如何在媒體融合中顯現黨報優勢

□ 文/趙成新

內容提要 湖南日報堅決貫徹落實習近平總書記的重要講話精神，在主力軍進入主陣地，新媒體實現長足發展的同時，大膽探索、大力推進傳統紙媒深度融合，實現了黨報紙媒優勢的進一步凸顯：版面數增加，內容提質。版式莊重活潑，版面元素豐富多彩。新媒體手段的運用，還為紙媒插上了翅膀，實現了黨報的更快、更“厚”。

傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。

湖南日報社積極探索，在新媒體領域持續發力，由無到有、由弱到強，實現了長足的發展：“中央廚房”物理空間建設已經完工，軟件系統技術開發已經完成并投入試運行。“新湖南云”已完成區縣、省直、高校類簽約項目總計120多個。2018年6月，人民網發布的全國377家黨報融合傳播力排行榜顯示，湖南日報位列第10位；新湖南客戶端在黨報各渠道傳播力排行中排名第2位；華聲在線在網站渠道傳播力中排名第13位。

與此同時，湖南日報在傳統紙媒上面，也積極探索，大力攻堅，實現了黨報紙媒優勢的進一步凸顯。

一、內容上做“加”法，提升了“四力”

（一）提高政治站位，實現量上的新突破

牢固樹立“四個意識”，進一步突出主題主線，大力唱響主旋律。《湖南日報》作為湖南省委機關報，堅持政治家辦報，用報道記錄歷史，撰寫好“湖南的日記”。報社編委會明確規定，要切實做好中央和習近平總書記的重要活動、重大決策部署和重要講話的報道。特別在重大政治會議、重要政治活動期間，打破常規、旗幟鮮明、突出核心，濃墨重彩進行報道，是黨報責無旁貸的政治責任。這就是要更加突出做好總書記的報道，總書記重要活動的報道原則上都作頭版頭條。有關落實總書記指示和中央重大決策部署稿件，原則上也放一版。在轉載和排版時與人民日報對標。

以學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，2018年，湖南日報在宣傳報道上打出一系列精彩的組合拳，推出了一系列的重大主題報道。開辟“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代、新作為、新篇章”專欄，共發稿178篇。圍繞慶祝改革開放40年，《湖南日報》從改革開放的原點著筆，以時間為軸，發展為脈，推出9大系列報道，刊發240多篇稿件共50多萬字，譜寫出一部改革開放40年主題宣傳的交響樂。

為了與這么大的報道內容相適應，更堅定地突出“四個意識”，更響亮地唱響主旋律，2018年，湖南日報在努力削減相關成本的前提下，不僅沒有減少版面，而且還增加了100多個版面。有時，《湖南日報》的版面由常規的12個版、16個版增加到了20個版、24個版。

（二）加強議題設置，做到供給上的優質

緊緊圍繞中央和省委中心工作，直面社會熱點，勇于舉旗亮劍，主動引導輿論。近年來，湖南日報編委會在報社黨組的領導下，充分利用自身資源優勢，緊扣中央重大方針政策、緊扣群眾關心的重大民生問題以及仁愛友善的傳統美德等議題，精心組織各類策劃會，加強議題設置，在全媒體時代下做大做強主流輿論。加強議題設置，2018年，圍繞“深入學習貫徹習近平總書記對湖南工作的重要指示精神”，《湖南日報》連續刊發10篇社論；圍繞“促進長沙房地產平穩健康發展”“守好網絡輿論陣地”“反對基礎設施建沒中的不切實際現象”“進一步做強做優廣電和出版湘軍”“堅持穩中求進工作總基調”等議題，連續刊發6組22篇“晨風”系列評論，產生了強烈的社會反響，被業界譽為“現象級”作品，成為黨報旗幟上最亮的一抹紅色；同時產生了吸引關注、促進思考、激發共識的巨大傳播影響。湖南省委宣傳部、省委政研室為“晨風”系列文章組織召開了兩次座談會，還將10篇社論和“晨風”系列文章匯編成冊，下發全省各級各部門學習。

主動設置議題是新聞工作的一項重要本領。新聞輿論議題有的是自然發生的，有的是人為設置的。要讓我們設置的議題成為社會輿論的焦點，而不是被社會輿論牽著鼻子走。要善于挖掘事實，也要善于提出概念、形成共識；要面向普通人群，也要影響關鍵少數。

重大議題設置帶給黨報等主流媒體的不僅是活力彰顯，很大程度上還寓意著開辟新的輿論模式，通過更為宏觀的展現話題的方式來凸顯引導力，真正引導輿論。《湖南日報》運用新聞議題傳播技巧，把握報道時機節奏，力求在第一時間主導輿論，不斷增強新聞宣傳的競爭力、吸引力和針對性、實效性。特別是好的議題，通過恰當的傳播方式傳播出去，則在短時間內產生巨大的用戶黏性，有時還可成長為爆款產品，引爆輿情。

在第28屆中國新聞獎評選中，《湖南日報》獲得1個一等獎、3個二等獎，創湖南日報社歷史最好成績。其中，《湖南日報》紙媒的《走近科學家系列》獲一等獎，《寸土寸金地，讓與貧困戶》獲二等獎。

2018年4月5日關于中美貿易摩擦的時事版面，獲當年度湖南新聞獎二等獎。

2019年5月12日1版，多幅圖片運用扮靚了版面、吸引了讀者眼球。

2018年9月30日“湘妹子”成功登頂全球14座8000米高峰的新聞版面，獲當年度湖南新聞獎三等獎。

二、形式上謀創新，靚麗了版面

（一）版式風格上更簡潔，更明快

形式上的創新，體現于報紙版面的美化。更加簡潔明快、便于閱讀；更富美感，沁人心脾。收讀者“于千萬人中間，一眼看到你”之效。

設計好報紙版面，利用視覺沖擊來引起讀者關注，通過具有美學意義的視覺傳達，吸引讀者閱讀。這一點十分重要。傳統媒體時代，人們獲取信息的主要渠道之一就是報紙，因而無論報紙版面設計如何，都不影響其發行。進入新世紀以來，新媒體崛起，網絡新聞豐富而便捷，傳統紙媒必須走變革和創新之路，其中，版面設計改革首當其沖。

一版大氣端莊——

當天有總書記的重要講話、重要活動以及關注度高的重大時政新聞，我們充分落實用版面語言體現“四個意識”特別是核心意識的新理念，這些新聞在一版要得到顯要安排。為取得最佳傳播效果，對照片、標題、轉稿、線條、顏色、留白等都得精雕細刻，力爭奪人眼目，讓讀者一見鐘情。

在無重大時政新聞情況下，一版可考慮使用新聞性強的、畫面美觀的大圖片，使版面整體具有視覺沖擊力。有的時候使用2張、甚至3張照片，使版面更加疏朗，而不是密密麻麻、密不透風，給人以壓迫感。除非特殊情況實在不好安排，盡量不出現沒有照片的“齋版”。最好做到不破欄，使版面線條整潔流暢，便于閱讀。在一版設置導讀區，將內版的重要報道在該區呈現，一版便于起到統領各版的“首版”作用。

其他各版一展其長——

內版版性各異，重點要凸顯政、經、文、評大報的版式風骨，并使各版在整體風格上“版面語言”相統一，內容與形式完美融合。具體到各版的版性，力求主次分明，靈巧活潑，百花齊放。例如，要聞版大氣端莊，濃眉大眼。文藝副刊版則秀麗婉約，清新脫俗。如果2版沒有照片，則3版必配照片，形成整體上的閱讀愉悅。另一些整版的“深讀”“觀察”等深度報道版，則根據版面內容，設計不同的版式、底色，使之與版面文字相得益彰。

（二）版面元素上的新變化、新作為

廣告版式上的新變化——

廣告版面因受到廣告客戶的要求，一般文字滿，排版密，與新聞版式形成鮮明對照，使報紙的整體視覺效果遜色。近年來，《湖南日報》下大力氣統一報紙各版面風格。明確規定：每版文字不得突破6500字；必須配備達到相當像素的、構圖精美的照片。廣告版面越來越漂亮精美，也得到了廣告客戶的理解和好評，步入了良性發展軌道。經常，在每天的考評里，廣告升等的版面與新聞升等的版面，不相上下。廣告版面，不僅沒有拉低整張報紙的顏值，反而為整張報紙添了光鮮。

漫畫元素使用上的新作為——

為活躍版面，從2015年開始，在“青春8090”欄目上，就嘗試了不配照片配漫畫，創新求異的做法令人耳目一新，收到了很好反響。此后，對一些文章比較長、而又缺少好照片的情況，《湖南日報》都盡量采用配漫畫的形式，打破了沉悶。2018年11月3日至12月28日間，還推出了《永恒的瞬間·湖南公安英雄故事漫畫》系列作品，根據改革開放40年來湖南公安的英模事跡繪成漫畫，最大程度還原湖南公安英模瞬間壯舉，將公安人員作出巨大犧牲、確保人民群眾生命財產安全的感人故事，用最形象直觀的藝術手法予以呈現，有力地彌補了相關文字和攝影的不足，好評如潮，還獲得了湖南新聞獎。2019年3月以來，報紙開始配合掃黑除惡專項督導進入湖南，掃黑除惡文字稿一般有半個版，照片卻很難配上，《湖南日報》繼續發揮了漫畫的優勢，既活躍了版面，又生動形象，十分討彩。

三、融合上借力量，插上了翅膀

（一）融媒體加強了黨報的報道力量

2016年2月，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，他指出，要推動媒體融合發展，借助新媒體傳播優勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

由“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”，真正實現融為一體，合而為一，朝著這個目標，湖南日報正在一步步前進。這種融合后，不僅僅是“主力軍”上了“主戰場”，而且，新媒體的力度也反饋到了傳統媒體上來，為傳統媒體增色、添翼。

2019年的全國兩會新聞宣傳，湖南日報采用的就是全媒體的報道形式，不斷創新報道內容、報道形式、傳播方式，產生了良好的傳播效果。由于融合了全集團記者的力量（包括新媒體記者的力量），《湖南日報》每天發稿6個版左右，充分展示了兩會的盛況，全面準確地傳遞了兩會的聲音，被中宣部多次表揚，在全國省級黨媒中名列前茅。

現在，湖南日報的“中央廚房”物理空間建設已經完工，軟件系統技術開發已經完成并投入運行，以“中央廚房”為指揮調度中心和采編平臺，推動內容生產逐步從傳統線性模式向全媒體全終端模式轉變。報社也將對集團的報道力量進行整合，實行幾大采訪中心采稿、4個平臺發布的嶄新格局，融合報道將由原來的兩會等重要節點試水，進入到常態化階段，黨報在內容傳播上進入一個嶄新的時代。

（二）新媒體手段實現了黨報的更快、更“厚”

2015年開始，湖南日報編輯出版中心創立微信公眾號“零點”，每晚給印廠傳送比樣之后，即將當天的報紙比樣編輯，在“零點”公眾號上發布。這樣，報紙編輯完畢，讀者就可以立即知道當天的報紙內容和版面情況，搶在了印刷、投遞之前。對于一些特別重要的文件、報道，湖南日報在紙質版上予以呈現。但報紙畢竟空間有限。對一些相對重要的文件、報道，湖南日報采用在紙媒上作新聞報道或導讀，并同時在報道中嵌入湖南日報的移動客戶端“新湖南”上該文相關的內容的二維碼，讀者想要了解更詳細的內容，用手機掃碼即可閱讀。黨報報道更“厚”、更豐富了，有了延伸版……