論攝影旅游對旅游目的地吸引力影響分析

吳小同

摘要：攝影旅游作為一種新型的旅游方式呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，與此產(chǎn)生的旅游攝影活動，對旅游目的地吸引力產(chǎn)生一定影響。本文運用圖片內(nèi)容分析法比較研究西遞官方宣傳圖片和游客拍攝圖片，研究發(fā)現(xiàn)官方宣傳照片更注重其表現(xiàn)手法，而游客的攝影照片更注重內(nèi)容，以此研究兩者之間對旅游目的地吸引力的影響程度。

關鍵詞：攝影旅游;西遞;圖片分析

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0054-02

攝影與旅游是現(xiàn)代休閑社會兩個重要的標志，隨著經(jīng)濟發(fā)展與技術革命，相機越來越普及，攝影逐漸成為大眾旅游活動中必不可少的一部分。大部分游客會以照片形式記錄旅游過程，并和分享給身邊的人，或將拍攝作品放存網(wǎng)絡相冊、網(wǎng)絡社交平臺上，這無形中對旅游目的地形成一種口碑效應。游客對旅游地信息獲取一方面來自官方宣傳營銷影響，另一方面來自游客上傳自網(wǎng)絡平臺照片。本文基于旅游攝影視角，以西遞為研究案例，通過收集西遞官方宣傳圖片與網(wǎng)絡平臺游客照片，運用內(nèi)容分析法對比研究兩者間的差異，探討旅游攝影對旅游目的地吸引力的影響程度。

1 研究方法

內(nèi)容分析法是對一種對傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法，其實質(zhì)是分析傳播內(nèi)容所蘊含的信息，由此推斷出準確過程。本文中內(nèi)容分析法主要用于旅游目的地宣傳圖片與游客攝影圖片之間的比較分析，通過圖片內(nèi)容對比，探討西遞官方宣傳圖片與旅游攝影圖片之間在內(nèi)容屬性和表現(xiàn)手法上存在的異同。

2 研究對象

通過研究螞蜂窩上的游客照，歸納整理，分析圖片可知游客對西遞的旅游意象，再對比西遞官方照片，由此研究兩方異同。旅游目的地形象對于旅游目的地營銷起到重要作用，并用以在競爭激烈的市場中區(qū)分旅游目的地。由此可知，官方宣傳圖片和網(wǎng)絡平臺照片對旅游地形象及吸引力均會產(chǎn)生一定影響。本文通過對比分析游客攝影行為和網(wǎng)絡平臺攝影交流行為，研究游客拍攝行為對旅游地形象產(chǎn)生的影響，提出應對措施。

3 研究分析與結果

3.1 螞蜂窩網(wǎng)絡平臺西遞旅游吸引力分析

1） 西遞照片的攝影內(nèi)容分析

本文選取螞蜂窩網(wǎng)站上游客上傳的西遞照片678張，對照片內(nèi)容逐一分析和比較。研究發(fā)現(xiàn)游客在西遞中拍攝大多是牌坊、徽派房屋、拱橋、青石板、居民等，與官方宣傳圖片相比，游客除將關注點聚焦在牌坊、徽派建筑外，更多記錄西遞居民生活狀態(tài)、自然風光和有趣的小景點，或是將鏡頭對準當?shù)赝撂禺a(chǎn)和旅游商品，如碑帖、徽派畫作、特色小吃毛豆腐等官方不會宣傳的點。從上傳照片可知，游客選擇自拍的最佳人文景觀多集中在牌坊、靠近流水附近的代表性徽派房屋，這與官方宣傳圖片有高度一致性。可看出，游客對于從未經(jīng)歷過的、新奇特殊而具有當?shù)靥厣木包c都會有極大濃厚的拍照興趣和表現(xiàn)欲。

2） 西遞照片的攝影手法分析

從選取的678張螞蜂窩游記中的照片可知，經(jīng)過后期顏色處理的有132張，占選取照片總數(shù)的19%，經(jīng)過濾鏡功能美化的照片有65張，占總數(shù)的9%，而運用專門的攝影工具如單反相機等經(jīng)過虛化、調(diào)光等處理的照片只有29張，僅占4%。從照片色彩、明暗度、清晰度等方面可看出剩余照片沒有做任何處理，直接上傳到網(wǎng)上。研究表明，前去西遞拍照的游客較少具備專業(yè)的攝影知識，而大部分前往西遞的游客都是以休閑、旅游為主，說明該平臺上最活躍的活動主體為廣大普通群眾，而非專業(yè)攝影師。

3.2 官網(wǎng)照片的內(nèi)容分析

本文從西遞官網(wǎng)上收集相關景區(qū)宣傳照片，獲取的西遞宣傳照片僅18張，其中徽派建筑圖片數(shù)量占絕對優(yōu)勢，是總圖片數(shù)量的68%，其次是人文類景觀，占總圖片21%。分析可知，西遞官網(wǎng)圖片主要是介紹和宣傳，直觀地向外界傳遞西遞核心景點，而這些景點具有濃厚的人文歷史色彩，意義深遠。官網(wǎng)上對于當?shù)鼐用袢宋铩⑸顖D片幾乎沒有，相關配套設施以及旅游商品等也未涉及。

從照片表現(xiàn)手法可知，官網(wǎng)宣傳圖片都是精修照片，無論是構圖還是拍攝角度，對西遞建筑、人文景觀照片處理都相對簡單、干凈，沒有多余的雜物，而且大多選取遠景拍攝，突顯西遞的整體性、壯觀性。在光線處理上，多采用背光、側光，詳盡展現(xiàn)西遞古村落建筑群的光影效果。

3.3 官方與非官方西遞形象對比分析

如圖所見，圖左為官網(wǎng)宣傳照，圖右為游客上傳照片。選取西遞同一標志性建筑，可看出兩張照片拍攝效果差異頗大。從拍攝角度看，官網(wǎng)上的拍攝手法是正向拍攝，比較注重拍攝牌坊及周邊全景，并采用黑灰色調(diào)增加建筑立體感、莊重性;而游記照，則采用了側仰拍攝方式，可體現(xiàn)游客對牌坊的好奇心理。從構圖上，官網(wǎng)照片構圖簡單干凈大氣，目標明確，達到了宣傳的效果;而游客拍攝照片會受到人、時間、天氣等外界因素限制，很難拍攝到完美照片，如圖右中有與照片主題不相關的游客被拍攝進來，對拍攝效果有一定影響。分析原因有二：一是外界因素，二是游客本身在拍攝時不太注意細節(jié)、專業(yè)度不夠。雖然游客對西遞景區(qū)有極大好奇心，但從大部分游記照片中可發(fā)現(xiàn)西遞牌坊僅是其中圖片一部分，說明游客注重的是游玩，而不是以拍照為主要目的。

研究可知，官方宣傳圖片的目的，不僅是為現(xiàn)有游客和潛在游客提供代表性景點傳遞出景區(qū)整體形象，更重要的是要向廣大旅游群體直觀展示游客內(nèi)心潛在的凝視對象[1]，而且宣傳照無論從審美角度還是專業(yè)角度，都能給人視覺沖擊和享受，使?jié)撛谟慰蛯ξ鬟f有較好的初印象;而游客上傳在螞蜂窩上的照片更具真實性，更容易使?jié)撛谟慰彤a(chǎn)生心理上的信服。從照片的內(nèi)容上來看，官網(wǎng)照片更注重抓住游客眼球和游玩心理，達到宣傳目的;而螞蜂窩游記照更傾向于拍照留念，通過記錄當?shù)孛袼罪L情、水鄉(xiāng)風景，以照片形式來保留記憶。

4 影響和啟示

4.1 網(wǎng)絡圖片對西遞旅游形象傳播的積極影響

無論是官方宣傳照還是螞蜂窩游記照都是為潛在游客傳遞景區(qū)的第一印象、吸引游客來此的重要手段。相對名聲在外的景點，照片傳遞印象或許僅占較小比例，而相較于知名度不高、口碑不足的景區(qū)，照片所傳遞出的旅游形象尤為重要。以螞蜂窩為代表的網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)，不僅為西遞形象免費提供了宣傳，重要的是基于游客主觀體驗感受的評論和真實拍攝圖片均能帶給潛在游客視覺沖擊，對景區(qū)形象構建更加牢固。因此，西遞通過網(wǎng)絡照片形式網(wǎng)狀式、無規(guī)則地向外界傳遞西遞形象，吸引力不同游客前來，這樣的傳播速度與傳播數(shù)量，是西遞旅游官網(wǎng)無法相比的。

4.2 網(wǎng)絡圖片對旅游目的地形象傳播的負面影響

在高效率、低成本、可信度相對較大的螞蜂窩等網(wǎng)絡平臺上，照片負面形象傳播無可避免。一些游客會將自己所見所聞的負面信息有意無意地公布在網(wǎng)絡上，無形中帶給潛在游客最直觀的負面影響。這種先入為主的第一印象，后期很難彌補。但由于網(wǎng)絡平臺可進入性高、操作方便等特點，使其安全性降低。因此平臺上的游記、圖片和評論并非都具有可信性，增加游客對真實信息篩選難度，對旅游地形象構建與傳播起到阻礙作用。

4.3 結論與舉措

旅游官網(wǎng)需要向網(wǎng)絡社交平臺學習，增設游客自主發(fā)表圖片和文字的網(wǎng)絡平臺，讓游客得到自我認同感的滿足。其次旅游管理部門可考慮與網(wǎng)絡平臺合作，促進官方平臺與網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢互補，共同進步，并充分利用微博、微信等新媒體平臺推廣宣傳旅游景區(qū)，借助各類社交媒體與大眾互動，使受眾能從網(wǎng)絡中就能了解景區(qū)吸引點，同時官方也能準確獲取游客對景區(qū)本身的真實旅游意象，構建多元化的形象傳播渠道。

參考文獻：

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】