韓國KBS國際傳播策略、面對挑戰及對策研究

周宗賢

摘要：KBS作為韓國最具影響力的新聞媒體之一，其旗下的KBS World國際電視頻道對韓國文化的對外傳播起著不可忽視的巨大作用。文章深入分析KBS國際傳播的主要范式，對其可能面臨的挑戰作出預測，并嘗試尋找出相應的對策。

關鍵詞：KBS;國際傳播;文化政策;跨文化傳播

KBS，即Korean Broadcasting System （韓國放送公社），是韓國一家源遠流長的國營廣播電視臺。2003年年中，其旗下設立的世界電視頻道正式面向全球放送，經過不斷的探索，KBS世界電視頻道形成了一套自己的國際傳播范式，并逐步成為韓國開展國際傳播的主要渠道之一。截至2011年，其已覆蓋71個國家，收視人口超過2億人。

在國際傳播策略方面，KBS有其自有的傳播范式，自其世界電視頻道開播以來，大韓民國的文化符號與價值觀念以直接或間接的方式在全球范圍內產生了不小的影響，在部分國家或地區（例如中國），甚至出現了“韓流”現象，在大韓民國國家文化輸出和形象塑造上取得了巨大的成功。

一、KBS國際傳播的范式

（一）借力國家政策與基礎設施

自樸正熙時代起，歷屆韓國政府就將發展以傳統文化為核心的韓國文化置于首要地位，將其作為促進民族統一、抵制西方文化滲透以及消除日本殖民文化遺毒的手段。樸正熙將文化教育視為第二經濟，金泳三提出了文化發展計劃，金大中又提出“文化立國”政策。

在基礎設施建設方面，韓國曾多次嘗試創建不少文化名目，其中比較著名的有“故事銀行”和“原創文化數碼機構”。前者專門負責采集韓國歷史故事，后者則更偏重于挖掘韓國傳統的民風、衣飾、音樂等，并最終將它們統一錄入于一個系統之中，只要輸入關鍵詞，就會逐一呈現出相應的信息，以供文化作品創作者參考。

依托韓國政府的文化政策和基礎設施扶持，KBS堅持上下兼具，整齊劃一，強勢推廣韓國餐飲、整容、美景，美化韓國形象，向外國受眾展示自信、美麗的韓國。

（二）通過影視節目來營造“韓流”

在文化內容的國際傳播形式上，KBS沒有選擇傳統的直白的文化輸出模式，而是“討巧地”將各種韓國文化元素融入到電視劇、綜藝節目等比較通俗易懂、有趣的節目形式之中，并對此類節目大量放送。根據KBS官方網站公布的《2019年6月4日KBS世界電視頻道節目表》中可以看出，電視劇和娛樂綜藝節目的時長比重十分之高（分別為34.72%和59.72%），遠遠領先于其他節目形式，且黃金時段幾乎被這兩種節目形式完全占據。（見表1）

KBS所選取放送或者自行制作的電視劇與綜藝節目，往往是那些對話情形中蘊含著大量韓國傳統文化符號的，劇情編排上也常常能看出韓國的文化價值觀。如當日午間播出的綜藝節目《超人回來了》，就是讓韓國本土明星自己帶孩子一天，并且是在沒有媽媽幫助的情況下，通過真實記錄，在歡樂間反映出了一個個真實的韓國家庭。

（三）注重服務與聯絡海外受眾

由于KBS國際電視頻道大多數節目均是韓語制作，受制于語言難以在世界上很好地傳播，為了增加受眾范圍，KBS通過在節目上添加字幕方便不同的國家受眾觀看，并且在不同的國家和地區有著不同語言的字幕，逐步向“一國一字幕”的最終目標邁進。

在KBS內部機構的設置上，也體現出了其對海外受眾的重視。“部”屬于KBS內部較高層次的管理層，相當于我國電視臺中的“中心”，該層有負責節目內容制作的“內容本部”和負責節目播出傳播的“報道本部”，在同等級別下，KBS還設置了專為受眾服務的“觀眾本部”。在服務受眾方面的良苦用心為KBS贏得了受眾的肯定與廣泛認可，保證了KBS在國際傳播中的品牌價值。

（四）重視開展與海外韓語媒體的交流與合作

一直以來，在海外韓國人以及外國人創辦韓語廣播電視事業上，KBS積極為他們提供各方面的幫助，并與他們保持不斷的聯系和合作，搭建了一個全球韓語廣播電視網絡，通過該網絡，KBS在國際上傳播韓國文化符號和價值觀念取得了諸多便利。

KBS還組織成立了一個世界韓語廣播電視工作者會議，主要負責為海外的韓語電視廣播工作人員提供技能上的培訓，幫助他們創辦好一個個韓語電視廣播，提升韓國文化國際傳播內容的質量，為韓國的國際傳播提供一批又一批人才。

二、KBS國際傳播策略存在的挑戰及對策探索

（一）語言

顯然，一個生活在新文化里的人通常會面臨不得不使用一門新語言的問題，例如長期生活在美國的旅居者和移民如果不能掌握英語，他們就會感受到自己被社會孤立，進入到沒有掌握英語且很少與人互動的境地，人與人之間的傳播也受到阻礙。

國際傳播亦是如此，不同的國家和地區有著不同的語言和語言使用（例如成語的使用，不同時機的詞語選擇，表達敬意的語言方式等）。一個國家和地區的文化產品要想“走出去”，語言問題是一個不可忽視的重要壁障。

KBS國際電視頻道的節目大多為韓語原聲，而根據聯合國2005年發布的世界語種調查結果，韓語在全球范圍內的使用人數僅為8000萬人，屬于孤立語系。作為使用范圍相對狹隘的一門語言，其拼音化導致的同音詞分辨模糊又加劇了韓語的學習與理解的難度，這無不為KBS的國際傳播增添了不少阻礙。

目前KBS的主要做法是為韓語電視節目加上不同語言的字幕，并根據放送地區的不同附加不同語言的字幕。但是這樣會使得電視節目制作工作量加大，國際傳播有效范圍受限于字幕覆蓋程度，且就算撇開這些不談，直勾勾的字幕翻譯也未必能形成良好的國際傳播效果。

在國際傳播中語言問題一直是一股不可忽視的阻力，一方面在加強字幕制作效率的同時，也需要關注語言字幕的內容質量，在容易造成誤解的地方給出注明，另一方面，強化非語言交流的補充功能，注重電視節目的細節設計，利用肢體語言、面部表情、情緒渲染增強電視節目的傳播效果。

（二）文化差異造成跨文化沖突

跨文化沖突，是指不同形態的文化或者文化要素之間相互對立、相互排斥的過程，而造成跨文化沖突的最主要因素便是不同國家和地區之間的文化差異。（1）正如前文所述，KBS國際電視頻道中的電視節目滲透了大量的韓國文化符號和價值觀念，雖然這有助于韓國傳統文化在全球范圍內的傳播，但是，并非世界各地都會認同和接受韓國的傳統文化。

在國際傳播中處理文化差異的方面，最重要的原則之一便是學會文化適應。接受并適應各個國家和地區存在的文化差異，針對單個國家或地區制定不同的節目內容與編排方式，主動適應“東道主”的文化。例如KBS在一些國家設立的分頻道中，實際節目編排方式可針對當地觀眾的觀看習慣與文化習俗，不斷優化，以緩和因文化差異造成的跨文化沖突。

（三）內容以電視劇、綜藝為主，形式較為單一

根據上文KBS國際電視頻道節目表（2019年6月4日）的內容，可以很直觀的看到，在國際電視頻道的節目單編制上，電視劇和娛樂綜藝節目處于重中之重的地位。雖然這種通俗、輕松的表現形式的確能使人較快接受，但是較為單一的形式終究不能推進KBS國際傳播的持續發展。目前，在很多國家和地區，提及韓國，就會不由自主地想到韓劇與韓綜。在為KBS乃至韓國的國際傳播取得優良成績感到喜悅的同時，也不能不考慮到這其中的“被綁定”。隨著時間的流逝，人們提起韓國，很容易就只能想起韓劇與韓綜了。

因此，KBS想要在未來持續健康發展，推動其電視節目制作形式多元化是必經之路。傳統歌謠，傳統運動，紀錄片均可作為KBS國際電視頻道的節目內容，多元化的發展不僅能減少形式上的“審美疲勞”，還能讓外界更為全面地看到一個真實的韓國。

注釋：

Larry A. Samovar， Richard E. Porter， Edwin R. McDaniel.跨文化傳播[M].北京：中國人民大學出版社出版，2013.9.

參考文獻：

[1]李宇.韓國KBS對外傳播策略對我國電視對外傳播的啟示——以CCTV-4為例[J].聲屏世界，2012（1）：61-63.

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[3]金勇，王禮陳.韓國國際傳播的四個維度[J].現代傳播，2012（12）：139-140.

[4]Larry A.Samovar， Richard E.Porter， Edwin R.McDaniel.跨文化傳播[M].北京：中國人民大學出版社出版，2013.9.