當代藝術與商業化的融合

摘要：進入21世紀，藝術與商業是世界備受關注的話題。隨著時代的發展與變化，現代科技與觀念在不斷地向前推進，當代的藝術家都對商業化這個話題抱有興趣與期望。隨著人類物質生活水平的提高，廣大的消費群眾對物質的需求不再匱乏，轉而開始追尋精神與心理的需求。于是消費文化的到來，使藝術發展從審美走向大眾，這一趨勢為藝術創作與商業運作的融合奠定了基礎。無論是藝術的商業化使藝術更接近多元化的社會，還是商品的審美化使商品得到精神文化附加值的提升，藝術與商業的距離越來越近，相輔相成，互利共生。藝術與商業的融合不是藝術的異化而是藝術發展的必然趨勢。

關鍵詞：當代藝術;商業化;融合;消費

無論是在藝術圈還是商業界，“藝術與商業的關系”這個話題熱度非常高。有的人帶著對藝術的興趣和對商業的防備開啟了這個話題，當然這其中也有人是要去探知藝術與商業之間到底能碰撞出什么。

事實上，藝術與商業兩者之間并不是互不相容。藝術的商業化即藝術的流通從有著人類就有，他們之間的流通和融合大大拉近了大眾與藝術之間的距離，從而推動了藝術演變成大眾流行文化的進程。而隨著現代生活細節中的設計美學的普及和應用，藝術與商業品牌之間所產生的化學反應也十分耐人尋味。

一、當代藝術與商業的合作

村上隆與LV的跨界合作就是把專賣店搬到了美術館。

日本非常著名的藝術家村上隆早在2003年就曾為奢侈品牌LV設計了昵稱櫻花包的“Cherry Blossom”等包包的圖形，這是藝術與商業結合的先例，四年后，他又再次攜手LV在美國洛杉磯當代美術館舉辦展覽，展出的作品是村上隆個人以及與LV合作的作品，LV公司還專門為這些作品在美術館內特地的開設一間短期限量專賣店。和村上隆一樣的還有來自中國的藝術家岳敏君，把藝術做成產業，再用商業推廣自己。對于藝術家來說，這是一個雙贏的合作。這種特殊的合作方式為他們實現了深度的多向互動，通過“公共化”而實現了其作品和個人價值的擴大和增長。

當然藝術與商業的合作遠不止村上隆和LV。寶馬和藝術家合作的歷史也已經很久了。1975年美國藝術家亞歷山大·考爾德就在BMW 3.0CSL起程上繪制了作品，1990年來自日本的藝術大師加山又造創作了BMW535i藝術車。而在2006年底，這些藝術車被寶馬公司進行了世界巡回展出，上海作為世界第一展出地，上海當代藝術館展出了這些藝術車以及洛伊·李奇登斯坦和安迪·沃霍等著名藝術家創作的藝術車，上海當代藝術館還以此為契機，特邀30多位中國著名的當代藝術家的作品一同參展。之后又在北京798藝術區的長征空間展出。

藝術品是精神產品，不僅具有價值，還具有使用價值。一般來說，人們收入的提高與受教育程度呈正相關關系，經濟的發展在客觀上刺激了人們對藝術品的需求和渴望，而市場恰恰可以滿足人們對藝術品個性化的要求。各類藝術中，最容易同大眾產生關系的便是公眾藝術。而公眾藝術通常也同商業共同成長。以美國藝術家Kurt Perschke的作品為例。他在世界各地不同城市安放一個15英尺的紅球，每個特定的位置只持續一天，成為“世界上運行時間最長的街頭藝術品”。受到眾多媒體的報道和藝術機構的關注。它的存在不但為大眾的生活增添一抹豐富的色彩，也為相應團體和藝術家本身帶來了經濟效益。

二、藝術和商業文化結合

在當代藝術開始融進商業文化時，符合市場化的藝術家和藝術作品都具有一個屬性——商業性。但是，符合市場的商品也并不全是好的作品。具有商業性的藝術也不等于是好藝術。雖然當代社會對衡量藝術的標準不盡相同，但也不能把藝術完全的用商業標準去衡量，可以肯定地說，商業標準和藝術標準不是一回事。在經濟學中，市場經濟不是一個最好的模式， 但肯定不是一個最壞的模式。但是在藝術與商業結合的今天，經濟是一把雙刃劍， 它一方面促進了藝術的發展，一方面也帶來了新的挑戰。

提供給藝術家的機會是很多的，而這些機會有利有弊。在這種商業化的條件下創作的藝術作品會讓一些人抱有遲疑的態度。但是， 如果辯證地看待，藝術的商業化和整個社會的進程密不可分， 社會的發展， 經濟的增長， 物質生活水平的提高，還有深受當代消費主義意識形態渲染的群眾。所以藝術創作是基于大眾對于藝術的理解，滿足于大眾趣味的。

藝術本身沒有雅和俗的區分， 這種區分完全是源自受眾的不同而造成的， 藝術并沒有因為高雅和世俗有影響。藝術是人對客觀世界感情的一種寄托， 可以這么說，只要有人去欣賞，或者這個作品具有審美價值，那么它就可以成為藝術品。經濟基礎決定上層建筑，所以社會文化的發展和經濟力量的擴展起到了決定性作用。社會的市場需求決定了新的藝術風格。是一種創新文化與藝術和商業文化結合的一種縱深關系。

三、總結

盡管當代中國藝術伴隨著商業化的進程發展時，出現了諸多的問題， 但是， 商業文化是大眾文化之一，所以中國的當代藝術就是商業文化為基礎并發展，而后在其中挖掘出新的價值。大量的藝術品通過新媒體，傳媒等方式進入人們的視野，極大地豐富了人們的生活，提高了對藝術的審美能力，極大地促進了社會發展。

參考文獻：

[1]鄒躍進.通俗文化與藝術[M].長沙：湖南美術出版社，2002.

[2]張來民.作為商品的藝術[M].北京：中國社會科學出版社，2002.

作者簡介：肖盈盈（1995-），遼寧大連，遼寧師范大學美術學院在讀研究生，研究方向為油畫;常偉廷，指導教師。