淺論地方方言類廣播節目的生存與發展

王濤

摘要：地方話以其獨特的語言風格深受大眾的喜愛，作為中原官話的開封話直白易懂，風趣幽默，以開封話為主體的廣播節目不僅在開封地區引發熱議，也引發了全國各地聽眾的關注。本文以《瘋狂開封話》為例，分析開封類方言節目熱播的原因以及發展中遇到的問題，探討地方方言類節目在現代生活中健康發展的策略，更好地傳承有味道的地方方言。

關鍵詞：開封話;地方方言;廣播節目

一、引言

自1920年在美國賓夕法尼亞州的匹茲堡市，西屋電氣公司創辦的KDKA電臺正式定期廣播以來，廣播作為大眾媒介一直擔任著向受眾傳遞信息和娛樂的功能。此后，隨著廣播事業的市場標準化，方言類廣播節目應運而生，得到了廣大地域性聽眾的認可和關注，其媒體影響力不容小覷。即使是在推廣普通話、普及普通話的社會大環境下，方言類節目以它獨有的諧趣性、平民化的風格占領了廣播媒體重要的一席之地。開封市迄今已有4100余年的建都史，語言文化源遠流長。結合開封話定位的方言類廣播節目深受聽眾喜愛，探討其生存優勢對推動方言類廣播節目的發展具有重要作用。

二、傳播優勢

方言類節目是隨著社會水平的發展而演變的。伴隨著社會生產力水平的不斷提升，人民日益增長的多元文化屬性需求，社會媒體文化也相對地向多元化、縱深化發展。方言類與普通話類節目一起構建了一座城市精神文明，并對社會媒體價值導向起著的重要作用。另外，開封作為聞名的八朝古都，它的地域文化、語言文化都需要方言類節目作為媒介來進行宣傳，這是主流媒體所代替不了的。方言類節目的出現促進了社會文明的和諧發展、大大拓展了人民群眾的娛樂空間，以其地域的接近性更加受到追捧。

（一）心理優勢

一方水土養一方人，方言類節目不僅擔任傳遞信息的功能，更是這一區域下人民群眾的情感紐帶，凝聚了地方民眾對自己家鄉這片熱土的愛戀深情。在特定區域中形成的方言里有比普通話對日常生活更為生動形象的表述，當聽眾從收音機中聽到自己的鄉音，自然會帶著一種鄉情來聆聽，聽眾心理的接近性所衍生出的歸屬感會使其持有廣播與自己存在內在聯系的心理情愫，而不是遙遠而高不可攀的。從接受美學來看，方言類節目的盛行使得受眾體會到自己語言的重要性從而加深自我認同感與時代感。方言類節目有了這種特殊的情感支持，可聽性加強、更具有吸引力與感染力。

（二）獨特的文化特性

語言是特定族群文化的重要部分，體現著一個族群對世界的基本認知方式和成果，通常被當作構成一個民族的標志性元素之一。同時，作為其他文化的載體，承載著一個族群在長期的歷史過程中積累的大量文化信息。開封方言以其特定的文化符號連接河南文化層面的方方面面，具有極高的使用價值與文化價值。根據百度百科的解釋，“方言一詞，即一種語言中跟標準語有區別的、只通行于一個地區的話。它獨立記載了某個地區的文明發展與歷史情感積淀。”[1]方言所體現的地方特色是普通話無法比擬的，在開封廣播節目中，《瘋狂開封話》具有標志性意義。這是一檔大膽創新、精心策劃的方言類節目，節目風格輕松質樸、十分幽默，又不失文化氣息，給廣大聽眾留下了深刻印象。它對開封地區的方言土語進行了深入挖掘，展示了開封方言語言的魅力，喚起人們對過去生活的美好回憶。方言類節目滿足了地方聽眾的業余文化需求，不僅達到了較好的收聽效果，還成為了一種凝聚民心的社會紐帶，在方言使用地區產生了一種強勁的向心力和凝聚力。

（三）另類的幽默感

方言節目不僅僅是通過語言來表述一件事情，更重要的一點在于描述一件事情的同時帶來的幽默感。這種幽默感是存在于某一地域文化里的，聽眾在收聽節目時，對于方言所表達的意思會有自身的領會，這種特殊的幽默元素自然成為方言類節目最大的魅力。比如河南方言中的笑話——《兩只鳥》：樹克叉上估兌著倆鳥，母鳥說：“格義人，往邊啟估兌估兌，把俺哩毛都弄枯處了”公鳥說：“看你那不竹貴樣，枯處了補拉補拉不斗光牛了！鞋活啥勒鞋活！”這個笑話用普通話來說自然意思不明，但河南人用方言一聽便能領會這使人捧腹大笑的含義。這種別樣的幽默感給聽眾帶來愉悅，使聽眾覺得收聽方言類節目是一種享受，從而更加奠定了方言節目在受眾心中的認同感。這種另類的幽默感所引發的認同感對于廣播媒體提升經濟效益和社會效益有著至關重要的影響，也是方言類節目在廣播媒體中站穩腳跟的重要原因之一。

三、發展方向

廣播與電視媒體是以技術為支撐不斷發展的，在媒介不斷融合的當下，廣播這一傳統的媒介形態不斷面臨著新興媒體的消解和沖擊。方言類節目如何在信息爆炸的時代找準自己的定位，不斷創新求變，這是當下媒體從業人員必須思考的一項重要課題。

（一）主持人風格

方言類廣播節目的主持風格，避免低俗化傾向，不能故意嘩眾取寵。目前的方言類節目有兩種：一種是完全用方言侃侃而談;另一種則是方言與普通話結合主持。誠然，無論是哪一類型的節目，運用方言確實可以產生拉近受眾群體、貼近人們日常、營造輕松活潑氛圍的媒體效應。所以，這種特殊的節目形式要求節目主持人要靈活把握，既不能因為使用方言而忽視了受眾需求，又不能因噎廢食落了俗套。

除了新聞信息的傳送，還有很多節目題材都適用方言主持，比如講解地方美食、嘮嘮鄰里家常、展示民俗風情等類型的節目形態。這種更加接地氣兒、不加粉飾的真實效果正是廣播媒體所追求的。當然，這也對主持人提出了更高的要求，必須了解掌握本地的風土人情、歷史根源，要在節目準備中博覽群書、多做功課，才能將方言類節目做到獨具特色，富有內涵。《瘋狂開封話》節目是開封旅游廣播大膽創新、精心策劃的一檔方言類節目，兩位主持人大噴兒、小妮兒分別運用陜西方言和開封方言主持節目，讓聽眾耳目一新。節目風格做到了輕松、幽默，傳遞快樂，讓車友朋友堵車不賭心。

（二）找準定位，多元發展

廣播訴諸于受眾的聽覺提供服務，新時代下廣播作為傳統媒體受到了新媒體一定的沖擊。新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通訊網有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。我認為，新媒體的異軍突起并不代表廣播就此消亡，只要受眾的多樣化需求存在，方言類廣播節目就有擴大生存空間的可能。

貼近民生，做好內容是廣播節目在新媒體時代制勝的不二法寶。廣播電臺作為大眾媒體的中堅力量，方言類節目始終是以“接地氣”、“通民意”著稱，在新時代下不能丟失這一寶貴品質，堅持走群眾路線，就必定不會被受眾所拋棄。怎樣做到通俗而不低俗，是對方言類節目創作者的一個挑戰。《瘋狂開封話》里既有對開封每天天氣情況的報道，也有對開封普遍流行的方言詞語的解釋，加入了群眾熱線的來電互動，使這檔節目呈現出鮮明的親民性風格。

（三）創新求變

“媒體融合（mediaconvergence）最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現出集多功能于一身的發展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態，包括了：數字雜志、博客新聞等;而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當中包含了所有的媒介及其相關要素的結合以及融合，其不但包含了媒介形態的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合。”[2]在此背景下，方言類節目可以具體與知名音頻平臺的“喜馬拉雅FM”、“蜻蜓FM”等融合，以拓寬觀眾基數，更好的服務于受眾。

四、小結

方言類節目要靠藝術化的形式與扎實的內容來吸引受眾，而不僅僅是語言本身。發揚方言類節目的優勢，結合大眾需求提升節目文化內涵，端正其對主流文化的輔助與填充功能，追求創新與發展，讓節目的質量得到保證。方言類節目的市場相對廣闊，只要找對方向，必將和主流節目相互扶持、相互融合，為廣播媒體增添活力，成為不可取代的節目形態。

參考文獻：

[1]百度百科“方言”https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B9%E8%A8%80/6039？fr=aladdin

[2]張淇鑫《媒介融合的現狀與發展趨勢》https：//www.xchen.com.cn/txcb/mjrhlw/684161.html