淺析品牌過度包裝

摘要：包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過程中是必不可少的一部分，其目的是為了保護(hù)產(chǎn)品并起到裝飾美化產(chǎn)品的作用。但更加煩瑣的包裝并不代表著更加的美，反而會(huì)產(chǎn)生更高的成本，從而不利于銷售，并且不符合當(dāng)代綠色環(huán)保理念。

關(guān)鍵詞：過度包裝;環(huán)保;價(jià)值

一、包裝的定義

包裝，是商品流通過程中必不可少的一部分，存在著保護(hù)商品，便于運(yùn)輸，促進(jìn)銷量增長等一系列好處。包裝除了有承裝商品的功能之外，還有對商品進(jìn)行修飾，增加其美觀性而獲得更多消費(fèi)者青睞。

二、包裝的好處

首先包裝是有著很多好處的，其中包括：

（一）包裝可以保護(hù)產(chǎn)品

包裝擁有著保護(hù)產(chǎn)品的作用，例如雞蛋如果沒有包裝紙殼會(huì)非常易碎;牛肉干等真空食物沒有包裝會(huì)很容易變質(zhì);化妝品沒有良好包裝會(huì)氧化甚至被污染。所以目前市面上的基本產(chǎn)品都有或多或少的包裝。保護(hù)產(chǎn)品，這是包裝最實(shí)用的性能。

（二）包裝可以美化商品以促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的增加

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要以及審美的提升，大家變得越來越關(guān)注包裝的質(zhì)量與美感。人們開始不僅追求產(chǎn)品質(zhì)量本身的好壞，也開始追求產(chǎn)品外表是否精美以及產(chǎn)品包裝是否新奇精美。

三、過度包裝現(xiàn)象

如今市面上的商品越來越注重包裝，是否有一個(gè)良好的包裝也成為消費(fèi)者們選擇商品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但是也有越來越多的商品力求包裝可以使商品的價(jià)格翻倍，也力求包裝的復(fù)雜精美。而忽略了產(chǎn)品本身的價(jià)值。

譬如中秋節(jié)的某些月餅禮盒，厚重的禮盒箱打開后擺放著一張賀卡，下面既是一次性刀叉以及四個(gè)“小巧”的月餅，這類禮盒甚至售價(jià)上百元。四個(gè)6厘米的小月餅卻用了50厘米的包裝禮盒。再譬如冬日草莓送禮，一盒包裝精美，打著“牛奶草莓”“九九草莓”名號(hào)的20顆草莓，可以賣到298元。這些活生生的例子，都在警示著我們過度包裝的可怕。

這些現(xiàn)象都在表現(xiàn)著過度包裝，過度包裝代表著包裝材料損耗多、重量過高、體積過大、成本過高、裝飾過于華麗、廣告詞過于絢麗等。現(xiàn)如今這種現(xiàn)象越來越普遍，這是有很大的危害性得，弊大于利。

四、過度包裝的構(gòu)成

（一）整體結(jié)構(gòu)上過度包裝

中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心在2012年時(shí)做過一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果中顯示，接受采訪的人一共有4605人，其中有97.5%的受訪者覺得我國當(dāng)前的商品過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，其中76.0%的人認(rèn)為非常嚴(yán)重。包括有些商品的包裝故意增大體積，甚至使商品體積翻倍甚至翻兩倍，而實(shí)際的產(chǎn)品卻很小;部分商品通過故意增加包裝的層數(shù)，比如在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝，來增強(qiáng)商品外觀的美觀度;還有些商品用過于厚重的泡沫等保護(hù)材料，實(shí)體泡沫中增加網(wǎng)格版泡沫、再附加一層保鮮膜等方式，使包裝的保護(hù)功能超出所需，這都屬于過度包裝。

（二）使用材料上過度包裝

比如在草莓的包裝上，明明可以使用泡沫網(wǎng)包裝，卻用美觀塑料紙包裝好后，外加一層美觀紙，然后放進(jìn)實(shí)木甚至金屬等包裝設(shè)計(jì)的盒子中。這樣的產(chǎn)品增加了包裝成本，提升了商品價(jià)格甚至翻倍，卻華而不實(shí)。這樣的不惜包裝成本的做法可以增加商品的價(jià)格，卻不符合節(jié)能環(huán)保的政策，造成了資源不必要的浪費(fèi)，也大大地增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

（三）禮盒搭配上過度包裝

商家不僅在包裝材料商使用了高級(jí)材料進(jìn)行包裝，甚至在包裝內(nèi)附加一些名為“同款紀(jì)念品”等的禮品，常見的有帆布包、圍裙、馬克杯、玻璃碗甚至不銹鋼盆等。用檔次和成本較低的“禮品”給消費(fèi)者營造一種買就送的消費(fèi)心理來促進(jìn)消費(fèi)。

五、過度包裝的危害

（一）損害消費(fèi)者權(quán)益

這樣的過度包裝使得商品的價(jià)值增加，商品本身卻華而不實(shí)。直接受害的就是購買商品的消費(fèi)者。消費(fèi)者們花了比商品本身高出很多甚至翻倍的價(jià)格購買，造成消費(fèi)者金錢上的損失，使得消費(fèi)者被迫支付過度的包裝費(fèi)用。

（二）造成資源的不必要浪費(fèi)

過度包裝無疑需要使用很多原材料，包括塑料、紙張、金屬、實(shí)木、橡膠等等。這些原材料的使用毫無意義，只是累贅，且不可回收。造成了資源上的極大浪費(fèi)，且這些材料都是中國極其短缺的材料。

（三）污染環(huán)境

被扔掉的過度包裝，由于沒有合理的回收利用政策，所以現(xiàn)如今包裝廢棄物成為影響環(huán)境的一大重要因素。據(jù)調(diào)查顯示，中國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多，且排放量以每年10%的驚人速度遞增。這組數(shù)據(jù)顯示了目前過度包裝最顯著的危害。

六、改正過度包裝的方法

（一）適量使用包裝

由于造成過度包裝的最直接因素是生產(chǎn)者的使用，所以最根本的辦法就是限制生產(chǎn)者使用包裝的限度。根據(jù)商品特性選擇適合其包裝，不過度包裝，不浪費(fèi)包裝，不用包裝來增加其價(jià)值，倡導(dǎo)節(jié)約環(huán)保的包裝才是真正的“高端”包裝。

（二）增加包裝可再次利用性

在包裝設(shè)計(jì)上可以進(jìn)行一些設(shè)計(jì)，使使用過的包裝變廢為寶，比如打包禮物的牛皮紙袋可以設(shè)置好其大小尺寸，然后出臺(tái)一個(gè)牛皮紙卡包的改裝方法。再比如可以使一些禮品的包裝成為并非一次性的，增加其使用次數(shù)?；蛘咴诙Y盒上設(shè)置包裝使用后可以變成一個(gè)筆筒等等方式，增加包裝的再次利用，可以緩解包裝的浪費(fèi)。

作者簡介：趙若琳，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。