阿里爺爺、老干娘、六糧液……這些企業為何要“山寨”自己的品牌

文/閆淑鑫

“大家好，唔系渣渣輝！”

由于代言游戲時一句極具代表性的港普介紹，知名影星張家輝成為了網友調侃的對象，與之相關的表情包、鬼畜視頻等在互聯網上廣為流傳。

令人沒想到的是，不久前，張家輝竟主動申請了“渣渣輝”商標注冊，網友紛紛稱其“有商業頭腦”“產權意識很強”。不過，也有人好心提醒，“不要再隨便開玩笑了，小心家輝哥說你侵權”。

張家輝一口氣注冊45 項“渣渣輝”商標

近日，有網友曝光了一張“渣渣輝”商標注冊列表截圖，圖片中顯示張家輝疑似申請了全品類“渣渣輝”商標。

9 月14 日，記者查詢國家知識產權局官網發現，“渣渣輝”商標的申請人為“張家輝”(英文名稱：CHEUNG，KAFAINICK，地址：香港九龍官塘偉業街221 號美德工業大廈B 座10 樓B室)，申請時間為2019 年5 月30 日，類別為全品類商標共45 項，覆蓋游戲器具、教育、印刷油墨、加工食品等。

有分析稱，張家輝此次一口氣注冊45 項“渣渣輝”商標，或與自己屢被侵權有關。

需要注意的是，記者在國家知識產權局官網上看到，“渣渣輝”上述商標申請目前還未完成，尚處于“等待實質審查”階段。

“如果實質審查合格，就會進入為期三個月的公示階段，這期間若沒有人提出異議，三個月后便可以拿到商標注冊證。”一位從事商標代理的業內人士告訴記者。

在上海市公義律師事務所律師陳曉峰看來，張家輝此次申請到“渣渣輝”商標的幾率比較大。陳曉峰指出，在實質審查階段，國家知識產權局會審查該商標是否會出現侵權、產生不良影響等。此次商標注冊，申請人正是張家輝本人，二者關聯度強，比較容易申請成功。

記者注意到，在張家輝之前，曾有不少人想要搶注“渣渣輝”商標，但均被駁回。

值得一提的是，全品類商品注冊申請的成本并不低。據媒體報道，根據商標注冊申請的收費標準，全品類共45 項的商標注冊費總金額約為13.5 萬元。

有人用了20 多年的名字竟成了別人的商標

張家輝注冊“渣渣輝”商標上熱搜后，有網友稱“更加心疼敬漢卿了”。

原來，今年8 月份，短視頻UP 主敬漢卿曾遇到一件麻煩事，即伴隨自己22 年的名字被別人注冊了商標。

今年22 歲的敬漢卿是個短視頻博主，“敬漢卿”既是他的賬號名，也是其真實姓名。然而，令他沒想到的是，自己有一天竟被一家自稱是“敬漢卿”注冊商標持有人的公司發函要求更名。

該公司稱，敬漢卿目前運營的微信、騰訊、頭條公眾號“敬漢卿”已侵犯到他們的注冊商標專用權，要求敬漢卿及時整改更名，否則將委托律師發函，要求各大視頻平臺查封“敬漢卿”相關公眾號。

記者查詢發現，“敬漢卿”的商標權人為鏡湖區知橋電子產品銷售部，注冊于安徽省蕪湖市，成立時間為2017 年8 月29 日，注冊資金僅20 元。有意思的是，該公司成立后不到一個月，就申請了3 個不同的商標，此后，基本每個月它都會申請幾個不同的商標。截至2019 年7 月3 日，該公司一共申請注冊了103 個商標。

業內人士指出，上述公司很可能是一家惡意搶注商標的公司。“所謂惡意搶注商標，即是指一些公司以極低的成本搶占熱門商標，再通過收取轉讓費、授權費來對受害人進行敲詐勒索等。”

據媒體報道，近些年，不少知名自媒體賬號都曾遇到過類似被搶注商標的情況，包括“手工耿”“美食作家王剛”“機智的黨妹”等。

“名人的姓名或者賬號名被他人注冊成商標后，容易讓市場交易主體產生混淆，誤認為該商標與名人有某種聯系，嚴重時甚至會影響名人的聲譽。”北京志霖律師事務所律師趙占領表示。

趙占領指出，名人在發現自己的姓名或者是賬號名被人搶注為商標后，可依法向相關部門申請撤銷該商標。不過，由于中國商標法向來堅持“注冊在先”的一般原則，一旦商標被搶注，企業或個人想要再拿回來，就不得不踏上漫長的訴訟之路，成本相對較高。

阿里爺爺、老干娘……“防御性”商標了解一下

事實上，為了保護自己的品牌，避免被惡意搶注商標，不少企業選擇了先下手為強，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標。

比如小米公司注冊了“大米”“紅米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等商標，以至于有網友評論道：“雷布斯是想集齊七色米召喚神龍嗎？”

阿里巴巴更有意思，注冊了“阿里媽媽”“阿里叔叔”“阿里爺爺”“阿里奶奶”等，活生生一商標版的“阿里家族”。

老干媽也不甘落后，“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干女兒”“老姨媽”……可謂是“七大姑八大姨”都被注冊了個遍。

不久前才告贏九糧液的五糧液，也早就在商標上下了功夫，注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等商標；京東更是將創始人劉強東的名字拆分，分別進行商標注冊保護……

記者了解到，上述企業的這些商標，并非簡單的“山寨”商標，業內稱之為“防御性”商標。

趙占領介紹，一些企業為了進行品牌保護，會進行防御性商標注冊，這種防御性體現在兩個方面：一是對于核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其他類別上也進行注冊，也就是說，盡管目前還沒有在其他領域開展業務，但不排除未來有可能進軍相關領域；二是除了直接注冊核心品牌商標外，還注冊一些具有一定近似性的商標。

“比較來看，后者的注冊方式，也就是近似性商標注冊的防御性更強，可以防止其他人注冊有近似性的商標，導致與企業原有商標混淆或不易辨別。”趙占領表示。

不過，防御性商標注冊并非一勞永逸。趙占領指出，一些申請注冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“商標資源有限，注冊后不使用其實是一種浪費。根據相關規定，連續三年不使用的閑置商標，在其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。”

因此，趙占領建議，除防御性商標外，企業還可采取常規的商標保護方式，進行日常品牌監測，包括競爭對手與品牌相關的市場監測、競品商標動態的跟蹤等，一旦發現被仿冒的可能風險，要及時通過法律手段進行阻止和維權。