唐山皮影應用于文創產品的可行性分析及實踐

摘要：文創產業是當下我國大力發展的新興產業，近年來市場規模擴大十分迅速。尤其在國家的倡導下傳統文化藝術與現代文創設計結合成為了經濟發展的新思路，中國傳統藝術不應該被新時代潮流所掩蓋，而是應該符合大眾審美趨勢，不斷創新改變，以新的形式表現其固有得文化魅力。而唐山皮影也是具有代表性的戲劇文化之一，并且唐山更是有中國北方瓷都之名，因而將唐山皮影文化中得元素與現代陶瓷相結合，既可以作為傳統藝術傳承文化的載體，又對傳統文化進行了有效宣傳，不失為一個促進傳統戲劇與現代藝術融合的形式。

關鍵詞：唐山皮影;陶瓷;文創設計

一、可行性分析

（一）研究的目的

對于戲劇類文創而言，需要立足于戲劇本身，不斷挖掘劇目的藝術元素，將劇中的人物形象色彩變化以及情感表達凝練在設計作品中，將文創產品打造成劇目的升華，在為劇團創收的同時起到藝術普及的作用。以唐山皮影而言，在中國甚至世界的民間藝術中，唐山皮影都是具有極高文化價值的藝術瑰寶，是一門綜合性的古老藝術形式。然而唐山皮影相關文創設計還處在原始、初級階段。針對這一問題，課題依托文化底蘊深厚的唐山市皮影劇團，為其劇團打造專屬文創設計品牌，用文創設計的方式發掘唐山皮影新內涵，提升唐山市皮影劇團影響力。

（二）研究的意義

通過打造唐山皮影的自主品牌提高唐山皮影的知名度，將唐山皮影不斷推廣發揚，起到保護與傳承傳統文化的同時，以藝術促進唐山經濟的發展，打造屬于唐山的獨特文化形象。通過對唐山皮影應用的不斷研究與探索，加強唐山獨特皮影文化的應用程度與契合度，將唐山皮影發揚光大。

二、唐山皮影文創產品市場調研

放眼國內市場，皮影相關的文創產品設計停留在初級階段，現有的皮影文創品牌意識比較弱，大多將皮影作品直接拿來售賣，鮮有藝術提煉及再設計，包裝千篇一律，缺少整體的視覺形象設計和文創衍生設計。在此背景下，為了深入探究消費者對唐山皮影的了解和文創產品的需求，進行了唐山皮影文創設計的問卷調查。通過數據調查受眾對唐山皮影的了解情況，61.42%的調查對象表示只是聽說過唐山皮影，26.90%的受訪者不了解，非常了解的占 11.68%。而受訪者了解皮影的方式也各不相同，選擇現場體驗皮影戲去了解唐山皮影的受訪者比重占 54.31%，25.89%的受訪者表示了解唐山皮影也可以觀看皮影演出視頻，10.15%的受訪者選擇購買皮影紀念品，閱讀相關書籍了解唐山皮影的人群占 9.64%。從消費者定位來講數量基數最大的是學生階層，唐山皮影文創產品所傳達的地域文化精髓和現代設計魅力吸引著年輕的消費者，在購買禮品的同時了解唐山皮影。來唐山的游客主要是國內游客以遼寧、北京、河北地區為主。唐山是一座正在向文化城市轉型的工業城市，因距北京僅 180 多公里，具有一定的地理位置優勢，而且唐山市皮影劇團經常在全國各地巡演，為人們了解皮影創造了便利。

三、唐山皮影文創產品設計實踐

（一）皮影元素提取

皮影故事多種多樣，其中人物形象及其獨特的表現形式更是讓人印象深刻，本設計以唐山皮影文化中曹妃與唐王的故事橋段作為設計參考，提取人物形象及服飾特點，以扁平化設計手法加卡通風格對人物形象進行再設計。皮影元素的一大特色就在于曲線的大量使用以及曲線與直線的配合使用。因此我們在進行圖形創新設計時，對原有圖案進行合理的概括和選擇，突出主體，省略細節，并通過語意提取法中“引入”“抽象”“重置”等方法結合皮影的形式美法則，對皮影元素進行大膽的簡化與歸納，使裝飾圖案在原有的民族意味中加入更多藝術的、文化的審美情趣。

（二）文創產品載體選擇

日用瓷作為陶瓷中最為常見的一種，它不僅是民間生活的縮影，更應具有設計內涵和藝術特征。而皮影則代表了我國勞動人民對“美”的理解。在五千余年的發展歷程中，它承載了古老文化的變遷及民俗文化的積淀。將皮影這一中國傳統民族元素與日用瓷裝飾設計相結合，體現了陶瓷文化的實用性和審美性，使人們在使用的過程中體驗到傳統文化內涵，所謂設計內涵，就是要結合時代特征和環境要求，滿足受眾群體的心理需求，完成由內在的設計理念到外顯的物象轉化。

參考文獻：

[1]劉海英，劉頒，韓福麗，趙淑娟，張淑榮.皮影元素在旅游紀念品設計中的應用研究[J].包裝工程，2018，39（24）：333-339.

[2]王云，石元伍.傳統文化與文創設計研究[J].安徽文學（下半月），2018（10）：126-127.

[3]劉霄.“非遺”語境下地方戲曲資源的保護與傳承——以孝義皮影、木偶、碗碗腔為例[J].晉中學院學報，2018，35（05）：31-36.

[4]劉強.傳統皮影藝術的審美特征與現代創新分析[J].藝術評鑒，2018（17）：154-155.

[5]蔡靜波，劉向斌，肖曉珍.關中皮影藝術傳承現狀與發展研究[J].渭南師范學院學報，2018，33（17）：86-91.

[6]王文聰，鄒玉清，柏雷，何莎莎.江蘇非遺文化衍生文創產品設計研究[J].大眾文藝，2017（23）：80-81.

[7]楊明.中國視覺傳達設計中傳統文化符號分析[J].教育發展研究，2017（S1）：111-113.

[8]張陳陳.國家級非物質文化遺產唐山皮影戲的發展及現狀[J].藝術評鑒，2017（11）：157-158+177.

[9]劉艷偉.唐山皮影的演變及發展[J].藝術科技，2016，29（09）：195.

作者簡介：董思銘，華北理工大學研究生學院。