媒體融合發展的實踐與探索
——以甘南日報社為例

張淑瑜 甘南日報社

創刊以來，《甘南日報》(漢、藏文版)緊扣時代脈搏，緊緊圍繞中共甘南州委、州政府的中心工作，為維護全州的政治社會穩定，加快經濟發展，促進民族團結，推進社會全面進步，以及對外宣傳方面發揮了重要的輿論引導和推動作用。一直以來，甘南日報社承擔著甘南藏區十分艱巨的反分裂、反滲透的宣傳任務。達賴集團把甘南藏區當作破壞藏區穩定、實施“藏獨”圖謀的突破口，利用甘南州經濟社會發展中的薄弱環節進行誹謗和攻擊。《甘南日報》漢、藏文版作為甘肅省抵制達賴分裂集團、維護甘南藏區穩定輿論宣傳的主陣地，處在反分裂、反滲透的最前沿。報紙發行覆蓋除全州七縣一市黨政機關和99 個鄉鎮(街道辦)外，北京、四川、西藏、青海、廣州、云南、蘭州等地讀者和全國各民族院校的圖書館也有訂閱和收藏。

67年間，《甘南日報》經歷了白手起家時的石印小報到漢藏雙語刊，再到漢藏雙語周報，周三報，日報的崢嶸歲月，紙媒不斷發展創新，藏文報、漢文報、周末報，正刊、副刊競相爭艷，各展所長，新聞事業有了長足的發展。

然而，隨著互聯網科技日新月異的發展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體發展勢頭迅猛，以其傳播快、影響力大，受眾接受更為方便快捷的優勢，對傳統媒體尤其是地方黨報造成很大的沖擊力。2015 至今，面對新媒體發展和傳統報業格局的變革，甘南日報社注重嘗試與新媒體互動融合，全力打造融媒體矩陣，形成了“三報一網”及微博、微信、客戶端互動融合發展的新格局，鞏固了作為地州級黨報的輿論引導和主流傳播優勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

一、全媒體融合發展的做法和現狀

成立新媒體中心，積極應對媒體融合發展的新要求、新任務，主動作為，打造甘南日報全媒在線新形象。推出一批音頻、視頻、歌曲等優秀新媒體文化產品，讓新媒體文化產品既“有意義”，又“有意思”。注重線上線下聯動，與州內各類新媒體平臺通力合作，發揮不同平臺優勢，在內容、渠道、受眾、效果上實現互補，實現核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優化。

開通了香巴拉在線網站藏文版(www.gnxblzx.com)，上線《甘南日報》藏文版數字報系統。2015年，為了應對報社全媒體發展思路，對“香巴拉在線網”從軟硬件方面進行了全面升級。內容方面在進一步突出新聞網站特性、加強本土新聞份量、突出頭條新聞的同時，特別推出“人在甘南”、“大美甘南”、“羚城快評”、“周末說說”等特色頻道，更多推出甘南原創新聞作品，努力打造甘南第一原創新聞全媒體平臺，進一步加強香巴拉在線的競爭力。

在全媒體發展布局中，甘南日報社高度重視藏語新媒體的發展。開通了“香巴拉在線”網站藏文版，突出民族、地域特色，實現了藏文紙質平面媒體和網絡媒體的有效對接。同時上線了甘南日報藏文數字報系統，讀者可以及時通過網絡第一時間閱讀《甘南日報》，對相關資料進行收集整理，網站瀏覽量不斷上升。

立足融合，用互聯網思維提升傳統媒體影響力，著力打造全媒體傳播平臺。甘南日報社用互聯網思維進一步辦精辦好傳統媒體，匯聚各種資源、各方力量，傾力打造新型傳媒矩陣，“報紙、網絡、客戶端、微博、微信”五大形態協同發展，整體實力和品牌影響力不斷提升。

2015年“甘南日報”微信公眾號(藏、漢文版)推出以來，秉持“傳遞甘南好聲音”的思路，及時迅速地提供新聞資訊、熱點關注事件和熱門評論等內容。同時，將在甘南地區影響力巨大的微信平臺“掌上甘南”進行了收購，形成了以“甘南日報”公眾號權威、準確為主的基礎上，秉承“掌上甘南”活潑、年輕態的風格，使微信平臺建設趨向全面、準確、權威，有趣、有態度。截至目前兩個微信公眾號總關注用戶數已近7 萬人。(見圖1)

2016年6月25日，以甘南日報手機新聞客戶端(漢、藏文版)的上線為標志，甘南日報形成了微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播布局，也意味著我社已從傳統單一的紙質媒體，演變為融合報紙、網站、微博、微信、客戶端、電子報、手機報、音視頻等多種傳播形態的現代化全媒體矩陣。藏語新聞版塊在內容選題、文風表達等方面更多采用群眾喜聞樂見的形式和活潑生動的網絡語言體系，提升了藏語新媒體的傳播力。

完成了甘南日報藏文報五十年回溯建庫項目。投資100 萬元對藏漢文報近60年的原始資料進行搜集整理并掃描，于2017 建成了甘南日報資源共享平臺。目前，訪客可以通過網站鏈接進入藏文報紙項目庫，查閱甘南日報的歷史資料，意義重大。

籌拍完成電影《風馬的天空》，已取得電影發行許可證(龍標)。甘南日報社作為藏區權威主流媒體，始終堅持正確的政治方向，積極通過各種形式宣傳和展現甘南藏區真實的社會生活，隨著互聯網和新媒體的發展，積極嘗試和探索如何通過影像方式更好表現甘南藏區文明、現代、和諧、穩定的社會圖景。于2017年自籌資金，自編自導，拍攝了《風馬的天空》一片。電影成片通過了省上初審也得到了評審委員會的一致好評，在嘉峪關國際電影節上也得到了相關人士的肯定。目前，已經通過國家電影局初審，取得了發行許可證，正在積極聯系播映平臺。

落實人才發展戰略，為辦好全媒體矩陣打造卓越團隊。2016年甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員，通過筆試、面試、實踐等環節，選聘了10 名藏、漢文工作人員，為報社新聞隊伍輸入了新鮮血液，加快了媒體融合發展的步伐。同時，積極培養泛媒體時代以寫作為核心競爭力、以網絡技術為重要輔助手段的技術型人才，先后組織報社采編人員赴浙江大學進行培訓，同時有針對性性地開展業務技能學習互動和實踐鍛煉，推進報媒記者向全媒體記者轉型。

圖1 微信公眾號關注人數統計表

二、存在的問題及應對思路

經過近幾年的發展，甘南日報社全媒體的發展格局全面形成，然而，在發展中也受各方面局限，存在很多問題和困難。

一是資金不足。硬件方面，由于受辦公經費緊缺的制約，甘南日報社手機客戶端的建設費用是由建設方墊資開發的。同時要發展視頻制作、音頻編輯的相關設備、器材購買經費無法取得。軟件方面，引進人才需要長期、固定的支出，目前甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員10 名，按最低工資標準計算每年需要50 萬的資金。經費方面需要專項支持。

二是網絡限制。甘南日報社在藏語客戶端開發過程中發現，藏語客戶端推向應用市場受到限制，網絡應用市場并不支持藏語環境，上線發布受到制約。

三是人才緊缺。新媒體的發展需要更多的新型人才，需要具備較高的藏語水平和新媒體專業技能，而現實是，傳統的藏語專業人員往往在新媒體發展中受到局限，而擅長新媒體制作發布的人員在藏語方面卻是短板，為此建議，加大對現有人員的培訓，每年安排專項資金組織人員進行藏語新媒體發展方面的學習，提高業務能力，開拓思路。同時，引進更多人才，以推動藏語新媒體的發展，推動傳統媒體與新媒體融合發展。