“銀發(fā)消費”的覺醒

宦菁

國家統(tǒng)計局的數據顯示，2018年中國65周歲及以上人口16658萬人，占總人口的11.9%，這已超出聯(lián)合國“65歲老人占總人口的7%即視為進入老齡化社會”的標準。關于老齡化社會的討論，更多是圍繞設計養(yǎng)老或者醫(yī)療展開。

然而在消費社會里，一個與老年人生活息息相關的消費細分市場正在悄然崛起。

當80后、90后成為消費市場的頂梁柱時，已經退居二線的爸爸媽媽們開始頤養(yǎng)天年。但與80后、90后省吃儉用、不舍得花錢的爺爺奶奶們不同，這群50后、60后非常注重閑暇生活品質——媽媽們在世界各地手持絲巾“凹造型”；爸爸們拿著長槍短炮戀上攝影。這就是他們多彩的退休生活，充滿著情趣，也與品質息息相關。

在我們傳統(tǒng)思維里，退休的老年人似乎消費欲望很低，并沒有太高的消費能力。但隨著建國以后第一波嬰兒潮（1955年到1972年）人口步入60歲退休大關，老年人的消費正在發(fā)生巨大的變化。

愛跳廣場舞的大媽也愛身穿漂亮的服飾照相“凹造型”。她們的衣柜里，服飾、配飾一應俱全。穿花色長裙就搭配大邊沿的帽子；穿休閑套裝就換成鴨舌帽。當然，耳環(huán)、項鏈也得與身上的色系匹配，嚴格的程度不亞于時尚圈達人。

穿梭于各個景點的大媽周圍往往也會聚集著一群上了年紀的攝影發(fā)燒友，他們幾乎身著清一色的攝影背心，背著相機背包。咔嚓間，還會冷不防地從包里掏出各種鏡頭，讓人產生這里難道有什么新聞事件要發(fā)生的錯覺。

無論是漂亮服飾，還是價格不菲的攝影器材；無論是世界游，還是培訓課，咱們父母的退休生活那叫一個精彩，同時也反映出一個事實：只要對胃口，這代新晉老年人舍得花錢。

青春年少的他們恰好遇上上山下鄉(xiāng)，在最好的年華經歷改革開放。他們是恢復高考、中國加入世貿組織的見證者，有著極強的適應和學習能力。在國富民強中，他們收獲了前所未有的退休福利，有著更強的消費能力與消費意愿。

但似乎“銀發(fā)經濟”并沒有獲得資本的青睞。市場上針對老年人生活需求設計的產品與服務并不多，直到今天，針對老年市場的公司大多是小企業(yè)，鮮少看到巨頭公司投入。創(chuàng)業(yè)項目大多集中在保健品、養(yǎng)老、醫(yī)療器械等傳統(tǒng)領域上，關注老年生活、娛樂方面的項目寥寥無幾。

相比于“銀發(fā)市場”，品牌商們更愿意討論80后、90后甚至是00后、10后的消費，似乎年輕就一定是未來。但中老年人的真實消費世界，也許比品牌商們所設想的要精彩得多。在多元的商業(yè)社會里，老年人這個細分市場以及它的價值，應該受到關注。“銀發(fā)經濟”也一定大有可為。雖然短期內可能不會像國外一樣發(fā)展出成熟的老年消費市場產業(yè)鏈，但隨著60后、70后逐漸步入老年，消費觀念也更加開放，這將是老年市場未來的商機。

不過，老年人等于低客單價或是中低端商品的觀念一定要有所轉變。新晉的老年群體盡管依舊對價格敏感，但同時也對品質有所要求。在他們的消費觀里，只要是心頭好，錢并不是問題。特別是越來越旺盛的中老年文娛教育需求，催生出中國“銀發(fā)市場”的品牌。當更多的老年人群重拾年輕時的種種夢想，人生激情被再度點燃時，人生價值會在更高層面上獲得實現(xiàn)，老年文娛、教育、消費品的商業(yè)潛力也將隨之爆發(fā)。

精耕細作，找準老年人的消費需求，“銀發(fā)經濟”，未來可期。