中美主播跨洋對話的全球傳播效果
——一次中國全球媒介事件的案例分析

羅 青, 方 帆, 畢建錄, 馬文龍

發生在2019年5月的“史上首次”中美主播跨洋對話(CGTN, 2019b-05-23)，從5月14日美國福克斯頻道主持人翠西·里根在其《翠西·里根黃金時間》節目中把美國描述成中美貿易關系里徹底的“受害者”開始，到5月30日劉欣在中國國際電視臺(CGTN)北京主演播室通過衛星連線、以節目嘉賓的身份在翠西·里根的節目里進行對話，再到全球媒體和國內外主流社交平臺對此次對話的持續報道，形成廣泛熱點，前后歷時一個月。作為2019年的一次受到國內外輿論廣泛關注的熱點媒介事件，此次對話在微信、微博平臺上相關內容閱讀瀏覽量達2.09億次(畢建錄、梅焰，2019)。CGTN微信公眾號發布的《史上首次！CGTN女主播與FOX女主播隔空互懟》和《CGTN女主播劉欣與FOX 女主播翠西電視交鋒》兩篇文章，創下兩個網絡點擊10萬加的閱讀量(CGTN, 2019b-05-23, 2019d-05-30)。國內電視端——《新聞聯播》《新聞1+1》《面對面》等欄目都對此進行了報道和評論，相關報道觸達人次達5.24億(畢建錄、梅焰，2019)，加上美國福克斯電視臺(FOX)、《紐約時報》(NYT)、彭博新聞社(Bloomberg News)、美國有線電視新聞網(CNN)、英國廣播電視臺(BBC)等西方媒體播發新聞報道及評論近2萬次，全球社交網絡轉發和點擊率超過126億次。這一系列罕見的傳播數據讓此次跨洋對話所制造的媒介事件不僅被稱作是“中美電視史上的重大奇觀”(《光明日報》, 2019-05-31)，其在21世紀的全球媒介事件中，也將作為國際媒體間跨時空競爭與合作的里程碑，而將占有不可忽略的重要歷史地位。本文作者與CGTN共建全球傳播效果研究課題組①，有機會對CGTN中美貿易戰期間的傳播內容和效果的各種全球傳播數據進行跟蹤分析。我們將從媒介事件的發展創新視角，分析此次跨洋對話的國際傳播效果。

本文的原始數據來自于谷歌、百度和國際第三方媒體監測工具Cision。Cision的監測數據覆蓋全球190個國家的500萬家媒體，監測范圍既包括廣播電視平面媒體，也包括門戶網站、臉書(Facebook)、推特(Twitter)、微博、微信等社交平臺傳播數據。監測的媒體數據發布語言超過90門。

從全球媒體影響力評估、全球區域影響力分析、社交媒體影響力以及全球媒體報道內容這幾個角度對此次中美主播跨洋對話的傳播效果進行解讀分析之前,我們先對事件進行一下簡單回顧。

一、三個關鍵節點成就重大媒介事件

卡茨與戴楊將“媒介事件”從概念誕生之日起定義為“那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”(Katz & Dayan, 1992，p.1)，劃分為“競賽”“征服”和“加冕”三大敘事形式類別(Katz & Dayan, 1992，p.25)。隨著全球化傳播形態的多元化發展，尤其是從傳統的電視媒體直播時代發展到融媒體時代的全球傳播時代，全球性媒介事件呈現出了全新的發展模式：一個是媒介事件的主導類型已從“和平轉向到沖突、災難、恐怖襲擊等突發性主題”(Katz & Liebes，2007, p.158)；另一個是媒介事件的形態，從“傳統的儀式電視直播”向“數字化、信息化和全球整合營銷傳播”發展(Mitu & Poulakidakos, 2016,p.19)，“媒介事件理論可作為儀式形式促進社會的整合”(Couldry et al., 2016, p.3)。國際學者提出建議擴大模型，以更多地關注沖突、突發新聞和其他形式的變革議題，“將儀式電視直播升級到更宏觀的范式，可用于解釋在融媒體時代的整合傳播媒介事件對社會變遷的重大意義”(Rothenbuhler, 2010, p.34)。

逐步融入全球傳播的中國的媒介事件也在過去十年間經歷了這些變化走向，總結分析我國的全球性媒介事件，主要仍然是以中國主辦的“儀式電視”轉播為主，如2008年北京奧運、世博會、G20、“一帶一路”峰會等，也有小部分突發性媒介事件，如汶川地震、南海仲裁案、中美貿易戰等。雖然，中國在全球傳播中正在經歷從單一向多元，從傳統電視儀式向融媒體傳播，從依靠國際設定議程到具備主導設定議程的方向轉變，但面對突發性和沖突性國際事件，掌握話語主動和議程設定能力、傳播效果亮眼的中國全球媒介事件案例還是少之又少的。

此次中美主播跨洋對話，出現在中美兩個大國打響全面貿易戰的特殊歷史時期，一個看似偶然的“網上互懟”，演變升級為“實則必然的電視約架”，用時任中國國際電視臺外語頻道總監江和平的話來說“這是中國對外傳播二十年耕耘必然會有的一次欣然迎戰”②。從最初的遭遇戰，到形成從電視衛星直播到國內外受眾在社交媒體上的高度關注，到形成“競賽”的龐大觀賽聲量，全球媒體對此次史無前例的對話也進行了持續的跟蹤報道。國內外媒體和受眾通過展望、回憶不斷對這一事件進行重構。美國彭博新聞社網站發表評論文章，稱此次對話的精髓在劉欣的玉石耳墜上，寓意是象征中美貿易談判中方的態度——“寧為玉碎，不為瓦全”(Bo & Browne, 2019-06-01)。

本次事件，以“約辯”為主線，有三個關鍵時間節點，形成融合傳播的創新閉環。

(一) 第一節點： 隔空互懟，社交引爆

5月14日，主持人翠西·里根在美國福克斯商業頻道《翠西·里根黃金時間》節目播出評論，把美國描述成中美貿易關系里徹底的“受害者”。此文中諸多的不實事實和情緒化言論讓劉欣團隊感受到了來自大洋彼岸的炮火和作為媒體評論人的責任。受眾轉發來的視頻和評論“期待你強有力的反擊”③是來自民意的輿論呼吁。在此之前，劉欣新媒體專欄《點到為止》的一貫風格和定位就是駁斥外媒針對中國的不實言論。2017年“兩會”期間，她曾懟BBC記者也引起了“對方的強烈反彈”④，當時BBC記者在推特平臺和劉欣進行了交鋒，這一系列國內外記者就事實和觀點的“個人辯論”為劉欣打下國際輿論基礎。

5月22日，針對這位美國女主播的“觀點”，劉欣團隊在CGTN新媒體發布了一期題為《中國不會接受不平等協議》的短視頻評論(CGTN, 2019a-05-22)，條理清晰地駁斥了翠西·里根鼓吹的對華“經濟戰”言論，并且指出對方過于情緒化的問題。劉欣有理有據，用她特有的溫和理性的批評風格說“你眼睛噴火，一副好戰的樣子，很多基本事實不清，策劃團隊該換了”。

5月23日，翠西在看到CGTN的短評后在其FOX晚間新聞節目中用了11分鐘公開回懟，說 “你說我噴火，你也是一個讀著官方稿子的機器，只能墨守成規”⑤。同天，CGTN發布微博文章《史上首次！CGTN女主播與FOX女主播隔空互懟》(CGTN, 2019b-05-23)，引發國內社交網絡輿論爆點，當天形成200萬的點擊率，國內輿情熱烈的反應，引發翠西團隊的重視，國際網絡輿情開始迅速攀升。

(二) 第二節點： 電視約辯，網戰升級

5月23日，在電視節目公開回懟之后，翠西又在推特上發起“戰書”：“既然你說我情緒化，那就找個時間地點較量一番！”劉欣回應：“我聽到你了，如果想，我會盡快回應；如果你要玩抹黑的游戲，我不跟你玩。”⑥二者將節目的形式和內容約定在了“電視公開辯論”和以理性論辯的基調上。

5月24日，劉欣在推特上和翠西約定北京時間27號上翠西節目《黃金時間》。但翠西回復27日是美國戰士陣亡紀念日，隨后雙方約定30日早8點通過衛星連線的方式，劉欣作為嘉賓做客翠西的節目。同時，翠西團隊高度重視這一事件在中國輿論場上不斷升級的聲量，在社交媒體上不斷重復發布該事件，并將相關帖文置頂。中美兩位主播推文的可見留言,都呈 U 形分布態勢,即約辯開始的24日和連線當天,兩人均為獲留言最多,中間時段則明顯減少(圖1)。同天，CGTN發布微信文章《CGTN女主播劉欣欣然應約》(CGTN, 2019c-05-24)，創下CGTN微信公眾號首篇10W+的紀錄。該事件也引發海外輿論關注，包括彭博社、石英財經網站、《金融時報》、《南華早報》和福克斯等在內的多家海外媒體對于這場“約辯”予以報道和關注。

圖1 劉欣、翠西推文留言區可見留言量⑦

5月29日，CGTN對外發布聲明，因版權問題CGTN無法對節目進行全程直播，并且宣布會對“約辯”予以及時報道。同時，外交部在28日和29日兩天都對這次跨洋對話作出回應，表示真理越辯越明，并歡迎在不同層次舉行這樣的對話(央視網, 2019-05-30)。

(三) 第三節點： 跨洋直播，融媒互動

5月30日，劉欣在CGTN北京主演播室通過衛星連線，以節目嘉賓的身份出現在翠西·里根的《翠西·里根黃金時間》節目里。“約辯”成國際社會共同關注的熱點媒介事件。辯論當天，包括紐約時報、華盛頓郵報、BBC、央視新聞、人民日報、新華社、CGTN等在內的多家國內外媒體對電視辯論進行了報道和評論。CGTN官方微信賬號當天發布通稿《CGTN女主播劉欣與FOX女主播翠西電視交鋒》，引發國內強烈關注(CGTN, 2019d-05-30)，當天上百家媒體微信公眾號轉載。在兩微平臺，相關內容閱讀瀏覽量達2.09億次；在電視端，《新聞聯播》《新聞1+1》和《面對面》等均對當天辯論進行了報道和評論，相關報道觸達人次5.24億(畢建錄、梅焰，2019)。這次跨洋對話的整個過程多次登上微博熱搜，其中“CGTN主播劉欣與FOX主播約辯”單一話題閱讀量就達到9.7億(截至6月7日)(畢建錄、梅焰，2019)。該事件不僅引爆國內外社交媒體平臺，更是在世界范圍內引發全球主流媒體的關注。

這次媒介事件所能產生的巨大動能，催生了融媒體傳播的在國內國外的完整閉環：從內容采集，到國內外輿情適時監控，找到破綻并實時反饋，再到視頻評論呈現以及社交個人媒體再交互，再適時反饋，國內外電視媒體評論，以及國內外網絡媒體互動。尤其是在此閉環中呈現出了劉欣和翠西兩位具有獨特風格的女性主播以個人推文和個性評論引領，讓中美貿易戰這一硬性國際傳播話題帶有鮮明的“個人傳播”色彩。兩位女主播及其背后的團隊創造的媒介事件，呈現了個人傳播與組織傳播融通、國內與國際媒體交互、電視直播和社交網絡融合、東方和西方受眾群交互、對抗與對話的傳播形態融通的創新特色，成為融媒體時代全球傳播具有樣本意義的重大媒介事件。《南華早報》發表評論員文章認為，“在國際輿論場上，中國一直是只有官員面孔對外作為發言人，這次中美貿易戰中出現了兩個例外，一個是74歲的華為創始人任正非，他不代表政府，以一個企業總裁和父親的身份多次面對國際媒體，強硬反抗美國對中國的技術控訴；另一位是勇敢做客美國福克斯主播翠西·里根直播節目的劉欣，她以普通人的身份，坦言非常珍惜這樣一次難得的與普通美國人在會客廳中面對面交流的對話機會”(Zheng, 2019)。這兩個充滿個性有血有肉的鮮活個體，打破傳統西方社會對中國政府的刻板印象，讓受眾看到他們的情緒、性格和作為普通父親、母親的故事，直接聽到他們作為專業的新時代行業領袖的有理有據的聲音。

圖2 全球媒體對CGTN及Liu Xin的相關報道總數 (Cision數據)

二、中美跨洋對話的全球傳播數據分析

(一) 創造歷史的全球媒體報道總量

從2019年4月21日—7月21日的90天傳播監控中，全球媒體對CGTN的報道在5月27日—6月2日到達峰值，一周的原創報道量達到4743條，而前后平均水平為每周500條左右。90天中全球媒體對CGTN的總報道量18206次，被轉引和閱讀量超過126億次，其中網絡新聞觸達閱讀量約124億次，博客觸達閱讀量約2.3億多次。在5月27日-6月2日這一周，涉及“劉欣”(Liu Xin)的全球媒體報道總數驟然攀升達到峰值1274條，包括CNN、NYT、FOX等全球媒體的報道都涉及“Liu Xin”。這些報道累積閱讀量超過30.69億次，其中網絡新聞觸達閱讀量達到30.18億，博客觸達閱讀量達5000萬(圖2)。這一數據在過去十年中創造了CGTN和中國議題在全球傳播效果中從未有過的歷史峰值。

按照國際通行的對其媒體購買市場價值的評估，Cision給出此次提及“Liu Xin”的在線媒體及博客報道的市場總價值達577.16萬美元，約合人民幣4000多萬元，此市場價值評估并不包含主流電視媒體直播報道的價值。如果綜合評估，這一“遭遇戰”所制造而成的媒介事件的總體傳播價值或將超過此前眾多精心策劃的國家廣告投放和重大主題推介事件的傳播價值。

(二) 第二女主角——劉欣的傳播效果分析

聲量分析數據顯示(圖3)，從2019年5月10日—6月10日，全球媒體原創報道提到劉欣的為1274次，提到翠西·里根3946次，劉欣的聲量占比將近1/4，提到翠西·里根的頻率高于劉欣兩倍之多。這說明國際主流媒體仍然選擇面孔較為熟悉的外方女主播作為第一報道主角。但如果考慮到過去一年中美貿易戰期間，來自中國真實的聲音和新聞人物幾乎在國際報道中是缺失的，關于劉欣跨洋對話的1/4聲量，雖然相對更具優勢的仍是西方媒體，但國內有關貿易戰的觀點和聲音能由此實質性、大范圍地傳播和抵達到西方媒體及其受眾，這又具有突破性，意義非凡。

圖3 比較全球媒體對“劉欣”和“翠西·里根”的報道量(Cision數據)

圖4 約辯前后劉欣和CGTN的谷歌搜索指數

本研究同時跟蹤谷歌熱搜量表(圖4)，從2017年同期到現在兩年間，CGTN日常搜索壓力值低于25，Liu Xin幾乎為零，原來國際媒體對中國主流媒體和中國籍主持人并不關注，或者說中國主流媒體和主持人很難具有在國際媒體上的主流話題影響力。而在此次跨洋對話前后一周里，有關“CGTN”和“Liu Xin”的搜索熱度迅速攀升到峰值，CGTN的谷歌全球搜索壓力值達到100，劉欣(Liu Xin)谷歌全球搜索壓力值為41，表明全球受眾對此次事件的關注程度高漲，劉欣以及CGTN知名度得到迅速提高。海外的谷歌搜索熱度顯示，關于CGTN的搜索度兩倍于劉欣本人，也許反映了海外網友迫切想了解劉欣背后的工作機構的背景。

圖5 約辯前后劉欣和CGTN的百度搜索指數

國內的百度搜索指數中，有關“劉欣”和“CGTN”的搜索指數也同步達到年度乃至歷史最高水平(圖5)。這一指數的上揚表明中國受眾對此次對話關注度極高。有關“劉欣”的單日最高搜索量達到97760次，這一數據遠遠高于“CGTN”搜索指數18358次。與谷歌不同，百度的中文搜索用戶對CGTN的了解要多過劉欣，因此對劉欣作為對話事件的中方主角的興趣五倍于其背后的機構，尤其是關于劉欣作為知識女性從青澀的大學生成長為國際級事件的女主角的個人成長歷程、學生時代參加聯合國英語大賽獲獎的視頻和在日內瓦駐外的經歷，都成為受眾津津樂道的話題，為這一事件帶來了充滿喜劇張力的沖突魅力。在“戰事火藥味漸濃”，CGTN和劉欣的國際品牌大幅提升的同時，事件的另一位主角翠西·里根在中國的知名度也大幅提升，百度中文搜索同時達到歷史峰值，表明FOX也成功地推動了一次它和它旗下知名女主播的品牌營銷。

值得指出的是，雖然5月27日—6月2日不論是在國際，還是在國內，此次事件及其主角引起了全球受眾極大的興趣，形成了極具熱度的話題，但之后數據陡降，也反映出后續效應及話題持續性的不足。

(三) 全球區域影響力分析

從全球傳播效果的區域分析來看，此次跨洋對話獲得最高關注度的區域是事件的兩個女主角的所在國——美國和中國大陸，受眾市場占有率分別是29%和27%。本議題同時在印度(3%)、法國(3%)、德國(2%)、新加坡(2%)、英國(2%)、馬來西亞(2%)等區域形成關注熱點。在美國，關注度最高的是美國第一大經濟中心與媒體中心紐約、與中國科技產生鏈接最緊密的加州，以及華人學者較為活躍、中美聯系較多的州，例如威斯康星、密歇根及印第安納州(表1與表2)。這一結果體現了“借船出海”——借用國際主流媒體的傳播平臺“反客為主”，形成國際傳播聲量大于中國本土媒體的傳播效果。南美和非洲地區對此次事件幾乎沒有相關報道，可以看出，這場“約辯”從主題到過程，更多的還是中西之爭。

表1 提及“劉欣”的全球報道區域分析(Cision 數據)

注： 統計時間為2019年5月10日—6月10日

表2 提及“劉欣”的美國報道區域分析(Cision數據)

注： 統計時間為2019年5月10日—6月10日

(四) 社交網站影響力分析

對全球主要社交媒體傳播效果分析，基于5月10日—6月10日的數據監控，“CGTN”相關內容在臉書上獲得 35191條的發布及轉發，推特上有4215條；“劉欣”相關內容在臉書上獲得 16283條的發布及轉發，推特上有504條。同時兩項相關內容在Reddit社區里有超過上百條發帖評論。

(五) 全球媒體報道內容分析

在此次相關“劉欣”的國際媒體報道中，同時出現相關頻度最高的十個關鍵詞分別如表3所示：

表3 全球媒體提到“劉欣(Liu Xin)”的報道的其他關鍵詞(Cision數據)

注： 統計時間為2019年5月10日—6月10日

根據Cision通過大數據計算對詞頻分析和情感分析，涉及“劉欣”相關報道的情感，媒體整體報道比較“中性客觀”的達到75%，積極正面達到8%，負面評價為17%(圖6)，這在西方特別是美國社會近一年來涉華報道整體的負面情緒中表現亮眼，是一次難得的翻轉。國際受眾從情緒上對兩位女主播從對抗變為對話，尤其是劉欣敢于在外方客場在“遭遇戰”的情況下“欣然迎戰”給予了相當的冷靜客觀的關注。

圖6 全球媒體“劉欣”相關報道情感分析(Cision數據)注： 統計時間為2019年5月10日—6月10日

國際媒體報道高頻詞前十位分別是對話的另一方即美方主播翠西·里根和中方主播劉欣供職的媒體機構、此次對話的模式——“辯論”、對話的主題背景“貿易戰+關稅”和兩國的首腦。能夠看出這一媒介事件之所以令人矚目，跟背后所依靠的自帶巨大流量的中美兩國元首以及重大政治經濟熱點——中美貿易戰和關稅談判這樣的硬話題不可分割。如果說在以往的重大事件發生時，國際受眾習慣了中國對外只能聽到一個統一的中國外交部新聞發言人的聲音，此次中美主播跨洋對話，從形式和內容都讓國際受眾看到了更具個性化的形象，聽到更個性化的闡述。

在排名前十的高頻詞中出現了兩個與知識產權相關的高頻詞，分別是第六位“intellectual property”和第十位的“theft of intellectual property”。后者作為美國總統以及美國社會在各個媒體報道中經常提及的主要“詬病”,出現在高頻詞前十位中不令人意外，這也是翠西·里根在對話提問中所預設好的議題，但是值得關注的是，有關“知識產權”這一話題，全球媒體首先關注的是“知識產權”本身，而加上“竊取”作為前十位關聯詞中唯一一個帶有負面情緒的詞，位列第十，且頻次只有9。這一差距表明，有關這項為美國總統及代表其陣營的媒體營造的負面話題并未按照其規劃的腳本進行，全球媒體對此次辯論涉及“知識產權”進行報道，并未依照美國個別媒體預設的議程來進行定位。這一對話作為國際媒介事件，引起全球媒體關注的關鍵詞達到基本平衡，基本符合辯論雙方的主角及其背后的機構及大國首腦，使得對辯論或對話本身的報道顯得比較客觀、中立和平衡。

(六) 此次媒介事件的全球報道例析

如上所言，總體上看全球主流媒體對此次對話給予了中立客觀的評價。美國全國廣播公司(NBC)在報道中稱，這次隔空對話更像是一次“禮貌的交流”(polite exchange)，也是美國觀眾得以聽到用完美的英語講述中國故事的一次機會(Atkinson, 2019)。《華盛頓郵報》(WashingtonPost)稱，中國國家媒體一直期待參與全球對話并塑造國際話語權，從中國的角度來看，這次辯論在開始前就取得了勝利(Shih, 2019)。《金融時報》(FinancialTimes)提到許多觀眾抱怨16分鐘的對話太短，覺得意猶未盡，并形容這個過程為“溫和的(soft-spoken)，禮貌的(polite)意見交換。”(FinancialTimes，2019)BBC在報道中詳盡描述了兩位主播所展現的友好，且將這次互動形容為中美貿易戰場外兩國主播“各取所需的文雅辯論”(BBC中文網，2019-05-30)。在接受《華爾街日報》(Wernau, 2019-05-30)的采訪中，香港城市大學傳播學教授李喜根提道：“這次對話給予了中國政府一個與美國觀眾近距離接觸的罕見機會，使其有機會直接面對美國觀眾呈現自己的敘事。”《聯合早報》評論稱，劉欣精確地宣傳了中國官方立場，翠西·里根則展現溫和姿態并收獲名氣，雙方各有所獲。這也體現出兩種不同文化和模式在盡量進行平和、友好的對話中，做到求同存異，為中美處理貿易戰提供了一個好的范例(《聯合早報》中文網, 2019-05-31)。

《紐約時報》在辯論后發表了評論，其評論認為這是一場不同尋常的奇觀，為中國提供了難得的機會，使中國可以直接向美國觀眾展示其觀點，并稱有專家認為這次劉欣和翠西的辯論將會幫助中國媒體樹立在美國的新形象。評論文章引用了佐治亞州立大學(Georgia State University)研究中國媒體的全球傳播學專家瑪麗亞·雷普尼科娃(Maria Repnikova)：“看到一位說一口流利英語的中國人，以一種開放和雄辯的方式回答問題，這與大多數美國人習慣認知的中國已經大不相同了，這將讓美國民眾看到中國的開放(Seeing someone speaking perfect English and answering questions in an open and eloquent way is already a very different China than most Americans are used to seeing.)”(Qin, 2019)。彭博新聞社評論員在文章中對此次事件進行了解讀，認為劉欣的目標是為自己說話而不是為她的雇傭機構說話，并且樸實地將此次對話的目標定位為“建立美國和中國民眾之間的理解，而不是一味地尋求優勢和上風”(Her goal was to build understanding between U.S. and Chinese people rather than gain the upper hand)(Bo & Browne, 2019)。

三、結語

綜合以上媒體觀點，此次“跨洋對話”作為媒介事件的儀式意義遠遠大于內容本身。打破西方的刻板印象——“中國是個黑匣子(Black Box)”(Luo & Richeri, 2012)，缺少公開、開放的民間聲音。十年前，對北京奧運的國際傳播效果進行分析時，專家們總結“中國總是用一個聲音發言，就是政治領導人的聲音。西方對中國正在發生什么，始終知之甚少，渴望知曉卻又感覺黑箱難以開啟……期待用更多元的方式，表達多元的聲音——不論是意見、辯論和爭議……⑧”(Luo & Richeri, 2012, p.428)。 此次“對話”開創了一種新的溝通和聽取對方聲音的形式。正如劉欣在接受央視采訪時所說，中美之間的逆差不僅僅是貿易方面的逆差，更多的是認知的逆差。從美國女主播翠西·里根的言語中可以看出，美國社會對中國媒體和中國還存在著很多先入為主的刻板看法。這一 “辯論”或“跨洋對話”對于美國國內民眾了解中國、形成主觀印象起著非常重要的作用。在以西方為主導的國際傳播中，中國的形象一直被“他者化”和“污名化”；同時，中國的國家傳播一直存在的一個問題就是自說自話，我們的聲音很難被聽到和聽懂。十年后的中美主播跨洋對話，在融媒體時代的中國全球傳播歷史上無疑具有非常重要的意義。

注釋

① 全球傳播效果研究課題組為國內外十余個國家的傳播學和中國問題研究國際專家所建立全球傳播智庫，為重大輿論議題中的中國全球傳播效果提供數據評價支持和內容傳播效果分析。課題組組長為羅青教授，組員包括Susan Brownell教授、Guiseppe Richeri教授等, 課題研究從2008年北京奧運全球傳播效果比較研究開始，研究成果陸續發表于Routledge Taylor & Francis出版社。

② 見2019年7月27日《中美主播跨洋對話案例分析研討會記錄》。

③ 本部分引自7月27日對劉欣和畢建錄本人的采訪，部分內容引自梅焰、畢建錄撰寫的工作記錄《對史上首次中美主播跨洋對話的總結》一文。

④ BBC原報道https://www.bbc.com/news/world-asia-china-41523073。

劉欣在CGTN《點到為止》的評論：https://news.cgtn.com/news/34496a4 d31597a6333566d54/index.html。

BBC記者推特對劉欣評論的反饋：

https://mobile.twitter.com/stephenmcdonell/status/921595561110683648。

⑤ 參見翠西·里根(Trish Regan)節目(2019年5月23日)：https://www.foxbusiness.com/shows/trish-regan-primetime。

⑥ 參見劉欣推特(2019年5月22—30日)：https://twitter.com/thepointwithlx/status/1131896102096007168?s=12。

⑦ 引自湖南大學輿情研究所《中美女主播跨洋對話事件境外社交網絡輿情簡報》，簡報主持：陽美燕。

⑧ 原文為：This article brings together the final remarks from 12 specialists we invite with different research interests and background in humanities and social sciences to offer an academic criticism. China speaks with one voice, that of its political leader. Of course, we can guess that in any organization there are differences of opinion, debate and conflict but we know little about what is going on in China and so the people that the regime is a block (Luo & Richeri, 2012，p.428).