傳統(tǒng)媒體主持人如何在媒體融合中創(chuàng)新分析

靳雅嵐

摘要：在當(dāng)今社會(huì)中，媒體隨著科技迅速發(fā)展，融媒體時(shí)代悄然降臨。隨著各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和直播行業(yè)的異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，同樣，在傳統(tǒng)媒體工作的主持人在新時(shí)代下也面臨著挑戰(zhàn)。許許多多的傳統(tǒng)媒體主持人為適應(yīng)新的時(shí)代需求，從媒體融合的思路入手，不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型的嘗試，但這些嘗試并不全都可行。本文通過分析討論傳統(tǒng)媒體主持人在融媒體時(shí)代進(jìn)行媒體融合所遇到的問題，結(jié)合融媒體發(fā)展走向，旨在為傳統(tǒng)媒體主持人在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體主持人;媒體融合;創(chuàng)新

前言

目前，在媒體融合的時(shí)代趨勢下，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)成了當(dāng)下媒體融合中最明顯的現(xiàn)象。面對這種情況，作為普通人的我們不但要看清楚媒體發(fā)展的的前進(jìn)方向，也要在適應(yīng)時(shí)代的過程中為新媒體時(shí)代的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而對于許多播音主持類專業(yè)的學(xué)生和傳統(tǒng)媒體的主持人來說，如何為自己的將來找準(zhǔn)定位，如何在今后的工作中同樣適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好媒體融合工作成了這些人面臨的難題。特別是對傳統(tǒng)媒體的主持人而言，在媒體融合的背景下找準(zhǔn)自己轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向成了亟待解決的問題。

1.現(xiàn)階段媒體融合的情況及傳統(tǒng)媒體主持人適應(yīng)媒體融合的問題

1.1新時(shí)代媒體融合和發(fā)展情況

隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的功能大幅提升，更新頻率也逐漸加快，同時(shí)也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和媒體傳播的速率。便捷的科技使得網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的過程中，所需要的時(shí)間更短，時(shí)效性更強(qiáng)。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的低成本低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營也讓更多的人加入到了這個(gè)行列。從而推動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)在形式和內(nèi)容上更加豐富，增強(qiáng)了行業(yè)的活力和競爭力。同時(shí)，新媒體行業(yè)所需要的人才也更加具有復(fù)合性。即在不同的知識(shí)和領(lǐng)域都有所涉獵，更加貼進(jìn)大眾的心理，滿足大眾的精神需求。這就使得各行各業(yè)的人都有機(jī)會(huì)在新媒體的平臺(tái)上展示自己，既能使更多的個(gè)體能夠充分地表達(dá)自我，又能通過流量獲取收益。因此，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)生也正是順應(yīng)了這種趨勢。從電視臺(tái)的節(jié)目中越來越多地宣傳其網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)賬號(hào)、不斷更新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訊息這一點(diǎn)，可以清楚地感受到融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下積極進(jìn)行媒體融合。

1.2傳統(tǒng)媒體主持人適應(yīng)媒體融合遇到的創(chuàng)新問題

在所有個(gè)人的產(chǎn)業(yè)都積極適應(yīng)融媒體時(shí)代的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的主持人也不例外。作為媒體行業(yè)的科班出身，他們對媒體和訊息有著高于常人的敏感度，在專業(yè)素養(yǎng)上，也要比沒有經(jīng)過訓(xùn)練的大批網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播要高得多。然而，就算有著適應(yīng)媒體融合趨勢的種種優(yōu)勢，許多傳統(tǒng)媒體的主持人在轉(zhuǎn)型的過程中還是會(huì)出現(xiàn)各種問題。比如，傳統(tǒng)媒體主持人所涉及的知識(shí)領(lǐng)域單一，主持的風(fēng)格和語言也在長期工作中形成了自己的固定模式，對于適應(yīng)新媒體時(shí)代要求的多元化能力來說，還是有所欠缺的。此外，有些主持人在節(jié)目主持的過程中缺乏創(chuàng)新精神，結(jié)合事實(shí)的能力差，使節(jié)目變得空洞乏味，無法吸引人。這些都是亟需解決的創(chuàng)新性問題。

2.傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新的方法策略

2.1加深對專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)媒體主持人，對于自身專業(yè)的學(xué)習(xí)大多來自科班和工作后的經(jīng)驗(yàn)，這就使提高自身素質(zhì)的通道被縮小，局限了自身的發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，對主持人的要求不單是播音主持專業(yè)的那些基本功，還要有對于熱點(diǎn)的敏感度、觀點(diǎn)的獨(dú)到性和對于新媒體平臺(tái)的高熟悉度。這就需要傳統(tǒng)媒體主持人在平時(shí)不能閉門造車，對于消息要做到兼聽則明。這樣才能提高主持的專業(yè)度，在媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下占有一席實(shí)地。

2.2積極將新技術(shù)應(yīng)用于進(jìn)來

除了要提高自身的素質(zhì)，為了做到適應(yīng)時(shí)代，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體主持人還要在平時(shí)積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)。不僅是已經(jīng)流行起來的微信微博平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站也是值得傳統(tǒng)媒體主持人關(guān)注的。比如央視新聞除了在微博、微信等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，定期推送消息。還在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩開設(shè)官方賬號(hào)，將國內(nèi)外新聞以短視頻或vlog的形式進(jìn)行推廣。同時(shí)，央視主持人康輝、朱廣權(quán)等也紛紛入駐，吸引了大批青少年觀眾的關(guān)注。這充分說明，利用更先進(jìn)的技術(shù)和平臺(tái)對于提升自身和節(jié)目的吸引力、擴(kuò)大受眾群體來說起到了積極作用。

2.3適當(dāng)調(diào)整自身風(fēng)格

為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，主持人也要根據(jù)具體情況對自身風(fēng)格進(jìn)行轉(zhuǎn)變。像主持人馬東，在央視擔(dān)任《挑戰(zhàn)主持人》、《文化訪談錄》等節(jié)目主持人的時(shí)候與近年來主持網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》時(shí)有著很大的不同，既保持了在傳統(tǒng)媒體主持時(shí)的睿智、大氣，又在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上表現(xiàn)出了幽默機(jī)智“接地氣”的一面，活躍了節(jié)目氣氛。其通過對自身不同定位而調(diào)整節(jié)目主持風(fēng)格的經(jīng)驗(yàn)，值得許多傳統(tǒng)媒體主持人在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候借鑒。

另外，在討論到轉(zhuǎn)型的問題上時(shí)，許多主持人都會(huì)把它當(dāng)做是完全轉(zhuǎn)變自己原有的風(fēng)格。這種全盤否定是不可取的，作為主持人，獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格才是一個(gè)主持人在新時(shí)代背景下保證自己競爭力的根本。

結(jié)?語：

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體主持人面臨的考驗(yàn)是十分嚴(yán)峻的，對自身素質(zhì)的要求也是提高了的。但這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新媒體的普及和發(fā)展為主持人們進(jìn)行轉(zhuǎn)型提供了廣闊的平臺(tái)，融媒體時(shí)代的弄潮兒們?yōu)橹鞒秩藗兊那巴痉较蛱峁┝私梃b和經(jīng)驗(yàn)。因此，作為傳統(tǒng)媒體主持人，要把握好機(jī)會(huì)，努力提高自身能力，敢想敢做積極創(chuàng)新，在時(shí)代的洪流中發(fā)揮自己的光和熱。

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（作者單位：四川電影電視學(xué)院）