黨風廉政建設節目的創新傳播

周鑫

【摘要】湖南廣播電視臺廣播節目《清風俠在路上》創意推出代表紀檢監察工作者群像的“清風俠”廣播形象，精準把握受眾收聽狀態和收聽心理，嚴格按照現代廣播傳播規律進行科學的節目編排，打造了一套“天天都有‘新聽頭、時時情緒在流動”的廣播主持語言體系，利用融媒體傳播的方式來擴大傳統媒體在城鄉傳播范圍，在講好黨風廉政建設故事方面實現了輿論效果和收聽市場的雙贏。

【關鍵詞】黨風廉政建設? ?清風俠? ?廣播主持? ?節目運作

【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標識碼】A

在湖南省紀委指導下，湖南廣播電視臺交通頻率（以下簡稱湖南交通頻率）策劃、推出一檔全新黨風廉政建設專題節目《清風俠在路上》，見證全面從嚴治黨進行時。

《清風俠在路上》節目于2016年12月5日開播，開播后引起了社會各界熱烈反響。節目取得了2017年湖南省廣播媒體同時段收聽市場份額第一的成績，是湖南地區收聽率和市場份額最高的廣播時政節目，最高市場份額達到37%，創造了湖南時政新聞類節目的收聽最高值。賽立信媒介研究提供的2017年收聽率報表顯示：《清風俠在路上》節目周一至周五早間7：50～8：00的平均收聽率是0.81%，市場份額是25.5%;周六13：00～13：30的平均收聽率是2.06%，市場份額是27.9%;周六18：30～19：00（重播）的平均收聽率是1.8%，市場份額是28.4%。2018年，《清風俠在路上》獲評湖南新聞獎名節目獎。

《清風俠在路上》節目開播以來，已經成為湖南省委、省紀委全面從嚴治黨的主流宣傳平臺。兩年多來，節目在記錄反腐倡廉的過程中引領導向，在聚焦黨的建設偉大工程中體現黨媒擔當。

從《清風俠在路上》節目創意提出開始，筆者有幸成為這檔節目的主創成員之一，全程參與了節目的策劃、論證、采編、制作和主持工作。筆者將該節目的有益探索歸結為以下幾個方面：吃透方針政策，把準輿論導向;打造核心網絡，熟知反腐流程;把握受眾收聽狀態，注重節目語言形態;科學編排節目，融媒體傳播節目精華。

一、吃透方針政策，把握輿論導向

黨風廉政建設類節目屬于新聞輿論工作中的一個專業化細分領域。節目工作人員必須首先學深悟透紀檢監察工作的方針、政策，不說外行話，不說落伍的話，更不能說錯話。比如，中央對反腐形勢判斷發生的重大變化：由2015年的“腐敗和反腐敗呈膠著狀態”到2016年的“反腐敗斗爭壓倒性態勢正在形成”，再到2017年的“反腐敗斗爭壓倒性態勢已經形成”。如果不能準確掌握這些變化，就很容易在節目中犯錯誤。只有掌握了最新的反腐敗斗爭情況，才能更好地指導節目實踐運作，有的放矢地聚焦重點，找準突破點，做出“上接天線，下接地氣”的好節目。反腐敗斗爭形勢的變化會一一具體落實到紀檢監察工作的表述之上，那些方針政策中的些許字詞變換，都是紀檢監察工作不斷進步的體現。比如在《中國共產黨紀律檢查機關監督執紀工作規則（試行）》中，“調查組”變更為“核查組”（初步核實階段）與“審查組”（立案審查階段），“被調查人”或“被反映人”改為“被核查人”（初核對象）或“被審查人”（審查對象）。從辦案到執紀審查，從調查到核查、審查，體現出紀檢機關職能的轉變和對黨章規定的嚴格遵守。這些專業用語既是節目工作人員需要理解、掌握、運用的，同時也是需要在節目中向受眾正確解讀的。

二、打造核心網絡，熟知反腐倡廉內容

《清風俠在路上》是一檔日播節目，但并不是一檔簡單的廉政動態新聞節目，它更深層次地聚焦“全面從嚴治黨進行時”，節目每天緊跟黨風廉政工作的脈搏和重點，不斷更新節目內容和題材，確保節目素材是第一時間的權威發布，有現實意義，能夠“上接天線、下接地氣”。在湖南省紀委的指導和支持下，節目組核心成員與湖南省各市州紀委書記進行了面對面交流，同時一一聯系和走訪了湖南全省所有縣級以上紀檢監察機關，甚至與一些社區和街道的紀檢監察干部也進行了聯系和溝通。細節決定成敗，節目組與紀檢監察干部保持同步互動，紀檢監察干部通訊員網絡成為節目的素材來源。

同時，節目組與湖南省各級檢察院、法院、公安甚至各看守所都建立了密切聯系。對紀檢監察和反腐敗司法工作全流程的熟知，一方面有利于節目組在前期與各職能部門溝通協調和收集素材，另一方面也為節目各環節、各崗位之間的相互把關審核提供了有力保障。

三、了解受眾收聽狀態，注重節目語言形態

《清風俠在路上》工作日的播出時間為每天的7：50，這時城市交通開始繁忙起來，大家都趕著去上班，內心會有一種急切的心理。從這點出發，《清風俠在路上》采取了錄播的形式，確保了節目的精致度和流暢度。一般來說，工作日早高峰聽眾在7：50之前已經收聽了各種動態新聞，如果此時再播出形式相同的純播報類廉政新聞，很容易使聽眾產生審美疲勞，也不利于聽眾對黨風廉政建設有系統和全面的了解。因此《清風俠在路上》節目在工作日除了廉政動態外，主體內容為以案說紀、以案說法、以事話徳、以事融情，故事化講述典型案件和事例。

講好廉政故事成為《清風俠在路上》節目的核心任務。除了內容選材和文稿撰寫之外，用恰當的聲音有效地傳播內容也至關重要。主持人的聲音必須清晰、沉穩、積極、可信，要適合代表新時代“清風俠”們發聲，起到代言人的作用?！肚屣L俠在路上》周末版的節目形態與工作日有很大不同。如果說工作日的節目是以具體事例、案例來釋紀、釋法、釋德，那么周末的節目主要是廉政學習、廉潔文化推廣和道德教育的綜合呈現。周末版的節目構架分為《微黨課》（請各級紀檢監察機關一把手針對實際問題講黨課）、《談古說今話廉政》（主持人邀請知名作家學者以聊天形式暢聊古今廉政人物和故事）、《正心100》（實名征集小朋友講家風故事、道德故事、人物故事）。這樣的設計考慮到了周末聽眾的收聽狀態是處于慢節奏的、休閑的狀態，節目形態需要比工作日更加柔和、輕松，相對應的，主持人的主持風格也會和工作日形成鮮明區隔。

四、科學編排節目，融媒體傳播節目精華

移動互聯時代，傳統媒體的傳播方式也需要與時俱進。在創新融合傳播方面，《清風俠在路上》節目一直在做積極的有益探索，多渠道立體傳播是節目考慮的主要方向。如何讓優質的播出內容在更大范圍有效傳播是節目組一直在思考的。作為一檔優質的黨風廉政建設節目，《清風俠在路上》并沒有直接將廣播節目放在客戶端上播放，而是精準定位，濃縮精華，形成強大輿論矩陣。在線性廣播之外，在湖南省紀委監委官方網站上傳節目音頻和文字內容，特別重要的相關內容還會通過湖南交通頻率微信平臺和“三湘風紀”微信平臺同步推送。一些優質節目資源也會有選擇性地與各級各部門的紀檢監察微信平臺同步推送。此外，節目還建立了自己的新媒體微專欄推送鏈接平臺，以簡約、凝練的碎片化方式提煉《清風俠在路上》節目的音頻和文字精華部分進行再次傳播。同時，為了使廉潔從政的文化和輿論氛圍有效滲透到城鄉的每一個角落，《清風俠在路上》節目還聯合部分縣鄉的“村村響”工程，確保最基層也能聽到“全面從嚴治黨進行時”。

經過兩年的努力，《清風俠在路上》節目在湖南廣大黨員干部心目中已經營造了“紀檢監察就在身邊，反腐倡廉正在行動”的強大輿論氛圍，使得湖南城鄉群眾對“反腐敗、廉從政”的滿意度進一步提升?！肚屣L俠在路上》節目的廣播報道和新媒體推送也多次被國內各大主流新媒體平臺轉載，進一步擴大了節目的影響力。

在《清風俠在路上》節目的影響和引領下，湖南全省各市州一批同類型的黨風廉政類廣播節目也應運而生，為湖南打造風清氣正的政治環境營造了良好的輿論氛圍。

（作者單位：湖南廣播電視臺交通廣播）

（本文編輯：寧黎黎）