、大禹文化、碼頭文化、抗戰遺址文化如珍珠般遍布沿線。沿途可眺望到重慶大劇院、洪崖洞、重慶一棵樹，途經長江索道、慈云寺等著名景點、沿線靠近重慶著名景點或標志性景觀20個。重馬跑道涉在南濱路，將重慶主要的景觀進行串連展示給參賽者，是一扇城市窗口。

2.2 馬拉松賽事的集群效應

除了本國參賽選手之外，重馬每年還聚集了大量來自非洲的肯尼亞、埃塞俄比亞，東南亞的新加坡等海外的參賽選手。除了傳統的全馬和半馬比賽之外，還有迷你馬拉松、親子馬拉松，及一系列如重慶都市旅游節、邀請1000名跑友享用重慶火鍋的“火鍋馬”、馬拉松郵票首發等配套活動。

重慶國際馬拉松賽有官網主頁、官方微博和官方公眾號，截至2019年7月13日，微博上“2019重慶國際馬拉松”話題有2.4萬討論，885.9萬閱讀量。統計所有與重慶國際馬拉松有關的歷年話題，匯總有討論8萬，閱讀1.2億。其中有大量的參賽選手和觀眾曬出了與重慶地標有關的圖片、定位，分享對重慶的印象和感受，吸引微博用戶閱讀和參與討論。