融媒體時代做好典型人物新聞報道的幾點(diǎn)思考

李慶

隨著時代的變遷，新聞報道也發(fā)生著極大的變化。作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞，只靠聲音去展現(xiàn)新聞事實(shí)就顯得捉襟見肘，不能滿足受眾的要求，本文以管窺豹，僅結(jié)合對蔣飛飛烈士的報道做幾點(diǎn)思考。

蔣飛飛烈士（1990.1-2019.3），四川南充人，生前第西昌森林消防大隊(duì)三中隊(duì)中隊(duì)部中隊(duì)長。2019年3月31日，在撲救涼山火災(zāi)中犧牲，被評為烈士，追記一等功。

一、融媒時代典型人物報道具有突發(fā)性

在過往的典型人物的宣傳報道中，慣例是宣傳部門確定被采訪的對象，組織采訪團(tuán)進(jìn)行集中采訪，然后在各個媒體上集中推出典型人物報道，力求形成宣傳合力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。由于涼山森林火災(zāi)事發(fā)突然，南充藉消防英雄蔣飛飛在火災(zāi)中犧牲的消息最先是在網(wǎng)上傳開，當(dāng)時南充的朋友圈、同學(xué)群或親友群里蔣飛飛的相關(guān)消息得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。市級相關(guān)媒體聞風(fēng)而動，形成了報紙上有文章、廣播里有聲音、電視里有畫面，新媒體上有最新動態(tài)的全媒體報道形態(tài)。市級媒體的加入增強(qiáng)了報道的權(quán)威性和全面性，新媒體的報道圖文并茂，有語言、有視頻、有受眾間的互動，有受眾與英雄的親人或同學(xué)或戰(zhàn)友的互動，使本身就有熱度的相關(guān)新聞更加炙手火爆，官方微信：1004南充綜合廣播、新浪微博@南充交通915等新媒體上的關(guān)注度、點(diǎn)贊數(shù)都創(chuàng)出了高量，使蔣飛飛的英雄事跡得到了最大化的傳播，收到了很好的社會效果。

二、融媒時代典型人物報道增強(qiáng)了可信度和感染力

在過往的典型人物報道中，難免存在千人一面的臉譜化現(xiàn)象，這種格式化的故事套路成了不少典型人物報道的通病，究其原因就是這些典型人物是為了配合某種宣傳需求而篩選出來的。這種宣傳需求就是一個“筐”，需要強(qiáng)調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)就往里面裝，有意無意回避典型人物的其他特質(zhì)，無疑這種典型人物報道的宣傳效果是很令人懷疑的。

蔣飛飛這個英雄人物因?yàn)槭窃谕话l(fā)的火災(zāi)中涌現(xiàn)出來的，不是預(yù)先設(shè)定一個“框”篩選出來的，所以在新聞報道中就較以往的典型人物報道少了很多條條框框的約束，少了很多“拔高性”語言或行為的渲染和烘托，使新聞報道更加貼近生活、更加貼近實(shí)際、更加貼近群眾，例如《南充籍殉職的消防英雄蔣飛飛：爸媽、哥哥，對不起，我永遠(yuǎn)回不來了》一文中就介紹了蔣飛飛參與撲火前發(fā)的最后一條朋友圈，再出發(fā)，求安慰啊！前三天連打了兩場，回來衣服泡起還沒洗呢又通知走了。這段文字很接地氣，讓受眾看到了一個有血有肉的英雄，而且拉近了英雄與受眾的距離，增強(qiáng)了親和力、增強(qiáng)了認(rèn)同感。在《蹈火英雄蔣飛飛》一文中，蔣飛飛與老鄉(xiāng)在擺談中說，想回老家找個女朋友，（回老家）這樣離父母也近些。通過這些樸實(shí)的話語，讓受眾感受到了蔣飛飛和大家一樣有人之常情，而不是不食人間煙火的神。這種報道方式是近年出現(xiàn)的平衡型人物報道，平衡型人物報道指媒介既報道典型人物的宣傳特質(zhì)，同時也兼顧其他的非宣傳特質(zhì)，這類報道呈現(xiàn)給受眾的是一個生活在現(xiàn)實(shí)中的人，而不是遙不可及的道德符號。“金無足赤，人無完人”，這個樸素的辯證觀點(diǎn)正體現(xiàn)在平衡型典型人物報道中，它將典型人物還原為一個個立體的、多面的人，從而增強(qiáng)了報道的可信度和感染力。

三、融媒時代典型人物報道的媒體特色各領(lǐng)風(fēng)騷

首先，全員傳播方式，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，各種消息交叉?zhèn)鞑ィ鞣N認(rèn)識互相交流，各種觀點(diǎn)競相碰撞，有效地拉伸了新聞傳播的廣度和深度，增強(qiáng)了宣傳效果。

其次，充分利用新媒體的互動性強(qiáng)化典型人物的報道傳播效果。涼山森林火災(zāi)發(fā)生后，南充市廣播電視臺FM91.5南充交通音樂廣播在南充市市級媒體中率先發(fā)布了稿件《南充籍殉職的消防英雄蔣飛飛：爸媽、哥哥，對不起，我永遠(yuǎn)回不來了》，并在該廣播的三大新媒體新浪微博@南充交通915、官方微信：南充開吧、手機(jī)APP“開吧"上用圖片、語音、視頻、文字和直播等多種方式報道相關(guān)內(nèi)容，形成了很強(qiáng)的宣傳沖擊波。該廣播相關(guān)人員在介紹經(jīng)驗(yàn)時說，要善用微信、微博、手機(jī)APP等新媒體互動平臺，就典型人物的時代精神展開討論。在加強(qiáng)受眾間互動的同時，也要用新媒體手段加強(qiáng)受眾與媒體互動、受眾與典型人物互動，多渠道強(qiáng)化典型人物報道傳播效果。

再次，要適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，豐富完善典型人物報道體裁。隨著智能手機(jī)的普及，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀，這就要求我們要順應(yīng)這種變化，豐富完善典型人物報道體裁，適度減少連篇累牘的長篇人物通訊（或人物專稿），把典型人物的先進(jìn)事跡化整為零，通過一個個生動鮮活的小故事來表現(xiàn)典型人物的形象，在新媒體上傳播時，一個故事配上圖片、語音、事跡介紹和視頻，便于受眾閱讀，便于受眾轉(zhuǎn)發(fā)，于無形中拓展了新聞傳播力，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)力。

總之，在媒體融合發(fā)展的今天，要適應(yīng)變化的形勢就必須改善典型人物報道模式，努力探尋一條適應(yīng)新時代的典型人物報道之路，只有這樣，典型人物報道才能更好地發(fā)揮“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用。