建筑陶瓷行業知識產權現狀及未來發展

廖花妹

摘 要：通過分析我國建筑陶瓷產業發展狀況整體下行的現狀，針對建筑陶瓷產業在知識產權保護方面存在的不足，提出知識產權保護對策和建議。旨在通過培養知識產權人;加強技術研發，增強核心技術的知識產權保護;貫徹《企業知識產權管理規范》國家標準等手段，增強建筑陶瓷行業核心競爭力，樹立建筑陶瓷行業的國際級地位，實現我國建筑陶瓷行業做大做強。

關鍵詞：建筑陶瓷;知識產權保護;知識產權維權 ;核心專利技術

1 中國建筑陶瓷產業發展現狀

根據中國建筑衛生陶瓷協會統計數據顯示，近年來，隨著我國城鎮化的發展和房地產行業的火爆，我國陶瓷產業經濟總量不斷攀升，生產總量達到一百億平方米，占據了全球生產總量的半壁江山，產值超過人民幣7000億元。圖1展示了2007 ～ 2017年全國陶瓷磚產量統計，我們可以發現，2007 ～ 2011年隨著國民經濟的發展，我國建筑陶瓷產量呈持續上升階段，但產量增幅在2012年開始明顯下滑，其中2015年出現了近十年來的首次負增長，2016年情況有所好轉，但2017年產量再次下降。中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌表示，結合當前國內房地產發展形勢，目前我國建筑陶瓷需求量已經達到峰值，未來我國瓷磚產量或持續穩定下降。

在國際市場競爭中，憑借豐富資源和廉價勞動力，我國成為最大的建筑陶瓷生產及出口國，產品質量優、價格低，對海外建筑陶瓷市場造成了一定沖擊。為了保護本國建筑陶瓷產業，一些國家和地區建立了貿易壁壘以阻礙我國建筑陶瓷出口。2011年以來，歐盟、印度、巴西、阿根廷、哥倫比亞等地區對我國的建筑陶瓷產品實施了反傾銷調查，對我國建筑陶瓷行業產生了一定的影響。致使全國陶瓷出口量和出口額在2013年后呈現持續下降（如圖2所示），2016 ～ 2017年我國陶瓷磚出口量和出口額均出現雙降，2017年出口陶瓷磚8.21億平方米，出口量同比2016年下降23.56%，出口額同比下降19.89%;雖然平均單價在2017年有所增長，但依然處于低位。出現這一現象，主要是因為意大利、西班牙陶瓷強國在高端市場搶占了更多份額，而中低端市場又受到了其它國家新興產區的沖擊，兩頭受擠壓致使我國陶瓷磚出口出現了較大的下滑。

與此同時，進口瓷磚正加速布局中國市場，如圖3所示，從2010 ～ 2017年我國陶瓷磚進口數據來看，2017年進口瓷磚實現了大爆發，進口額首度突破了一億美元大關，達到了1.26億美元。

2 建筑陶瓷行業知識產權現狀分析

由此可見，無論是國內還是國際市場，我國建筑陶瓷產業的情況都不容樂觀。究其原因，主要就是產業轉型、核心技術攻關以及知識產權保護問題。對內我國知識產權制度起步較晚，建筑陶瓷行業對知識產權法律保護的認識不足，企業利用知識產權制度保護核心技術的意識還不強。此外，我國建筑陶瓷產業產品同質化嚴重、市場無序競爭，已經開始影響陶瓷產業的正常發展。對外，在國際市場環境中，我國建筑陶瓷產業相關企業創新和研發能力不足，通過自主知識產權參與國際競爭的企業很少，雖然建筑陶瓷產品出口量大，但出口的產品多是附加值低、資源消耗大的產品。建筑陶瓷出口企業在搶占市場的過程中，不是通過提高服務質量、提供產品差異化服務來搶占市場，而是采用低價促銷手段，導致歐美等陶瓷進口國對我國陶瓷產品提起反傾銷訴訟，嚴重影響了我國陶瓷產品的出口，相關企業損失慘重。主要原因分析如下：

2.1 知識產權保護意識整體薄弱，大中型企業開始重視知識產權保護

我國的陶瓷行業，有一個明顯的現象，就是同質化現象嚴重泛濫，主要是由于建筑陶瓷行業準入門檻不高，現有知識產權布局和技術壁壘不足以阻攔層出不窮的仿造，而知識產權保護等方面又存在法律漏洞，加上電子商務等新興市場渠道混亂、易被鉆空子，建筑陶瓷行業傍品牌、擦邊球、山寨模仿等現象十分嚴重。更加糟糕的是，很多建筑陶瓷企業知識產權保護意識極為薄弱，導致建筑陶瓷行業知識產權保護的難度非常大。對于熱銷產品，例如前幾年的微晶石，近幾年的大理石瓷磚、負離子瓷磚等，都是一擁而上，缺乏企業自身創新能力。同時，國內企業在研發方面的投入也和發達國家的企業相差甚遠，設計也跟不上國外的先進水平，以至于在全球陶瓷領域的知名品牌寥寥無幾。

但是隨著市場的完善和國際環境的變化，大中型陶瓷企業開始意識到，只有不斷地進行技術升級和加強知識產權保護，將知識產權作為企業核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中處于不敗之地。圖4是2009 ～ 2017年建筑陶瓷行業專利申請量統計，從圖中可以發現，近年來建筑陶瓷行業整體專利申請量呈現上升的趨勢，近兩年趨于平穩，企業開始重視知識產權的保護，通過專利申請保護核心技術。圖5是建筑陶瓷行業主要申請人的專利申請量情況，從圖中可以看出：霍鐮泉（新中源陶瓷）、東鵬陶瓷、黃建平（唯美陶瓷）、蕭華（蒙娜麗莎集團）、上海斯米克、駱水根（諾貝爾集團）、鷹牌陶瓷等大中型企業知識產權申請量較大，對知識產權的保護力度也處在同行前列。具體到企業，如蒙娜麗莎集團在剛剛起步時，就花費大量的人力、物力進行技術創新，開發薄板產品，在公司內部設立專門部門負責知識產權事務，并確定了創名優品牌的發展戰略。目前，蒙娜麗莎集團擁有發明專利120多件，其中授權57件，陶瓷薄板核心技術水平行業領先。東鵬陶瓷先后獲得中國專利優秀獎、廣東省專利金獎等產品榮譽，知識產權保護力度大，核心技術行業領先。鷹牌陶瓷重視知識產權管理體系建設，先后被評為國家知識產權優勢企業、國家知識產權示范企業，率先培養出行業內首個知識產權代理人、知識產權管理體系外審員，知識產權保護處于同行前列。

2.2 核心專利技術有待提高

統計表明，10年前，我國陶瓷產品由于技術含量不高，出口只能走低端市場。當時，英國、日本的陶瓷產品平均單件創匯2.24美元，而我國陶瓷產品平均單件創匯僅0.22美元。而如今，雖然我國的高檔陶瓷產品與國外產品差距縮小，但是在整體質感和設計圖案上，還是存在一定差距。這是技術和設計上的差異。

“沒有新技術、新工藝、新材料研發與知識產權的支撐，陶瓷產業就難以做強?！敝袊沾芍R產權信息中心常務副主任鄢春根在接受記者采訪時提出。無論是最開始的絲網印花，到輥筒印花，再到現在的噴墨印花，這些推動行業進步的重大技術，無一不是國外引進。中國陶瓷企業轉型升級與產業做強，不但要消化吸收國外先進技術，還迫切需要提升自身的技術研發能力，形成核心專利技術，通過知識產權保護形成技術支撐。

2.3 知識產權維權難

由于陶瓷產業的特性，其附載有知識產權的陶瓷產品極易復制，仿冒者有恃無恐。主要是因為侵權成本低，而維權成本高。對于仿造者來說，即使被查處，面臨的處罰也是銷毀這批產品，不法分子損失的僅僅是這部分的貨值，罰款金額也不大，但是對于維權來說，正規的途徑一般是到當地工商局進行投訴舉報，或者是走司法途徑，向法院發起訴訟。但是整個過程要花費大量的人力物力財力，并且維權周期較長，造成不法分子卷土重來，屢禁不止。

以東鵬洞石維權案為例，前后經歷了長達四年之久，在經過了初審、上訴后，經最高人民法院指令再審又經歷了再審、再上訴、終審一系列復雜的訴訟過程，期間因洞石專利權是否有效問題訴訟還一度中止審理。而就該洞石專利權是否有效地問題同樣也經歷了行政復議和行政訴訟，先是專利復審委員會作出該專利全部無效決定，后北京市第一中級人民法院一審維持了專利復審委員全部無效的決定，二審時北京市高級人民法院又撤銷了專利復審委員會全部無效的決定，最后專利復審委員會作出了該專利部分無效的決定。從該案的訴訟過程足以透視陶瓷產業司法保護的復雜和訴訟期限之長，同時針對該洞石維權案，東鵬前后花了近一千萬元，并未獲得相應賠償。因此，在涉及陶瓷產業的知識產權維權方面，維權周期長，成本高，維權難。

3 建筑陶瓷行業知識產權保護對策和建議

近幾年我國著力強化重點產業知識產權布局、提升知識產權創造水平、加強知識產權保護等工作，扎實推進《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《“十三五”國家知識產權保護和運用規劃》提出的各項目標任務。這對于積極追求健康發展，將知識產權保護當作是未來發展重要趨勢之一的建筑陶瓷行業而言，無疑是一大利好消息，或使其知識產權保護迎來新的發展機遇。針對建筑陶瓷行業現狀及知識產權狀況，企業自身應該趁著國家知識產權保護的東風，加強企業內部知識產權管理體系建設，主要建議如下：

3.1 加強知識產權人才培養

人才是推動企業進步的主要力量，陶瓷企業知識產權專業技術人才的素質和數量，關系到企業知識產權戰略的制定和實施，關系到企業的成長與發展。專利技術的開發、專利的申請需要相關的人才進行大量工作，專利管理工作也不同于一般的企業管理，具有較強的專業性，而將專利成果迅速地轉化利用并形成規模更需要大量的不僅具備專業知識，還懂法律會外語的高水平的專業專利人才，而陶瓷企業這方面的人才不足，影響相關企業專利成果轉化率，陶瓷企業應當重視對這類人才的引進和對本企業相關人員的培訓，通過引進和培訓兩條路迅速提高企業專利人才的素質和數量儲備。同時，針對企業內部其他管理人員，需要開展多種形式和不同層次的知識產權宣傳活動，幫助其提高對知識產權認知和運用能力，為企業特別是高新技術企業和民營科技企業培養有專業背景、通曉知識產權規則的企業管理者，促進企業建立和完善知識產權制度。

3.2 增強企業技術研發能力，加強核心技術專利保護

陶瓷企業應加強企業內部研發機構建設，與高校、科研院所建立更深層次的合作關系，增強企業的技術研發能力，研發出適合市場需求的新產品。并且針對新技術、新工藝、新產品，要申請專利進行保護并構建專利池，形成技術壁壘，通過對創新成果的保護，提高知識產權的數量和質量，為陶瓷行業轉型升級保駕護航，增強企業核心競爭力。

3.3 貫徹《企業知識產權管理規范》國家標準

貫徹《企業知識產權管理規范》國家標準，加強知識產權工作規范管理，搭建完善的知識產權管理體系。通過規范管理進一步強化企業內部知識產權創造、愚弄、管理和保護，增強自主創新能力，實現對知識產權的科學管理和戰略運用，提高企業在國際和國內的市場競爭力。

4 總 結

近年來，我國建筑陶瓷產業發展狀況呈現整體下行的狀態，究其原因是產業轉型、核心技術攻關以及知識產權保護不力問題，針對這些不足，提出知識產權保護對策和建議，旨在通過培養知識產權人;加強技術研發，增強核心技術的知識產權保護;貫徹《企業知識產權管理規范》國家標準等手段，增強建筑陶瓷行業核心競爭力，樹立建筑陶瓷行業的國際級地位，實現我國建筑陶瓷行業做大做強。

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