漢服熱升溫衍生大產業：消費人群超過200 萬

文/徐瀟

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋，在城市游園、熱門景區以及大學校園，越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場，把這個傳統節日過得古色古香。

隨著漢服熱愈發升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出一個大產業。

有數據估算，今年中秋節期間漢服類訂單增長迅猛，超過了粉紅少女心、滑梯房等網紅類房源的增長速度。目前全國漢服市場的消費人群已超過200 萬，產業總規模約為10.9 億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內涵。

漢服熱背后的文化自信

提起漢服熱，近幾年可以用“爆炸式”來形容，不僅學生擁躉眾多，不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭，出門游玩時裝扮起來拍下寫真。更有不少年輕夫婦在結婚照或全家福的拍攝上，一改以往西服配白紗的西洋款式，選擇中式風格，營造出一份古風古韻。在各大熱門景區穿漢服拍照的游客甚至成了一道風景線。

“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復興的一部分。”有業內專家認為，漢服熱逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統文化的熱愛。而更多專業人士的介入，對漢服行業的發展有良好的促動作用。

在不少高校，學生們著漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。在一些地方，年輕人遵循漢婚禮節舉辦漢式集體婚禮具有超高的人氣和關注度，人們在追求儀式感的同時，也感受著中華優秀傳統文化帶來的無限魅力。

同時，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”，譬如電視劇《長安十二時辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播，也讓大眾看到中國的傳統文化IP 的一種復興，尤其是在抖音、快手、B 站、微博的推波助瀾下，漢服熱潮正急速膨脹，成為不可小視的商機。

漢服熱帶來不少新商機

在云南昆明，南強街作為有名的歷史文化片區之一，保留了許多特色老建筑。每逢周末，昆明的漢服愛好者們會在這里進行組織集市，售賣漢服、發簪等古風物件，形成了傳統與現代交融的特別景象。

隨著古風文化的興起，類似這樣的場景越來越多，而漢服愛好者群體的不斷擴大，漢服、漢元素物件受到不少人追捧。線上線下，漢服、漢元素店鋪也越來越常見。

根據某電商平臺的統計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現了供不應求的現象，某漢服品牌創始人表示，他們的工期已經排到2021 年年初。

因為看準了高端漢服市場的潛力，一些傳統的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負責人表示，引進知名漢服品牌為他們帶來了三成左右的毛利潤。同時，漢服周邊產業鏈也為他們爭取了更多的銷售額。

除了高端品牌，平價漢服的市場也同樣火熱。有數據顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。

之前，漢服市場整體以消費為主，但是現在，各類線下漢服實體體驗店也如雨后春筍般紛紛開業，有的線下體驗館門庭若市，靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少“80 后”“90 后”的熱門創業項目。只要集齊化妝師、攝影師，加上30 套漢服，便可“出道”，10 萬元開店，最快3 個月回本。

比起現代服裝設計，漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業，在設計師手中，漢服也不斷向現代審美進化。漢服設計師牡丹說，如何將漢元素融入生活中，讓設計變得更加實用，這個需要設計師來平衡。在她看來，時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承。

而隨著漢服被推廣，漢服周邊產業也受此影響大幅發展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產業發展欣欣向榮。在北京，從今年4 月到8 月，漢服租賃店就迅速地從三四家增加到了20 多家。

不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包括漢服妝造、漢服約拍等在內的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復古的事物自然也被越來越多的年輕人接受，一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。

產業發展的問題初顯

隨著漢服逐漸走向大眾、進入市場，有業內人士在欣喜之余也表達了擔憂。

有專家認為，市場能夠推動文化的傳播，但同時也難免會帶來一些副作用。漢服自形成以來始終與傳統禮儀及文化密不可分。但是現在有的商家會刻意迎合市場，把服裝做得過于花哨，商業化和功利目的太過明顯，與傳統意義上的漢服文化背道而馳。

事實上，在漢服產業發展過程中，一直存在不少爭論。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據黨”之爭，不同朝代的形制之爭，不在意原創和支持原創的“山寨”和“正版”之爭等等。

而漢服圈內，有一個有名的抄襲事件就是某漢服原創店設計出了一款爆款后，網上20 多家店全在抄襲這家店的這一爆款，而且價錢便宜了一半，最后這家店也被逼到全部半價出售，在出清所有現貨后，這家店關了整整一個月專門研究產權保護。

面對山寨，這家漢服原創店苦不堪言：“開發原創產品，需要一整個設計師團隊共同努力。比如我們開發100 款，可能只有十幾款會成為爆款，其他投入的開發成本其實是虧掉的，需要靠這些爆款才能補足設計成本。”而山寨商家可以直接抄爆款，“他們只需要看我們哪些產品賣得好，所以不存在壓庫存問題”。

但值得一提的是，也出現了一些網友擔心對漢服版權矯枉過正的聲音，認為對版權的過度嚴苛會讓原本小眾的漢服愛好者群體變得更小眾。

有專家指出，除了版權問題，由于缺乏基礎研究和權威引導，漢服的具體劃分標準截至目前并沒有定論。上下游產業鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現實需求脫節等，也成為漢服產業當前發展中存在的問題。