淺談融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

張曉沫 周子欽 盧德全

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)，把各種媒體內(nèi)容和宣傳模式進(jìn)行融合，從而構(gòu)成了內(nèi)容和資源整合，形成了融媒體。隨著融媒體的發(fā)展，新聞宣傳需要改變傳統(tǒng)的宣傳模式，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，才能更好地促進(jìn)融媒體的發(fā)展。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代出現(xiàn)的典型現(xiàn)象和挑戰(zhàn)以及融媒體時(shí)代我國(guó)新聞宣傳工作的新機(jī)遇進(jìn)行了闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);機(jī)遇

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)，把各種媒體內(nèi)容和宣傳模式進(jìn)行融合，從而構(gòu)成了內(nèi)容和資源整合，形成了融媒體。在融媒體背景下，新聞宣傳發(fā)生了很大的變化，新聞工作者需要積極應(yīng)對(duì)新聞宣傳工作中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

1融媒體時(shí)代出現(xiàn)的典型現(xiàn)象和挑戰(zhàn)

1.1 信息資源更為豐富

在融媒體背景下，信息資源更加豐富。隨著微信、微博等社交平臺(tái)的應(yīng)用，使得新聞?lì)愋畔①Y源有了海量化的特征，從而使得新聞工作者在判斷各種信息上面臨很大挑戰(zhàn)。人們是新聞信息的接受者也是新聞信息的傳播者，但是人們不能對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的真假進(jìn)行很好的辨別，所以新聞工作者需要精心篩選新聞資源，從而為人們提供更加高質(zhì)量的新聞信息[1]。

1.2 傳播渠道多元化

在融媒體背景下，傳播渠道更加多元化。比如，在現(xiàn)階段，在微信公眾平臺(tái)頻繁地應(yīng)用在各類(lèi)新聞信息傳播工作中。另外對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體，比如電視新聞也可以利用網(wǎng)頁(yè)形式進(jìn)行播報(bào)。這就需要新聞工作者在收集和處理各種新聞信息的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)透徹的分析每一種媒體的特點(diǎn)，從而確保所提供的新聞信息能夠很好地迎合大部分類(lèi)型媒體傳播要求。

1.3 信息載體交相融合

在融媒體背景下，新聞信息具有多樣化的傳播載體，在新聞采編過(guò)程中，很多新生傳播載體在相互融合中被廣泛應(yīng)用，從而讓新聞宣傳有了更豐富的傳播模式。另外新聞信息可以通過(guò)視頻、圖片等方式展現(xiàn)出來(lái)，從而使得新聞信息更加直觀化[2]。

2融媒體時(shí)代我國(guó)新聞宣傳工作的新機(jī)遇

2.1 資源通融

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體各種資源面臨著有效融合，從而完成各媒體共同服務(wù)目標(biāo)。比如對(duì)廣播進(jìn)行合并，成立融媒體采編中心，然后綜合廣播傳播，這樣一來(lái)就可以減少人力投入，而且可以很好的確保雙方新聞稿源、新聞信息的一致性。

2.2 內(nèi)容兼容

在融媒體時(shí)代背景下，可以實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)網(wǎng)站直接貫通，從而可以更好對(duì)往期節(jié)目在網(wǎng)上進(jìn)行保留。另外可以使得人們可以在網(wǎng)站進(jìn)行搜索自己想看的節(jié)目，同時(shí)可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體把因?yàn)槭艿綍r(shí)間限制不能播出的節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行重新播放，從而更好地提升節(jié)目效果。

2.3 宣傳互融

融媒體背景下，需要對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，剖析各種媒體中利和弊，從而打造相輔相成的新媒體關(guān)系，從而更好地提升新聞宣傳效果[3]。

3融媒體時(shí)代新聞工作者應(yīng)該具備的素養(yǎng)

3.1 有較強(qiáng)的思想政治素質(zhì)

對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，擁有較強(qiáng)的思想政治素質(zhì)是必需的。新聞工作者要保證在政治思想上與黨中央始終保持一致。自從微信、微博這些社交媒體出現(xiàn)后，社會(huì)對(duì)于新聞的要求變得越來(lái)越低，這導(dǎo)致了越來(lái)越多的消極新聞、不真實(shí)的信息出現(xiàn)，再加上媒體已不能再像以前那樣控制管理輿論，這導(dǎo)致媒體把關(guān)人的監(jiān)督管理作用減弱。所以，在融媒體時(shí)代的新聞工作者需要有較強(qiáng)的思想政治素質(zhì)，才能更好地判斷新聞信息的真?zhèn)巍?/p>

3.2 具備過(guò)硬的新聞采編專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

一是同業(yè)融合，即電視與電視、廣播與廣播、報(bào)紙與報(bào)紙的融合;二是跨媒體融合，主要指手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報(bào)紙、電視與廣播等多媒體之間的融合;三是信息傳播終端的融合，主要指多媒體信息的集成。這些媒體融合的形式對(duì)當(dāng)下新聞?dòng)浾叩男侣劜蓪?xiě)、內(nèi)容編輯、新聞攝影以及新聞播報(bào)等專(zhuān)業(yè)的素質(zhì)有極高的要求。由此可見(jiàn)，新聞工作者應(yīng)具備較強(qiáng)的新聞專(zhuān)業(yè)功底，首先要具備過(guò)硬的新聞傳播學(xué)理論知識(shí)，不斷更新傳播理念;其次要不斷學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)、媒介融合、社交媒體、自媒體等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，并對(duì)新媒體傳播規(guī)律和現(xiàn)象進(jìn)行深入研究，把握融媒體傳播的特點(diǎn)和方式方法[4]。

3.3 擁有應(yīng)用新媒體優(yōu)勢(shì)的能力

第一，新聞報(bào)道形式從之前的文字圖片式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的圖片、文字、視頻三者結(jié)合的形式，大大豐富了報(bào)道形式，因此新聞工作者要懂得好好利用這些新媒體報(bào)道的內(nèi)容和形式。第二，經(jīng)過(guò)不斷的學(xué)習(xí)運(yùn)用，新聞工作者要能夠了解圖片具體的使用方法，掌握數(shù)據(jù)圖表的處理能力和視頻的編輯能力[5]。

4結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得各式各樣的信息載體不斷融合。新聞信息的傳播形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，新聞信息也呈爆炸式增長(zhǎng)。在這個(gè)大環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展道路更加廣闊，同時(shí)也面臨一定的挑戰(zhàn)。這種發(fā)展環(huán)境也對(duì)新聞媒體從業(yè)人員提出了更高的職業(yè)素養(yǎng)要求。

參考文獻(xiàn)

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[3] 王鋒，王猛.媒體融合背景下高校新聞宣傳工作探究和思考[J].中國(guó)高等教育，2015，（02）：48-50.

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[5] 陳植.新媒體時(shí)代我軍新聞宣傳挑戰(zhàn)與策略[D].重慶：重慶大學(xué)，2014.