淺析國際視野下漢劇臉譜文創產品的設計創新

賀歡　駱海燕

摘 要：漢劇是湖北地區的主要地方戲曲劇種之一。漢劇臉譜有著豐富的藝術內涵和藝術架構，有著較大的研究和推廣價值。本文旨在研究在全球化，國際化的今天，如何將傳統漢劇臉譜文化與現代文化創意產品相結合。將漢劇臉譜獨有的地域文化和藝術樣式融入文創產品中，并推廣到國際，以尋求文化認同和文化理解，進而更好地讓人們直觀地了解漢劇文化。

關鍵詞：國際視野;漢劇臉譜;文創產品

1 漢劇臉譜文創產品的文化意義

漢劇是湖北地區的主要地方戲曲劇種之一，是數百年來荊楚文化的歷史積淀。如今，西方文化正加速沖擊著我國傳統文化，民族文化元素越來越受到國家重視和民眾關注，而漢劇臉譜作為中國傳統文化的一部分，亦是湖北地區文化的重要代表之一。

漢劇是經過幾百年錘煉的文化成品，漢劇臉譜有著豐富的藝術內涵和藝術架構，有著較大的研究和推廣價值。漢劇已經被列入了我國第一批非物質文化遺產保護項目，這也說明了其瀕危的生存現狀和亟待保護的緊迫性與重要性。

在如今這樣一個多層次、多群體、多角度、新興繁雜藝術樣式可供人們選擇的社會中，讓更多的人來了解漢劇，的確是一件非常有挑戰性的工作。

因此，越來越多的人希望將傳統漢劇臉譜文化與現代文化創意產品相結合，將漢劇臉譜獨有的地域文化和藝術樣式融入文創產品中，通過文創產品這種極具現代氣息的介質，喚醒當代人對傳統漢劇的文化認同和文化理解，進而更好地讓人們直觀地了解漢劇。

2 國際視野下漢劇臉譜文創產品的設計理念

目前，跨文化研究成為了各個研究領域的新興的學術熱點。研究者認為，設計者應該對與本民族文化有差異或沖突的文化現象、風俗、習慣等有充分正確的認識，以包容的態度予以接受與適應。當前全球化過程中，社會流動性劇增，跨文化的內涵和外延正在擴大，已逐漸滲入到經濟、社會發展之中，隨著經濟全球化趨勢的全面展開而受到持續廣泛地關注。

傳統文化的產品設計要想走出國門，實現國際化，首先需要的是設計理念和設計方式的突破。目前市場上，戲劇臉譜類文創產品種類繁多，但總體來說設計品質并不高。以設計方式為例，現有的多數戲劇類文創產品采用的都是“整體復刻法”，即將戲劇臉譜整體造型進行復制、縮小后，直接應用于文創產品。這種設計方式和設計理念在跨文化傳播中，經常會因為文化不對稱而造成文化隔閡。因此，在設計上，要注重國際視野，也就是說在設計漢劇臉譜系列文創產品時，需要考慮增加設計每款產品的“海外版”。“海外版”的產品設計將會在設計風格，文字使用，圖式象征等方面考慮中西文化差異（如紅色/白色在中西文化中不同的象征意義），并對原有產品設計進行調整。以便漢劇臉譜文化更容易被西方人所接受和認同，最終達到文化反向輸出的目的。

在設計理念上，應立足于設計創新，在“整體復刻法”的基礎上，增加使用了“元素提取法”和“意境詮釋法”，使漢劇臉譜系列文創產品擁有更豐富的設計語言，藝術內涵和創新意義。

3 國際視野下如何實現漢劇臉譜文創產品的設計創新

文創產業的大力發展是中國經濟發展的需要，也是建設社會主義文化強國的必經之路。在設計文創產品的過程中，要對文創產業的產品質量有所把關，通過文創產業產品所附加的文化內涵，增強文創產品的文化附加值，從而提高大眾的文化自信，建設文化強國。

漢劇臉譜文創產品的設計者必須對漢劇文化、漢劇臉譜以及相似題材的文創類產品要有充分的了解，搜集大量資料和調研，并加以整理。同時大膽創新，尋找研究對象的不同切入點進行延伸挖掘。設計時，應注重產品設計的原創性，把握漢劇臉譜的藝術精髓和內涵。精確傳遞漢劇臉譜的色彩、構圖及象征意義，使設計出的產品（包括海外版）要具備文化性、美觀性、實用性、系列性、多樣性和創意性。

文化和產品設計之間的關聯密不可分，一方面，文化基本涵蓋了產品設計的所有元素;另一方面，產品作為文化的一種外在表現形式，也不斷地通過設計推動著文化的發展。文化因國家或民族的不同而存在差異，在國際化的視野下，對文化差異的研究也必將融入到產品設計中去。

跨文化產品設計是一種符合社會發展趨勢的設計觀念，它既是對傳統設計理論的發展，也是對現代設計的一種補充。著名跨文化學者霍夫斯塔德在他的“文化價值層面理論”中曾提到，產品造型設計應從相關概念入手，以文化普適性的五個價值維度對設計對象的造型進行理性分析，并提出了跨文化理論導入產品造型設計的具體措施，進而達到在不同文化背景的消費者中提升品牌的海外影響。

為了滿足文化創意設計領域對于器物知識的需求，設計者還可以從工業設計出發，通過跨領域專家的協同合作模式以及迭代設計方法，研究文創產品設計領域中器物的分類。即從工業設計的角度出發，提出基于設計符號學的漢劇臉譜元素再造研究方法。分析產品設計中的臉譜文化融入，以及臉譜元素再造現狀，提出臉譜元素的設計符號學解讀模型，為文化創意產品設計研究提供參考。

4 結語

綜上所述，文化和文創產品設計之間的關聯密不可分，一方面，文化幾乎包括了產品設計的所有對象;另一方面，產品作為文化的一種表現形式，也不斷地通過設計推動著文化的發展。文化因國家或民族的不同而存在差異，在與日俱增的全球化形勢下，對文化差異的研究也必將融入到文創產品設計中去。

因此，國際視野下，文創產品設計者需要同時考慮跨文化交際中的具象元素（如色彩、符號）和抽象元素（如象征、寓意）的文化差異。

參考文獻

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本篇論文為湖北大學知行學院校級大學生科技創新項目“國際視野下漢劇臉譜文創產品的設計創新”的階段性研究成果。作者分別是項目指導教師和項目負責人.