專業或大眾：《今日影評》開啟執兩用中的影評新篇

蘇金剛

《今日影評》是央視電影頻道于2016年8月8日推出的一檔電影文化評論類日播欄目，每周一至周五22點檔播出。自開播以來，獲得了穩中有升的收視率和愈益顯著的社會效果。欄目開播收視率0.39，單期最高收視率0.83，整體收視率0.41；在全國同時段節目中，近一半期數的收視率能夠排在前十位左右，并舉辦了“影評的力量”和“電影評論新坐標”等主題論壇。如今，《今日影評》已經開播近3年，總計播出節目近700期，其中還增設了特別節目《今日影評之表演者言》兩季；在改革開放四十年之際，還聯手清華大學教授、電影評論家尹鴻一起打造了特別版《今日影評·鴻論》，引發了大眾高度關注和討論。

《今日影評》的出現，與近年來中國電影發展現狀緊密相關。不可否認，當下的中國電影正在經歷“陣痛”，近半年來票房增速放緩，今年暑期檔更遭遇票房同比下滑。但換個角度看，則是個好事情，說明到了電影質量函待提高的拐點。中國藝術研究院影視研究所副所長趙衛防認為，這是市場給電影業敲響了警鐘，資本已經深深地傷害到電影美學了。另一方面，看似如火如荼的全民影評既有觀點多樣、立場多元的優點，又不可避免存在質量參差不齊、品格高下不等的缺陷。在這種復雜局面下，影評人的職責和擔當更應該充分發揮出來，《今日影評》應時而生。

一、應對影評失范的專業性塑造

近年來，中國電影有“回春”跡象，諸如《夏洛特煩惱》《戰狼》《芳華》《我不是藥神》等口碑與票房俱佳的好電影層出不窮，這是近年來中國電影出現的令人振奮的現象。但就像前一段時間內持續存在的觀眾日益增長的審美需求同落后的電影生產之間的矛盾一樣，中國的電影評論，并沒有因此而跟上步伐。火熱的電影市場的另一面，評論界寒風蕭瑟，好像置身于另一個時間的荒原。首先，影評人不了解，也不愿去了解真實的中國電影環境。對電影的評論，有其相對影片的超脫性，也要有大環境下的針對性。但我們相當一部分影評人兢兢業業地踐行前者，而不愿意去了解后者。和《長城》澎湃的罵聲相比，在《羅曼蒂克消亡史》面前，評論界的沉默失聲，更令人難堪和痛苦。其次，影評人不愿意去了解創作者的創作意圖。很多時候，評論的分數，取決于影片有多大程度符合評論者在頭腦中拍攝的那個同名電影，創作本身的多元和個性，被一種水一樣溫和而蠻橫的力量打散。無視導演的創作本源，最常用的手段就是，同類題材的文本對比，而從來不去念及影片創作的年代背景、技術條件、人文環境、創作指向等等更復雜的因素。驚悚電影都拍成希區柯克，西部片都拍成約翰·韋恩，動作片都拍成徐克，喜劇片清一色都是周星馳式樣等等。這種評論方式最終導致的結果就是，鼓勵生產那些看似不同的同一性產品，電影最終會因無限復制而失去活力，僵硬致死。

另一個最不容忽視的現象是，快速興起的網絡影評也讓影評界泥沙俱下、參差不齊。在國內眾多的影評網站中，豆瓣網、時光網和貓眼電影是其中較有代表性的三個網站，這三大網站均存在著不同程度的弊病。豆瓣影迷對電影尤其是國產電影的評分有失偏頗甚至十分苛刻；時光網與水軍關系暖昧，依靠忠實用戶建立起的競爭壁壘面臨瓦解；貓眼電影的矛盾則來自于權威電影評分系統和對影評權威存在認知匱乏的受眾的對立。另一邊，微信公眾號的興起一開始確實提供了自由評論的環境，我們可以兼顧影片的專業性和大眾性了，但很快微信的弊端就顯露出來。實際上，微信這個時效性極強的載體并不適合有深度的影視評論。在微信上，表達極易被碎片化，文字深奧、篇幅較長往往難以吸引讀者，相反，那些語言淺顯零碎，同時夾雜著一堆圖片、表情包的，反倒使大家看得輕松、開心。對多數影評公眾號來說，它不需要對電影史的深入了解，甚至不需要觀點、描述、分析、解讀、評估這些關鍵步驟，只需抓住大眾的情緒，并用電影截圖引爆情緒，朋友圈就可以刷屏。而稍稍有觀點的文章太“學術”、太“理性”、太“深度”，反倒“火不起來”。

如上種種，中國電影評論看似百花齊放，實則鮮有有價值的討論，遑論以影片推動中國電影的發展？因此，我們呼喚局域高度專業性的影評人的出現。影評人由于對電影理論、電影工業的生產流程等的深刻認識和卓越的藝術修養，使他們區別于在電影院里高聲喝彩的普通觀眾，他們于銀幕之外發表自己對電影的理解，并影響由電影票房反映出來的商業價值乃至影史的評價。這乍看是影評人的義務，但更是他們的責任——捍衛電影藝術，是一個不偏不倚的影評人應該做的事情。

在信息空前繁雜、注意力較難集中與個體選擇充滿迷惑的時代里，跟報刊影評和網絡影評相比，《今日影評》選擇以電視影評的范式和觀眾見面，既能適應屏幕無處不在、屏讀將成生活方式的必然趨勢，又能重新安排注意力的組織形式，通過電視特有的過濾機制告知平臺所思和受眾想要；既能彌補報刊影評讀者流失影響弱化的缺憾，又能應對網絡影評范式瓦解標準失控的挑戰。

專業性是《今日影評》與其他電影欄目最大的區別。《今日影評》第一期就給自己設了一個很高的門檻，邀請的嘉賓是重量級專家中國文藝評論家協會副主席尹鴻，評論的影片是暑期檔熱映電影《盜墓筆記》。尹鴻說，優秀影評至少應具備兩大要素——說真話和專業性，不說真話就不能在這個領域站住，但光有真話還不行，不僅要知其然，更要知其所以然。兩年來，作客《今日影評》的無一不是專業影評人或導演，系統的理論教育、規范嚴謹的思路、全面的文化積累、豐富的觀影經驗，這些優勢使他們同業余影評人區別開來。同時，央視這一優勢平臺免去了影評人的商業顧慮，讓他們最大程度地做到公平公正、講真話，這無疑保證了《今日影評》的客觀性和全面性。

專業性也保證了《今日影評》的深度、廣度和高度，對電影創作有重要的指導價值。在縱向上，影評人具有極強的影史觀，從對《江湖兒女》的釋義厘清了道義這一概念在中國電影史上的流變；從《哥斯拉》看日本怪獸片的發展及其背后折射出的日人心理變化等等。在橫向上，影評人常常結合某一部特定的影片，來分析此類型影片，如從《悲傷逆流成河》探討當下青春題材電影的成與敗等。除此之外，影評還常常涉及影片蘊含的深層次的人文哲思，如總結了賈樟柯電影中慣用的文化符號及其影像自傳的特質；《黃金兄弟》中兄弟重聚對觀眾感情的呼喚等等，將影片從抽象的熒幕表達拔高到哲理高度。有了極高的專業性，《今日影評》成為中國電影創作的指路燈。

二、平衡學院派與草根派的大眾性貼近

20世紀50年代電影學術研究興起后，電影評論分裂成了學術論文和紙媒影評，專業影評越來越成為陽春白雪，曲高和寡。大部分的學術論文變得越來越難懂，不再作描述和評估。另一方面，相比于巴贊和阿恩海姆，現今的學術論文較少進入大眾視野，而紙媒影評則培養了一批品味獨到的影評人，他們不評估電影，而是將自己的判斷和品味一并呈上，告訴沒看過電影的人這電影好不好看。對于那些明確表達自己品味喜好的影評家，讀者也愿意捧場，只是這種影評，不再有觀點和評估的動作。由此，影評變成了一頭是深奧晦澀的學院派解讀，另一頭是膚淺草率的報刊評估。

誠然，影評是有各種學術理論工具的。國內外的各種新舊理論，蒙太奇、德國表現主義、長鏡頭美學、場面調度說、作者論、符號學、結構語言學等等，族繁不及備載。這樣的天書影評，對電影創作有沒有幫助呢？幫助大矣，大到不可想象。但出于知識壁壘，于普通大眾而言常常難以接受，實際上，也是不必全盤接受的。從這一方面來講，《今日影評》的出現可謂石破天驚。

首先，它是一檔具有大眾性的、接地氣的影評欄目。沒有高深、枯燥的理論講解，語言簡練、通俗易懂、活潑詼諧，考慮到普通大眾不同的年齡、職業和教育背景，影評人將專業的學術理念用明白曉暢、親切動人的語言傳遞給觀眾，在精英思想與大眾接受之間搭建起橋梁，在普及中逐步提高人民群眾的電影文化修養，因此欄目聚集了大批的擁躉者。

其次，主題突出是《今日影評》給觀眾最直接的感受。在點評《江湖兒女》時，影評人從“‘江湖‘兒女古今含義”出發，到“賈樟柯電影中的文化符號”再到“賈樟柯自傳電影的文化價值”，用三個小標題全面闡釋了本次影片評論的主題——“賈樟柯的影像自傳與觀眾的情感認同”，循序漸進，有條不紊。這種多標題式的影片評論貫穿了《今日影評》，成為它走進千家萬戶的最佳手段。欄目開頭“30 秒快問快答” 同樣值得稱道。從開播到現在，《今日影評》已播出上百期，每期節目播出后，《今日影評》微信公眾號后臺都會收到好評如潮。從觀眾反饋看，引起人們濃厚興趣的是每期一開始的30秒快問快答。此外，節目設立的“快刀利嘴”環節，從中形成一句話的影評成為當期節目的精彩點評，為中國電影節目發展建言獻策。

《今日影評》的大眾性還表現在選片上，它的選材十分寬泛，在其所選的評論對象中，既有如《盜墓筆記》《西游記之三打白骨精》《諜影重重5》《星際迷航3：超載星辰》等頗受市場關注的中外類型影片，又有如《路邊野餐》《長江圖》《驢得水》《我在故宮修文物》等較具探索精神和文藝氣質的小眾之作；還有專門針對暑期檔、春節檔和網絡大電影、魔幻經典IP等的公眾話題。對觀眾特別關注和平臺極力推舉的電影現象，如成龍及其相關的電影新作，總共錄播了7期。此外，《今日影評》的選材還十分注重時效性，選取即將上映或甫上映的影片加以品評，既為觀眾提供觀影指南，也為他們充分解讀影片打下基礎。

三、適應當下媒介環境的傳播方式

進入新媒體時代后，傳統媒體和傳統的影評方式無論在傳播力度上還是傳播效果上，都已經明顯下降。紙媒的衰落以及包括廣播、電視等在內的其他大眾傳媒方式的媒介性質本身在一定程度上限制了其在深度上的打造。相比之下，包括喜馬拉雅、荔枝等網絡電臺，對節目時長和體量并沒有那么大的限制，時長短則半個小時，長則近3小時。此外這些節目往往采取相對小眾的選題方式，在各自的范圍內都有不錯的影響力，比如以超級英雄影評見長的《黑水公園》、以“若批判不自由，則贊美無意義”為口號的《反派影評》等；在微信平臺，《電影派》《Sir電影》（原《毒舌電影》）等則在文字影評方面受眾頗多；此外，在嗶哩嗶哩平臺，部分以戲謔的方式、娛樂性較強的短影評視頻類節目也十分受歡迎。

在這樣的背景下，《今日影評》欄目的出現對傳統媒體為制作主體的影片節目來說，是極有借鑒意義的。從實際效果來看，盡管該欄目無論在制作還是播出都是立足于電視這一大眾傳播媒介，但就其傳播過程而言，卻是很好的適應了移動互聯網絡的媒介形式，通過微博、微信以及各大短視頻平臺甚至喜馬拉雅等音頻平臺，吸引了大量的關注。以喜馬拉雅電臺為例，截至本研究結束，僅僅20期節目便已收獲了237.4萬的播放量。此外，由于其出品方央視六套的相對“超然”地位，《今日影評》在適應當下新媒體和網絡環境傳播的同時，在很大程度上保持了其對立性。在當下的網絡和新媒體環境中，影評的數量和觀眾的接受度大大提高，但是，不得不承認是的，即使是各大影評人、公眾號、up主以及網絡電臺等，也少有不受到相關利益所左右的，更遑論各營銷號，它們通過標題黨、蹭熱點等方式，博取流量和眼球，無所不用其極。面對如此的行業亂象，《今日影評》為《中華人民共和國電影產業促進法》中明確提出的“國家支持建立電影評價體系，鼓勵開展電影評論”做了良好的范例。在新媒體環境下，一方面向公眾展示，國家支持建立的是怎樣的影評體系、鼓勵開展的是什么樣的電影評論；另一方面，也是向行業內彰顯，即使是在新的媒介環境下、即使采取與以往不同的傳播手段和方式，但其內容、調性以及獨立性，依然是影評質量的重要保證和追求的目標。

開播兩年來，《今日影評》在寶貴的8分鐘為呈現了有骨血、有態度、有擔當和有建設性的當代影片風貌。期待它引領中國電影和中國電影評論走向輝煌！