就可口可樂論包裝的重要性

靳雙濤 王銅銅 劉浩東

中國的經(jīng)濟現(xiàn)在處于一個飛速發(fā)展的階段，我們國民的生活水平也隨著我們經(jīng)濟的發(fā)展也在不斷的提升，現(xiàn)在的國人對于各種消費上已經(jīng)不僅僅的滿足于溫飽問題，而更多的是精神消費。也就是這樣的消費觀念的轉(zhuǎn)變，所以我國的包裝工業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)過30年的發(fā)展現(xiàn)在的我國的包裝工業(yè)已經(jīng)躋身世界前幾名。對于現(xiàn)在的物品，人們越來越注重包裝的好或壞，而對于1886年便出現(xiàn)的可口可樂公司能夠在現(xiàn)在的世界立足，可口可樂的包裝也是功不可沒。

首先我們先明白包裝是什么？中國國家標準GB/T4122.1- 2008中規(guī)定包裝的定義是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目在采取容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)等的操作活動。營銷包裝側(cè)重于策劃策略，成為廣義的包裝。

商標

可口可樂作為世界的大品牌，其本身的商標也是具有巨大的商業(yè)價值，可口可樂公司的logo也不是一成不變，可口可樂公司的英文名字是Coca- Cola，最早是由可口可樂創(chuàng)始人約翰S 彭伯頓的合伙人弗蘭克M羅賓遜提出。身為古典書法家的羅賓遜考慮到兩個大寫的 C 在廣告中視覺效果會很好，并嘗試采用當時流行的斯賓塞字體書寫了Coca- Cola，瞬間有了一種悠然跳動之態(tài)，給人以連貫流暢和飄逸之感，于是可口可樂最初的 logo 就此生了。慢慢的可口可樂的logo在下邊加了一條白色的絲帶，而使得整個的logo更顯得飄逸和柔和。而本身的背景色是象征著生命、活力、健康、熱情、朝氣、歡樂的紅色，更能彰顯一個公司的積極向上的態(tài)度。

包裝材料

熟悉可口可樂飲料的人，一說起可口可樂的包裝材料，就能迅速的說出：“玻璃瓶和塑料瓶和鋁質(zhì)的易拉罐?！碑斎粚τ谠谑忻嫔箱N售的大致就這三種材質(zhì)。首先玻璃瓶，玻璃是由石英粉、石灰石、硫酸鋇、芒硝、氧化鋅、純堿、白云石、長石、硼酸、碳酸鉀、碎玻璃十幾種原料經(jīng)過高溫1600℃氧化而成，從而形成玻璃瓶。但是玻璃瓶的產(chǎn)生對于長途旅行來說并不能長時間的攜帶，而且玻璃瓶易碎而且重量又重，這就促使了PET塑料瓶的產(chǎn)生，PET塑料瓶的材質(zhì)是具有強度大，透明度高，無毒，無滲漏，質(zhì)量輕，還有可循環(huán)使用等等的特點，現(xiàn)在的碳酸飲料都是用的PET塑料制成的瓶子。雖然塑料瓶的輕便，強度大使得我們出門旅游非常的方便，但是對于喝水量小的人群來說，可樂一次喝不完，特別的影響口感，所以鋁制的易拉罐應(yīng)運而生，為什么選擇了鋁金屬，那是（1）因為碳酸飲料自身呈弱酸性，而鋁雖然與弱酸發(fā)生反應(yīng)，但是Al+H2CO3→Al2（CO3）3→Al2O3+CO3這樣的反應(yīng)會使鋁會產(chǎn)生一層氧化薄膜（Al2O3），從而使得鋁不再與H2CO3，而且還能重新產(chǎn)生CO2，一舉兩得。對于鋁來說我們地球的鋁元素含量位居第三，鋁的質(zhì)地也比較輕而且對于現(xiàn)在提取鋁的技術(shù)的提高來說，鋁的成本來說比較低廉。雖然鋁容易變形，但是對于碳酸飲料來說，這種沖壓的飲料來說，反而仍能保持原來的形狀。并且鋁綜合來說選擇了鋁。但是對于那些沒有沖壓的飲料來說，鐵質(zhì)材料也是可以的。

包裝的創(chuàng)新

想要能持續(xù)的保持公司的發(fā)展，創(chuàng)新是必不可少的，對于可口可樂公司來說，他們對于包裝的創(chuàng)意也是非常的重視。2015年，可口可樂公司推出了一款脫單瓶，這個飲料的奇特之處就是自己無法打開瓶蓋，打開蓋子的唯一方法就是和別人的可樂一起對齊瓶蓋，合作才能打開。雖然這款奇特的可樂沒有在中國上市，但是的確對于現(xiàn)在的社會來說，不見得是一件壞事?？煽诳蓸饭具€特別的能抓的住時機。2018年世界杯開賽，可口可樂公司乘機推出了手環(huán)瓶，球迷們可以輕松的把飲料上的標簽撕下，戴上手環(huán)，以此來支持自己的球隊。并且和騰訊的黑科技的AR技術(shù)的加持，這次的手環(huán)瓶一出便獲得了球迷的熱捧。同樣的在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟三》上映時，可口可樂與漫威影視聯(lián)名出了“英雄酷黑包裝”，把漫威的英雄們當作背景，搬上了可口可樂的標簽上。對于漫威粉來說，這樣的包裝把他們的英雄夢又一次的加深。

在我們的生活中，包裝開始變得越來越重要，我們的眼界中不但著重于物品本身的質(zhì)量和品質(zhì)還更加的看重物品的包裝，但是看重包裝并不是一味的過度包裝而導致包裝成本大于物品本身的價值。我們所提倡的是“綠色包裝，適度包裝，可循環(huán)包裝?！?/p>