針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值提升研究
——評(píng)《針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》

羅麗弦

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430205）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷上升，人們對(duì)服裝產(chǎn)品的需求日益多樣化、豐富化和個(gè)性化；其中，針織服裝產(chǎn)品具有舒適、環(huán)保、休閑等諸多優(yōu)點(diǎn)，在服裝市場(chǎng)有著較大的發(fā)展空間。近年來(lái)，針織服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在材質(zhì)創(chuàng)新、版型設(shè)計(jì)、色彩搭配、制作工藝等方面都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。由倪軍和李艷艷主持編寫(xiě)的《針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》（2011年7月1日由東華大學(xué)出版社出版）以較為系統(tǒng)和通俗的編寫(xiě)方式梳理了針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的主要知識(shí)點(diǎn)和學(xué)習(xí)方法，對(duì)針織服裝產(chǎn)品的紗線、設(shè)計(jì)、工藝等內(nèi)容進(jìn)行了圖文并茂的解說(shuō)與指導(dǎo)，有效增強(qiáng)了針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理論系統(tǒng)性和實(shí)踐創(chuàng)新性。

從教材內(nèi)容、結(jié)構(gòu)來(lái)看，《針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》共分為5 個(gè)篇章部分：第一部分是針織服裝產(chǎn)品的概述篇，主要根據(jù)針織服裝產(chǎn)品的特性、發(fā)展演變、產(chǎn)品類型進(jìn)行概述，讓學(xué)習(xí)者構(gòu)建起一個(gè)初步、基本的認(rèn)知理解；第二部分是針織服裝產(chǎn)品的材質(zhì)篇，對(duì)當(dāng)前針織服裝產(chǎn)品采用的天然纖維、合成纖維和新型纖維的品種與性能進(jìn)行了比較與分析；第三部分是針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表達(dá)篇，站在設(shè)計(jì)師的角度探討了針織服裝產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、紗線設(shè)計(jì)、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、肌理設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、混搭設(shè)計(jì)以及展示設(shè)計(jì)等，較全面地展現(xiàn)了針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中的各個(gè)要素與環(huán)節(jié)；第四部分是針織服裝產(chǎn)品的制作篇，從手工編織、橫機(jī)編織的角度討論了不同的針織服裝制作工藝；第五部分是針織服裝產(chǎn)品的賞析篇，通過(guò)一些針織服裝產(chǎn)品的案例賞析來(lái)加深對(duì)相關(guān)理論的理解與吸收。

從當(dāng)前針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)針織服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)針織服裝款式的新穎性和獨(dú)特性，以及面料的創(chuàng)新性和環(huán)保性，且日益重視針織服裝品牌的創(chuàng)建、維護(hù)與延續(xù)，力圖讓針織服裝產(chǎn)品風(fēng)格更獨(dú)特、特色更鮮明、文化內(nèi)涵更豐富，從而在同質(zhì)化顯著的服裝競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，取得更大的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值提升是針織服裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中不可小視的重要內(nèi)容。

1 針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的品牌意識(shí)

近年來(lái)，隨著人們對(duì)著裝要求的不斷提高，服裝的設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感和文化內(nèi)涵逐漸被熔鑄于針織服裝品牌的創(chuàng)建與設(shè)計(jì)當(dāng)中，人們的品牌意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，進(jìn)而催生了一大批傳統(tǒng)或新興的針織服裝品牌。從這些針織服裝品牌的發(fā)展來(lái)看，針織服裝的品牌意識(shí)具有較為豐富的涵義，它既包括了針織服裝產(chǎn)品的風(fēng)格定位、工藝特色、圖案裝飾，也包括了針織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)特點(diǎn)。

首先，就針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位來(lái)說(shuō)，針織服裝產(chǎn)品的品牌需要根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分后的調(diào)研結(jié)果來(lái)進(jìn)行風(fēng)格定位，更有針對(duì)性地打入特定的消費(fèi)群體當(dāng)中。當(dāng)前針織服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越多樣化，比如簡(jiǎn)約時(shí)尚、質(zhì)樸簡(jiǎn)潔、活力健康、性感大方等。這些多樣化的針織設(shè)計(jì)風(fēng)格滿足了不同群體的穿著需求，但對(duì)于品牌的創(chuàng)建與發(fā)展來(lái)說(shuō)，與其什么風(fēng)格都摻和一點(diǎn)，平庸又混亂，不如根據(jù)細(xì)分的結(jié)果專攻特定市場(chǎng)，在品牌上加深消費(fèi)者的印象，從而提高針織服裝產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷力，以品牌影響力促進(jìn)消費(fèi)價(jià)值的提升。

其次，就針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理來(lái)說(shuō)，針織服裝產(chǎn)品的品牌打造需要在各個(gè)環(huán)節(jié)形成統(tǒng)一的品牌理念，貫徹統(tǒng)一的品牌價(jià)值，進(jìn)而在針織產(chǎn)品的材質(zhì)、色彩、制作工藝、設(shè)計(jì)理念等細(xì)節(jié)處理中凝聚為一體，共同提升針織服裝產(chǎn)品的品牌價(jià)值。尤其是對(duì)一些組織結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單和大眾的款式來(lái)說(shuō)，一些細(xì)節(jié)和元素能夠增加品牌的附加值，比如品牌化的文字或圖案logo等，這種文字、圖案等品牌細(xì)節(jié)較為基礎(chǔ)；還有一些材質(zhì)特色、工藝特色、設(shè)計(jì)特色等都可以作為品牌獨(dú)特的細(xì)節(jié)，并在細(xì)節(jié)上形成統(tǒng)一的審美特性，進(jìn)而最大化地實(shí)現(xiàn)針織服裝產(chǎn)品品牌的附加價(jià)值。

最后，就針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的營(yíng)銷服務(wù)來(lái)說(shuō)，針織服裝產(chǎn)品品牌的打造不僅要在設(shè)計(jì)上形成獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格，還需要在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)上形成密切的合作，從而保證品牌的統(tǒng)一管理和可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，單靠設(shè)計(jì)的差異性很難掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)要想有效提升品牌的價(jià)值，必須在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中形成默契的配合，從而在各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌形象樹(shù)立中與其他品牌逐步拉開(kāi)距離，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，在針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要大膽創(chuàng)新、勇于嘗試，不斷創(chuàng)造和挖掘針織服裝設(shè)計(jì)中的特色和亮點(diǎn)，并與針織服裝品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃形成良好的溝通互動(dòng)，總結(jié)和歸納針織服裝品牌產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，從而最大化地實(shí)現(xiàn)針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值提升。

總的來(lái)說(shuō)，針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌意識(shí)需要貫徹到針織服裝品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，且站在服裝設(shè)計(jì)師的角度，針織服裝品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須樹(shù)立全面的品牌意識(shí)，在設(shè)計(jì)的具體過(guò)程中充分考量各項(xiàng)要素，綜合實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性、整體性和個(gè)性。只有這樣，針織服裝品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)才能夠更好地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升與可持續(xù)發(fā)展。

2 針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值提升的創(chuàng)新路徑

針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值提升的創(chuàng)新路徑需要轉(zhuǎn)變針織服裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)的實(shí)踐思路，樹(shù)立現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念和品牌意識(shí)，并在針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中有意識(shí)地強(qiáng)化品牌理念。針織服裝品牌設(shè)計(jì)價(jià)值提升需要從以下路徑出發(fā)。

第一，做好針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位工作。風(fēng)格定位是服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的前提。從當(dāng)前狀況來(lái)看，明確、獨(dú)特、鮮明的服裝風(fēng)格定位能更好地讓針織服裝的產(chǎn)品品牌樹(shù)立起來(lái)，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給消費(fèi)者留下深刻的印象。具體來(lái)說(shuō)，在針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要想提升針織服裝的品牌價(jià)值就應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方向出發(fā)：（1）延續(xù)品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特性，不斷深化和強(qiáng)化針織服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格，讓品牌風(fēng)格的形象更具有標(biāo)志性和影響力，從而吸引到更多同類型的消費(fèi)者群體；（2）在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，拓展品牌產(chǎn)品的風(fēng)格內(nèi)涵，一味地保持一致的風(fēng)格只能不斷鞏固品牌的風(fēng)格標(biāo)簽，而不能夠進(jìn)一步開(kāi)拓品牌的市場(chǎng)受眾，因此，設(shè)計(jì)師需要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行恰當(dāng)?shù)耐卣购蛣?chuàng)新。

第二，做好針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材質(zhì)創(chuàng)新工作。材質(zhì)的選擇是針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)之一，主要包括兩個(gè)方面：（1）天然纖維、合成纖維以及新型纖維的設(shè)計(jì)應(yīng)用。服裝設(shè)計(jì)師需要根據(jù)品牌的特性和產(chǎn)品的需求來(lái)選擇適合的材質(zhì)，凸顯品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念和內(nèi)涵，讓針織服裝凸顯出更加立體化的視覺(jué)感受和觸覺(jué)感受；（2）材質(zhì)的混搭風(fēng)格。在針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，多種材質(zhì)、色彩和款式的混搭日益增多，外觀質(zhì)感截然不同的材料通過(guò)混搭能夠碰撞出更具有創(chuàng)新感和品牌設(shè)計(jì)感的效果。由此可見(jiàn)，無(wú)論是單一的材質(zhì)應(yīng)用，還是混搭式的材質(zhì)應(yīng)用，針織服裝品牌設(shè)計(jì)都必須處理好材質(zhì)的選擇和搭配，從而在品牌設(shè)計(jì)上打造出更強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和更高的品質(zhì)感。

第三，做好針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新工作。針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中理念的創(chuàng)新能夠有效提升品牌的價(jià)值，具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新能夠更好地強(qiáng)化針織服裝設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值，從視覺(jué)效果、觸覺(jué)效果和試穿效果上給予消費(fèi)者更富有新奇感的體驗(yàn)，從而刺激針織服裝品牌的消費(fèi)。一方面，設(shè)計(jì)師需要從品牌的風(fēng)格出發(fā)融入恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)理念，豐富品牌的文化內(nèi)涵和時(shí)尚氣質(zhì)；另一方面，設(shè)計(jì)師還需要加強(qiáng)不同品牌、不同產(chǎn)品之間的設(shè)計(jì)理念交流，相互學(xué)習(xí)、補(bǔ)充和交流，開(kāi)闊自身的設(shè)計(jì)視野，拓展針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多的設(shè)計(jì)可能性，讓品牌的包容性更強(qiáng)，在延續(xù)品牌固有風(fēng)格的基礎(chǔ)上巧妙覆蓋更多的消費(fèi)者群體。

第四，做好針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)新工作。除了設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新、服裝材質(zhì)的選擇以及風(fēng)格定位之外，設(shè)計(jì)師還需要在實(shí)踐的過(guò)程中充分考慮各個(gè)設(shè)計(jì)要素的搭配與整合，從而保證針織服裝設(shè)計(jì)中的色彩、造型、結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵能夠和諧統(tǒng)一地搭配在一起，共同彰顯服裝品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一性審美特征。就針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩來(lái)說(shuō)，色彩的運(yùn)用是保證針織服裝視覺(jué)效果的重要元素，色彩要鮮明，也要和諧，要符合品牌的整體氣質(zhì)，給消費(fèi)者留下較為清晰的印象。而就針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要想提升針織服裝品牌產(chǎn)品的價(jià)值，大眾化的結(jié)構(gòu)造型和獨(dú)特藝術(shù)性的結(jié)構(gòu)造型需要進(jìn)行相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，二者共同開(kāi)拓針織服裝品牌產(chǎn)品在造型結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)空間。

第五，做好針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的其他實(shí)踐環(huán)節(jié)工作。針織服裝品牌產(chǎn)品的制作工藝、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷策略和服務(wù)模式都是品牌產(chǎn)品價(jià)值提升中不可或缺的組成部分。對(duì)一個(gè)針織服裝的品牌來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的產(chǎn)品、受消費(fèi)者喜愛(ài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及高效友好的品牌服務(wù)能夠更好地提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌價(jià)值的提升奠定良好的基礎(chǔ)。因此，在針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總體流程中，設(shè)計(jì)師不能只著眼于針織服裝的設(shè)計(jì)，還應(yīng)該從其他實(shí)踐環(huán)節(jié)的相互合作和配合角度著手，及時(shí)調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，確保針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合生產(chǎn)需要，符合營(yíng)銷需要，符合客戶服務(wù)需要。只有做到這些，針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值才會(huì)獲得較大的提升。

以上就是筆者在研讀《針織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》的過(guò)程中，對(duì)針織服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值提升所做的思考與分析。筆者認(rèn)為，品牌是現(xiàn)代針織服裝市場(chǎng)中不可缺少的重要組成部分。對(duì)針織服裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，品牌是方向、定位和消費(fèi)者的期望，在服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)品牌的涵義進(jìn)行材質(zhì)、色彩、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、工藝等方面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，從而有效強(qiáng)化針織服裝產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值，讓品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌意識(shí)更加顯著，品牌特色更加鮮明，品牌影響力更加有效。當(dāng)然，除了針織服裝品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以外，生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)環(huán)節(jié)的品牌創(chuàng)建也應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)一體化的同步發(fā)展，提升針織服裝品牌的品牌價(jià)值，共同鞏固針織產(chǎn)品的品牌陣營(yíng)，進(jìn)而在針織服裝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。