央視綜藝節(jié)目引導(dǎo)主流價(jià)值觀的方法

王麗娟

摘 要：綜藝類節(jié)目是觀眾喜歡的電視節(jié)目之一。中央電視臺(tái)作為黨和國(guó)家重要的思想文化宣傳陣地，其綜藝節(jié)目引導(dǎo)輿論的作用不言而喻。本文就央視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了內(nèi)容分析。

關(guān)鍵詞：中央電視臺(tái); 綜藝節(jié)目; 主流價(jià)值觀

中圖分類號(hào)：TN948.13 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1006-3315（2019）02-187-001

中央電視臺(tái)作為我國(guó)重要的思想文化傳播陣地，每天面對(duì)數(shù)億觀眾，如何創(chuàng)作膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的陣地作用？本文抽取CCTV-1、CCTV-3黃金時(shí)間段播出的《星光大道》《開門大吉》《朗讀者》進(jìn)行內(nèi)容分析。其特點(diǎn)體現(xiàn)在：

一、小人物，大世界

《星光大道》《開門大吉》的節(jié)目參加人都是社會(huì)各階層中不起眼的小角色、邊緣人或“被拋棄”的人。《星光大道》更是旗幟鮮明地喊出“星光大道，百姓舞臺(tái)”。據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，農(nóng)民占15.6%，膩?zhàn)庸ぁ⒕幙椆ぁC(jī)械工、護(hù)林員、保安等基礎(chǔ)崗位工人占19.9%，自由職業(yè)者占21.2%，學(xué)生和中小學(xué)老師占26.9%，雜技演員、業(yè)余演員、魔術(shù)師、模特等演藝界邊緣人占7.8%，退休人員等其他群體占9.9%。因?yàn)閳?zhí)著于文藝愛好，或獨(dú)自堅(jiān)守，或齊心并力，創(chuàng)造著屬于自己的精彩世界。《朗讀者》的節(jié)目參加人雖為各領(lǐng)域頗具影響力的“大人物”，但節(jié)目傳播的是命運(yùn)面前“小人物”的叛逆、柔弱、奮斗、勵(lì)志，以“大人物”對(duì)生活的理解和信仰，引導(dǎo)“小人物”熱愛生命、積極向上。

二、小故事，大道理

節(jié)目參加人的“故事”，是與命運(yùn)抗?fàn)帯⑼晕覒?zhàn)斗、為理想拼搏的“身邊事”，是信念、堅(jiān)持，責(zé)任、成長(zhǎng)，勇敢、奮進(jìn)的生動(dòng)詮釋。節(jié)目大體按三種方式講故事：一是主題式。圍繞一個(gè)或隱或現(xiàn)的主題，講述社會(huì)、人生故事。如《朗讀者》第一季每期都提煉一個(gè)主題詞，圍繞主題選人、選事、選讀，通過講述人生選擇、生活百味、事業(yè)起伏的主題故事，通心靈，連命運(yùn)，用熾熱情感傳播正能量。二是節(jié)日式。值國(guó)際紀(jì)念日和中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，《星光大道》《開門大吉》選擇代表人物，情景交融地講述先進(jìn)事跡、歷史記憶、異域風(fēng)俗等，反思過去，致敬先賢，宣傳楷模，增強(qiáng)節(jié)日的理解和記憶，激發(fā)生活的熱愛與現(xiàn)實(shí)的奮進(jìn)。三是自由式。相對(duì)開放地選擇節(jié)目參加人，根據(jù)節(jié)目“議程”，穿插人物經(jīng)歷介紹，并由主持人進(jìn)行二次發(fā)揮，引導(dǎo)受眾在欣賞精彩節(jié)目的同時(shí)關(guān)注現(xiàn)實(shí)、反思自我、堅(jiān)定信念。

三、小夢(mèng)想，大舞臺(tái)

《星光大道》為老百姓自娛自樂、展示自我提供了舞臺(tái)，為喜愛表演、懷揣夢(mèng)想的文藝愛好者“上電視”搭建了國(guó)家平臺(tái)，是一場(chǎng)場(chǎng)草根大聯(lián)歡，有了節(jié)目參與人的拿手絕活，有了地方宣傳等部門的支持、草根明星的指導(dǎo)和助陣，欄目?jī)?nèi)容精彩紛呈、亮點(diǎn)不斷。節(jié)目的演出不但實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的夢(mèng)想，少數(shù)民族、外國(guó)朋友的絕倫獻(xiàn)藝與相互切磋，更是對(duì)發(fā)揚(yáng)民族文化、促進(jìn)跨文化交流起到積極的助推作用。海選、周賽、月賽、年賽的晉級(jí)辦法，同臺(tái)競(jìng)技、當(dāng)月挑戰(zhàn)、跨年回場(chǎng)的比賽模式，彰顯了“有夢(mèng)想、有機(jī)會(huì)、有奮斗，一切美好的東西都能夠創(chuàng)造出來”的理念。資深專家專業(yè)地指出年輕選手的優(yōu)劣所在、進(jìn)步所循，使其清晰了定位和方向;部分選手被收徒或推薦深造，助推了他們的藝術(shù)夢(mèng)想;年度總決賽優(yōu)秀選手直通春晚或被國(guó)家級(jí)歌舞劇院招聘，培養(yǎng)了一批“金鳳凰”、捧出了一些草根明星。《開門大吉》則是帶著夢(mèng)想開門，通過自身及親友團(tuán)的共同努力實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想，這些夢(mèng)想有博愛、有親情、有生活，是對(duì)幸福小康的樸素追求。

四、小自我，大社會(huì)

借助廣泛的社會(huì)影響和自由的表現(xiàn)形式，《星光大道》《開門大吉》發(fā)揮著傳播弘揚(yáng)社會(huì)正能量、幫扶救助弱勢(shì)群體的社會(huì)作用。節(jié)目中時(shí)有漂泊的逐夢(mèng)人、花甲的老人深情表達(dá)思鄉(xiāng)、思親情結(jié)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)突然出現(xiàn)牽掛的親人、朋友，之間體現(xiàn)的是媒體的人文關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)行動(dòng)。一些農(nóng)民、基層工人、殘障兒童、孤寡老人等，通過講故事或者成為故事中人，讓更多人更深刻地了解了他們的生活，引起社會(huì)各界的關(guān)注和關(guān)懷，之間傳遞的是社會(huì)的團(tuán)結(jié)與友愛。一些公益人士通過媒體呼吁，推動(dòng)愛心接力、薪火相傳，促使大家校準(zhǔn)人生觀、價(jià)值觀、社會(huì)觀，更使一部分人改弦更張、從善如流，帶動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣整體向好。

五、小欄目，大運(yùn)作

《星光大道》歷經(jīng)十幾年而不衰，與其堅(jiān)持踐行群眾路線，把握正確輿論導(dǎo)向，注重提升節(jié)目自主創(chuàng)新能力是分不開的。欄目管理上，深入采集基層群眾建議，內(nèi)容篩選零門檻、零距離，廣納多種表演形式，盡攬民間高手絕活，欄目可及性強(qiáng)、參與度高;錄制的節(jié)目貼近百姓生活，反映民生百態(tài)，節(jié)目?jī)?nèi)容新鮮、驚艷、接地氣。品牌塑造上執(zhí)著打造“老百姓自己的節(jié)目”，塑造了樸實(shí)、熱誠(chéng)、真摯的欄目形象;星光璀璨的舞臺(tái)表現(xiàn)，贏得最大多數(shù)的受眾和“星粉”熱捧。經(jīng)濟(jì)效益上，海選全國(guó)進(jìn)行，百姓口口相傳，廣告涉入度較高;節(jié)目在CCTV-1、CCTV-3黃金檔播出，并通過全媒體復(fù)播推廣，傳播范圍廣泛、持續(xù)關(guān)注度高，廣告?zhèn)鞑ナ侄呜S富、接收度高;因欄目忠誠(chéng)度和影響力極高，合作伙伴、贊助商、廣告投放當(dāng)是擇優(yōu)而用。社會(huì)參與上，推出“星光公益行”活動(dòng)，走進(jìn)少數(shù)民族、偏遠(yuǎn)山區(qū)、革命老區(qū)，通過欄目的實(shí)際行動(dòng)，影響和帶動(dòng)星光明星、星光選手、社會(huì)志愿者共同參與公益活動(dòng);推出百名大學(xué)生、少先隊(duì)員、小記者上星光活動(dòng)，邀請(qǐng)參與節(jié)目錄制，培養(yǎng)興趣，啟迪理想，激發(fā)未來一代干事創(chuàng)業(yè)、奉獻(xiàn)社會(huì)的豪情和責(zé)任。