新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略

張佳

摘要：“新一代人工智能正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，正在深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活”。媒體行業(yè)在信息技術(shù)的帶動(dòng)下已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，各類自媒體、新媒體的出現(xiàn)，包括人工智能的發(fā)展，都給媒體行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。鑒于此，本文主要分析新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;播音主持行業(yè);發(fā)展

一、引言

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個(gè)人素質(zhì)入手，對(duì)播出節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷調(diào)整，同時(shí)根據(jù)觀眾需求積極調(diào)整播音風(fēng)格，在播音主持風(fēng)格方面做到獨(dú)特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識(shí)面的擴(kuò)容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術(shù)與互動(dòng)方法，以過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，并推動(dòng)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境對(duì)播音主持行業(yè)的影響

（一）播音主持準(zhǔn)入機(jī)制

有很多新媒體平臺(tái)剛剛興起，其需要大量的播音主持從業(yè)者，但是基于受眾群體的影響，其在播音主持準(zhǔn)入機(jī)制方面的設(shè)定和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體對(duì)于播音員主持人在專業(yè)水準(zhǔn)上的要求更高，但是新媒體平臺(tái)對(duì)于播音員主持人的專業(yè)要求可能并不嚴(yán)苛，甚至降低，但對(duì)于其他方面的要求可能增多，比如應(yīng)具有更多的才藝、幽默感等。

（二）播音主持形象定位

新媒體具有更強(qiáng)的包容性，因而新媒體平臺(tái)上的節(jié)目類型非常豐富，對(duì)于播音主持的形象定位也有很大的影響。傳統(tǒng)認(rèn)知中，播音主持人的形象應(yīng)該是比較嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的，除了綜藝節(jié)目的主持人要比較活潑之外，大多主持人可以自我發(fā)揮的空間不大。但是在新媒體平臺(tái)中給了播音員主持人更多的個(gè)性展示空間，而且播音主持形象的定位會(huì)因?yàn)樾旅襟w的深入影響而打破或重組。

（三）播音主持業(yè)務(wù)形式

傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)主要是按照播音員主持人所在的媒體類型以及節(jié)目類型進(jìn)行業(yè)務(wù)劃分，各類業(yè)務(wù)劃分比較明顯，比如新聞節(jié)目的播音主持人就主要負(fù)責(zé)對(duì)新聞節(jié)目的播報(bào)，訪談節(jié)目的主持人主要是按照訪談提綱來(lái)面對(duì)采訪對(duì)象完成約定訪談的內(nèi)容。而新媒體背景下，播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)形式有了更充分的拓展，播音員主持人也可以是一個(gè)節(jié)目的總導(dǎo)演或者是總制片，一個(gè)播音員主持人可能不僅僅是進(jìn)行新聞節(jié)目的播報(bào)，更可以外出進(jìn)行新聞的深入采訪。

（四）播音主持渠道

播音主持行業(yè)的傳統(tǒng)渠道就是廣播媒體和電視媒體，在新媒體環(huán)境帶來(lái)沖擊之前，播音主持從業(yè)者只能在各個(gè)層級(jí)的廣播頻道或者電視頻道中參與應(yīng)聘，然后成為一名真正的播音員主持人。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，市場(chǎng)和受眾都更加偏向于移動(dòng)終端的使用，新媒體的優(yōu)勢(shì)就展現(xiàn)出來(lái)。

三、新媒體背景下播音主持行業(yè)的主要特征分析

（一）注重開(kāi)放性

當(dāng)前，我國(guó)的播音主持工作給予新媒體環(huán)境這一背景下，整體的工作更加注重開(kāi)放性，希望能夠以兼容并包的態(tài)度為觀眾呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的播音主持節(jié)目，使得觀眾能夠在新媒體時(shí)期感受到播音主持工作的創(chuàng)新和開(kāi)放，進(jìn)而使得相應(yīng)的主持人可以在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷完善自己，塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而使得播音主持行業(yè)的發(fā)展更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）主持形式日益創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的狀態(tài)

如今的播音主持行業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中面臨著主持形式需要日益創(chuàng)新，而且主持形式與主持風(fēng)格都是多樣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這是新時(shí)期的播音主持行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要特征。在新媒體環(huán)境中，使得播音主持人與具體的播音節(jié)目之間不再是獨(dú)立的，而需要兩方面進(jìn)行充分的配合，這樣才可以有效地保證整個(gè)播音主持節(jié)目的質(zhì)量能夠過(guò)關(guān)，同時(shí)，使得觀眾能夠更加滿意。

（三）時(shí)代特征比較明顯

通常意義上，播音主持行業(yè)的發(fā)展是帶有時(shí)代性特征的一個(gè)行業(yè)，它不能夠故步自封，需要積極適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的各種機(jī)遇與各種挑戰(zhàn)，要保持能夠適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)的態(tài)度，也要擁有能夠適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)的決心，這樣才能夠使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)都是與新時(shí)代發(fā)展特征相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)的，從而才可以進(jìn)一步滿足更多觀眾、聽(tīng)眾的真實(shí)需求，并根據(jù)大家的真實(shí)需求不斷調(diào)整播音主持工作的實(shí)際內(nèi)容，根據(jù)不同的環(huán)境來(lái)設(shè)定主持風(fēng)格和主持內(nèi)容，這樣一來(lái)，便能夠有效地促進(jìn)播音主持工作的順利進(jìn)行。

四、新媒體背景下優(yōu)化和改良播音主持行業(yè)的對(duì)策和建議

（一）加強(qiáng)對(duì)新媒體語(yǔ)境下播音主持人的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累以及創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)

首先，從事播音主持工作的相關(guān)人員必須充分重視經(jīng)驗(yàn)積累對(duì)提升播音主持工作質(zhì)量的重要作用，這有利于促進(jìn)播音主持工作更加符合新媒體時(shí)代的要求，進(jìn)而為播音主持行業(yè)在新媒體語(yǔ)境下取得進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，要做到對(duì)新媒體資源進(jìn)行合理有效的運(yùn)用，為播音主持工作經(jīng)驗(yàn)的積累提供有利的客觀條件。在廣播電視臺(tái)利用和應(yīng)用新媒體資源的過(guò)程中，要盡可能選用符合播音主持行業(yè)實(shí)際發(fā)展訴求的新媒體資源，這樣既可以達(dá)成運(yùn)用多媒體資源促進(jìn)播音主持行業(yè)發(fā)展的目的，還可以充分調(diào)動(dòng)播音主持工作人員的工作積極性和主動(dòng)性。最后，對(duì)于播音主持行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其自身的特殊性，其在日常工作中經(jīng)常會(huì)遇到一些突發(fā)問(wèn)題或難題，因此播音主持行業(yè)對(duì)于工作人員的隨機(jī)應(yīng)變能力具有相對(duì)較高的要求。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，突發(fā)狀況是很好的發(fā)展機(jī)遇，因此相關(guān)人員需具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，只有這樣才能確保自己在遇到突發(fā)狀況時(shí)可以迅速且合理地解決問(wèn)題，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展。

（二）提高播音主持人的素質(zhì)和水平

雖然新媒體技術(shù)的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了播音主持行業(yè)的不斷發(fā)展，但是其也對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體語(yǔ)境下，播音主持人的身份及工作形式的多樣化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。例如，主要從事室內(nèi)播音主持的人有可能參與新聞現(xiàn)場(chǎng)的播音主持工作，因此，要求播音主持相關(guān)工作人員必須注重自身專業(yè)素質(zhì)以及主持經(jīng)驗(yàn)的提升和積累，要做到珍惜每一次主持機(jī)會(huì)，在主持工作中不斷學(xué)習(xí)、總結(jié)和積累，進(jìn)而促進(jìn)自身業(yè)務(wù)能力的不斷提升。新聞現(xiàn)場(chǎng)的播音主持人需要具備一定的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)能力，能夠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況使用最簡(jiǎn)潔有效的語(yǔ)言將新聞事實(shí)講解出來(lái)，而這項(xiàng)要求對(duì)主要從事室內(nèi)播音的主持人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)，因此，播音主持工作人員應(yīng)重視自身素質(zhì)和主持水平的提升，以適應(yīng)不同播音主持工作的要求。

（三）充分且有效地利用現(xiàn)代化多媒體形式進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新

隨著多媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，播音主持平臺(tái)呈現(xiàn)出了多樣化的特征。基于此，播音主持工作人員要更加積極主動(dòng)地融入新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代潮流中去，充分利用新媒體語(yǔ)境下愈發(fā)豐富多樣的多媒體平臺(tái)，為自身的發(fā)展提供全新的動(dòng)力支持，在創(chuàng)新思想的指引下，在節(jié)目主持過(guò)程中充分利用新媒體設(shè)備，增強(qiáng)與廣播受眾的互動(dòng)性，進(jìn)而提升播音主持行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平。例如，加強(qiáng)節(jié)目的線上與線下互動(dòng)，做到多位一體，通過(guò)微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、手機(jī)掃碼關(guān)注、網(wǎng)絡(luò)同步直播、手機(jī)參與互動(dòng)贏取獎(jiǎng)勵(lì)等形式開(kāi)展播音主持工作。

五、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，播音主持行業(yè)作為傳統(tǒng)大眾媒體，在新媒體環(huán)境中必然會(huì)受到一定的沖擊，并出現(xiàn)新時(shí)期的發(fā)展瓶頸。這對(duì)播音主持如何適應(yīng)新媒體環(huán)境并抓住機(jī)遇提出了一定的挑戰(zhàn)。但播音主持作為連接內(nèi)容與受眾的橋梁，其存在是有重要意義的，因此，播音主持不但需要跟隨時(shí)代潮流，在傳統(tǒng)共情能力的基礎(chǔ)上提升自身對(duì)節(jié)目形式的適應(yīng)性，同時(shí)也需要拓寬自身的專業(yè)領(lǐng)域，充分結(jié)合觀眾的口味與自己的特質(zhì)，全面提升播音節(jié)目的質(zhì)量。

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