挖掘文化資源打造具有地域特色的文化品牌

金秋月

摘要：在中國(guó)悠久的歷史發(fā)展過程中，誕生了各色各樣的傳統(tǒng)地域文化，直接決定了各自地區(qū)文化發(fā)展存在著差異性。文化是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的思想基礎(chǔ)、發(fā)展動(dòng)力以及精神支撐。是我國(guó)綜合國(guó)力和文化整體素質(zhì)的重要組成部分。基于此，本文將結(jié)合不同地區(qū)的特色文化淺析具有地域特色的文化品牌的建立。

關(guān)鍵詞：文化資源;地域特色;文化品牌

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0063-01

文化作為國(guó)家發(fā)展的根本，既能推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，又能提升國(guó)家的綜合國(guó)力，是國(guó)家日常運(yùn)轉(zhuǎn)的新鮮血液。而我國(guó)悠久的歷史發(fā)展過程又決定了了諸多具有不同地域特色文化的產(chǎn)生，我國(guó)特色文化的發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。但是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹碓阶⒅亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶給自身的利益以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值，卻日漸缺少了對(duì)許多重要文化價(jià)值的關(guān)注度。目前，許多優(yōu)秀地域文化的價(jià)值要么被人們過度的開發(fā)，要么因?yàn)闆]受到重視而被破壞。導(dǎo)致諸多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的流失甚至斷絕傳承。所以，地方要做好對(duì)地域文化的保護(hù)和監(jiān)管工作，創(chuàng)立具有地域特色的文化品牌，從根本上減少甚至杜絕文化的遺失。

1 各種不同資源對(duì)于具有地域特色的文化品牌設(shè)立的措施

1.1 基于地域特色對(duì)文化品牌進(jìn)行拓展性發(fā)展

在利用不同資源對(duì)具有地域特色的文化品牌建立初期，要首先理解該地域特色的核心內(nèi)容和價(jià)值，要做到文化品牌依核心價(jià)值觀而生，從而達(dá)到對(duì)地域文化核心內(nèi)容的輸出和帶來經(jīng)濟(jì)收益的雙重目的。而在對(duì)于文化資源的挖掘過程中，要以科學(xué)化和理性化為基礎(chǔ)，避免盲目選擇，隨意產(chǎn)出，確保挖掘出的文化資源能夠更好地成為地域特色文化品牌建立的推力。

推動(dòng)對(duì)具有地域特色的文化品牌的拓展性發(fā)展。以某一個(gè)特色文化為主要核心，開發(fā)線上、線下、實(shí)物、抽象等多維度的產(chǎn)品開發(fā)，發(fā)掘新的市場(chǎng)規(guī)律，步入全國(guó)甚至世界市場(chǎng);積極與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化合作，推出全新定義的文化產(chǎn)品。開設(shè)線上文化品牌店鋪，利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將文化品牌以飛快的速度推向全國(guó);在進(jìn)行文化產(chǎn)品的實(shí)際制作時(shí)，制作一些產(chǎn)品概念模型，將部分抽象化定義具象化，吸引更多人的興趣，保證客源;尋找新的市場(chǎng)、新的挑戰(zhàn)，只有在經(jīng)過無數(shù)市場(chǎng)的肯定之后，文化品牌的輸出才能更加穩(wěn)定;與其他日常品牌形成合作關(guān)系，推出合作文化產(chǎn)品，無形中加大宣傳力度的同時(shí)也使文化品牌的影響力逐漸滲透到人們生活當(dāng)中。

1.2 政府加大對(duì)文化品牌的保護(hù)和建設(shè)力度

政府作為地區(qū)發(fā)展具有地域特色文化品牌的重要推力，在品牌的設(shè)立與發(fā)展過程中要給予足夠的支持與保護(hù)。保護(hù)地方的特色文化，尤其是那些瀕臨消亡、小眾的特色文化，確保地方文化整體的發(fā)展和文化品牌建設(shè)過程中有足夠的、多樣的文化資源選擇與支持;在文化品牌與其他品牌進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要保護(hù)好文化品牌不受其他品牌的惡意詆毀和破壞，確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。

在文化品牌的建立過程中，政府要做好相應(yīng)的支持工作，加大對(duì)品牌的建設(shè)力度。在文化品牌建設(shè)初期，安排不同文化資源領(lǐng)域的人才對(duì)品牌的建立提出不同意見與選擇，確保文化品牌能夠選擇最適合自己發(fā)展的文化資源;進(jìn)行品牌工作人員的培訓(xùn)工作，確保品牌投入使用后，每個(gè)工作人員能夠具備較為專業(yè)的相關(guān)文化知識(shí)，能夠較好地向顧客講解產(chǎn)品文化來源;政府要起到宣傳帶頭作用，利用政府廣闊的平臺(tái)進(jìn)行地域特色文化品牌的相關(guān)工作，向其他地方宣傳了本地文化品牌的同時(shí)又起到了傳輸?shù)赜蛱厣幕淖饔茫慌e兩得。

1.3 擴(kuò)大旅游合作程度且做好宣傳工作

旅游活動(dòng)區(qū)域的廣泛性以及人流量的保證，決定了是文化品牌發(fā)展的主導(dǎo)推力。首先要充分利用好旅游產(chǎn)業(yè)在文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭作用，充分與旅游企業(yè)合作，因地制宜的創(chuàng)新旅游發(fā)展新模式，做到更好地推廣地域特色的文化品牌;其次是開始對(duì)旅游品牌的投資，利用旅游巨大的人流量來達(dá)到宣傳文化品牌的目的。在文化品牌與旅游品牌合作的過程中，不光要做好品牌影響力與認(rèn)知力的宣傳工作，也要做好鼓勵(lì)旅游人員發(fā)掘其他潛在的文化資源的工作，在能使人們親身去感受特有的地域特色文化的同時(shí)，也為文化品牌的不斷發(fā)展提供了源源不竭的文化資源，確保文化品牌的經(jīng)久不衰與繁榮發(fā)展。

2 結(jié)論

我國(guó)各種各樣的文化是歷史性的，是具有重大意義的。而每個(gè)地區(qū)所具有的不同地域特色的文化，更是地區(qū)文化發(fā)展的基礎(chǔ)，是整個(gè)國(guó)家的文化瑰寶。隨著時(shí)間的流逝，許多珍貴的、具有地域特色的地方文化正在悄無聲息地離開大眾的視野。所以要想做到文化的持續(xù)性發(fā)展與保留，就需要地方加大對(duì)相關(guān)文化品牌的建立與保護(hù)，為地域特色文化提供穩(wěn)定的發(fā)展場(chǎng)所，保證文化繁榮發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以具有地域特色文化品牌的建立，是具有重大意義的。

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【通聯(lián)編輯：張薇】