“北人文，南花城”，文學恣肆生長

楊帆

四十年來，花城人從未停止創新的步伐，未來他們還將探索文學出版全新的可能性。

談到《花城》雜志與花城出版社，每一個熱愛文學的讀者都不會感到陌生。改革開放四十余年來，嶺南大地成為了一片不折不扣的文學“沃土”，而花城出版社就是這片沃土上綻放的花朵。如果說與共和國同齡的人民文學出版社是新中國文學出版的至高殿堂，那么誕生于改革開放初期的花城出版社則是改革開放后文學出版的另一座高峰。人文社因為其厚重質樸的氣質而備受尊敬，與之相對的，花城社則用一如既往的先鋒與犀利呈現出了文學的另一種質感，也因此深受作家和讀者喜愛。在中國文學史上留下烙印的知名作家，大多數都曾在《花城》和花城出版社發表過作品;歷年的“中國好書”評選，花城出版社更是北京之外獲獎最多的出版社。如此看來，資深文學讀者常把“北人文，南花城”并稱也就絲毫不為怪了。

回顧花城出版社一路走來的歷史，在無數光彩熠熠的作家與作品背后，我們也能看到另外一組關鍵詞，那就是創新與進取。四十年來，“花城”人從未停止創新的步伐，以“先鋒”為驕傲的他們敢于開風氣之先，矢志不渝地探索著內容與創意的地平線。“北人文，南花城”對他們而言更是一種激勵，哪怕在文學出版市場日漸萎縮、讀者不斷流失的當下，他們也在“謀劃”著一次文學出版的偉大復興，并給出了作為一家文學出版機構在這個蠻荒時代的應對之策。

無法忘卻的文學初心

花城出版社是國內少有的先辦刊、再出書的出版機構。四十年前那個改革東風吹過的春天，珠江側畔的一群年輕的編輯用一本叢刊向新時代發出了自身的呼喊。叢刊創刊之初甚至沒有報告領導，但仍獲得了主管部門和出版行業的鼓勵和支持。在1981年的鎮江，創刊不久的《花城》因為其婀娜多姿的文學姿態被業界公推為文學期刊“四大名旦”之“花旦”，同年花城出版社正式成立，另一段傳奇的歷程由此拉開序幕。

創立至今，《花城》和花城出版社成為了中國新文學的搖籃和重要陣地。它不僅把作家與讀者團結在一起，更成為了一座溝通文學與時代的橋梁。在那個文學的黃金時代，“花城”人辦雜志、辦文學獎，把程甲本《紅樓夢》、《平凡的世界》等作品和錢鍾書、瓊瑤、王小波等作者首次推介給讀者。而花城出版社推出的《沈從文文集》、《郁達夫文集》、“二十世紀外國文學精粹”叢書也行銷海內，特別是近年來出版了王蒙《這邊風景》、李佩甫《平原客》、王安憶《考工記》、韓少功《修改過程》等一大批名家精品圖書，成為一個偉大時代的文學注腳。

“從《花城》和花城出版社走出的一大批優秀作家、重磅作品，在中國當代文壇上留下了非常深厚的烙印。正是這些作品成就了‘花城今天的聲譽和口碑，這是我們寶貴的無形資產。正是這些過往的榮光，給了我們走向未來的信心。”面對《出版人》記者，南方出版傳媒股份有限公司總編輯兼花城出版社社長肖延兵如是說。

歷經四十年篳路藍縷，如今“花城”的名字已與精品、新銳密不可分，獲得了作者們的一致認可。這份認可決定了花城出版社總是能拿到一批最優秀的作品，也始終保持著自身先鋒的調性。也正因如此，肖延兵把原創文學板塊視為自身的核心競爭力所在。“這個板塊不但在我們產品的數量上占據絕對的優勢，同時也是我們的編輯們最關注、最擅長的板塊。歷史上，“花城”一直在這個板塊上努力，今后“花城”還會繼續在這個板塊上深耕，力求能做得更精，進一步提升讀者閱讀體驗，提高市場影響力。”肖延兵說。

肖延兵同時指出，盡管當下文學期刊已經難以重現上世紀的輝煌，但作為中國文學屆非常有影響力的兩本刊物——《花城》和同時期誕生的《隨筆》依舊為出版社聚攏了一大批頂級作家。他表示，加強書刊互動，是“花城”當下的一項重要工作。“《花城》雜志上發的長篇小說，我們會同步在花城出版社出版。雜志上的中短篇小說，我們也會進行一些梳理，優中選優、精中選精進行出版，讓書和刊同步聯動起來。”肖延兵說。他還透露，《隨筆》雜志目前也在策劃整理資深作家的優質內容，即將推出“隨筆文叢”。在文學這件事上，鮮有人比“花城”人更堅定，用肖延兵的話說，這是“花城”人“不忘的初心”。

讓品牌價值最大化

在花城出版社總編輯程士慶看來，“花城”二字已經成為了中國當代文學和出版的一塊金字招牌，但“花城”品牌的積累也絕非一蹴而就。“幾代人眼中的‘花城可能都不盡相同。”在頭二十年里，“花城”做的事情很多是開南風窗，為中國文學和出版探索更多的可能性;進入新世紀以來，花城出版社更強調精品立社，《這邊風景》《遙遠的向日葵地》《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》等一大批優秀作品斬獲了大量的獎項，獲得了新一代讀者的認同。

那么在愈發復雜多變的市場環境下，面向新世紀的第二個二十年，跨入“不惑”之年的花城出版社又將如何定義自身的品牌？程士慶表示，下一步要做的，是在堅持名家原創文學精品帶動戰略的前提下，以更加多元的內容產品打造花城社的“品牌+”，向更寬泛的領域延伸，充分發揮“花城”的品牌效應。

“我到‘花城工作之后，確實感到閱讀的大環境、習慣、主力的消費群體都在變化，純文學的消費群體出現了中老年化的趨勢。如何吸引年輕一代關注文學，是擺在這個出版行業面前的大課題。”程士慶告訴《出版人》。

文學是“花城”的根，因此在花城出版社的品牌+的過程中，文學是繞不開的核心環節。用程士慶的話說，花城出版社品牌建設要走出一條“大文學之路，與時代同頻共振，加大對那些關注現實作品的關注，推出更多真正引起讀者共鳴的作品，推動文學出版進一步擁抱市場。”

在這個文學作品市場化的戰略中，“花城”在自身擅長的純文學板塊基礎上延伸出了影視IP文學、網絡文學、科幻文學和兒童文學幾大產品線，并主動出擊，占領制高點，如最近熱播的反映高考的電視劇《小歡喜》的原著圖書就是花城策劃推出的“中國教育四重奏”之一，另有反映小升初的《小舍得》也即將開拍，還有根據花城出版的曾榮獲“2017年度大眾喜愛的50本圖書”《驚蟄》改編的電視劇《諜戰深海之驚蟄》入選廣電總局獻禮新中國成立70周年重點電視劇目，即將在流量平臺開播。

在網絡文學方面，針對其海量作品泥沙俱下的特點，“花城”提出了“花城嚴選”概念，講求此類圖書的品質以及影視改編的潛力，陸續推出了《大神們_我與網絡文學作家的二十年》《燃魂傳》《網絡英雄傳之黑客訣》等優秀作品。其中，反映冰雪運動的《冰刃之上》已被中國國際電視制作公司選中投拍影視，獻禮北京冬奧會。

這其中，花城出版社尤其把打造“小花城”童書品牌作為市場的突破口。 近年來童年市場越來越熱，參與其中的出版機構也越來越多，與眾多同行相比，程士慶認為，兒童文學的出版是有門檻的，但這也正是“花城”參與其中的優勢：“我們常年在原創文學領域積累的品牌、影響力，是得到了包括兒童文學作家在內的廣大作家的認同的，這是‘花城打造‘小花城品牌最大的優勢。”“‘花城四十年積累了這么多讀者，而我們要做的是把這份對‘花城的認可延續到下一代中去。現在做‘小花城，某種意義上，也是為了培養‘花城未來的讀者和作者。這是一筆面向未來的投入。”

直面市場的挑戰

“花城”要轉型，產品要升級，在這些變化背后，一家出版社所要依托的是深層的團隊提升。正如肖延兵指出的，專業性和對品質的追求，是一代代“花城”人不懈的堅守，而在出版大潮競爭越來越激烈的情況下，僅靠堅守是不夠的，花城出版社還有很長的路要走。“對于‘花城來說，獲獎可能是家常便飯，但要做出超級暢銷文學圖書，特別是原創現象級的爆款圖書，我們還需要繼續努力。”肖延兵表示。

“一談到‘花城出品，大家會想到文藝精品，但精品的概念如今也在變化。” 肖延兵告訴記者，“如今我們不單要看到文本的價值，更多的也要看到市場的需求。”在他看來，過去花城出版社更多是靠情懷辦事，但是下一步，花城出版社要更多思考的是作為一個企業，要如何把過去的精品升級為適銷對路的產品，實現文本和市場的雙重價值。

縱觀整個文化體制改革的脈絡，產品的市場化是一道繞不過的坎。在文學出版領域更是如此——出版機構很難要求作者去改變自身的創作，需要作出改變的，只能是出版者自身。對此肖延兵也給出了花城出版社自我升級的四大戰略：其一是優化績效考核制度，發揮KPI的導向作用，進一步提升編輯的市場意識;在薪酬、獎勵方面更多地向為“花城”做出市場貢獻、做出影響力的編輯和編輯室傾斜，搭建一個有利于才能發揮的制度體系和薪酬體系。其二是全面梳理優化出版流程，強化成本控制意識，進一步壓縮成本，讓產品在市場上有更強的競爭力。其三是向數字出版和IP運營發力，加強在融合出版和新媒體領域的探索。其四是全面加強編輯營銷人員的培訓，提升人員綜合素質，使之能夠更好地適應市場環境與出版形式變化要求。

在這之中，首當其沖的是理念的變化。歷史上一直令“花城”引以為豪的一點是，出版社擁有一批優秀的編輯，和眾多作者建立了長期、穩定的聯系。但換個角度看，過于依靠作家來稿的模式也是被動的等米下鍋。“未來我們在選題領域會更主動、更有針對性。”肖延兵表示。他認為，“花城”在內容領域的轉型本質是從發現作家到經營作家的改變。“我們未來要做的不僅僅是發現，更要充分發掘一個作家的市場潛質，使‘花城的產品不僅能夠體現文學的高品質，也更多地用市場數據來說話。”

貼近市場和讀者，說起來容易、做起來難。對此肖延兵表示，隊伍建設會是花城出版社工作的重中之重。“南方出版傳媒最近推出了推動人才培養的‘雙百工程，拿出兩千萬元的資金用于培養、引進編輯、營銷人員，并對一些有潛力的員工進行獎勵和扶持。在出版社的層面，我們也將在這方面拿出更多的舉措，讓市場表現好，或社會效益好的編輯得到更多獎勵，讓大家都看到，努力、用心回報是豐厚的，進一步形成干事創業的氛圍和你追我趕的局面，讓整個社的活力進一步提升。”肖延兵說。

記者在廣州采訪時，《花城》創刊四十周年文學慶典暨第七屆花城文學獎頒獎典禮正在“燃燒與綻放”，這是一場震動文學界的高水平策劃演出，體現了“花城”人的氣魄。同時，在今年揭曉的全國“五個一工程”獎評選中，花城出版社出版的、由廣東本土作家創作的《中國橋-港珠澳大橋圓夢之路》榮獲圖書特別獎，顯示了“花城”在時下主題出版的雄厚實力。肖延兵表示，花城出版社將匯聚更多的優秀作家作品落戶花城，打造花城文學出版新高地！

你看，在探索的道路上，“花城”人是不可能駐足不前的。也正是因為有了他們這樣的出版人，文學出版這條原本荊棘遍布的道路才會變得繁花滿地、引人駐足。