主流新聞在新媒體背景下的傳播特征及模式創新

陸瓊

摘要：在新媒體背景下，主流新聞傳播模式面臨新的機遇與挑戰。新聞媒體工作者必須嚴密關注時代潮流發展，創新新聞傳播模式，使新聞傳播模式符合人們的新聞接受習慣，只有這樣才能確保新聞實現優質傳播。

關鍵詞：主流新聞 傳播模式 新聞媒體

在信息技術高速發展的過程中，新聞傳播模式、受眾接受模式都產生了翻天覆地的變化。為了盡快適應社會發展的趨勢，筆者基于豐富的新媒體生涯，來闡述新聞傳播模式特征，同時分析了主流新聞傳播模式的創新策略，希望能給相關新媒體工作者提供借鑒。

新媒體時代下新聞傳播的特征

較強的時效性。在傳統媒體環境中，人們主要通過電視、報紙來獲取新聞。大多數新聞為近期發生的事件，當人們關注到最終的新聞版本后，事實一般得以處理，缺乏較強的時效性。在新媒體環境中，人們借助多種移動設備能夠快速接觸互聯網，第一時間接觸實時信息，獲知的新聞十分接近事實的動態發展。主流新聞提升時效性能夠幫助人們快速了解事物的發展動態，同時做出相對科學合理的判斷，給予受眾更高的新聞價值。

較強的互動性。在傳統的媒體環境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發表個人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動性，一方面可以發表個人言論;另一方面，大多數主流媒體開設了投票環節，體現了對受眾的尊重，受眾可以就選項來表明個人對新聞的態度。良好的互動機制能夠促進新聞傳播的發展，也有利于正確觀點的傳播，促進了整個社會的穩定和諧。

新聞傳播全媒體化。新媒體科技的發展，為新聞傳播全媒體化創造了條件。對于傳統的新聞傳播而言，報紙、廣播、電視屬于主要傳播介質，依靠文字、聲音與圖像進行傳播。在新媒體背景下，傳統的文字與圖片過渡到由視聽結合的全方位影像信息，對人們的感官刺激更深，一方面增加了新聞傳播的趣味性，另一方面加深人們對新聞的關注度，有利于新聞實現深度傳播。在全媒體新聞傳播背景下，電子信息技術在逐漸加快，手機、平板電腦等移動閱讀設備成為新聞傳播的載體。相比于傳統的報紙、電視媒體而言，移動閱讀設備傳播速度更快，激發了人們的閱讀興趣，同時也使人們的閱讀形式更加豐富，使人們在任何時間、任何地點都能閱讀新聞信息。

新聞傳播的全時性。在傳統的媒體時代中，由于新聞傳播頻次相對有限，難以滿足群眾的信息及時化需求。在多媒體背景下，人們能夠隨時隨地獲取新聞信息，新聞傳播的全時性特征能實現信息的及時化。人們通過互聯網可以獲取世界各地的新聞信息，突破了時間與空間限制，有效解決了新聞獲取滯后的問題。

新聞傳播主體的多樣性。新媒體環境中，新聞傳播主體變化極大。傳統媒體時代中記者、編輯開展新聞傳播活動，而在新媒體時代人人都能參與傳播活動，因此，新聞傳播主體呈現多樣化特點。當人們發現有價值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機等移動設備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環境，多樣性的新聞傳播具有較多優勢，如能快速傳播分享有價值的新聞信息，有效開展深度報道，減少新聞傳輸成本等。

新媒體時代下的新聞傳播創新模式

將自媒體納入到新聞報道之中。將自媒體元素融入主流新聞報道中是當代潮流，也是由新聞傳播的性質決定的。新聞工作者應盡快適應時代的發展趨勢，將自媒體與新聞報道融合。對于新聞媒體而言，需要定期設置自媒體板塊，為了吸引受眾可專門為板塊取名，譬如“親歷者的聲音”等，為在新聞現場的網民提供信息發布便利。此外，還需要安排專門的編輯人員定期發布追蹤新聞價值高的信息，同時要確保新聞信息的真實性，符合新聞傳播規范，滿足大眾的信息需求。為了激發受眾參與媒體活動的積極性，還可以對第一時間發現新聞信息的網民進行物質獎勵或精神獎勵，鼓勵更多的人參與到新聞傳播活動中，從而推動新聞媒體的發展。

報道有價值的新聞。媒體間的競爭激烈，內容產出存在同質化弊端。一些新聞單位為了從激烈的競爭中獲得優勢，成為“標題黨”，他們利用一些嘩眾取寵、夸大事實的標題來吸引受眾，內容嚴重失真對整個新聞行業的發展帶來負面影響。由此可見，為了實現新聞傳播模式的創新發展，主流新聞媒體應堅持報道價值高、有深度的信息，給予受眾充分的獨立思考空間，避免被一些不實消息所迷惑。編輯、記者必須具備敏銳的洞察力，關注高價值的新聞，發布對社會有積極作用的新聞，避免追求奇聞異事來吸引受眾。記者在新聞報道上應堅持深度性原則，引導受眾進一步思考，同時挖掘出新聞對社會的引導價值，構建一個正能量的社會環境。

對傳統廣播電視形式進行創新。新媒體實現了同一信息的立體化傳播，記者不僅需要撰寫新聞，而且還應具備文字圖片的簡訊發布技能，及時完成新聞事件的大致介紹，進行立體式展現。譬如在《網絡天下》節目中，內容由新聞主編整合優化各地信息，同時采用Flash動畫來增強節目的趣味性，便于受眾理解與接受。由于節目形式較為簡單，僅需要主持人進行播報。整個節目對主持人的綜合素養要求較高，要求主持人對新聞素材進行加工與豐富，從而提升節目趣味性，這也是新媒體時代下電視媒體脫穎而出的關鍵途徑。

新聞發布要與受眾習慣相協調。現代社會節奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費時間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發布應充分關注受眾的興趣愛好、閱讀習慣等，精煉信息內容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發布的分類非常關鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發生時間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機會，新聞盡量清晰簡潔，同時對新聞進行分類分發，利于受眾根據信息進行個性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發布需要考慮相關專題、內容頁、標題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗和效率，以期符合受眾的習慣。

結語

新媒體時代背景下，新聞傳播呈現了更多元化的特征。新聞媒體應充分了解新媒體環境中主流新聞傳播模式的特征，同時關注受眾的興趣、閱讀習慣，開創良好的新聞傳播創新模式，創造更好的新聞傳播效益，從而實現新聞傳播的可持續發展。（作者單位：武漢大學）

欄目責編：樂 禾

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