論電視視頻的不可替代性和網絡對電視的影響

趙寶清

【摘要】隨著網絡時代的來臨，人們獲取信息的方式得到了改變，在整個信息的傳遞過程中，每一個人都是主體，獲取信息的方式更為便捷、迅速，這也是的傳統的媒體獲得了極大的沖擊。電視媒體作為傳統媒體的主要代表，這一場改革之戰中需要緊跟時代潮流，完善自身定位，在網絡時代殺出一條血路。當前，網絡視頻迅速崛起，將電視視頻的生存空間進一步擠壓，生存受到了嚴重的挑戰。新媒體和傳統媒體之間相互補充，各有優劣，共同構建了媒體新格局。因此，從某種程度上來說，電視視頻具有不可替代性。本文從電視視頻的不可替代性以及網絡對電視的影響，這兩方面進行了詳細的闡述。

【關鍵詞】電視視頻 網絡

網絡的迅速發展，催生了一批新興產業，讓傳統行業受到了極大的沖擊，電視視頻便是其中之一。電視視頻，是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著網絡時代的來臨，正逐步改變大眾的獲取習慣。但是，從根本上來說，由于電視視頻的主辦單位性質不同，其發展方向和前景仍舊是不一樣的。電視視頻的不可替代性，讓其在發展過程中仍具有一定的優勢，如何將優勢和當前時代發展特點有效結合起來，構建新的電視生態圈，這是當前每一個電視人所要思考的。網絡對電視的影響不容忽視，正所謂，網絡是一把雙刃劍，如何利用才能變機遇為挑戰，讓電視視頻重新煥發活力，這正是電視視頻改革的方向所在。

一、電視視頻的不可替代性

近些年，隨著網絡媒體的迅速發展，在市場中占據有利地勢，電視視頻的生存空間一再受到擠壓，不少人開始唱起“電視將死”。誠然，電視視頻發展當前正遭遇發展的瓶頸，但是這并不意味著電視視頻走向末路，相反，機遇與挑戰并存，這是當前電視視頻開展轉型的機遇所在。針對電視媒體的不可替代性，開始電視視頻的轉型之路，必將和新媒體相互補充，共同發展。

1.1權威性

電視視頻在一些重大事件上，能夠代表國家政府部分權威發生，能夠將國家政府部門的聲音及時、準確的傳遞大眾，讓廣大人民群眾了解國家政策、信息?？梢哉f，電視視頻是連接政府部門和人民群眾之間的一座橋梁，是傳遞官方消息的重要途經。當前，我國處于社會轉型期，矛盾多發，需要政府部門能夠將聲音及時傳遞大眾，而電視視頻便是其中重要的方式之一，其權威性是不容忽視的，也是無法取代的。同時，由于電視視頻由國家政府部門主辦，在控制輿論發展方面具有一定的優勢，能夠在框架內傳播信息，控制輿論。

1.2專業性

相對于新媒體來說，電視視頻的從業人員基本上都是經過專業訓練，得到了專業認證的。這也是由其社會職能、傳播影響力等方面決定的。專業性確保了電視視頻傳播內容的專業性和準確性，這是新媒體無法企及的。另外，電視視頻經過這些年的發展，始終處于不斷進步之中，已經形成了完整的體系，而新媒體處于上升時期，還有許多問題亟待解決，專業性也有待提升。

1.3家庭性

網絡視頻的出現，讓電視視頻的受眾減少，中國網民數量直線上升。但是在整個年齡層中，電視視頻仍舊是家人所共同接受的視頻媒體。特別是在晚上以及一些閑暇時間，電視視頻能夠作為家庭性的娛樂項目，成為家中不可或缺的一部分。

1.4大眾性

網絡視頻用戶基本上集中于年輕人以及一些經濟發展較好地區，而對于一些偏遠地區來說，電視仍舊是他們獲取信息的主要方式。簡言之，電視視頻的覆蓋面是網絡視頻所無法比擬的，新起的網絡視頻在短時間是無法超越的。另外，電視視頻是傾向于信息傳播，而網絡視頻傾向于社會交往，兩者側重點不一樣，也意味著電視視頻在發展中的不可替代性。

二、網絡對電視的影響

2.1電視生存空間收到擠壓

首先，電視媒體靈活性有待提升，在觀看電視節目中，不能移動進行，其觀看時間、地點都受到了限制，這也限制了電視節目所吸引的觀眾的數量和質量。因此，針對于這樣的情況，應該針對觀眾的需求及時進行節目類型的挑戰，初定期的新聞節目的播放外，在晚上進行接受度較高的安排，保證電視節目家庭性的優勢。其次，電視內容相對單一，由于電視節目自身的權威性，為了控制輿論方向，是不可能像新媒體一樣自由、開放，讓其節目形態受到了一定的限制。但是，換一個角度看，這也是其優勢所在。因此，電視節目雖然生存空間受到了擠壓，但是一些電視媒體所具備的形態都是其不可忽視、不可放棄的優點所在。

2.2有利于豐富電視內容

網絡時代的來臨，構建了新的生態模式，也是電視媒體注入了新的活力和內容，讓原本的電視節目形態受到了一定的沖擊，轉為更為豐富、全面的方向，以便讓更多的大眾所接受。當然了，網絡時代讓信息資源得以迅速傳播，這也是當前電視媒體開展新生態構建的基礎所在，從紛繁的信息中找到符合自身定位的內容加以利用，從而幫助電視媒體成功轉型。

2.3有利于增加觀眾和電視媒體的互動

隨著新媒體的出現，其自由性和互動性都是電視媒體所無法企及的，因此，針對這些情況，電視媒體開始進行改革，增加了和觀眾的互動，構建相應的新媒體機構，例如官方微博、APP等等都是不錯的選擇。在保持原有電視媒體的特點的基礎上吸收和借鑒新媒體的經驗，不斷豐富電視媒體的發展方向，讓電視媒體真正為大眾服務。另外，隨著時代的發展，人們獲取信息更為積極主動，而這也是電視媒體所面臨的挑戰所在，網絡的出現讓電視媒體的發展道路進一步拓展，也是在當前發展瓶頸所探尋的出路所在。增加觀眾和電視媒體的互動，能夠進一步了解觀眾的意愿，做出符合觀眾需要的電視節目，讓電視節目成為大眾的生活中不可或缺的一部分。

三、總結

網絡媒體迅速發展，電視視頻應該充分借鑒網絡電視的特點，把握網絡的特點，將自身優勢和網絡優勢相結合，這樣既可以改變傳統電視媒體所面臨的困境，也可以充分利用當前網絡視頻的優勢。電視視頻媒體的發展，是當前所面臨的挑戰所在，如何利用當前的挑戰轉變為機遇，是需要電視人分析自身狀況，進行有效率、有針對性的開發利用，確保電視視頻真正成為大眾所需要的媒體形態。

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