網絡創新與科技演進對移動短視頻的影響

曹三省 胡倩倩

【摘要】互聯網迎來了以“云物移大智”（云計算、物聯網、移動互聯網、大數據、智能技術）等新一代信息技術為創新驅動的時代。技術迭代深刻影響著人們的生產和生活娛樂方式，也對移動短視頻的發展帶來了顛覆性的創新與挑戰。本文以網絡創新與科技演進為線索，分析了移動短視頻在內容生產和傳播形態領域的變遷與發展，并總結其在5G時代可能呈現出的移動直播及社交化表達、個性化的算法推送、人機混合的場景互動等特點。

【關鍵詞】網絡演進? ?移動短視頻? ?5G? 萬物互聯

【中圖分類號】G202? ? ? ?【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央一直高度重視創新驅動發展理念，習近平總書記把創新擺在國家發展工作全局的核心位置，高度重視科技創新，在不同場合多次談及互聯網、大數據、虛擬現實、人工智能等技術的重要性。中央經濟工作會議也提出將加快5G的商用步伐，加強人工智能、工業互聯網、物聯網等新型基礎設施建設。由此可見，我國對網絡創新和互聯網技術發展的重視程度已經提到了前所未有的高度。

云計算、物聯網、移動互聯網、大數據、智能技術等新一代信息技術正在重塑和再造著我們的媒介環境，它們將與各個領域及產業深度融合，“互聯網+”進入了一個嶄新時代，更進一步的“智能+”也呼之欲出。技術的突破與發展，是移動短視頻發展的根本推動力。隨著網絡技術和智能技術的不斷發展，移動短視頻領域經歷著持續的內容模式創新與傳播形態變革。網絡互聯開啟了互聯網技術的創新探索之路，掀起了移動短視頻的第一次熱潮;移動互聯時代，云計算助推大數據給移動短視頻的發展帶來了新的體驗;在未來的萬物互聯時代，“5G+AI（人工智能）+IoT（物聯網）”將引發全新的技術變革。在移動互聯網新一輪顛覆性創新的同時，也會為與互聯網技術有著密切關聯的移動短視頻領域帶來更多新的應用場景和商業機會。

一、網絡創新與科技演進

（一）網絡互聯：互聯網技術的創新探索

網絡互聯是指將兩個以上的通信網絡通過一定的方法，用一種或多種網絡通信設備相互連接起來，構成更大的網絡系統。在這樣一個網絡環境下，數據信息實現的整合與共享在很大程度上促進了我國網絡技術尤其是互聯網技術的迅猛發展，并逐漸在各個領域廣泛應用。

互聯網技術是以計算機技術為基礎開發建立的信息技術，包括硬件、軟件和應用三個方面。硬件包括數據的存儲、傳輸和處理;軟件包括搜索、存儲、檢索、分析、應用、評估信息;應用包括借助軟件對數據進行分析，并實際應用到決策上，輔助決策者做出決策。互聯網技術的發展是硬件、軟件和應用三者合一的過程，借助計算機和軟件的支撐，以應用為最終發展目標，改變傳統的決策、管理模式，追求穩健、高效、合理化。①

（二）移動互聯：云計算助推大數據分析

隨著寬帶無線接入技術和移動終端技術的迅速發展，人們希望能夠隨時隨地從互聯網中獲取有用的信息和服務，正是在這種需求場景下，移動互聯網應運而生。移動互聯就是移動通信和互聯網融合的產物，它繼承了移動隨時、隨地、隨身的特性和互聯網開放、分享、互動的優勢，是整合二者優勢的“升級版本”，即運營商提供無線接入、互聯網企業提供各種成熟的應用。

在移動互聯時代，云計算和大數據的力量越來越明顯，使得人人都能感受到大數據的力量。美國哈佛大學社會學教授加里·金 （Gary King）說：“這是一場革命，龐大的數據資源使得各個領域開始了量化進程，無論學術界、商界還是政府，所有領域都將開始這種進程。”云計算是傳統計算機和網絡技術發展融合的產物。海量數據存儲技術、海量數據管理技術、MapReduce 編程模型都是云計算的關鍵技術，也都是大數據的技術基礎。大數據相當于海量數據的“數據庫”，主要專注實際業務，具有規模大、速度快、結構多樣等特點，著眼于“數據”，提供數據采集、挖掘、分析的技術和方法，強調的是數據存儲能力。而云計算關注的是 “計算”與IT 架構，提供 IT 解決方案，強調的是計算能力，即數據處理能力。如果沒有大數據的數據存儲，那么云計算的計算能力再強大，也難以找到用武之地;如果沒有云計算的數據處理能力，則大數據的數據存儲再豐富，也終究難以用于實踐中去，所以兩者是相輔相成的。②目前大數據的膨脹式發展已經改變了人類的生活方式和思維方式，“一切皆可數據化”的觀念已經出現，并且影響著我們生活的方方面面。

（三）萬物互聯：“5G+AI+IoT”引發技術變革

萬物互聯是指將人、流程、數據和事物結合到一起，使網絡連接變得更加相關、更有價值的方式。萬物互聯除了“物”與“物”的互聯，還增加了更高等級的“人”與“物”的互聯，在這種場景之下，任何事物都將具有更強的感知能力和計算能力。

近期，工業和信息化部發放5G商用牌照，我國正式進入5G商用元年，這也預示著一場前所未有的技術浪潮襲來。5G的開啟將推動物聯網的落地，呼喚著萬物互聯時代的到來。同時，隨著科學技術的發展，AI技術作為一次偉大的技術革新也將更多地運用于模擬人的思維過程和智能行為，如學習、思考、推理、規劃等，它能夠讓機器像人類一樣具備“思考”的能力，甚至超過人的智能活動。

在AI技術和5G網絡的雙重催化下，物聯網和智能機器人這兩大領域將有望成為最直接的受益者。所謂的物聯網（IoT），就是在萬物智能化的前提下再接入5G網絡，從而實現更為廣闊的應用場景。5G移動通信技術和人工智能也自然而然地成為新時代物聯網兩大體系的“標配”，5G具備的高帶寬、低延遲、多連接特性，一方面可以容納更多設備同時在線，為本身就注重互聯互通的物聯網生態提供至關重要的低延遲連接和更豐富的內容，另一方面能將冷冰冰的機器轉變為具備情感、認知、智慧甚至是具有人文關懷能力的現代智能生活工作伙伴，大大改善了消費者的實際體驗。

二、移動短視頻內容生產的變遷與拓展

（一）內容生產主體的多元

移動互聯網的發展使得移動短視頻的內容生產方式發生了翻天覆地的變化，內容生產主體不再局限于專業的媒體機構，隨著智能終端的普及和話語權的下放，每個網民都可以通過媒介來展現自我，全民生產的時代開始到來。移動短視頻應用作為開放的服務平臺，內容來源更加多元化，其內容生產主體主要由普通內容生產者和專業內容提供商組成，普通內容生產者主要包括普通網民、各領域的意見領袖、明星網紅等，專業內容提供商主要包括專業生產者、媒體機構、MCN（Multi-Channel Network，一種多頻道網絡的產品形態）機構等。③

隨著網絡技術的發展，大量功能多樣、操作方便的移動短視頻應用開始出現，短視頻在內容生產、上傳、互動與分享等方面變得更加容易操作。同時，視頻的制作門檻變低，促使大量的網絡用戶使用短視頻應用進行拍攝和制作，并將其拍攝的短視頻上傳至各大平臺進行分享與交流，普通用戶作為移動短視頻內容的主要生產者，其產出的視頻作品占據著短視頻內容市場的半壁江山。普通用戶在內容選擇上更加廣泛，他們不刻意地追求視頻內容的專業技巧，更多的是對日常生活的記錄。“快手”應用定位為接地氣的移動短視頻社區，其用戶主要來自二三線城市和農村地區的普通用戶，視頻內容通常為身邊的生活趣事和段子模仿，多元化的內容為平臺帶來了巨大的用戶流量。“抖音”以“記錄美好生活”為口號打開了音樂短視頻入口，其內容生產主體包括普通用戶生產者和專業用戶生產者：普通內容生產者數量大，內容也更加豐富;專業內容提供商更加注重視頻內容的質量、創意策劃和剪輯技巧，其內容更顯專業化，可看性更強。

（二）內容生產模式的發展

在移動互聯時代，受眾的角色發生了巨大改變，受眾模式也逐漸由傳者本位發展到受眾本位，媒介接觸的便利和互聯網的暢通激發了用戶進行內容生產與傳播的潛能，大量用戶喜歡使用網絡平臺進行交流和展現自我。移動短視頻應用的內容生產模式主要分為以普通用戶生成內容為主的UGC模式（User Generated Content，指用戶生成內容）和以專業個人或團體生產內容為主的 PGC模式（Professional Generated Content，指專業生產內容）。在PGC與UGC概念確立于互聯網新媒體環境下之后，隨著媒體融合進程的持續推進，內容生產領域內的不同模式與機制也產生了更多的碰撞與融通，由此，人們又逐漸意識到了兩者之間的聯系與結合，PUGC（Professional User-Generated Content，專業用戶生產內容或專家生產內容）概念也應運而生。其源起于“喜馬拉雅FM”等為代表的互聯網音頻平臺，該平臺以UGC形式產出相對接近專業生產者的音頻內容，這一模式目前對互聯網短視頻平臺影響甚為深遠。

2017年12月26日，新華社正式提出了MGC（Machine-Generated Content，機器生產內容）理念，并基于中國第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”，生產了第一條機器人新聞《新華社發布國內首條MGC視頻新聞，媒體大腦來了！》，“媒體大腦”平臺的發布引起了海內外學術界和傳媒業界的廣泛關注。在萬物互聯時代，通過人工智能與算法的賦能，使人類所創造的各類人工智能主體乃至于受到人工智能技術施加作用的非智能主體具備內容生產能力，成為當前的重要趨勢，但是這并不是未來智能化媒體環境中的理想態勢和終極狀態。未來媒體內容生產中的更高境界是：包括被人工智能所助力的人類、各類人工智能主體，以及作為非智能主體的萬事萬物共同參與、全面匯流的“全域傳播”場景，即以人機混合智能為基礎的“全域內容生產”（AGC，All-Generated Content）。

（三）內容生產類型的豐富

隨著短視頻領域用戶群體的相對穩定、用戶規模的不斷擴大以及用戶活躍度的持續增長，豐富的視頻類型和內容創新不斷產生。短視頻作為一種新的傳播語言成為用戶自我表達與社交的主要生活方式和娛樂方式之一。最初的短視頻內容生產類型比較單一，更多的是美食類、美妝類、模仿類、段子類、生活技巧類等比較接地氣的內容，基本上是對身邊事情的日常記錄和同質化的內容模仿，亦或是生活常識的推送。

隨著網絡技術尤其是移動互聯網技術的創新，移動短視頻領域的內容類型也在不斷地豐富和發展。短視頻平臺“抖音”給視頻內置了很多新玩法，加入了智能化的功能特效，如混音拍攝、變速拍攝、濾鏡特效、時間線特效等，普通用戶通過使用這些特效進行拍攝，能夠在短時間內生產出科技感十足的視頻內容。如拍攝視頻過程中使用染發特效，可以秒換三種發色，操作簡單、容易上手，也因此受到了用戶的普遍喜愛。除此之外，“抖音”還引入增強現實（AR）功能，每一個AR功能還配了符合人物的背景音樂（BGM），為用戶又提供了一個創意玩法，搭配不同的虛擬人物，在不同的現實場景中會產生不同的酷炫、有趣內容，使用戶有多種內容輸出方式的選擇。

三、移動短視頻傳播形態的發展與分化

（一）移動直播及社交化表達

移動短視頻是一種互聯網技術含量較高的媒介產品，它是移動通信技術和互聯網技術互相融合的產物。在移動短視頻的誕生和早期發展中，互聯網技術尤其是帶寬技術的發展起到了決定性的作用。網絡互聯為短視頻提供了基礎的技術支撐，隨著人們對網絡需求的增加，移動互聯成為推動互聯網發展的主要推動力，直接導致了移動短視頻的第一次大爆發，如新浪的“秒拍”、騰訊的“微視”等可以拍攝和分享時長為8秒或者10秒的短視頻，但是應用場景和使用功能非常有限。4G技術的出現以及智能終端的普及，帶來傳播方式的革新，移動短視頻的發展呈現出兩大趨勢。

一是短視頻直播化。4G技術的傳輸速率平均可達到20Mbps，甚至最高可以達到100Mbps，為短視頻的移動直播提供了強有力的技術支持，加之傳播技術的不斷突破及Wi-Fi熱點的普及，移動視頻直播的門檻變低，人們只需要一部智能手機，在移動直播應用注冊一個賬號，就可以隨時隨地進行視頻直播，每個網民都有機會成為“麥克風”和“攝像機”的擁有者，視頻直播效果也被無限擴大。移動視頻直播讓用戶可以與這個世界進行即時同步的溝通，這種“隨走、隨看、隨播”的直播形式改變了人們的生活和娛樂方式。

二是社交屬性增強。移動短視頻在誕生之初就具有鮮明的社交屬性，但限于當時的傳播條件，其時效性和互動性比較差，傳播內容也受到傳播形式的限制。在移動互聯時代，移動視頻直播成為新一輪的潮流趨勢，影響并改變了用戶的交流和娛樂方式，移動短視頻的實時互動、雙向傳播的特點，具有強烈的社交屬性。用戶在移動終端上進行視頻直播和觀看，同時可以在視頻界面進行實時的交流和互動，通過點贊、評論、轉發等形式表達自己的觀點和態度。移動短視頻豐富了社交平臺的內容和形式，社交也增強了短視頻平臺用戶的黏性，兩者形成了一種相輔相成的平衡關系，短視頻成為社交的新“風口”。

（二）個性化的算法推送

移動互聯時代，技術成為推動媒體智能化發展的新動力。為了更加精確地用戶定位、推送符合用戶興趣愛好的內容，短視頻平臺不斷優化核心技術和算法，將算法應用于短視頻生產的各個環節。基于算法和用戶的瀏覽記錄、習慣等，短視頻平臺對用戶的基本信息、交互信息、瀏覽愛好、內容來源、地區分布等信息進行深入剖析，挖掘符合用戶瀏覽習慣的內容，以此增強用戶對該短視頻平臺的依賴程度。用戶使用的時長越長、觀看的內容越多，短視頻平臺推送的內容也會更加精準，更符合用戶的“胃口”。短視頻傳播由原來的一群人精確到了現在的每個人身上，采用大數據抓取和挖掘技術，根據受眾消費信息數據和網絡發布信息痕跡，為傳媒內容生產提供參考標準，滿足用戶發現新內容的需求，實現視頻推送的精準和精煉。

在短視頻領域，算法分發是指通過人工智能技術將后臺數據庫中承載的用戶全部資源和信息進行數據分析，從而描繪出用戶的興趣圖譜。通過大數據和人工智能技術將移動短視頻的內容和用戶的愛好習慣進行匹配，描繪出精確的用戶畫像，最終實現短視頻精準內容推送，提升用戶的參與度。“抖音”就是利用大數據進行個性化算法挖掘和處理，在內容的推送上做到了精準定位和營銷，根據用戶每次點開的視頻內容和觀看時長給用戶推送相關聯的內容，或根據用戶的興趣推送或推薦某一類視頻。廣告投放也可以采用相同的做法，“抖音”平臺要求廣告內容符合視頻內容以及受眾的喜好，使用戶能夠在觀看視頻的時候以娛樂的態度接收廣告。不同類型的短視頻內容及話題有不同的用戶群，用戶在視頻下的評論形成社群互動，平臺引導社群產生新的內容，可以增強用戶使用的歸屬感，提升用戶對內容產品的滿意度。

（三）人機混合的場景互動

隨著5G商用步伐的開啟以及人工智能技術的發展，在未來萬物互聯的時代，全新的移動技術優勢擴展到短視頻行業，有望創造全新的商業模式。同時，5G也會帶來短視頻與物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的彼此滲透、融合，提供更加智能的交互場景。可以說，3G時代開啟了移動短視頻的第一次熱潮，4G時代開啟了第二次熱潮，而未來的5G時代將引發短視頻新的發展機遇。

5G時代，智能人機交互技術的發展使人和機器的互動交流成為可能，從鍵盤、觸控到語音、手勢識別、體感交互，技術發展會帶來新的智能硬件革命。人們將借助物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術實時進行身臨其境的視頻互動。“網易戲精”短視頻平臺主要運用的是AI和AR技術，這兩個技術的運用可以讓拍攝者用手機后置攝像頭拍攝出AR特效，用戶根據提示語的引導，可以在手機里做出各種動作。“抖音”平臺利用人臉識別和AR技術，實現造型變換、臉部變換、臉部貼紙等特效。在未來人機交互的場景下，我們不僅可以在短視頻里通過提示語進行互動或是簡單的特效變換，更可以深度地與增強現實的物體進行溝通，對其進行精準的定位、追蹤并通過手勢和語音的自動識別與其進行交流互動，實現虛擬與現實的結合。

四、結語

縱觀互聯網新媒體演進的趨勢，方興未艾的移動短視頻正是網絡技術迅速發展和迭代的產物，通過觀測互聯網技術與移動通信技術的發展，可以看到技術對媒體創新發展的持續影響力。對技術發展的脈絡進行梳理，不僅可以清晰地了解移動短視頻的過去、現在，窺視未來的發展前景，而且可以解釋其內容和傳播形態不斷演進的動因。3G時代移動通信技術與互聯網技術相融合，4G時代社交化與UGC互相促進，在即將到來的5G時代，物聯網落地，AGC將革新移動短視頻的內容生產場景。技術是移動短視頻不斷發展的基礎，但并不意味著技術決定著它的一切，移動短視頻的發展是多方力量共同努力的結果。當然，我們要看重技術創新對移動短視頻的影響，以利于抓住短視頻發展的新機遇。

注釋

①王國強：《互聯網技術與當前中國經濟發展的互動效能分析》，《中國商論》，2011年第32期。

②秦榮生：《大數據、云計算技術對審計的影響研究》，《審計研究》，2014年第6期。

③田斌：《移動短視頻應用的內容生產及傳播模式研究》，河北經貿大學碩士研究生論文，2018年。

④徐璐、曹三省、畢雯婧：《Web2.0技術應用及Web3.0發展趨勢》，《中國傳媒科技》，2008年第5期。

袁顥月：《我國短視頻平臺的內容生產與傳播創新研究——以抖音、快手和梨視頻為例》，《新聞研究導刊》，2018年第7期。

蔣建華：《以技術為視角：移動短視頻的興起與5G時代的趨勢》，《江淮論壇》，2018年第4期。

（本文編輯：肖婧為）