商品包裝的情感化設(shè)計(jì)探究

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美意識、精神追求的提升，情感化商品設(shè)計(jì)開始在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)越來越重要的地位。它包括情感色彩包裝設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、構(gòu)圖設(shè)計(jì)和平面裝飾設(shè)計(jì)。在紛繁繽紛的商品世界里，各式各樣的商品包裝設(shè)計(jì)雖然精彩紛呈，但是在無形中給人們造成了審美疲勞，只有那些真正符合消費(fèi)者審美要求的設(shè)計(jì)，才能在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：情感化設(shè)計(jì);商品包裝;圖形;文字;色彩

包裝設(shè)計(jì)是在流通過程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸和儲存，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法和使用的容器、材料、輔助材料、以達(dá)到的目的的一些技術(shù)用于產(chǎn)品包裝和適當(dāng)?shù)难b飾工作。

一、商品包裝情感化設(shè)計(jì)的必要性

基于此商品包裝設(shè)計(jì)必須在設(shè)計(jì)思維中融入情感美學(xué)，讓情感化的包裝設(shè)計(jì)直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，獲得更高的認(rèn)可，提升實(shí)際價(jià)值。

（一）提高商品識別性。那些擁有獨(dú)立個(gè)性和特色，具備豐富情感的商品包裝設(shè)計(jì)，從眾多同質(zhì)商品中脫穎而出，憑借強(qiáng)大的識別性獲得消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大市場占有率。

（二）強(qiáng)化市場導(dǎo)向性。快節(jié)奏的生活讓人們疲于選擇，尤其是在購物目的不明確的情況下，他們更加希望能夠依靠市場自主導(dǎo)向性，具備情感化的包裝設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，促使他們接受市場無形的引導(dǎo)。

（三）決定實(shí)際消費(fèi)行為。情感化設(shè)計(jì)的包裝與普通包裝相比，其形式、色彩、材料、過程等更能吸引消費(fèi)者，引起情感共鳴，在很大程度上成為影響消費(fèi)者行為的有利因素。

二、商品包裝的情感化表達(dá)

設(shè)計(jì)是一種特殊的語言，它可以跨地域、突破語言的障礙和文化的差異，讓人們從中獲得美的體驗(yàn)。具體到商品包裝設(shè)計(jì)而言，凸顯情感性表達(dá)，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化包裝的生命力，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值意義。

三、禮品包裝中的情感化表達(dá)

禮品作為人們傳達(dá)心意的媒介，承擔(dān)著拉近人與人關(guān)系的重要作用。禮品包裝是禮品的一種外在形式，它傳達(dá)了一種情感和精神狀態(tài)。一份好的禮品包裝，不僅強(qiáng)化人們內(nèi)心的情感表達(dá)，而且也充分表達(dá)了人們對收禮人的尊重，對于促進(jìn)人們的感情有著十分重要的意義。

（一）圖形的應(yīng)用。特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造，常常會(huì)結(jié)合有美好寓意的動(dòng)物或者圖騰、風(fēng)雅內(nèi)涵的植物或者象征吉祥幸福等含義的如意、萬字等傳統(tǒng)文化元素，強(qiáng)化圖形的情感化凸顯包裝獨(dú)特的民族特征和深厚的文化內(nèi)涵。

（二）文字的應(yīng)用。文字不僅能夠?qū)⑸唐沸畔⒅庇^展現(xiàn)，而且還能夠借助巧妙的構(gòu)思傳遞情感，是藝術(shù)設(shè)計(jì)傳達(dá)情感最直接的媒介。

（三）色彩的應(yīng)用。色彩直觀的傳達(dá)特性是禮品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行情感表達(dá)的良好媒介，其與圖形、文字共同構(gòu)成了禮品包裝設(shè)計(jì)的整體，同時(shí)也有著更加直觀的情感基調(diào)，能夠與情感相結(jié)合，產(chǎn)生深層作用，進(jìn)一步激發(fā)起消費(fèi)者連鎖性的情感反應(yīng)。

例如：對于年輕人來說，禮品包裝的配色應(yīng)具備大膽的創(chuàng)意，寶藍(lán)色、玫紅色等濃郁的顏色更加能夠切合他們的心理訴求;對于年紀(jì)稍長的人來說，禮品包裝需要顯得有厚重感，配色上可以適當(dāng)采用深咖啡色、墨藍(lán)色等顏色，以符合其身份和閱歷;對于兒童來說，禮品包裝色彩可以盡量跳躍一點(diǎn)，采用純度較高的橘色、草綠色等鮮艷色彩便是很好的選擇。

四、食品包裝中的情感化表達(dá)

（一）攝影圖像的運(yùn)用。在食品包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像憑借自身說明性極強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠集中體現(xiàn)出食品的精髓，從而更加直觀地建立與消費(fèi)者之間的溝通。

（二）詼諧廣告語的應(yīng)用。廣告語的使用在包裝設(shè)計(jì)中同樣舉足輕重，他能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性和商品的特性，讓消費(fèi)者從中更好地了解和接受商品信息。

（三）情趣化色彩的運(yùn)用。在食品包裝設(shè)計(jì)中利用醒目有趣的色彩傳達(dá)食品的內(nèi)在屬性，能夠充分發(fā)掘色彩的象征性和情感性，展示出包裝不同的風(fēng)格和裝飾魅力，是消費(fèi)者對包裝產(chǎn)生不同的聯(lián)想。

五、化妝品包裝中的情感化表達(dá)

（一）包裝造型的情感化。在眾多的化妝品包裝中，香水的包裝設(shè)計(jì)常常有著豐富的造型，借此展現(xiàn)女性的溫和、柔美，迎合女性審美心理。

（二）包裝色彩的情感化。在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，完美的造型設(shè)計(jì)搭配恰當(dāng)?shù)纳誓軌驅(qū)崿F(xiàn)視覺效果的提升，給人以新穎、悅目的視覺感受。

六、結(jié)論

如今，人們對包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識悄然改變，消費(fèi)者的目光開始轉(zhuǎn)向那些令人興奮的包裝。由于消費(fèi)者心理訴求的復(fù)雜性，原有的實(shí)用包裝已悄然逝去，包裝設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的情感已成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)考慮的重要因素。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中情感信息的傳遞必須以包裝的形態(tài)為重要載體，產(chǎn)品包裝所帶來的設(shè)計(jì)情感是通過包裝設(shè)計(jì)中各種豐富的設(shè)計(jì)元素和文化內(nèi)涵來實(shí)現(xiàn)的。因此，包裝設(shè)計(jì)師既要合理運(yùn)用設(shè)計(jì)來創(chuàng)造精美獨(dú)特的造型，還需要不斷構(gòu)思新創(chuàng)意、搭配合理的色彩，還需要對文本、圖形和布局進(jìn)行深入研究，以防止模仿、抄襲和同質(zhì)化。要以更加完善詳細(xì)、更加富有創(chuàng)新的方式和亮點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品信息，縮短消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，滿足消費(fèi)者的情感需求和更高層次的精神享受同時(shí)，為商品的銷售提供更多的可能。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭黎.新型禮品包裝設(shè)計(jì)探究[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（5）：113-115.

作者簡介：張樂，內(nèi)蒙古大學(xué)。