探討會展發展新路徑

徐智

9月10日上午，第九屆中國（貴州）國際酒類博覽會2019貴州內陸開放型經濟試驗區投資貿易洽談會舉辦之際，主題為“改革開放新舉措、創新發展高質量”的第三屆會展經濟發展論壇在貴陽國際會議展覽中心隆重舉行。論壇由貴州省人民政府、中國國際商會主辦。

來自11 個國家，全國25 個省（市、區）的41 個城市的會展管理機構、行業商協會、會展企業代表、媒體記者等近400 人參會。貴州省人民政府副省長盧雍政，意大利前總理、歐洲意大利基金會主席馬西莫？達萊馬，貴陽市人民政府副市長唐興倫出席并致辭。國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲，上海會展研究院執行院長、上海大學教授、博士生導師張敏，波-中經濟合作中心主任、波蘭投資貿易局首席專家沃伊切赫？皮沃斯基，遵義市人民政府副市長方東，漢諾威國際展覽有限公司項目總監奧格？漢森，《會議》雜志總編王青道，振威展覽集團董事長張學山，意大利維羅納會展大中華區總經理劉翔，北京圣訊文化發展有限公司總經理沙克仲作主旨演講。論壇由貴州省貿促會（貴州省博覽事務局）會長（局長）張漢林、中國會展經濟研究會會長袁再青分別主持領導致辭和主旨演講。

發展會展業，東道主發聲

盧雍政在致辭中表示，貴州是中國經濟增長最快和最具發展潛力的地區之一。目前，貴州正搶抓會展經濟發展機遇，立足自身比較優勢，明確了發展會展經濟、打造“夏季會展之都”的戰略定位。貴州將進一步完善展館設施、優化辦展環境、強化政策支持、推動產城融合，加快培育具有貴州特色、國際水平的貴州品牌展會；希望在辦展方式、人才引進、機制創新、政策引導等方面與業界人士和社會各方加強合作，共享會展經濟蓬勃發展商機，共創會展經濟美好未來。

貴陽市人民政府副市長唐興倫在致辭中表示，貴陽市搶抓重要戰略機遇期，積極融入“一帶一路”建設，圍繞“一品一業、百業富貴”的發展愿景，大力實施“發展新產業”“振興商貿業”“強化產銷對接”三大攻堅行動計劃。貴陽為努力打造“夏季會展名城，全年活動勝地”，通過以產業化、市場化、品牌化、信息化、國際化為導向，以良好的生態資源、便捷的交通條件和不斷完善的會展業基礎設施為依托，圍繞培育自主展會品牌、引進流動品牌展會、扶持和引導市場化辦展三個層級，積極探索，走出了一條獨具貴陽特色的會展發展之路。

大咖齊獻策，探討新路徑

論壇上，嘉賓集中闡述了會展業在前進和發展中的新方法、新構想、新理念，深入剖析行業現狀、仔細梳理行業脈絡，清晰判斷行業走勢，為貴州乃至中國會展業的穩步向上發展提供了重要參考。

馬西莫？達萊馬在致辭中表示，意大利相信貴州在來來中意經濟和貿易合作過程中，將扮演舉足輕重的角色。希望有更多的意大利展會到中國落戶，也希望中國的展會可以跨越重洋到達波羅亞或其他地區。

任興洲對新形勢下會展業發展的方向和趨勢做了分享，她表示，著力發展會展經濟，為擴大消費，促進產業升級，增進人民福祉不懈努力，形成強大的國內市場，促進經濟平穩健康發展，是我們未來發展的使命。

張敏表示，當前貿易摩擦導致中國發展的外部環境改變，國內資源要素成本不斷攀升，實體經濟的投資回報率，成為眾所矚目的關鍵問題。產業會展何以提升企業效益，焦點集中于投資回報率問題。他希望生產性企業聚焦提質增效，做強實體經濟，善用會展工具，推進生產方式創新，實現高質量發展。

沃伊切赫？皮沃斯基在演講中列舉了眾所周知的“進博會”“廣交會”“世博會”等展會，中國每年有各種各樣的展會舉行，中國會展業在不斷發展，不斷專業化。中國已成為貿易大國，在世界經濟和社會發展上扮演著不可或缺的角色。

方東則分享了川黔渝結合部會展產業的融合發展之路。他提到，遵義市在打造黔川渝結合部會展中心，主推特色會展業。首先，堅持走會展業與紅色文化融合發展之路，以會展傳承紅色基因；第二，堅持走會展業與農旅產業融合發展之路，以會展帶動產業的轉型升級；第三，堅持做好會展產業，與工商產業融合發展之路，以會展做產能的升級轉化。

奧格？漢森對漢諾威中國業務范圍做了分享，從設計、建設和發展新的場館以及會展設施等方面做了介紹。他表示，漢諾威將以全方位保姆式的參與，使業主在運營中擁有一個不斷提升的新場館。

王青道從兩個方面針對“國際會議助推城市邁入世界舞臺”這一話題做了分享，一是國際會議及其與城市的互動關系，二是中國城市的機遇與挑戰。他說：“發展國際會議，建設國際會展之都，會展中心是必備條件，還需要非常好的會議酒店，強有力的會議展覽、旅游產業的基礎來支持，良好的城市形象及良好的交通條件等。”

張學山針對新時代民營會展企業的轉型升級之路做了六個方面的分享。一是積極承接政府主導型展會，二是走“會”“展”結合的道路，三是構建行業會展生態鏈，四是會展大數據的開發和應用將產生新的商業模式，五是重點聚焦戰略性新興產業，六是走集團化發展道路。

劉翔認為，在中歐關系中，會展業務已成為貿易和商務交流增長的推動力量。我們要迅速抓住國內市場以外的機會。首先，加強在洲際層面具有公眾領導力活動的投資，成為全球性的參與者；其次，建立從業者之間的產業組合，以滿足客戶的國際化需求；利用數字化的發展，將新技術應用于產品、活動及基礎設施。

沙克仲重點介紹了5G 時代給會展業帶來的機遇和挑戰。他說道：“5G時代將在數據驅動及內容驅動的營收方面產生變化，會對展覽組織者的商業模式產生巨大的變化。未來的展覽將不僅是行業的晴雨表，還會成為引領行業趨勢的風向標。”

下午，“促進會展城市營商環境研討會”“會展業人才戰略論壇”兩場分論壇同時展開。與會嘉賓圍繞促進會展城市營商環境、會展業人才戰略兩大熱點議題，展開激烈精彩的討論，為行業的可持續發展提供了諸多建設性意見。他們的觀點立足于行業現狀，前瞻未來，為今后行業發展提供了參考。