全域旅游背景下旅游業的發展規劃研究

白玉娜 魏新玲 張文君 呂海成

摘要：全域旅游是我國當前旅游業新的發展戰略定位，是落實新常態下供給側結構性改革的有效方式，可以進一步滿足人們對旅游休閑的需求，為廣大游客提供全方位、多層次的旅游服務，探索旅游業發展新方向。對于旅游業的發展規劃設計，應該注重完善體制機制，創新業態融合，形成旅游產業鏈，還要加強宣傳營銷，打造優勢旅游品牌，從而引領旅游業實現更大的發展。本文主要針對全域旅游背景下旅游業的發展規劃的途徑進行了研究，以供參考交流。

關鍵詞：全域旅游;旅游業;發展規劃;途徑

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0398-01

隨著人民生活水平與消費觀念的變化，我國逐漸步入了全民旅游時代，鄉村旅游、生態旅游等成為新時尚，逐步實現了從“景點旅游”到“全域旅游”的轉變。在全域旅游的背景下，各地區應該依托當地旅游資源優勢，因地制宜，科學制定旅游業發展規劃，優化資源配置，建立特色化的旅游產業鏈，打造旅游品牌，從而探索出一條旅游業健康可持續發展之路。

1 全域旅游對旅游業發展的重要影響

所謂全域旅游，就是某地區在一定區域內，將旅游業為龍頭產業，將旅游資源、相關產業、體制機制、公共服務等進行全方位的系統整合，通過資源整合和產業融合，利用旅游業帶動地方社會經濟全面發展的理念和模式。全域旅游是一種全景化、全覆蓋的，資源優化、產品豐富的系統化旅游，能夠提高旅游服務品質，切實增強當地的旅游競爭力[1]。

在全域旅游理念的背景下，對于旅游業的發展有著多方面積極影響：首先，現在的旅游者更加喜歡按照自己的興趣進行多樣化旅游，需要更為豐富的旅游產品，全域旅游為旅游開發者融入了更多靈活元素，促使旅游產品更為細致;其次，全域旅游需要各行業的廣泛參與，各部門齊抓共管，旅游設計者需要提供全過程、全時空的旅游產品，促使旅游產品涵蓋范圍全面化;最后，全域旅游理念下，旅游企業需要在人事管理上由集權型轉變為激勵和指導型，激發員工的工作熱情和創造潛力，促使企業管理的人本化。

2 全域旅游背景下旅游業發展規劃的途徑和建議

2.1 完善體制機制，營造旅游大環境

要想實現全域旅游的發展，就必須要打破原有的市場和行政壁壘，進一步完善相關體制機制。要創新組織領導機制，可以建立“政府主導，部門聯動、市場運作、社會參與”的廣泛參與機制，推進旅游資源整合及資本運營，推出優惠扶持政策，在稅收、貸款、資金、占地等方面給予支持。另外，還要注重做好公共旅游服務配套建設，建立包括高速公路、高鐵、汽車站、機場、碼頭等為一體的交通體系，對景區內的廁所、游客服務中心等都要進行人性化的升級，再加上有關部門的執法監管，從而營造良好的旅游大環境。

2.2 創新業態融合，形成旅游產業鏈

全域旅游的理念促使旅游業改變了以往的基本服務內容，需要打造集觀光、休閑、養生等功能于一體的復合型旅游體系，要促進旅游與其他相關行業的深度融合，形成旅游產業鏈，真正滿足游客旅游消費升級的需要。旅游可以與農業產業融合，大力發展旅游觀光農業，提供果蔬采摘、休閑垂釣等旅游產品，打造具有地方特色的農業休閑農莊和觀光園;要促進旅游與文化的融合，深入挖掘各地區的民族特色文化和傳統優秀文化，讓廣大游客能夠獲得豐厚的文化熏陶;還要促進旅游與城鎮化建設相融合，打造一批具有個性特色的旅游新城、旅游小鎮，提供城市經濟發展的新活力、新動能[2]。

2.3 加強宣傳營銷，打造優勢旅游品牌

在發展全域旅游的過程中，必須要始終堅持圍繞用戶的體驗度和滿意度這個核心，改變以往“泛旅游宣傳營銷”的模式，創新宣傳營銷體系，努力建設支撐全域旅游的營銷共同體，政府、企業、媒體、行業協會、居民等都要加入進來，要力求實現聯動效應。政府要積極組織開展豐富多樣的旅游活動，包括大型地方旅游節日慶祝活動、旅游賽事等等，促進旅游產業的形象包裝。旅游企業要考慮的不同群體在不同季節的旅游需要，實施精準旅游營銷，可以借助微信、微博等新媒體進行宣傳推廣，利用大數據技術建立旅游信息管理平臺，為游客提供實時的智能化服務，包括電子導航、游客自助服務等[3]。要促進景區內各個景點的互聯互通，不斷打造優勢旅游品牌，要讓國內外游客能夠舒心游、方便游、暢快游，全方位滿足游客的需要。

3 結語

總之，在當前全域旅游的背景下，這為我國旅游業的發展帶來很大的機遇，同時也提出了相應的挑戰，只有始終圍繞提高旅游服務質量，創新旅游方式，豐富旅游產品，才能更好地滿足廣大游客的需要。各地區各部門要更加關注旅游產業的發展，以科學發展觀思想為指引，積極探索制定旅游發展規劃方案，真正激活旅游產業的新業態。

參考文獻：

[1] 秦祥然.全域旅游發展路徑淺析——桂林旅游產業發展的思考[J].中共桂林市委黨校學報，2017（3）：56-58.

[2] 楊甜，胡永紅.全域旅游導向下許昌市旅游業發展策略研究[J].華中建筑，2016（9）120.

[3] 李海艷.鎮安縣全域旅游業發展的對策探析[J].新農村：黑龍江，2017（2）：92.

【通聯編輯：唐一東】