互聯網直播江湖恩仇錄

薛芳

在中國直播行業版圖，斗魚是最后一家上市的重量級公司，YY、9158、映客、虎牙包括轉型的陌陌都早已登陸資本市場，在這個瘋狂造富、吸睛、殘酷、從來不乏爭議的領域，王思聰、周鴻祎、李學凌、奉佑生、唐巖等諸多創業者曾在這激烈競爭角逐，而更多的平臺則早已消失在歷史長河。

隨著斗魚上市。中國直播行業也將開啟一段新的征途。

秀場時代悶聲發財

2005年4月，一家名叫歡聚時代（yy）的公司在廣州成立，創始人是李學凌。當李學凌提出創業時，雷軍拿出100萬美元當天使投資幫助歡聚時代奠定了基礎，歡聚時代創始之初雷軍和李學凌持股一致。

“別人看到的是風口。我們卻做了5年的鼓風機?！盰Y CEO陳洲在一次演講中提到。在直播行業，YY曾是市場的巨頭，有著近10年的直播沉淀。不過，最早歡聚時代做的事與直播并沒有什么關系。而是一家游戲媒體平臺。

2005年底，杭州人傅政軍進行了他人生中的第二次創業，成立久久情緣，他帶領工程師寫出了9158，諧音“就約我吧”，將久久情緣更名為9158，并將網站定位在了“秀場”模式，是中國第一個視頻社交社區。

所謂在線秀場模式，就是將個人秀搬到網上，培養一批“主播”，他們通過視頻的方式在互聯網上展示自己的才藝，觀眾可以與主播進行互動，并花錢購買禮物對主播的表演進行“打賞”，主播和平臺共同分成。9158成立一年后，六間房成立，那一年成立的還有李善友和韓坤做的酷6網，古永鏘做的優酷網。

六間房創立初期跟優酷、酷6都是視頻網。2008年，當劉巖看見傅政軍的秀場模式做得紅紅火火，劉巖有點著急，他也開始推動六間房轉型秀場模式。當時優酷古永鏘嘲笑他：“劉巖做的那個東西太低俗了！”

當后來古永鏘也做了秀場模式時，見到古永鏘后劉巖調侃：“你還會說我低俗嗎，你不也做了嘛”，報了當年被嘲笑的一箭之仇。

2011年3月，在北京霞光里15號的一間民房內，唐巖帶著前網易產品經理雷曉亮與高級技術人員李志威，一家名叫陌陌、主打“陌生人”社交的公司成立。同一時間創業的還有安徽人韓坤。韓坤以聯合創始人的身份推動酷6上市后曾歇了大半年時間，閑得發慌的韓坤坐不住了，他選擇了二次創業。做了一下科技。

2011年，歡聚時代（YY）推出游戲直播業務YY直播，成為國內首家開展游戲直播業務的公司。同年11月，歡聚時代成為雷軍投資公司中首家赴美上市的主角。而雷軍七年前的一筆100萬美元天使投資。賬面回報超過100倍。

2013年，傅政軍的天鴿互動在港交所上市。YY和915S的上市代表著直播的PC端時代已經塵埃落定。

斗魚激進挖角虎牙

2014年，斗魚TV創立，創始人陳少杰，聯合創始人張文明。陳少杰和張文明都是互聯網老兵，而且兩個人還是小學和中學同學。2008年，兩個人一起創辦了“掌門人”游戲對戰平臺，一年多后賣給了盛大旗下的杭州邊鋒。

陳少杰出任邊鋒武漢分公司總經理，在此期間，以140萬的價格從A站創始人手里買下A站。陳少杰在二次元的世界里沉溺了一陣。直到2014年，亞馬遜以9.7億美元的價格收購了美國的網絡游戲直播平臺Twitch。

這一事件讓陳少杰看到了游戲直播的前景，他將AcFun旗下的生放送直播更名為斗魚TV，專注于游戲直播。關于命名，陳少杰坦陳，“斗魚”是泰國的一種民間動物，這種魚兇狠、好斗。

剛一成立，斗魚就拿到了2000萬天使投資。2014年4月，斗魚直播正式上線。斗魚的打法在當時堪稱激進。游戲直播平臺之間的競爭，核心是對主播的爭奪。陳少杰出手非常闊綽，簽約主播、冠名戰隊、廣告投放均是大手筆。融資的2000萬在第一個月就花去了1500萬，多數都用在了帶寬和簽約主播上。剩下的錢只夠發工資和維持公司的基本運作。斗魚的這種激進打法，非常冒險，但效果也很顯著，短短幾個月。斗魚聲名鵲起。

2014年9月中旬。紅杉中國投資了斗魚A輪。接近2000萬美金。有了紅杉中國的加持。斗魚把戰火燒到了YY直播門口?；⒀啦簧僦鞑ケ欢肤~挖走，比如TH000、若風、周寶龍等。在斗魚對虎牙發動進攻的時候，李學凌的歡聚時代重點是在線教育，2014年下半年，YY的策略是防守。

那時候，李學凌把YY直播重新做了劃分，單獨成立了虎牙直播，深耕游戲直播領域;原YY直播則重點做泛娛樂內容。

熊貓直播上線當天服務器被擠爆。表達歉意的王思聰第二天拿出66部iphone6s，發放給PandaTV的用戶。

2015年上半年，斗魚超越了第一名虎牙。左林右貍分析，過往的成功讓YY這個老虎打了個盹，給了斗魚虎口拔牙的機會，YY日后把游戲直播業務獨立出來命名虎牙。

一味防守的虎牙給了斗魚崛起的機會，但進入2015年，游戲直播的江湖有了新來者——龍珠。斗魚和虎牙激戰時，龍珠也加入了戰斗。但對龍珠來說。形勢大好但并未給龍珠帶來春天。因為游戲直播行業又來了新的鯰魚。

熊貓彪悍思聰入場

這個鯰魚就是王思聰。熊貓直播是王思聰創立并第一次擔任CEO的公司。對于向來不缺關注的王思聰來說，熊貓直播從上線的那一天開始，就占盡了天時地利人和。

龍珠的創始人陳琦棟后來在采訪中回憶說：“2015年我們跟斗魚打了一仗，彼此都覺得沒啥，握手言和后繼續融資準備迎接新一輪擴張。突然王思聰等人帶著資本殺人，一下子把行業搞得很混亂，并且不計成本爭搶主播，從2016年開始主播薪酬大幅上漲，很多平臺撐不下去最終倒閉?！?/p>

2015年9月5日的英雄聯盟四周年慶典的表演賽中，王思聰隊所有人的ID之前都加了潘達踢威的字樣。當晚，王思聰在微博宣布。“Panda TV”游戲直播平臺將上線，而他將出任視頻直播平臺熊貓TV的CEO。

在王思聰微博宣布熊貓直播即將上線兩天后的下午，他發了一條朋友圈，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時約我們了！”2015年11月，熊貓直播完成數百萬元天使輪融資。

公開資料顯示：熊貓直播上線于2015年10月，其運營主體是上海熊貓互娛文化有限公司，后者注冊時間為2015年7月，注冊資本約1，55億元，實繳資本為1.02億元，董事長為王思聰，總經理為龍飛。

2015年10月20日熊貓公測，王思聰直播房間號為10000，10001是測試人員，10003為電競選手“爐石星蘇”。10月21日熊貓直播上線當天服務器被擠爆。表達歉意的王思聰第二天拿出66部iphone6s，發放給PandaTV的用戶。

熊貓直播甫一上線，接連從斗魚直播平臺簽下幾位頂級流量主播。而后王思聰利用自己的人脈，拉來了鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星頻繁站臺。隨后電競選手Zhou、430、PDD等人和王思聰的G1戰隊也簽約落戶熊貓直播。

2015年，國內也出現了多款泛娛樂類移動直播App。奉佑生的映客直播和周鴻祎的花椒直播，成為了行業里的泛娛樂類直播的帶頭者。

加入直播陣營的湖南人奉佑生，也是一個互聯網創業老兵。在創立映客之前，奉佑生花了12年時間，做出了多米音樂。2014年，多米音樂內部孵化了最早的直播項目一一蜜Live。蜜Live主要為留學生提供跨國社交服務，當用戶數突破百萬后，奉佑生決定停止開發，去做一款更有前景的產品。

2015年5月，拿到了多米音樂500萬元天使輪融資的映客上線。一個月后，花椒直播正式上線，對外資料顯示“是一個集齊超高顏值美女帥哥、熱門網紅、?；ㄐ２?，有花邊新聞、明星發布會、生活趣聞等內容的手機直播社交平臺”。

花椒上線第二天。周鴻祎在微博上轉發了第一條花椒直播內容。他稱，“有意思，我準備每天花五分鐘在花椒上分享創業經驗產品心得，你會來看嗎？”一度，周鴻祎成了花椒直播最大的看點。7月，周鴻祎在花椒圍觀小米發布會，他表示“我覺得雷總好辛苦，還得學習濾芯”。8月，周鴻祎的寶馬730突然自燃了，他竟然用花椒現場直播了起來。

花椒直播的背后是360。花椒直播所屬公司北京密境和風科技有限公司的法人張鵬本身就是360系的人，為北京奇虎三六零投資管理有限公司的董事。

千播大戰強者恒強

2016年5月，奉佑生在用錢猛砸映客的知名度、周鴻祎頻頻為花椒站臺，韓坤帶著他的一直播入場了。

韓坤是一個連續創業者，他曾和李善友一起創立了酷6，后被陳天橋收購。第二次創業則是一下科技（一直播母公司），在一下科技B、C、D、E、輪融資中，新浪微博一直都在。

韓坤非常自信，因為背靠微博的一直播不缺明星流量。賈乃亮是一下科技的“首席創意官”、趙麗穎擔任公司副總裁、TFBOYS是一下科技的TFO（未來指揮官）、張靚穎則擔任一直播的首席炫音官CSO……

強勢走入戰場的韓坤預言：最多到2016年年底，“千播大戰”就要見分曉了，而一直播會和微博一樣，成為最終留在用戶手機里的那個直播APP。

有人留意眼球經濟，有人在悶聲發大財。

2016財年，陌陌凈營收5.531億美元，同比增長313%，歸屬于陌陌的凈利潤為1.453億美元，相當于2015財年的10倍。直播業務成為“收入和利潤持續增長的最大引擎”。

而在2016年的“千播大戰”中，王思聰成為勝出的那個人，成為行業第三。超過了龍珠和老牌直播平臺戰旗。那一年的下半年，熊貓直播開始向泛娛樂直播平臺轉型。熊貓直播轉型是非常有決心的，從其slogan就可以看出，泛娛樂直播平臺。

那一年，王思聰也是傾注了滿滿的熱情到熊貓直播上，時不時在微博上給熊貓直播站下隊。

一直保守的虎牙在2015年重整了團隊，但已被斗魚超越，成為游戲直播行業的第二名。2016年開春，虎牙因為對手游王者榮耀前所未有的投入，用戶大幅增長，重回游戲直播行業第一名。

2016年底，虎牙從YY里正式分拆，并迅速完成了一輪由中國平安、高榕資本、亦聯資本、晨興創投等投資的7500萬美元A輪融資。一年前還“銳氣逼人”的龍珠，卻在2016年，僅以3.2億美元的價格賣身給了蘇寧。

2017年時，媒體用冰火兩重天來形容直播行業，因為當時沒有哪一個行業像直播這樣，迅速成為風口后迅速跌落，直播行業迎來洗牌，包括光圈直播在內的幾十家直播平臺宣布倒閉。

即便如此，整個直播行業并未迎來大洗牌。處于行業第一陣營的直播平臺仍在牌桌上。這是因為2017年上半年，虎牙、斗魚、花椒等各大直播平臺都完成了融資。熊貓直播也于2017年5月初和5月底完成了兩輪融資。

那一時期，熊貓直播很順暢地完成了融資，但2017年和2018年，王思聰對熊貓直播不那么熱情了。2018年10月，王思聰出讓了部分股權給周鴻祎。有內部人士爆料稱，來自股東360的高管在該公司內部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管，都已邊緣化。

風口不再，融資艱難。

2017年5月，上市公司宣亞國際宣布收購映客不低于50%的股權。9月初，宣亞國際公布了收購方案，擬以現金方式收購映客創始人團隊48.25%的股權，交易價格約28.95億元，映客估值為60.5億元。

7月，周鴻祎在花椒圍觀小米發布會，他表示“我覺得雷總好辛苦，還得學習濾芯”。8月，周鴻神的寶馬730突然自燃了，他竟然用花椒現場直播了起來。

有媒體透露，宣亞收購映客的現金，名義上是由其四大股東提供的借款，但實際上，收購款74%都來自于映客創始團隊。這是一起借錢給別人收購自己的案例。眼看著“直播第一股”即將出世，但2017年12月，宣亞國際終止收購映客。

宣亞收購映客失敗后，奉佑生在獨自謀求上市這條路上一條道走到了黑。2018年7月，映客在港交所敲鐘上市，市值突破100億港元。

當移動直播平臺的紅利期過去后，花椒也在尋求新的發展方向一一重啟PC端，花椒將目光瞄向了最早做PC直播的六間房。2018年6月，花椒傳出與宋城演藝旗下六間房重組，原六間房創始人劉巖將出任新集團CEO。

六間房與花椒重組后，也被傳出IPO計劃。

后直播時代

2019年3月7日，熊貓直播創始團隊成員、COO張菊元發布內部信，確認熊貓直播將關停。其內部信稱，“選擇結束并不是對員工與團隊的否定，而是大勢之下，一個無奈卻最理智的選擇?！?/p>

張菊元在內部信中闡述，“從2017年5月融資后，在長達22個月的時間內，熊貓直播沒有任何外部的資金注入，管理層尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口?！?/p>

3月30日，熊貓直播官網發布公告。宣布熊貓直播正式關站。熊貓直播在最后的關站公告中表示，從2015年9月21日內測開始到正式閉站，熊貓直播已經運行1286天。

時至今日，公眾期待王思聰能說些什么，但迄今為止，王思聰的微博僅有幾條和游戲相關。為他帶來盛名和榮光的IG俱樂部，3月31日已宣布入駐斗魚。

短視頻行業的興起，搶走了直播行業的榮光。2016年短視頻在直播的光環下野蠻生長，到了2017年，則被稱成為短視頻元年，風口效應凸顯，成為資本最關注的領域。

2017年，一條完成4000萬美元C輪融資;二更完成1億元B+輪融資。快手拿到了騰訊領投的3.5億美元融資，梨視頻完成了人民網旗下基金的1.67億元Pre-A輪融資，背后金主是紅杉資本、經緯中國、真格基金等投資機構。

進入到2018年，錢荒來襲，2018年是VC行業進行整合的一年?！暗刂骷乙矝]有余糧了”，進入資本行業寒冬。

泰合資本創始合伙人郭如意在2018年明勢資本的年會上表示，“我們先回顧一下上輪資本寒冬，始于2015年7、8月份的股災。結束于2016年底。市場上的錢去哪兒了？結論就是當年的錢都投在頭部項目。如滴滴出行、螞蟻金服、美團等?！?/p>

如此看來，熊貓直播在2017年5月融資后，接下來的22個月在融資上顆粒無收，亦是行業常態。在互聯網資本寒冬時期，“老大吃肉、老二喝湯、老三骨頭沒得吃”是最真實寫照。

2018年3月斗魚和虎牙分別獲得騰訊獨家融資6.3億美元和4.6億美元，當年5月虎牙赴美上市后，斗魚也首次公開了IPO計劃。而為行業老三的直播熊貓直播則陷于尷尬境地，直至關閉。

直播，從資本關注的風口到一片寂寥，也不過短短兩年，短視頻的興起使得直播行業成為資本的過山車——來也匆匆.去也匆匆。

周鴻祎曾在年會上反思，“我在不合適的場合睡了一覺，當我睡醒了之后，我發現這個世界都變了，我發現除了我成網紅之外，互聯網游戲規則真的都變了?！?/p>

來源：騰訊深網（公眾號qqshenwang）