遵循“二元法則”力抓“養眼”“吸睛”

薛亮

摘要：如何讓企業報成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強可讀性和吸引力，是一個經久不衰的話題。本人所在的《鐵路建設報》是一家隸屬于世界五百強之一、大型國有中央企業中國中鐵全資子公司，即中國中鐵一局的企業報。近年來，《鐵路建設報》在中國中鐵一局黨委正確領導下，自覺踐行習近平新聞重要思想，緊緊把握內容為王、形式新奇的“二元法則”，努力求新求深求變以“養眼”“吸睛”，不斷提升新時代宣傳水平，為企業各項管理工作的推進，起到了正確的輿論引導作用，營造了良好的輿論氛圍。

關鍵詞：養眼;吸睛;企業報;可讀性;二元法則

企業報是企業的媒介化縮影，是企業對外宣傳的“形象窗口”，擁有其他媒體難以替代的特殊作用。然而，隨著信息時代的來臨，伴隨著傳播渠道的多元化，不斷受到網絡、手機等的沖擊，報紙作為傳統媒體的優勢正逐漸被稀釋。特別是企業報，由于受傳統影響，普遍存在新聞報道與職工的要求和接受能力脫節的現象，以報道生產動態、介紹經驗為主的公報式風格，內容枯燥，可讀性不強，致使報紙對職工的吸引力逐漸在衰弱。這就要求企業報不僅要不斷地求新、求活，勇于創新，改變“公文報”的老面孔，又要注重研究新聞規律，以信息傳遞為主體，讓企業報成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強可讀性和吸引力。

本文從新聞傳播接受美學的角度出發，結合作者近10年來的企業新聞宣傳從業實踐后認為，企業報要想增強可讀性，必須遵循內容為王、形式新奇的“二元法則”，努力圍繞“養眼”“吸睛”二字著力，方可事半功倍。

增強可讀性，要讓報紙力求“養眼”

報紙唯有“養眼”才會讓讀者樂于接受，才能激發讀者的閱讀興趣，從而增強讀者的認同感、親近感。也只有“養眼”的報道，才能使讀者一氣呵成讀下去。

編排形式要新鮮“養眼”。《鐵路建設報》從2018年首期進行了改版，由原來的八欄排版，改版為六欄排版，在各版加大了圖片的比重，并對新聞標題制作、圖片運用、版面語言等進行了規范，使得版面更清爽，更符合讀者的閱讀習慣。此外，對新聞攝影版面編排進行了革新，鼓勵并實施在符合新聞圖片要求的前提下，堅持與時俱進，大膽對圖片進行美術處理，使版面達到協調、美觀的效果，給人賞心悅目的感覺。通過新聞藝術攝影的形式，展現企業重大工程項目技術、管理人員和普通員工的工作、學習、生活狀態，以及他們的家庭生活等，使讀者不僅了解本企業發展的各種動向，而且了解與自己生活密切相關的其他信息，增加了報紙的可讀性。

報道要“養眼”，內容的選擇特別重要。2017年，為了更好宣傳從我們身邊走出去的黨的十九大代表、全國勞模、央企楷模白芝勇同志，從前一年的五一前夕開始，報社專門派一名記者跟隨白芝勇，對白芝勇的活動進行記錄和報道，還深入挖掘了白芝勇工作、生活中的一些感人小故事、言論等，吸引了廣大職工的眼球，為白芝勇當選首屆“央企楷模”、當選黨的十九大代表、參加十九大會議、宣貫十九大精神等營造了良好的輿論氛圍，增強了企業員工的自豪感與向心力，向外展示了優秀的企業文化。

2018年初中鐵一局“三會”后，報社及時回應廣大職工的關切，積極動員并發揮機關特約評論員作用，從思想宣傳、投資經營、海外經營、科技創新、企業發展、安全質量等6個方面對中鐵一局2018年“三會”精神進行了解讀，為全局學習貫徹“三會”精神起到了引領作用。

2018年2月，中國中鐵表彰“三級施工企業雙‘20強”，中鐵一局所屬4家綜合公司躋身“2017年度中國中鐵三級綜合工程公司20強”，所屬4家專業公司躋身“2017年度中國中鐵三級專業工程公司20強”。報社提前積極策劃，派出3名記者趕赴北京，對八家單位進行采訪報道。《鐵路建設報》在頭版頭條刊發了記者撰寫的配圖消息《中鐵一局8家公司獲中國中鐵雙“20強”入圍數量居股份公司內各單位之首》，還在頭版刊發了題為《最是花開爛漫時——寫在中鐵一局8家單位獲中國中鐵雙“20強”之際》通訊，微信公眾號同步推送，吸引了全公司上下的目光。微信一經推出，24小時內點擊量超過3萬次。

此后，《鐵路建設報》還安排記者與獲獎的各單位做進一步的采訪深挖，就獲得中國中鐵雙“20強”做深度報道。從3月14日期，《鐵路建設報》以“中鐵一局2017年中國中鐵三級企業‘20強巡禮”為欄，連續兩期拿出八個版面，以專版的形式集中報道了8家單位獲得中國中鐵雙“20強”的深度采訪。

2017年是中鐵一局扭虧解困關鍵之年。在中鐵一局的大力支持和幫助下，二公司、市政環保公司、鐵建公司三家困難企業一舉實現了脫貧摘帽，二公司、市政環保公司還一步跨進了集團公司先進企業行列。為了及時反映中鐵一局扭虧解困成果和三家脫困企業的具體做法，2018年夏《鐵路建設報》積極策劃，派出3位記者分解對三家單位進行了深度采訪，撰寫了扭虧解困專題報道，并以“扭虧解困企業系列報道”為欄，連續用了6個專版，集中展示了三家脫困單位黨委和行政在扭虧解困過程中的具體做法，在企業內反響強烈。

增強可讀性，要讓報道力求“吸睛”

報道“吸睛”，必須聚焦企業熱點。企業報要緊密圍繞企業中心工作，充分發揮平臺作用，開展答疑解惑、政策解讀、情況介紹等相關報道，在第一時間架起企業與員工間溝通的橋梁，發揮好紐帶、潤滑劑的作用，才能達到“吸睛”的效果，進而提高員工對企業報的“關注度”。

《鐵路建設報》近幾年一直堅持的一個欄目叫“記者走基層”，這個欄目重點關注企業工作的熱點和重難點工程，及時反映熱點工作及重難點工程施工進展和取得的重要成果。每年，報社將“記者走基層”和戰役性采訪報道緊密結合，不斷推出具有廣泛影響的深度報道。去年，有三篇新聞作品榮獲2017年度中國鐵路報紙優秀新聞作品。《鐵路建設報》社當選中國交通報刊協會理事單位;陜西省建筑業協會授予鐵路建設報2017年度陜西省建筑業“優秀報刊”稱號;鐵路建設報連續數十次榮獲陜西省企業報記協“宣傳工作示范單位”稱號。

2015年，李克強總理在政府工作報告中提出要在基礎設施等領域積極推廣PPP模式，那時，絕大多數職工對PPP模式很陌生。報社及時拿出版面，對PPP模式項目進行普及，并邀請相關專家對其模式進行解讀，消除大家對PPP項目的陌生感。

報道“吸睛”，必須聚焦員工關切。員工關心、關注的事情，就是企業報道的焦點和重點。除了及時回應企業熱點工作之外，《鐵路建設報》還特別關注涉及職工切身利益的事情，積極答疑解惑，回應職工關切，從而提升報紙的關注度。

例如，企業根據國家有關規定，對五險一金、工資薪酬、履職待遇等管理辦法進行了調整，報社就會及時跟進，對新辦法進行解讀，以解除廣大職工的后顧之憂，從而提高了工作的積極性。

2018年，報紙增設了“踐行企業核心價值觀·典型人物系列報道”“花開一局·女工風采”“高揚黨旗”等欄目，將報道的筆墨和鏡頭對準一線工人、女職工、共產黨員等，有力展現了新時代建設者的良好風貌。同時，報紙還積極圍繞元旦、春節、五一勞動節、中秋節、國慶節等節假日活動，從員工生活角度切入，推出副刊節日專版，策劃刊發與節日相關的文學作品及攝影、書畫、剪紙等作品，真正做到作品“接地氣、暖人心”，令一線員工所喜聞樂見。

通過內容的聚焦，報紙的“吸睛”之效日益明顯。員工在閱讀企業報紙的過程中，不僅能了解到相關的工作信息，還能感受到企業的關懷，個人心理訴求以及自我價值的實現等，報紙的可讀性隨之增強。

近年來，《鐵路建設報》辦報質量和水平逐步攀登新臺階。可以說，在辦報過程中，正是由于把握“內容為王的深度報道與形式新奇的圖片報道”這兩大主要靈魂，本報在員工讀者心中愈來愈“養眼”“吸睛”。《鐵路建設報》連續9次榮獲全國工程建設行業報紙最高獎“金頁獎”，連續十年蟬聯陜西省記協企業報分會“十佳辦報單位”，數十人次受到企業報分會表彰。

參考文獻：

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