筆記本文具包裝中的插畫創(chuàng)新應(yīng)用

喬彥慧

摘要：文具是直接服務(wù)于人們學(xué)習(xí)、工作以及生活的，因此對(duì)提高國(guó)民文化素質(zhì)、豐富群眾文化生活起著舉足輕重的作用，一件功能良好且包裝美觀的文具會(huì)促進(jìn)消費(fèi)更會(huì)豐富消費(fèi)者的文化生活?；趯?duì)文具包裝的調(diào)研，在文具設(shè)計(jì)中以筆記本為載體進(jìn)行文具包裝創(chuàng)新。文中對(duì)插畫進(jìn)行簡(jiǎn)要說明并講述筆記本文具將如何以故事型插畫理念來包裝自己的產(chǎn)品，從而滿足部分人群在個(gè)性文具方面需求的目的，同時(shí)增加人們生活的趣味性。

關(guān)鍵詞：文具包裝;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)插畫

一、前言

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)文具用品包裝形式多樣。當(dāng)代消費(fèi)人群不光對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有要求，對(duì)品牌、包裝都有更高的追求。這無疑促進(jìn)了我國(guó)文具設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。另一方面插畫已經(jīng)是各個(gè)產(chǎn)品都會(huì)多多少少涉及的表現(xiàn)形式，文具行業(yè)也不例外。插畫已不再局限于書籍應(yīng)用，商業(yè)插畫作為全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式迅速在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中展開，品牌、書籍、包裝、海報(bào)宣傳、媒體等多領(lǐng)域均涉及插畫。插畫這一表現(xiàn)形式又有濃濃的表現(xiàn)意味，它體現(xiàn)并影響大眾的審美，反映著某一時(shí)段的主流風(fēng)格，已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的一大亮點(diǎn)。

如今，越來越多的產(chǎn)品會(huì)選擇合理的插畫來不斷地提高產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而給消費(fèi)者提供一個(gè)好的審美情感，文具亦是如此。在確保文具作品質(zhì)量的同時(shí)，消費(fèi)者通過包裝選擇符合自己個(gè)性的文具產(chǎn)品，從而擴(kuò)大文具產(chǎn)品的銷售量，也可以增加消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)、工作和生活的趣味性。為了更好地服務(wù)于消費(fèi)者，本文結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，把筆記本作為此設(shè)計(jì)的載體，設(shè)計(jì)制作富含故事性、趣味性的筆記本，并可以以禮品的形式展現(xiàn)，推動(dòng)文具包裝的視覺及功能方面的創(chuàng)新。

二、國(guó)內(nèi)外文具發(fā)展及現(xiàn)狀

國(guó)外文具包裝發(fā)展的主要趨勢(shì)是對(duì)產(chǎn)品包裝不斷地推陳出新。他們秉著綠色可持續(xù)發(fā)展理念去設(shè)計(jì)文具，像德國(guó)的鉛筆會(huì)用再生紙來制作，筆記本的封皮也是可以循環(huán)利用的布料工藝。日本對(duì)文具采用不同材質(zhì)加以運(yùn)用，精美的包裝，精煉的設(shè)計(jì)元素，使文具產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單樸素、新鮮純粹，讓人沒有距離感，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和方便攜帶的使用功能都是其特色。此外，包裝還可通過積極的色彩和一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)者積極的使用心理。鄧肯·肖頓設(shè)計(jì)的彩虹筆桿鉛筆，筆桿采用多層顏色的再生紙制作，使用者在每次削鉛筆時(shí)，削下來的便是美麗的彩虹，這樣的視覺效果加大了消費(fèi)者的購買力度?？傊?，國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例大多在合理利用材料、控制包裝成本，遵循節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)包裝視覺美感和獨(dú)特的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)揮包裝的功能。

隨著時(shí)代的變遷，中國(guó)文具市場(chǎng)的發(fā)展也不容小覷，在國(guó)際市場(chǎng)上也起著越來越重要的作用。如今居民消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生改變，不再滿足于產(chǎn)品的基本使用功能。人們從基本生活需要的消費(fèi)轉(zhuǎn)向高生活品質(zhì)消費(fèi)，同時(shí)文具消費(fèi)也朝著個(gè)性、潮流和品牌化發(fā)展，所以市場(chǎng)潛力巨大。設(shè)計(jì)者對(duì)文具的設(shè)計(jì)也別出心裁，文具外觀設(shè)計(jì)逐漸時(shí)尚，功能多樣，檔次多元。文具與時(shí)尚因素、創(chuàng)意文化有著必不可少的聯(lián)系，如：年紀(jì)較小的學(xué)生喜歡影視中所出現(xiàn)的卡通形象以及飽和度較高的色彩，這些從兒童用品中都有所體現(xiàn)。文具作為日常生活中常用的文化用品，它正在與現(xiàn)代時(shí)尚的最前端、高科技媒體等實(shí)現(xiàn)融合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，所以文具行業(yè)具有非常大的發(fā)展空間。

三、對(duì)筆記本文具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)——以系列故事插畫筆記本為例

隨著流行文具的全面來襲，整個(gè)文具市場(chǎng)產(chǎn)品包裝都大同小異，風(fēng)格相差無幾。當(dāng)然，獨(dú)特的產(chǎn)品少不了精致特別的包裝，這在禮品文具中加以體現(xiàn)。尋求差異化的文具，除品牌之外，包裝也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。好包裝除了要滿足告知功能、使用功能、保護(hù)功能、美化功能等四大功能外，還要追求獨(dú)特性和差異性。獨(dú)特性是各類商品包裝的重點(diǎn)，只有打破常規(guī)，才能做到優(yōu)越于同類競(jìng)爭(zhēng)商品，所以差異化是當(dāng)前市場(chǎng)的一個(gè)大賣點(diǎn)，尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的文化用品下。

一位英國(guó)設(shè)計(jì)師David Airey說過：人是感性的，他們通常依靠自己的第一感覺選擇產(chǎn)品，是非理性的。就好比人們?cè)趯?duì)阿斯頓·馬丁和斯柯達(dá)兩者做出選擇時(shí)，人們更青睞于前者，因?yàn)榍罢叩臉?biāo)志象征奢華和地位，盡管后者性價(jià)比更高。這也是為什么服務(wù)或產(chǎn)品的情感價(jià)值比實(shí)際價(jià)值要高。那么對(duì)于為什么大多數(shù)人會(huì)通過一本未知的書的封面來感受這本書的受用程度就不難理解了。將插畫作為包裝，會(huì)更加吸引消費(fèi)者眼球，刺激其購買欲望，從而促進(jìn)銷售，提高品牌知名度。如今商業(yè)插畫已經(jīng)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，在滿目琳瑯的貨架上隨處可見。

（一）筆記本包裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)的文具包裝設(shè)計(jì)上雖盡量滿足不同消費(fèi)者的使用需求，但是大多數(shù)的國(guó)內(nèi)文具包裝設(shè)計(jì)仍在逐步趨同，造成了消費(fèi)者一定的審美疲勞，也很少有基本包裝功能以外的其他附加功能。從視覺包裝的角度上來講，現(xiàn)在市面上有許多筆記本的封面設(shè)計(jì)都采用簡(jiǎn)單的小插圖，或者文字來裝飾，系列包裝只是同一繪畫風(fēng)格，同一格調(diào)，本與本之間還是獨(dú)立存在的，形式單一，只達(dá)到美觀而并沒有賦予太多的創(chuàng)意。所以本次設(shè)計(jì)想要打破這種現(xiàn)象，另辟蹊徑，開拓創(chuàng)新，給部分人群帶來不一樣的體驗(yàn)。

（二）筆記本文具包裝的創(chuàng)新插畫設(shè)計(jì)

商業(yè)插畫不僅作為傳達(dá)商品信息的媒介，而且可以通過畫面形式語言來闡釋和推廣某種概念或正能量的東西，傳達(dá)其深層意義上的生活方式與價(jià)值觀念。利用插畫設(shè)計(jì)元素對(duì)文具包裝設(shè)計(jì)，在整體上提高文具包裝的整體藝術(shù)效果和審美特色。插畫的表現(xiàn)要被消費(fèi)人群所理解，因此插畫的表現(xiàn)不可太過抽象。此外，由于文具分為學(xué)生文具、辦公文具以及禮品文具，它面對(duì)不同階段的消費(fèi)者，因而在設(shè)計(jì)插畫時(shí)應(yīng)考慮到消費(fèi)者的使用性要求。最后包裝中需要注意的問題是圖像所傳達(dá)出來的內(nèi)容給人的感覺是不一樣的，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意市場(chǎng)文化的一些禁忌、習(xí)俗、信仰等，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮到不同地域的風(fēng)俗觀念和價(jià)值觀。

創(chuàng)新的筆記本文具包裝的設(shè)計(jì)將可以使同類文具發(fā)生聯(lián)系。著重設(shè)計(jì)筆記本封面及包裝，以系列故事插畫為出發(fā)點(diǎn)，每一個(gè)筆記本封面就是一個(gè)小故事情節(jié)，四本為一套，整合起來是一個(gè)大的故事，使書本包裝故事化、情節(jié)化，達(dá)到另一種系列化，以此來彌補(bǔ)市場(chǎng)上的空缺。包裝的整體形象簡(jiǎn)約、有趣并讓人記憶深刻，同時(shí)不失時(shí)尚感。每一個(gè)筆記本封面都是一個(gè)小故事，為了不影響消費(fèi)者的理解，可在筆記本封面中將數(shù)字標(biāo)入其中，這樣消費(fèi)者在購買后不僅能看懂故事也能用序號(hào)記憶筆記出處。系列故事插畫筆記本消費(fèi)者可以單獨(dú)購買也可以成套購買當(dāng)作禮品文具送人。故事內(nèi)容可能是勵(lì)志小插曲、青春小劇場(chǎng)以及學(xué)生成長(zhǎng)那些事兒等傳播正能量的題材，用簡(jiǎn)單的一些小故事來吸引人們的眼球，并與學(xué)生或白領(lǐng)階層產(chǎn)生共鳴。在筆記本包裝材質(zhì)上使用多種材質(zhì)來進(jìn)行包裝，如膠皮套筆記本，皮革筆記本和常見的一些筆記本。另外在本子整體的外包裝的材質(zhì)方面做一些特別的設(shè)計(jì)，以便起到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)和再利用及美觀作用。

四、結(jié)語

文具直接服務(wù)于人們學(xué)習(xí)、工作以及生活，對(duì)提高國(guó)民文化素質(zhì)、豐富群眾文化生活起著舉足輕重的作用，一件功能良好且包裝美觀的文具會(huì)促進(jìn)消費(fèi)更會(huì)豐富消費(fèi)者的文化生活。新時(shí)代的學(xué)生、白領(lǐng)人群對(duì)文具的要求越來越高，除了品牌、產(chǎn)品質(zhì)量又增加了美學(xué)特征方面的需求。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的語境下，文具想要更好的發(fā)展，必須懂得立足消費(fèi)者角度，考慮用戶審美需求與精神需求，結(jié)合現(xiàn)代插圖藝術(shù)進(jìn)行視覺包裝的創(chuàng)新。

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