淺談平面設計中圖形的符號視覺傳達

張書晨 閆承恂

摘要：視覺符號是什么？顧名思義，視覺符號就是視覺傳達中平面的符號。而這符號誕生于平面設計。圖形的符號視覺傳達在平面設計中擁有及其重要的研究地位。設計師對于圖形符號、平面設計和視覺傳達這三者之間關系的研究，讓設計師更加了解三者的定位，從而讓展現出最好的效果。本文主要談論平面設計的概念與圖形符號視覺傳達應該注意的問題。

關鍵詞：平面設計;圖形 ;符號;視覺傳達

平面海報設計中最關鍵的就是圖形符號，它是對視覺傳達傳播效果有著主要的影響。因為在平面設計作品中，絕大部分都是使用圖形符號與文字符號相融合構成的。在我們日常生活中所能看到的、接觸到的平面海報設計作品中單純以文字符號或圖形符號進行創作的數量是占很小一部分的。大部分作品中設計師都會選擇將兩者相結合，互相襯托。在一幅設計作品中的圖形符號所占的展示空間很大，它所表達的內容寓意同樣也是很多的。所以對于平面海報設計作品的視覺傳達效果中圖形符號是起巨大作用的。一方面是在大眾去欣賞作品時對于圖形符號的集中關注，使大眾有很強烈的視覺沖擊感，這樣便起到了很好的宣傳作用;而另一方面，大多數是只要符合大眾喜好方向的圖形符號都會使大眾印象深刻，被他們所記住并會引發一系列探討，這樣對于視覺傳達效果來說圖形符號所起到作用就會越大。

一、平面設計的概念

將“視覺”作為與大眾溝通交流的橋梁，這就叫作平面設計。對于符號、文字與圖片等進行豐富的運用，并且對它們進行有規律的排列組合，形成美感，是設計師們的首要任務。并由此當作傳達思想和信息的內容。

（一）平面設計的特征

平面設計在我們的生活中隨處可見。比如公交車站的站牌、我們日常生活中商品的LOGO、海報、包裝以及我們隨處可見的商店門牌、商場導視牌等等，都有著平面設計的參與。

（二）平面設計的基本構成要素

平面設計的構成三要素為：構圖、色彩、創意。在現代的平面設計行業中擁有最高地位的便是創意。一個沒有新穎創意的平面設計作品，是不夠優秀的。因為它缺少讓人眼前一亮的點，很難使大眾記憶深刻，從而失去了視覺傳達的效果。但是創意是需要設計師對于方方面面都有獨到的見解與研究，而不是邏輯混亂只注重新穎。設計師需要把握社會潮流與趨勢以及分析大眾心理和大眾所認可的文化價值觀。所以在現代平面設計行業中，構圖和色彩的地位遠不如創意。話雖如此，但是平面設計的構成三要素仍然是缺一不可的。

（三）平面設計中的圖形符號

以圖形為主要特征的符號就叫作圖形符號。通常一些簡單的圖形符號是在告訴人們一個簡單明了的信息。例如，商場樓層指示、交通標志，禁止吸煙標志等都是在向大眾傳遞信息，這便是圖形符號的視覺傳達。起到指導人們行為的作用。不需要加入文字只用簡單的圖形符號便能準確的表達設計師想表達的含義。

在很久之前沒有文字的時候，人們便是通過圖形符號進行記錄。之后才由圖形符號演變成文字。也就是說圖形符號同樣擁有傳遞信息以及記錄的功能。我們可以將其分為三大類：第一類是圖像符號。即最簡潔明了的一種方式。例如公廁的男女字樣，但也有一些是煙斗和高跟鞋的小圖標。這就是最常見的圖形符號。第二類是象征符號。例如康乃馨我們會送給母親、長輩或者是老師，而玫瑰花我們會卻會送給愛人，那么康乃馨和玫瑰花就是一種象征符號。第三類則是指示符號。在生活中同樣屢見不鮮。例如路邊的指示牌，商場里面的樓層指示以及安全通道的指示標志。其實這三類在一定情況下是相互融合、相輔相成的。

二、平面設計中圖形符號視覺傳達應該注意的問題

首先要提高審美能力以及對大眾審美的把握。有很多的設計師會抱怨說明明自己的想法很好很新穎為什么沒有人買賬。這個問題的答案很簡單，那就是設計師不光需要有好的創意、好的想法更需要有好的審美，需要讓自己設計出來的東西被大眾接受與認可。

其次設計師在設計作品的時候更應該把重點放在作品的主題中，要展現出作品的內涵，不能去過多追求標新立異。設計師應該做到不忘初心，重視細節，這樣設計出的作品會讓受到大眾的關注與認可并且領會作品的含義。

最后要注重作品中的深層含義?，F在有很多很多的設計師設計的作品只是針對當下流行趨勢，是流于表面的，不具有深層含義。這種作品是經不起推敲的，也許會在剛開始的時候得到一些關注，但隨著時間打磨，大眾會發現該作品只是徒有其表。這是不可取的。這就要求設計者靜下心來，踏踏實實地為作品注入深刻的內在含義。讓作品可以歷久彌新，一次的回味又一次的贊嘆。

三、結語

根據一系列分析與探究，對于圖形符號、平面設計和視覺傳達各自的概念與三者之間的聯系我們已經有了充分地理解。同時提出平面設計中圖形符號視覺傳達應該注意的問題。作為一名優秀的設計師，需要不斷提高審美和創新精神，做出更多優秀的設計，更好地服務于現實社會。

參考文獻：

[1翟琰.符號圖形在平面設計中的美學表現[J].美與時代（上），2015（08）：54-56.

[2]陳敏.平面設計中的符號藝術與表達[D].湖北美術學院，2010.

[3]鄭天一.隱喻圖形在平面設計中的運用研究[J].文藝生活·文藝理論，2015（03）：18.

[4]王若鴻.平面圖形設計中的符號學意義探析[J].美術大觀，2011（10）：126-127.

作者簡介：張書晨，遼寧師范大學;閆承恂，遼寧師范大學。