當前社會中電視傳播學的發展探究

羅開晨 湯依凡 李星帥

摘要：隨著信息化新媒體時代的到來，當下媒體的發展也發生了巨大的變化，這無論是在媒體信息的生成制作階段還是在媒體信息的宣傳推廣階段，都有了本質的改變，總之，要適應現代社會的快節奏發展，電視媒體的傳播必須做出順應時代的更新，這是電視媒體生存的必然要求，本文就針對當下社會的電視媒體的發展建設問題做出一定的探究，共該行業的升級做出一些參考。

關鍵詞：電視媒體;電視傳播學;媒體發展

一、新媒體環境下的電視傳播的特點

1、媒體信息的離散化

媒體信息的傳播離不開工具的使用，在傳統的信息傳播中，主要采用的信息傳播方式有廣播、報刊、雜志等方式，而這些工具往往都屬于專項較的媒體傳播組織或者國家集體，因此體現出較高的集中性問題。但是隨著當下人們物資生活水平的提升，多媒體移動端進入了各行各業甚至到個人，他們都成為了信息的發布者，媒體信息不再是組織和集體的專屬，呈現出高度離散化的狀態。

離散化的信息傳播方式無以提高了信息傳播者的競爭力，它向傳統的媒體傳播者提出了挑戰，包括權威和價值觀的挑戰，這導致了信息傳播行業的進一步升級。但是，離散化的特點也帶來了一些缺點，主要體現在管理上，離散化的特點加大了管理難度，極大地提升了審核量，但是當下我國在媒體的資料審核上缺乏對應的審核組織加上審核人員的缺乏，導致新媒體傳播的信息出現了較為嚴重的質量問題，媒體信息環境凈化也是當下我國媒體建設的重要內容。

2、媒體信息的多樣化

同樣是基于多媒體工具的快速發展帶來的信息傳播的特點改變，那就是體現在信息的多樣化上，在傳統的信息傳播中，報刊和雜志較為缺乏，人們的選擇面很少，尤其是在廣播上，整個鄉鎮幾乎只有唯一的廣播點，這樣的信息傳播體現出了較高的唯一性。而如今隨著多媒體和互聯網的建設發展，人們借助于電視和手機移動端，幾乎可以看到各個時間點，各個地域的最新發布的消息，龐大的信息資源提供給用戶很大的選擇面，在電視媒體方面，就以電視媒體的頻道數目來看，在二十年前還在使用黑白電視期間，能搜索到的電視頻道數目不到一手之數，而如今，電視頻道的數目已經多達百個以上，其發展速度讓人咋舌。

另外，媒體信息的多樣化除了資源的多樣化外，在傳播方式上也體現出了多樣化的特點，如今，所謂的電視媒體并不一定需要電視才能接收，任何連入了互聯網的移動收訊設備都能從互聯網上獲取電視信息資源，比如個人PC、手機移動端、pad平板等等，多樣化的工具，也促進了媒體信息為多平臺傳播進行的多樣化設計。總的來說，多樣化的媒體信息傳播方式，大大豐富了當下我們生活的色彩，在這一點上，是利大于弊的。

二、新媒體環境下電視傳播模式構建

根據以上對現代新媒體的發展概述可知，在當下的媒體建設中，尤其是電視媒體的建設中，比如根據時代特點構建新的模式才能適應當下社會的發展，具體的手段可考慮從如下方向進行：

1、找到自己的核心價值，并以此為基礎最大程度的提升自己的競爭能力

當下媒體信息的整體特點是總量急劇膨脹，但是平均質量出現了嚴重的下降，各類媒體信息充斥著市場，體現出了烏煙瘴氣的混亂感，而人們對于精神文化生活質量的需求又在不斷地提升中，這更是讓人們意識到打造精品媒體資源的必要性。作為電視媒體，和普通的社交媒體、網絡媒體相比，體現出了更好的正規性，這是電視媒體可以依賴推廣的優勢，所以考慮在堅持該優勢的前提下，找到自己的核心價值，并以此為敲門磚進入市場是有很高可行度的。

在實際的建設中，已經有較好的取得了成功的典范，以江蘇衛視來說，在近年來，該衛視拋棄了千篇一律的唱歌跳舞娛樂節目，推出了適合現代社會需求的具有特色的欄目，比如眾人熟知的《非誠勿擾》，他以相親為流程，在此過程中穿插了對于現代青年婚戀觀的探討，這得到了很多觀眾的共鳴和反思，又比如該衛視下的《最強大腦》，它挑戰人類大腦的極限，這大大提升了節目的吸引力，另外還有《芝麻開門》《一站到底》《世界青年說》欄目都體現出了較高的精神文化內涵，具有很強的觀賞性，在“不求全，只求精”的理念下，江蘇衛視的收視率居高不下。除江蘇衛視外，注重緊隨潮流打造的湖南衛視以經典品牌《天天向上》《快樂大本營》等經典欄目也是成功的典范，而這些衛視成功的共同點都在于找到了其核心價值觀，明確了具體的發展方向，塑造了獨特的衛視特色，從而得到了觀眾的認可。

2、做好節目的互動性建設

當下社會節奏明顯加快，受時序限制的單向進行的約會式節目播放方式很難適應現代社會，考慮建立節目資源庫，為不同時段不同平臺的人進行節目推廣是謀求電視媒體發展生存的必要手段。

在具體的建設中，常采用建設官方網站的形式進行，在官方網站上，一方面做好節目預告，一方面進行節目存檔，這可大大提升節目對于觀眾的適應性。另外，在節目的互動性設計上，還要加強節目和觀眾、觀眾和觀眾之間的互動性提升，比如當下的一些舉措是，在節目環節中添加二維碼，通過抽取幸運觀眾發放禮品或者紅包的方式讓觀眾參與到互動環節，另外在官方網站的建設中，添加評論留言板塊和觀眾之間的互動板塊，通過提升節目觀賞分享渠道，讓觀眾享受更多的快樂，這可進一步提升節目本身在媒體時代的競爭優勢，最后還有一個非常可取的建設方式就是順應軟件發展潮流，建設衛視app，以app的方式做好節目推廣互動，這又能進一步提升推廣面。并且節目組本身通過觀眾反饋再度進行節目質量改善也是非常可取的。

3、加強審核，堅持節目的權威性、正規性建設

在人們固有的思想意識中，認為電視媒體相比其他媒體具有更高的權威性，然而近些年來，在某些衛視中不時出現虛假廣告的宣傳，其中主要是一些“專家”對于保健藥品的宣傳，而最終背后的曝光結果往往都讓人感到咋舌，讓人很難將正規權威的電視節目和虛假宣傳聯系起來，這對于觀眾的沖擊無疑是巨大的，其結果就是嚴重影響節目質量，降低了節目的收視率，所以在節目的建設中，除了推出的相關欄目的建設，還要提高審核標準，同樣提升起其廣告環節的質量，而一些公益廣告往往融入文化精神，就會很好地提升衛視整體給人的印象。在這方面，電視媒體應當事先做好對于觀眾的需求的認識，以觀眾需求為目標，這才能為節目建設提供更好的建設指導。