淺談中國傳統紋樣在旅游文創產品中的應用

張素玲 馮亞男

摘要：隨著社會發展和文化傳承、文化創新的需求，“如何保護非遺，講好中國故事”在這樣一個國際文化大背景下，孕育著五千多年的華夏文化土壤中的民族文化以及民族紋樣的衍生品設計越來越受國內外人民期待，而作為文化底蘊豐厚的孔孟之鄉、齊魯文化之地的山東，一些旅游文創產品的設計并沒有更好地彰顯出山東的特色文化。如何把山東特色文化和中國傳統文化中的吉祥紋樣相結合通過視覺元素的符號進行設計應用推廣，這對于地域特色文化藝術衍生品設計應用研究與推廣有重大的現實意義，本文從三個方面進行了主要研究內容的闡述，并提出相關的研究方向。

關鍵詞：非遺；中國傳統紋樣；藝術衍生品；濰坊地域傳統紋樣

隨著社會發展和文化傳承、文化創新的需求，“如何保護非遺，講好中國故事”在這樣一個國際文化大背景下，孕育著五千多年的華夏文化土壤中的民族文化以及民族紋樣的衍生品設計越來越受國內外人民期待，需求量也逐年增加，而傳承民族文化中，民族紋樣藝術衍生品設計需要重新定位和尋求新的創新設計點，同樣，創造出具有中華民族特色的旅游文化產品具有重要的應用價值，這對于提升民族自信和民族文化影響力具有重大的理論意義和現實意義。

“民族的才是世界的”，中華民族五千年的積累沉淀，早已醞釀成世人皆知博大精深的東方文化，而民族文化是智慧的勞動人民的結晶，在文化互融的大時代我們如何做到取各方所長，不斷創新的同時又能融合和發展傳統文化精髓，向世人展示我們獨具特色的民族傳統文化，增強民族自信和文化繁榮，創造出具有民族特色的藝術衍生品代表中國文化體現出現代東方文脈的設計作品，是作為一名中國人尤其是深處教育一線從事文藝教育的教師共同承擔的使命和責任。

在這樣一個國際文化交流頻繁的大背景之下，作為文化底蘊豐厚的孔孟之鄉、齊魯文化之地的山東，一些旅游文創產品的設計并沒有更好地彰顯出山東的特色文化。目前山東旅游文化市場中缺乏對山東特色文化和中國傳統文化的深入挖掘和設計應用，如何把山東特色文化和中國傳統文化中的吉祥紋樣相結合通過視覺元素的符號進行設計應用推廣，這是我們亟待解決的問題，這要求我們從事藝術教育的教師去改變目前山東旅游文化文創產品的現狀，這對于繼承和發展山東特色文化和中國傳統文化起著非常重要的作用。

“做好非遺傳承，講好山東故事”，通過山東特色文化和中國傳統文化相結合的視覺文化元素符號設計出具有山東特色文化的文創產品，從而進行山東文創產品的設計應用推廣，增加全國以及全世界各族人民對于山東文化的了解和熱愛，增強文化傳承和民族自信具有重要的現實意義。

目前山東旅游文化市場中的文創產品缺乏對山東特色文化和中國傳統紋樣相結合的視覺文化元素的設計表達，如何把這兩者更好地結合是重點解決的問題亦是課題研究的創新點，但創新的內容能不能實現或如何實現亦是課題研究的重點和難點。基于對“濰坊地域傳統紋樣衍生品設計應用研究”的課題研究，研究的主要內容分為三個方向：（一）、青州地域文化與民族傳統紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究；（二）、濰坊風箏元素文創產品應用設計研究；（三）、山東文化與民族紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究，此方向的研究是在前兩個方向研究充分的基礎上展開的。

（一）、青州地域文化與民族傳統紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究；

青州地域文化與民族傳統紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究的主要內容是：根據青州作為一座歷史文化名城的古九州之一，人文資源積淀深厚，地域文化特色鮮明，并且青州地域的佛教文化更為地方特色，“青州風格”的佛教造像是以本地傳統文化為基礎，既有對印度造像式樣的借鑒、吸收和改造，也有依據文本的全新創造，體現了中國文化與外來文化兼收并蓄，而且成為我國佛像自北齊以后繼續流行的樣式，對我國佛教造像藝術產生了深遠影響，充分體現了佛教在中國傳播的廣泛性、深入性及其不斷中國化的發展特性。因此作為青州地域文化的挖掘與民族紋樣相結合而產生的旅游文創產品是值得深層次研究和挖掘的，創造出具有青州地域文化特色的文創產品是其中一個非常重要的創新點，在創新的過程中主要運用青州的地域特色文化，像佛教文化、范仲淹等古名人文化以及地方書畫、山水文化等都是值得挖掘和創新的設計點進行文創產品的設計。

（二）、濰坊風箏元素文創產品應用設計研究；

濰坊風箏元素文創產品應用設計研究的主要內容是：根據濰坊風箏文化獨有的特點，利用風箏文化元素與民族紋樣、當地特色人文文化進行結合，像楊家埠年畫、高密剪紙以及莫言等文化名人進行文化元素的提煉，創造出具有濰坊風箏文化為特色的旅游文創產品。

（三）、山東文化與民族紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究；

山東文化與民族紋樣相結合的藝術衍生品應用設計研究的主要內容是：山東作為“齊魯之邦，禮儀之鄉”儒家文化的發祥地、有“面塑之都”的濟南、泰山等山水文化的挖掘都是以“濰坊地域傳統紋樣衍生品設計應用研究”為基石，進行山東文化的深層次挖掘與文化推廣，最后把山東文化品牌推廣到中國以及全世界，從而加強對文化挖掘的廣度和深度。

結語：通過以上三個主要的研究方向、系統化地解決青州、濰坊以及山東文化旅游文創產品的設計表達，設計出具有地方文化特色的高水準、高品質旅游文創產品。最終課題研究方向可以全方位、準確地向國人及全世界推廣地域文化，形成文化繁榮與傳承，這是民族的自豪與驕傲，這是文化自信的集中體現，從而建立與民族傳統文化傳承與發展、市場相一致的地域文化文創旅游產品具有重要的應用價值、理論價值和現實意義。課題預期研究的科研成果可以向全省傳統文化產業工作室和全國旅游景點等推廣地域特色文化的文創設計產品，具有重要的現實意義，從而更好地傳承和發揚地域文化，對于全域旅游視角下“非遺”品牌形象塑造研究具有重要的研究價值和現實意義。

參考文獻：

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[2]古月.中國傳統紋樣圖鑒[M].北京：東方出版社，2009.

[3]（英）歐文？瓊斯.中國紋樣[M].上海：上海古籍出版社，2016.

作者簡介：

張素玲（1988.11—），女，漢，山東濰坊人，濰坊理工學院美術與設計學院教師，碩士學位，藝術設計專業，視覺傳達設計和環境藝術設計研究方向；

馮亞男（1988.01—），女，漢，山東濰坊人，濰坊理工學院美術與設計學院教師，碩士學位，藝術學專業，藝術理論研究方向。