主題報道常做常新的“四個度”

□ 文 / 何 昕

內(nèi)容提要 做好主題報道要關(guān)注“四個度”——重大的主題做角度；講百遍的故事講溫度；年年都做的選題做維度；特別的主題做力度。主題報道的內(nèi)容和形式是一體的，好的內(nèi)容要依托融合報道形式，讓內(nèi)容和技術(shù)成為有效傳播的“雙硬核”。

主題報道年年做，如何超越既有的思維模式，在變化之中找準(zhǔn)自己定位，真正有效地傳遞黨和政府的聲音，這是從業(yè)者需要思考并不斷在實踐中調(diào)整方向和思路的命題。媒體融合時代，主題報道在內(nèi)容上需要抓住“四個度”，尋求突破。

一、重大的主題做角度

新中國成立70周年的重大主題報道如何突破，選好角度很重要。每個省份和城市都可根據(jù)地域特色選擇策劃方案?？v觀今年的報道策劃，聯(lián)合報道成為各電視臺和網(wǎng)站的首選。例如，新浪新聞聯(lián)合新浪地方站特別策劃：百城獻禮70華誕。國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺在全國范圍內(nèi)收集遴選代表不同城市的歌曲，策劃了“歌唱祖國·一首歌一座城”，每一首歌曲都代表著一座城市，見證一段共和國成長歷程的光輝歲月。長三角4家主流新媒體為慶祝新中國成立70周年，啟動了“重走解放路奮進新時代”大型采訪活動，在1個多月時間里，三省一市網(wǎng)絡(luò)媒體記者奔赴長三角20多個城市，追尋先輩足跡，尋訪各地在解放過程中具有代表性的事件、人物等，這種跨地域的媒體聯(lián)合報道，把分散的城市或者省份聯(lián)合成一個經(jīng)濟帶或者一個文化歷史板塊，更能夠多角度全方位地展現(xiàn)重大主題報道的分量感。分量感不僅體現(xiàn)在重大，也體現(xiàn)在特別，同樣的主題，如何在一年一度報道中能別出新裁，考驗著制作者的發(fā)掘能力和角度意識。在新中國成立70年的報道策劃中，以小見大，找到自身優(yōu)勢是顛撲不破的法寶。沈陽廣播電視臺在2019年和中國現(xiàn)代文學(xué)館進行了合作，利用這個資源，在新中國成立70年的報道策劃中，沈陽廣播電視臺的主持人將赴現(xiàn)代文學(xué)館，挑選紅色經(jīng)典文學(xué)作品，通過聲音和文本的結(jié)合，向新中國成立70年獻禮。

重大主題報道的有效傳播是融媒體時代必須關(guān)注的問題。目前，各大電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都在技術(shù)上全副武裝，衛(wèi)星連線、航拍器、GOPRO、5G成為拍攝的標(biāo)配。同時，新媒體的技術(shù)手段也都助力傳播，浙江廣播電視集團利用H5、小程序等，以短視頻為重點突破口傳遞專業(yè)內(nèi)容。騰訊網(wǎng)作為一個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，運用關(guān)注度、輻射面和網(wǎng)絡(luò)媒體的交流優(yōu)勢，策劃的《高光時刻》回望70年來影響深遠的歷史瞬間，并訪談相關(guān)親歷者與見證人，同時邀年輕人每天打卡，分享共和國壯麗篇章。一般來說，重大主題報道和百姓看新聞的娛樂心態(tài)相去甚遠，但是騰訊網(wǎng)策劃的這個“高光時刻”有效地把娛樂元素鑲嵌在重大主題報道的嚴(yán)肅面孔上，抓住了年輕人在朋友圈里打卡刷存在感的心態(tài)，進行了重大主題報道的有效傳播。

二、講百遍的故事講溫度

溫度解決的是情感定位，規(guī)避人們印象中主題報道的“冷漠”和“高高在上”。每年的兩會報道、國慶等重大節(jié)日的報道等，對于講了很多遍的故事，突破口可以在溫度上。

今年的3月5日學(xué)雷鋒日，遼寧廣播電視臺新聞中心就打破了學(xué)雷鋒主題報道的瓶頸，制作了15集微視頻系列片——《你的樣子》。本系列自2002年起開始跟蹤采訪、積累資料，歷時17年，探尋雷鋒精神形成的人文軌跡。每集3分鐘的視頻里，雖然也是采訪雷鋒生前的親友、工友、戰(zhàn)友，但是這些采訪都立足于雷鋒生活中的小事。這些人，他們愛戴雷鋒，雷鋒就是他們生命中的一個朋友，正因為有了情感，他們在講述雷鋒的時候，講述的不是一個偉大的人物，而是自己的哥哥、自己的朋友。15集的主題報道，每集都是一個故事，該報道抓住了觀看者心里最柔軟的地方，因此，它塑造出來的就不是“高高在上的英雄”，而是一個人，他的真情實感和所作所為成為了時代的榜樣。這個報道在電視、微博、遼寧廣播電視臺的App以及各大網(wǎng)站上播出之后，得到了觀看者的肯定，視頻點擊量超過百萬。

三、年年都做的選題做維度

維度涉及面，讓主題報道形成立體的報道形態(tài)。對于那些年年都一樣的主題，可以從維度上多方面延伸。改革開放40周年的主題報道，電視媒體都立足本地從不同的角度展現(xiàn)家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。

從全國范圍看，圍繞一個主題的報道，各個地方可以根據(jù)地方優(yōu)勢和特點設(shè)計自己的節(jié)目IP，如何能在同一個主題下做到不同，方法依然可以是開拓維度。遼寧廣播電視臺“說天下”欄目在改革開放40年的報道中，就通過開拓維度豐富了報道內(nèi)容，欄目在主體上，制作了“衣、食、住、行”系列板塊。同時，運用采訪的素材開拓了一些分支領(lǐng)域，其一，把這些采訪素材結(jié)合老照片做成了歌聲中的40年，這個節(jié)目沒有解說詞，沒有采訪，只運用了照片和視頻配合不同時代的主題曲，以歌曲為主線牽動著人們的記憶回到曾經(jīng)，引發(fā)人們對生活的珍惜，對過去的感恩。其二，運用采訪到的老物件，做了40年的寶貝系列，通過為家里的老物件建立檔案來展現(xiàn)時代的變化。一個主題三個維度；三個維度，三種形式，通過不斷拓展，重復(fù)的主題也變得立體化。

四、特別的主題做力度

主題報道既有常規(guī)的報道也有特別報道，特別報道包括重大事件或者為某些特定內(nèi)容進行的主題宣傳，重要的是做出力度。在2017年的慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵式的主題報道中，央視使用了伸縮搖臂攝影機、萬向鷹眼、萬向多維飛貓系統(tǒng)、貼地機位、高點位長焦距高倍鏡頭等，分別采用對角線構(gòu)圖、廣角構(gòu)圖、封閉式和開放式構(gòu)圖、中心構(gòu)圖等手段，全方位地展現(xiàn)了虎賁云集、三軍亮劍，沙場點兵的恢弘氣勢。央視之所以啟用如此多的先進技術(shù)設(shè)備就是力求每一個鏡頭都能體現(xiàn)國家意志，每一幀畫面都展現(xiàn)雄壯軍魂。事實證明，閱兵當(dāng)天的直播，6小時內(nèi)同時在線觀看人數(shù)達2812萬。類似的主題報道只是特殊事件，更多的特別主題報道并沒有這樣恢弘的背景預(yù)期；但是，只要有人民群眾共同的情感指向，力度就是自然而然的存在，只是媒體制作者要有意識地去推動力度的增長和爆發(fā)。

2019年春節(jié)，“我和我的祖國”快閃成為了爆款。接著這個特別的主題報道，各個電視媒體都推出了自己的快閃產(chǎn)品?！拔液臀业淖鎳笨扉W的精髓就在于拍出每個城市激情涌動的樣貌，激蕩每一位市民愛祖國愛家鄉(xiāng)的豪情。2019年春節(jié)期間，由沈陽廣播電視臺制作的“我和我的祖國”快閃，通過全網(wǎng)推送，網(wǎng)絡(luò)點擊量累計超過1億，成為了上半年主題報道的一個高峰。在拍攝這個快閃的時候，整個3分多鐘的畫面三分之二都采用了航拍的視角，視野的宏大更好地展現(xiàn)了沈陽這座城市的自然景觀和人文景觀，讓本地人看得激情澎湃，借著這個情感高峰，沈陽各大主流媒體在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺接連推出了“最美沈陽人”“這里就是幸福沈陽”“我愛沈陽”“愛上渾河”等專題報道，加深了百姓“愛我家鄉(xiāng)，建我家鄉(xiāng)”的情感力度。

主題報道有內(nèi)容的特殊性和特定性，既不能固步自封，也不能超越底線。在新的時代，主題報道可以采用“拿來主義”，一切介質(zhì)都可以為我所用，守正的同時是創(chuàng)新，創(chuàng)新的路上也要保持初心。