伴生紀(jì)錄電影生產(chǎn)的外部環(huán)境和內(nèi)在動因

張成軍

中國紀(jì)錄電影曾經(jīng)一直以“新聞簡報”的樣態(tài)處于院線播放的邊緣，作為故事片“加映”的資格也一度被取消，徹底離開商業(yè)院線。1998年，由付紅星擔(dān)任導(dǎo)演，反映新中國外交事業(yè)和周恩來外交風(fēng)采的紀(jì)錄電影《周恩來外交風(fēng)云》獲得3500萬票房，再次點燃了中國紀(jì)錄電影重歸商業(yè)院線的希望和沖動。2006年金鐵木導(dǎo)演的《圓明園》開創(chuàng)了中國商業(yè)紀(jì)錄電影的先河，3D技術(shù)打造的奇觀盛景和用真人演繹的歷史真實，使這部數(shù)字紀(jì)錄電影收獲了1700萬票房。2010年以來，在國家文化政策驅(qū)動和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，中國紀(jì)錄片進(jìn)入了快速發(fā)展通道，國產(chǎn)紀(jì)錄電影數(shù)量持續(xù)增長，票房大幅提升，市場潛力日益凸顯。2017年國產(chǎn)紀(jì)錄電影繼續(xù)創(chuàng)造奇跡，首次出現(xiàn)3部票房超3000萬的紀(jì)錄電影，其中《二十二》單片票房達(dá)1.7億，創(chuàng)造了國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房的歷史最高峰值。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，促進(jìn)了國產(chǎn)紀(jì)錄電影的制作主體、表現(xiàn)題材和制作模式更加豐富多元。近幾年來，伴生紀(jì)錄電影成為院線紀(jì)錄電影的一個重要類型。“不少業(yè)內(nèi)專注紀(jì)錄片的民營公司也加大了在紀(jì)錄電影方面的投入，以中外合拍片和電視版伴生紀(jì)錄電影居多，自主制作的原生紀(jì)錄電影也呈現(xiàn)增長趨勢。”[1]自2009年以來，先后有《小人國》（2009）、《大明宮》（2009）、《外灘軼事》（2010）、《語路》（2011）、《舌尖上的新年》（2016）、《我在故宮修文物》（2016）、《生門》（2016）、《厲害了，我的國》（2018）、《最后的棒棒》（2018）等多部伴生紀(jì)錄電影進(jìn)入院線播映。據(jù)了解，《雪豹》《零零后》《談婚論嫁》《秘境神草》《極地》等系列精品紀(jì)錄片也正在制作或計劃制作電影版。

伴生紀(jì)錄電影的商業(yè)院線之路目前仍然處于低位徘徊狀態(tài)。從數(shù)據(jù)看，除了《厲害了，我的國》因關(guān)聯(lián)政治時勢和組織觀看，票房總數(shù)超4億，只有《我在故宮修文物》《生門》《外灘軼事》《舌尖上的新年》4部票房過百萬，多數(shù)票房表現(xiàn)不佳。但從市場意義和社會功能去考量，作為中國紀(jì)錄片探索商業(yè)院線發(fā)展路徑的積極嘗試，伴生制作模式不僅豐富了商業(yè)院線的影片類型，滿足多元化觀影需求，而且能在短時期快速提升中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和品質(zhì)，增強紀(jì)錄電影的社會影響力和文化貢獻(xiàn)度。

一、伴生紀(jì)錄電影及其類型

所謂伴生紀(jì)錄電影，指以系列電視版或網(wǎng)絡(luò)版紀(jì)錄片內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過精編、選編、集錦或衍生等二度創(chuàng)作方式，制作紀(jì)錄電影并進(jìn)入商業(yè)院線放映，通常也稱為系列紀(jì)錄片的電影版或院線版。

從二度創(chuàng)作模式角度來講，電視紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片伴生的紀(jì)錄電影大致可以分為精編模式、選編模式、集錦模式和衍生模式四種。精編模式是指在內(nèi)容上對“源版”紀(jì)錄片進(jìn)行精華凝練，主要人物、故事和結(jié)構(gòu)保持不變，如《我在故宮修文物》《最后的棒棒》等。選編模式則是選擇最具有代表性和表現(xiàn)力的重點人物，重新結(jié)構(gòu)故事，如紀(jì)錄電影《生門》僅從網(wǎng)絡(luò)版中選取了夏錦菊、李雙雙、陳小鳳、曾憲春四個人物的故事。集錦模式主要是指由多部紀(jì)實短視頻集錦而成，賈樟柯的《語路》就是由12部網(wǎng)絡(luò)短片構(gòu)成的集錦長片。衍生模式只保持題材類型、美學(xué)風(fēng)格和“源版”紀(jì)錄片的一致，影片的素材、人物、故事、結(jié)構(gòu)等都是重新拍攝與制作，《舌尖上的新年》就是用美食來呈現(xiàn)中國人“年”的故事，在人物和內(nèi)容上都與《舌尖上的中國》截然不同，只保持風(fēng)格的一致性。

二、伴生紀(jì)錄電影產(chǎn)生的外部環(huán)境

（一）國際紀(jì)錄電影的商業(yè)化示范

電影始于紀(jì)錄，“紀(jì)錄片是電影的長子”。《北方納努克》在“紀(jì)錄片”這個名詞還沒有應(yīng)用于電影之前，就已經(jīng)進(jìn)入院線并廣受歡迎。“早期的紀(jì)錄片只是一種電影類型，以真人真事及外景實地拍攝的特色，來和虛構(gòu)想象出來的、在攝影棚內(nèi)搭景制作為主的劇情片相區(qū)隔。因此紀(jì)錄片制作的經(jīng)濟(jì)學(xué)與劇情片并無差異。”[2]遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于劇情片的攝制成本和商業(yè)可能性使紀(jì)錄電影受到青睞，成為商業(yè)影院里與好萊塢劇情片競爭的對手。《紐約時報》在評論《北方納努克》時說：“與這部影片相比，普通的故事片，即所謂的‘戲劇性的影片則像在賽璐珞上的東西一樣，顯得淺薄而空洞。”[3]20世紀(jì)30年代，格里爾遜發(fā)起英國紀(jì)錄片運動，紀(jì)錄電影開始思考社會議題并影響公眾。英國的《漂網(wǎng)漁船》《夜郵》，美國的《開墾平原的犁》《大河》《電力與土地》等，都通過商業(yè)放映獲得了主流觀眾的良好反映。當(dāng)然，格里爾遜建立的非商業(yè)渠道放映方式也培養(yǎng)了觀眾免費觀看紀(jì)錄電影的傳統(tǒng)和習(xí)慣。二戰(zhàn)之后，政府和企業(yè)逐漸失去了贊助的興趣，制作機構(gòu)大量撤除，制作經(jīng)費大幅縮減，長期的非商業(yè)放映使紀(jì)錄電影的發(fā)展逐漸沒落。20世紀(jì)50年代后期，紀(jì)錄片走進(jìn)了電視的時代。

自70年代開始，美國紀(jì)錄電影開始進(jìn)入商業(yè)院線的新嘗試，反越戰(zhàn)、社會議題、運動健身、音樂與搖滾等題材紀(jì)錄電影逐漸開始在影院映演。20世紀(jì)90年代中期，紀(jì)錄電影《籃球夢》成為實現(xiàn)獨立紀(jì)錄片在電影院商業(yè)放映常態(tài)化的關(guān)鍵因素。這部制作成本為70萬美元的紀(jì)錄片獲得觀眾好評，票房高達(dá)780萬美元。新世紀(jì)以來，美國、法國、韓國都經(jīng)歷了紀(jì)錄電影商業(yè)放映的風(fēng)潮，紀(jì)錄電影全球范圍回歸院線，并取得驕人成績。美國的《華氏911》獲得了2.4億多美元的票房，和同年上映的故事片《諜影重重2》相當(dāng)。其他的社會議題影片如《羅杰與我》《戰(zhàn)爭迷霧》《不愿面對的真相》《海豚灣》等，法國的動物自然類影片《帝企鵝日記》《遷徙的鳥》《海洋》《微觀世界》《地球四季》等都取得了驕人的票房業(yè)績。在亞洲，韓國2009年的《牛鈴之聲》票房高達(dá)1.2億人民幣，引發(fā)一場文化鄉(xiāng)愁；2015年《親愛的，別過河》再創(chuàng)2.3億人民幣的票房奇跡，還有臺灣的《看見臺灣》也收獲2億新臺幣的票房……紀(jì)錄電影逐漸得到了市場的認(rèn)可，進(jìn)入了高票房電影的行列。

（二）文化強國戰(zhàn)略下的政策驅(qū)動

紀(jì)錄片塑造國家形象，是文化軟實力的象征。2011年我國確定了文化強國的戰(zhàn)略目標(biāo)，在政策激勵和資金扶持下，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)迎來了歷史上的最好發(fā)展時期，大量優(yōu)質(zhì)的“源版”電視、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片精品，為伴生紀(jì)錄電影的院線市場培育了潛在觀眾。

“紀(jì)錄片是一種具有跨文化、跨時空的傳播屬性的媒介形態(tài)，擔(dān)負(fù)著記錄社會、國家形象傳播、國際文化交流和歷史文化解釋權(quán)等重要使命，關(guān)系到國家文化戰(zhàn)略。”[4]自十七屆六中全會明確提出文化強國的目標(biāo)以來，紀(jì)錄片作為高端影視產(chǎn)品，成為記錄社會發(fā)展進(jìn)步的重要文化載體，是國家長期文化戰(zhàn)略的主要組成部分。中國紀(jì)錄片迎來了歷史最好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展機遇，無論是題材拓展、人文發(fā)現(xiàn)還是形式創(chuàng)新都有了較大突破，原創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)。既有宏大敘事的《輝煌中國》，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力和技藝傳承的《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》，也有關(guān)注日常生活、反映社會熱點話題的《小人國》《生門》《最后的棒棒》等。這些作品價值內(nèi)涵深厚，顯著提升了紀(jì)錄片對社會的文化供給能力和精神貢獻(xiàn)力。這些原創(chuàng)紀(jì)錄片精品在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體播放后，集聚了良好的傳播效應(yīng)和收視口碑，為伴生紀(jì)錄電影的生產(chǎn)準(zhǔn)備了豐富的優(yōu)質(zhì)片源和院線市場潛力。

（三）影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的自身訴求

新世紀(jì)以來，中國電影市場保持著高位增長，銀幕總數(shù)、觀影人次和總票房逐年遞增，2012年躍升至全球第二大電影市場。相比較國產(chǎn)故事片越來越強的市場競爭力和話語權(quán)，商業(yè)院線對紀(jì)錄電影的接納程度非常有限，紀(jì)錄電影的院線市場占有額度處于低位。在美國，每年播映的紀(jì)錄電影大概在150部左右，紀(jì)錄電影票房約占總票房份額的0.4%-1.2%。參照這樣的票房比例，以500億作為年度電影票房標(biāo)準(zhǔn)（2017年，中國電影票房總數(shù)559.11億），中國紀(jì)錄電影的總票房應(yīng)該處于2億至6億的區(qū)間。2017年因為《二十二》的1.7億票房“爆款”，國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房為2.63億，也只達(dá)到預(yù)計值的下限，商業(yè)院線蘊涵的傳播空間和市場潛力令人期待。

另一方面，商業(yè)院線作為直接面向市場的高端平臺，也是驅(qū)動紀(jì)錄片創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。中國紀(jì)錄片經(jīng)歷了欄目化、頻道化、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展階段，逐漸進(jìn)入院線化時期，精品紀(jì)錄電影和院線播映成為當(dāng)下中國紀(jì)錄片開辟市場化道路的重要策略。《喜馬拉雅天梯》《我們誕生在中國》《二十二》等精品大片，用深厚的人文情懷、獨特的藝術(shù)創(chuàng)意和極致的視聽品質(zhì)滿足觀眾多樣化的審美需求，逐漸撬動國產(chǎn)紀(jì)錄電影市場。在此過程中，積攢了眾籌、點映、長線放映等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的宣發(fā)推廣方式，紀(jì)錄電影與觀眾的良性互動關(guān)系正在建立。

三、伴生紀(jì)錄電影制作的內(nèi)在動因

（一）適應(yīng)“電視—互聯(lián)網(wǎng)—影院”多維度傳播格局，形成多平臺傳播的集群效應(yīng)

作為文化媒介，紀(jì)錄片的社會效應(yīng)發(fā)揮很大程度上取決于傳播空間的拓展，文化價值必須通過多渠道傳輸、多平臺展示和多終端推送以獲得最大化、最優(yōu)化實現(xiàn)。經(jīng)歷單屏播放、臺網(wǎng)融合之后，國產(chǎn)紀(jì)錄片開始面對電視、互聯(lián)網(wǎng)和影院共同構(gòu)建的多維度傳播格局。多元化的播出主體，不同平臺受眾的收視習(xí)慣、審美趣味決定了電視紀(jì)錄片的產(chǎn)品形態(tài)、制作模式的多樣態(tài)發(fā)展。故事片、電視劇很早就利用套拍紀(jì)錄片的方式在電視臺、視頻網(wǎng)站進(jìn)行營銷宣傳，實現(xiàn)跨屏傳播，爭取市場認(rèn)可。也有將紀(jì)錄電影改編成多集紀(jì)錄片通過電視臺或視頻網(wǎng)站播出，如云南衛(wèi)視就將法國紀(jì)錄電影《智人》進(jìn)行重新包裝、配音，改編為3集電視紀(jì)錄片《突變》。近幾年，“大片策略”成為中國紀(jì)錄片撬動市場的重要手段，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)意好、藝術(shù)精、品質(zhì)高的原創(chuàng)精品。如《舌尖上的中國》《輝煌中國》《我在故宮修文物》《零零后》等，這些作品或進(jìn)入衛(wèi)視的黃金時段播出，社會反響強烈，或在互聯(lián)網(wǎng)形成熱點話題，關(guān)注度高。而且，這些作品技術(shù)指標(biāo)、視聽品質(zhì)都達(dá)到了院線播出的水準(zhǔn)。將這些紀(jì)錄片改編成紀(jì)錄電影進(jìn)入院線，形成電視紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片和紀(jì)錄電影多平臺播放的集群效應(yīng)，更容易穿透不同的受眾圈層。

伴生紀(jì)錄電影也便于通過商業(yè)銷售進(jìn)入國際電影市場，提升中國紀(jì)錄片的國際傳播力和影響力。相對于“源版”紀(jì)錄片，伴生紀(jì)錄電影內(nèi)容更加飽滿凝練，結(jié)構(gòu)更加緊湊，敘事節(jié)奏更快，作品樣態(tài)更容易被國際紀(jì)錄電影市場接受。

（二）升級紀(jì)錄片盈利模式，延伸品牌價值鏈

隨著社會資本在紀(jì)錄片制作領(lǐng)域活躍度的提升，消費型紀(jì)錄片的數(shù)量比例逐漸提高，紀(jì)錄片生產(chǎn)開始兼顧“價值邏輯”和“商業(yè)邏輯”的平衡。一些具有品牌影響力的紀(jì)錄片作品成為其他節(jié)目類型和產(chǎn)品的孵化器，通過系列、長線、立體式開發(fā)，以獲得最大化的市場收益。“紀(jì)錄電影一直是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)。近年來，對優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片IP資源進(jìn)行電影改編，實現(xiàn)多屏互動，已經(jīng)成為紀(jì)錄片實現(xiàn)品牌化、系列化、市場化發(fā)展的趨勢。”[5]伴生紀(jì)錄電影，通過制作電影版形成品牌矩陣，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，是繼廣告銷售、圖書音像制品、旅游合作等之后的盈利模式升級。

“收入渠道是成本回報的通道，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的一個核心問題。收入渠道的多寡與收入規(guī)模的大小，決定著投資者興趣的高低與投資的規(guī)模。”[6]在電視臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺取得較好收視后進(jìn)入影院播映也是國外紀(jì)錄片的習(xí)慣做法。韓國KBS制作的《東吉別為我哭泣》和MBC制作的《亞馬孫的眼淚》等都是在電視臺取得很好的收視率，再進(jìn)入影院獲得票房佳績。通過院線的商業(yè)發(fā)行，增加了成本回收渠道，減少投資風(fēng)險，甚至可以改變長期以來版權(quán)收入和投入不成比例的困境，促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另外，伴生紀(jì)錄電影對票房的追逐必然反向促進(jìn)紀(jì)錄片商業(yè)屬性的覺醒，推進(jìn)中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的故事化、類型化趨勢和工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。

（三）用紀(jì)實品質(zhì)打造商業(yè)院線里的真實文化空間，更加有效地實現(xiàn)紀(jì)錄片的社會化功能

紀(jì)錄電影是真實的傳遞者和社會的溝通者，社會化功能實現(xiàn)是其最重要的市場生存邏輯和核心價值體現(xiàn)，在挖掘市場潛力的同時，更要堅守固有的文化責(zé)任。紀(jì)錄電影的社會化功能主要體現(xiàn)在社會價值和文化意義兩個層面。首先，紀(jì)錄電影關(guān)注公共話題，利用影片的議題設(shè)置功能和公眾影響力，直接連接、指涉現(xiàn)實生活，具有強烈的行動力。其次，紀(jì)錄片作為兼具紀(jì)實品質(zhì)和人文品格的文化產(chǎn)品，具有故事影片不可替代的文化價值。它是社會文化的“鎮(zhèn)定劑”和影院文化的“清新劑”，能夠避免觀眾陷入過度娛樂的迷幻狀態(tài)，維護(hù)社會文化健康和國家意識形態(tài)安全。《舌尖上的新年》《我在故宮修文物》《生門》《最后的棒棒》等歷史文化、社會現(xiàn)實題材紀(jì)錄電影，讓觀眾感知傳統(tǒng)文化的魅力和文明傳承的責(zé)任，直面現(xiàn)實生活中的困苦和掙扎，分享面對的勇氣、堅韌和希望。基于中國電影商業(yè)院線的現(xiàn)狀，伴生紀(jì)錄電影模式還可以短期內(nèi)增加紀(jì)錄電影數(shù)量、豐富商業(yè)電影類型，既能滿足觀眾多元文化需求，又能提升紀(jì)錄電影在影視產(chǎn)業(yè)中的文化貢獻(xiàn)度，積累更多“正能量”的社會文化資本。

四、伴生紀(jì)錄電影的實踐思考

（一）強烈介入現(xiàn)實的“話題度”和極致化的真實影像，是紀(jì)錄電影吸引觀眾、提高票房的主要手段。目前伴生紀(jì)錄電影的題材還是歷史人文類居多，“社會現(xiàn)實”“自然地理”等類型占比較小。現(xiàn)實題材要多關(guān)注社會熱點問題，營造公共話題，增強紀(jì)錄電影的社會干預(yù)能力；自然題材要打造視聽盛宴，凸顯大眾化價值觀念。此外，還可以嘗試公路紀(jì)錄電影、探險紀(jì)錄電影等多種題材類型。

（二）遵循院線商業(yè)邏輯的同時，更要注重保持紀(jì)錄電影的紀(jì)實魅力。多數(shù)系列紀(jì)錄片在改編電影版的過程中，都會考慮影院播映要求和觀眾的收視習(xí)慣，突出細(xì)節(jié)和戲劇化沖突，營造電影感。但同時也容易減弱原有的紀(jì)實環(huán)境，破壞生活流的自然、質(zhì)樸與完整。另外，電視版、網(wǎng)絡(luò)版紀(jì)錄片和伴生版紀(jì)錄電影在制作前期應(yīng)整體策劃，在播放順序上也應(yīng)根據(jù)實際情況靈活決定。如美國紀(jì)錄電影《籃球夢》原本計劃由全美各公共電視臺播放，因為電影節(jié)展期間被觀眾票選為最佳紀(jì)錄片而改為先在電影院發(fā)行放映。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，探索紀(jì)錄電影宣發(fā)推廣的新方式。相對于電視平臺的單向傳播和互聯(lián)網(wǎng)的互動選擇，院線市場更依賴有效的商業(yè)宣傳推廣。互聯(lián)網(wǎng)平臺給紀(jì)錄電影“長尾效應(yīng)”的形成提供了更多的可能，積極探索諸如“眾籌”、路演、“點映”和長線放映等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的宣推方式，使紀(jì)錄電影越來越精準(zhǔn)地抵達(dá)受眾，獲得更加理想的商業(yè)院線認(rèn)可。

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